1 “時(shí)裝周經(jīng)濟(jì)”帶動奢侈品退稅購物

近日，愛爾蘭退稅服務(wù)集團(tuán) Fintrax Group 旗下的全球支付服務(wù)供應(yīng)商Planet開展了一項(xiàng)調(diào)研，對歐洲各大時(shí)裝周期間非歐盟游客在當(dāng)?shù)氐耐硕愊M(fèi)支出進(jìn)行了分析。

Planet 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，9月的米蘭時(shí)裝周女裝展（9月18～24日）促使米蘭奢侈品退稅消費(fèi)總額較2017年同比增長了1.4%，而單筆交易的平均成交額更是實(shí)現(xiàn)了4.6%的增長。期間，米蘭的奢侈品退稅消費(fèi)單筆平均成交額達(dá)到了1499歐元，僅比巴黎時(shí)裝周（9月24～10月2日）期間創(chuàng)紀(jì)錄的 1588歐元（同比增長7.5%）低89歐元。

消費(fèi)者客源方面，在米蘭時(shí)裝周期間，來自中國香港（退稅消費(fèi)單筆平均成交額達(dá)1910歐元，同比增長79%）和美國（1900歐元，+51%）的游客一馬當(dāng)先，領(lǐng)跑全球游客在當(dāng)?shù)氐耐硕愘徫铩６砹_斯（1476歐元）、中國大陸（1450歐元）和日本（1435歐元）的消費(fèi)者則緊隨其后。

消費(fèi)目的地方面，匯集了150多個(gè)奢侈品品牌的 Via Montenapoleone 蒙特拿破侖大街無疑是米蘭時(shí)裝周期間退稅購物街之王，游客在此處的消費(fèi)額占到了同期在米蘭退稅消費(fèi)總額的39%，Via Sant’Andrea（25%）和 Via Ugo Foscolo（13%）則分列二、三位。

“時(shí)裝周經(jīng)濟(jì)”的繁榮不僅帶動了當(dāng)?shù)厣莩奁吠硕愘徫锏脑鲩L，還為當(dāng)?shù)氐姆?wù)業(yè)提供了更多發(fā)展機(jī)遇。

2 普華永道發(fā)布2018版《千禧一代與Z世代對比觀察報(bào)告》

10月16日，知名咨詢機(jī)構(gòu)普華永道發(fā)布了2018年暨總第3版“Osservatorio PwC Millennials vs Generation Z”《千禧一代與Z世代對比觀察報(bào)告》。據(jù)悉，該報(bào)告的受訪者樣本為2424人，其中39%的受訪者出生于1980年～1994年之間，即所謂的“千禧一代“，而另外61%的受訪者則為“Z世代”，他們出生于1995年～2010年之間。

報(bào)告揭示了一系列千禧一代與Z世代的消費(fèi)習(xí)慣：約有1/6的被調(diào)查者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量是他們決定購買服裝和配飾的先決條件，而約有37%（雖然不是100%，但比例已經(jīng)很高）的人愿意花費(fèi)更多的錢購買那些“負(fù)責(zé)任”的可持續(xù)產(chǎn)品。

報(bào)告表明，這些年輕的消費(fèi)者非常樂意為那些“環(huán)境友好型”和具有“社會責(zé)任感”的產(chǎn)品買單：

在配飾消費(fèi)方面，受訪的Z世代中有22%的人愿意為購買可持續(xù)性的配飾多花費(fèi)5%，有17%的人甚至愿意多花費(fèi)10%；

服裝消費(fèi)方面，受訪的Z世代理念也與配飾消費(fèi)較為相似，約有21%的人愿意多花費(fèi)5%的錢購買可持續(xù)性的服裝，15%的人愿意多花10%。千禧一代相對來說則較為“保守”，受訪的千禧一代中有12%的人愿意為可持續(xù)性的服裝多花10%的錢。

現(xiàn)如今，38歲以下的年輕人約占到了奢侈品消費(fèi)者數(shù)量的30%，而此前貝恩咨詢及意大利奢侈品貿(mào)易協(xié)會 Altagamma的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“千禧一代”的奢侈品消費(fèi)額到2024年預(yù)計(jì)將占到全球奢侈品市場的50%。對于時(shí)尚企業(yè)來說，了解這類消費(fèi)者對于可持續(xù)發(fā)展理念的反應(yīng)，才能有助于其制定出長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。

無獨(dú)有偶，米蘭全球時(shí)尚峰會期間，美林證券公布的《2018美國信托財(cái)富和價(jià)值調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有越來越多的千禧一代富豪投資了至少一家與可持續(xù)發(fā)展有關(guān)的企業(yè)，2015年時(shí)這一比例約為17%，到2018年則已實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到了37%。

企業(yè)方面的代表則宣告了他們在可持續(xù)發(fā)展方面的決心。法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)的首席可持續(xù)發(fā)展官（Chief Sustainability Officer，簡稱為 CSO）兼國際機(jī)構(gòu)事務(wù)負(fù)責(zé)人 Marie-Claire Daveu 表示：“無論是從道德還是商業(yè)層面來說，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)是集團(tuán)的戰(zhàn)略核心，并且會持續(xù)推動研發(fā)和生產(chǎn)過程的效率提升和技術(shù)創(chuàng)新。我們的目標(biāo)是在2025年之前將整個(gè)供應(yīng)鏈對環(huán)境的影響比例從93%降低40個(gè)百分點(diǎn)，并且屆時(shí)將會讓我們的消費(fèi)者在第一時(shí)間了解例如皮革的來源或動物福利的相關(guān)信息。”