許哲妤（北京電影學(xué)院管理學(xué)院）

■引言

電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)集合生產(chǎn)創(chuàng)意、內(nèi)容為主、面向市場(chǎng)、滿(mǎn)足消費(fèi)者文化產(chǎn)業(yè)，作為一個(gè)高創(chuàng)意、高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的三高行業(yè)，我國(guó)若想提高競(jìng)爭(zhēng)力必須從電影融資、制片、發(fā)行放映、相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)各個(gè)方面進(jìn)行改革優(yōu)化，在產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)上尋求藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)、文化的融合。因此，本文從全產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)探究如何提升我國(guó)電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

■產(chǎn)業(yè)政策及法律層面

（1）政策扶持。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，必然無(wú)法脫離政治環(huán)境的接納開(kāi)放以及政府機(jī)關(guān)的傾向扶持。因此，政府如何地制定政策來(lái)推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大影響了這個(gè)行業(yè)的方向。

（2）全面立法。2017年，《中國(guó)電影促進(jìn)法》頒布，標(biāo)志著中國(guó)電影行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，有了強(qiáng)有力的法律保障。但一部法律重在落實(shí)與調(diào)整，我們要切實(shí)保障《中國(guó)電影促進(jìn)法》的落實(shí)，同時(shí)隨時(shí)調(diào)整與現(xiàn)階段發(fā)展部匹配的條款，使中國(guó)電影行業(yè)真正做到有法可依，有法必依。

（3）內(nèi)容管控。我國(guó)作為中國(guó)特色社會(huì)主義國(guó)家，實(shí)行中國(guó)特色社會(huì)主義審查制度。在內(nèi)容管控方面，要寬嚴(yán)適度。

■投融資體系

投資作為電影產(chǎn)品的起始環(huán)節(jié)，很大程度上投資主體與投資規(guī)模已決定了影片最終的票房體量。因此，投融資體系的健全對(duì)于一個(gè)成熟的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。在保障和規(guī)范本行業(yè)資金安全的同時(shí)，應(yīng)規(guī)范行業(yè)外資本的準(zhǔn)入機(jī)制，建立專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)與行業(yè)外資本的對(duì)接體系，使專(zhuān)業(yè)的人干專(zhuān)業(yè)的事，減少行業(yè)外來(lái)資本對(duì)于內(nèi)容制作板塊的干預(yù)。

同時(shí)，要建立多元投資體系，減少單一投資帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)不可控問(wèn)題。

■制片層面

（1）豐富電影類(lèi)型多元化。一部電影最重要的就是影像本身，提高影片的質(zhì)量才能提高進(jìn)入影院的影片數(shù)量，最終擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)影片的有效供給，從而帶動(dòng)整個(gè)制片行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。目前，中國(guó)雖然有很多影片制作上投資巨大，但是整體的制作水平比較粗糙、質(zhì)量低劣，仍然不能與國(guó)際接軌。

（2）價(jià)值觀要更加普世。目前市場(chǎng)上的一部分作品沉迷于個(gè)人表達(dá)，難與時(shí)代和國(guó)際接軌。電影大國(guó)到電影強(qiáng)國(guó)的跨越價(jià)值觀的普世事必經(jīng)之路。

（3）大力發(fā)展高新數(shù)字技術(shù)，培養(yǎng)相關(guān)人才。目前數(shù)字技術(shù)正在逐漸改變電影的觀念以及電影制作的流程，電影不再只是拍出來(lái)的，更多是計(jì)算機(jī)制作出來(lái)。在好萊塢一般制作費(fèi)用占到影片投資成本的30%，目前我國(guó)的電影制作費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)比例。

（4）精心打磨內(nèi)容，提升編劇地位。提升中國(guó)電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力，電影內(nèi)容還要向生活縱深處遞進(jìn)，題旨向深度開(kāi)掘。有思想深度才能有思想力度。

（5）立足本土，民族的就是世界的。許多電影人在進(jìn)入行業(yè)之初，尤其是在學(xué)習(xí)類(lèi)型片創(chuàng)作的過(guò)程中，都是從國(guó)外書(shū)籍和電影開(kāi)始的，文化創(chuàng)作并不能在不同文化背景下進(jìn)行平移。電影創(chuàng)作者要堅(jiān)定自我文化意識(shí)，并且從傳統(tǒng)文化和當(dāng)下中國(guó)的現(xiàn)實(shí)生活中去尋找這種意識(shí)。

（6）要樹(shù)立文化自信。文化自信是提升中國(guó)電影核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。國(guó)產(chǎn)影片在文化表達(dá)層面不能墨守成規(guī)、抱守殘缺，應(yīng)當(dāng)注重中華優(yōu)秀文化的現(xiàn)代化解讀、國(guó)際級(jí)呈現(xiàn)與世界級(jí)制造。

■發(fā)行層面

發(fā)行作為連接創(chuàng)作端與終端院線(xiàn)的橋梁，對(duì)于電影作品能否起到預(yù)期效果有著至關(guān)重要的影響。

（1）深化發(fā)行體制改革，完善院線(xiàn)制布局。我國(guó)目前的院線(xiàn)制較為粗放。資源分布不均，兩極差異大，造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。應(yīng)推行合理的資源整合措施，避免院線(xiàn)資源浪費(fèi)成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。

（2）建立多元發(fā)行體系，嘗試分線(xiàn)發(fā)行模式。分線(xiàn)發(fā)行可以幫助解放創(chuàng)作者的創(chuàng)作空間，同時(shí)也能讓觀眾找到對(duì)的影片。分線(xiàn)發(fā)行是一個(gè)成熟電影市場(chǎng)的標(biāo)志，同時(shí)也能進(jìn)一步促進(jìn)電影市場(chǎng)的成熟。

（3）減少發(fā)行亂象，規(guī)范市場(chǎng)秩序。雖然我國(guó)的發(fā)行體系在不斷完善健全中，但是還沒(méi)有做到公開(kāi)透明，依然有暗箱操作的行為存在，嚴(yán)重危害了市場(chǎng)秩序，阻礙了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和完善。

■宣傳層面

如今的電影行業(yè)逐漸從傳統(tǒng)的制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的閉門(mén)造車(chē)早已被時(shí)代所淘汰。特別是BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，加速了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，已成為一個(gè)不可或缺的重要陣地。

（1）內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。內(nèi)容作為電影產(chǎn)品的核心要素，圍繞內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)是一件效率較高且成本較低的方式。很多成本較低的影片通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)撬動(dòng)了較高的票房。

（2）精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。依托互聯(lián)網(wǎng)而逐步成熟的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)也是眾多影片取得票房成功的重要法寶。如《一條狗的使命》精準(zhǔn)定位愛(ài)狗人士，以小投入撬動(dòng)大市場(chǎng)。

（3）線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。盡管線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)具有成本低傳播快的優(yōu)勢(shì)，線(xiàn)下的作用也不容忽視。傳統(tǒng)的線(xiàn)下方式與線(xiàn)上方式的結(jié)合成為目前中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)宣傳的主流。

■放映層面

據(jù)調(diào)查，目前國(guó)內(nèi)的影院數(shù)量已超過(guò)北美。雖然影院數(shù)目持續(xù)增長(zhǎng)，但是受到互聯(lián)網(wǎng)電商低價(jià)票的沖擊，電影院的票房收入越來(lái)越少，逐漸變成一個(gè)體驗(yàn)中心，在未來(lái)幾十年后電影院會(huì)逐漸消失這個(gè)觀點(diǎn)被越來(lái)越多人所提起。因此，影院應(yīng)該升級(jí)改造。

（1）要向綜合性影院靠攏，融入購(gòu)物、餐飲和游樂(lè)等不同服務(wù)，為觀眾提供更多的選擇，使影院成為觀眾真正需要的“終極娛樂(lè)場(chǎng)所”。

（2）提高放映技術(shù)，大大提高可放映3D和IMAX影片的銀幕數(shù)，未來(lái)讓觀眾可以在影院得到身臨其境的觀影效果。

（3）影院要實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，形成自身的影院品牌和特色。目前我國(guó)電影市場(chǎng)的影院同質(zhì)化較為嚴(yán)重，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)是大勢(shì)所趨。

（4）開(kāi)發(fā)空閑時(shí)段的上座率。上座率集中體現(xiàn)為冷熱分布不均，工作日的白天上座率極低，影院應(yīng)采取多元經(jīng)營(yíng)方式利用空閑時(shí)段。

（5）深耕會(huì)員體系。線(xiàn)上售票打破了原有的會(huì)員體系，使影院的經(jīng)營(yíng)能力受到重創(chuàng)。提升影院的經(jīng)營(yíng)能力和水平，重建會(huì)員體系至關(guān)重要。

（6）建立排片機(jī)制，排片科學(xué)合理高效。排片直接影響放映環(huán)節(jié)的效率。我們應(yīng)建立合理高效的市場(chǎng)排片機(jī)制。

■后產(chǎn)品

拓展產(chǎn)業(yè)鏈。好萊塢電影企業(yè)收入僅有20%來(lái)自電影票房，此外的80%均來(lái)自多渠道和后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，也就是我們所熟知的“火車(chē)頭”理論。而國(guó)內(nèi)影片收益主要依賴(lài)于票房收入，其他的宣發(fā)渠道以及衍生品的開(kāi)發(fā)還十分薄弱，遠(yuǎn)落后于西方國(guó)家。這些問(wèn)題的長(zhǎng)期存在將直接影響產(chǎn)業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此應(yīng)該利用“時(shí)間窗”理論，在不同時(shí)間階段，開(kāi)啟不同的產(chǎn)品窗口以滿(mǎn)足不同電影消費(fèi)者的需要。同時(shí)，運(yùn)用“火車(chē)頭”原理，用電影票房帶動(dòng)相關(guān)后產(chǎn)品的發(fā)展。例如一部影片，人物形象可以授權(quán)做成抱枕、玩偶，道具可以成為紀(jì)念品，甚至拍攝地也可以成為火爆的旅游景點(diǎn)，這些都是一直被忽視的商機(jī)。隨著消費(fèi)者觀念的不斷西化，對(duì)電影的后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也會(huì)有越來(lái)越大的需求。

■海外版權(quán)

海外版權(quán)在很大程度上一直被我們所忽視，但是好萊塢的成功向我們證明海外是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

（1）可以針對(duì)海外發(fā)行地區(qū)進(jìn)行重新剪輯以及對(duì)白設(shè)計(jì)，更加符合海外發(fā)行地區(qū)的審美期待。

（2）在演員的挑選上盡量使用具有海外辨識(shí)度的演員，幫助提升影片的影響力和關(guān)注度。

（3）價(jià)值觀要更加普世多元。好萊塢的成功告訴我們只有普世的價(jià)值觀才能更大范圍地被接受。

（4）尋找本土的宣傳發(fā)行伙伴，開(kāi)發(fā)多元宣發(fā)模式。好萊塢影片在中國(guó)上映時(shí)都會(huì)尋找本土地推以及觀影大使，提高了宣發(fā)效率，這也應(yīng)是我們接下來(lái)的努力方向。

■電影節(jié)

電影節(jié)作為撬動(dòng)市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)會(huì)對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)起到重要影響，目前我國(guó)電影節(jié)的潛力還未被完全開(kāi)發(fā)。

（1）加強(qiáng)電影節(jié)對(duì)市場(chǎng)整體的導(dǎo)向作用。電影節(jié)的頒獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)不僅是對(duì)優(yōu)秀電影人的肯定和鼓勵(lì)，同時(shí)也是對(duì)未來(lái)創(chuàng)作方向的引導(dǎo)，應(yīng)高效運(yùn)用電影節(jié)對(duì)于市場(chǎng)的導(dǎo)向作用。

（2）加強(qiáng)電影節(jié)版權(quán)交易的功能。國(guó)內(nèi)外電影節(jié)是版權(quán)交易的重要市場(chǎng)，尤其對(duì)于中小成本影片以及藝術(shù)片而言，更是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。我們應(yīng)建立健全國(guó)內(nèi)幾大電影節(jié)的版權(quán)交易體制。

（3）發(fā)揮電影節(jié)的交流碰撞作用。電影節(jié)是難得的電影人可以聚集在一起交流碰撞的平臺(tái)，以論壇等形式使大家的觀點(diǎn)碰撞出不一樣的火花。

（4）加強(qiáng)電影節(jié)對(duì)觀影氛圍的帶動(dòng)作用。每年的電影節(jié)時(shí)期都是對(duì)地區(qū)觀影氛圍的集中培養(yǎng)和深化，培養(yǎng)了潛在觀眾，這對(duì)電影市場(chǎng)的重要性不言而喻。

■合拍片

合拍片是中國(guó)電影走出去的重要舉措，目前我國(guó)已和很多國(guó)家建立了合拍關(guān)系。接下來(lái)要在與更多國(guó)家建立合拍合作的基礎(chǔ)上加深合拍的深度和廣度，真正做到以我為主，以我所用。

■配套體系

一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)一定是幾大環(huán)節(jié)分工明確，各司其職，同時(shí)也少不了相應(yīng)的配套體系。

（1）教育體系。中國(guó)電影市場(chǎng)從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)要把電影人才的教育放在第一位。培養(yǎng)多元的教育人才，不但要有黃埔軍校，還要有藍(lán)翔技校。要學(xué)習(xí)好萊塢的人才培養(yǎng)機(jī)制，為中國(guó)電影行業(yè)輸送源源不斷的人才。

（2）法律體系。目前針對(duì)電影行業(yè)的法律法規(guī)以及人才剛剛起步，還未進(jìn)一步規(guī)范。成熟的電影市場(chǎng)需要專(zhuān)業(yè)法律體系以及人才保駕護(hù)航。

（3）保險(xiǎn)體系。影視行業(yè)作為高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，保險(xiǎn)的重要性不言而喻。可目前我們作為電影大國(guó)還沒(méi)有形成針對(duì)電影行業(yè)的完整的保險(xiǎn)體系，應(yīng)學(xué)習(xí)好萊塢的完片擔(dān)保模式，使制作風(fēng)險(xiǎn)可控化。

（4）經(jīng)理人體系。好萊塢的項(xiàng)目很多是依托成熟的經(jīng)理人以及經(jīng)紀(jì)人公司發(fā)展起來(lái)的，節(jié)約了資源，提高了效率。我們目前沒(méi)有相應(yīng)的體系，可以作為今后的發(fā)展方向。

（5）科技創(chuàng)新體系。電影作為創(chuàng)意密集型產(chǎn)品，科技創(chuàng)新的作用至關(guān)重要。我們應(yīng)完善相應(yīng)的配套體系，建立健全行業(yè)機(jī)制，規(guī)范行業(yè)行為，為電影科技創(chuàng)新保駕護(hù)航。

■結(jié)語(yǔ)

目前，電影市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，立足于本土文化、借鑒國(guó)外好的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和操作模式是必然之選，這樣才能全方面提高我國(guó)的電影核心競(jìng)爭(zhēng)力。