杜廣姝（山西華澳商貿(mào)職業(yè)學(xué)院）

圖形構(gòu)成藝術(shù)的概念

（一）圖形設(shè)計(jì)的特征

要設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品的包裝，其主要目的是為了讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息。現(xiàn)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們的生活節(jié)奏也相應(yīng)較快，所以如何快速的將產(chǎn)品信息傳遞到消費(fèi)者并為其接收是一件相對重要的問題。圖形設(shè)計(jì)如果不能把產(chǎn)品信息很好的傳遞出去，那么它也就不存在任何的意義與價(jià)值。隨著人們生活節(jié)奏的變化，人們接受產(chǎn)品信息的方式也由原來的看字演變?yōu)楝F(xiàn)在的看圖。如果產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)和商標(biāo)的設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者直接明確的了解產(chǎn)品的基本信息，這樣一大部分顧客就不會(huì)看相應(yīng)的產(chǎn)品說明書，所以市場的需求對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝也提出了更高的要求。這樣就需要我們對產(chǎn)品的傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化升級，添以圖形設(shè)計(jì)或者logo 圖標(biāo)，形成一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。圖形構(gòu)成也慢慢變成企業(yè)品牌的外在體現(xiàn)，吸引著消費(fèi)者的注意力。圖形與文字設(shè)計(jì)相比，消費(fèi)者更容易對圖形留下印象[1]。

（二）圖形語言的優(yōu)勢

消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)時(shí)，有時(shí)基于自身實(shí)際需要，也有時(shí)僅僅是因?yàn)橄埠藐P(guān)系。但消費(fèi)者第一眼看到的并不是產(chǎn)品自身，而是產(chǎn)品的包裝，如果包裝可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，那么消費(fèi)者才會(huì)有下一步的購買活動(dòng)。不同文化背景下，圖形可以體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，圖形與產(chǎn)品品牌形象有機(jī)結(jié)合，可以讓消費(fèi)者不用看說明書也能知曉產(chǎn)品的特征。一個(gè)有創(chuàng)意和新意的圖形，可以通過視覺傳達(dá)的途徑予以消費(fèi)者良好的審美體驗(yàn)，其自身的審美價(jià)值得以完全體現(xiàn)。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分發(fā)揮自己的想象力，對原有事物進(jìn)行創(chuàng)造設(shè)計(jì)，通過靈活多樣化的設(shè)計(jì)圖案提高產(chǎn)品辨識度，在消費(fèi)者心中留下特有印象，進(jìn)而形成產(chǎn)品的優(yōu)勢和特殊性[2]。

包裝設(shè)計(jì)中豐富的圖形藝術(shù)構(gòu)成創(chuàng)意

（一）構(gòu)成包裝圖形的創(chuàng)意

產(chǎn)品包裝要能夠滿足：

（1）產(chǎn)品的形象特點(diǎn)。通過外包裝的展現(xiàn)就能讓顧客了解產(chǎn)品的主要特色，從而引起顧客的購買欲望。

（2）包裝設(shè)計(jì)簡潔大方。沒有消費(fèi)者愿意去深究一個(gè)復(fù)雜繁瑣的包裝設(shè)計(jì)背后的深意，所以包裝設(shè)計(jì)需要簡潔大方。

（3）包裝設(shè)計(jì)要富有創(chuàng)意。同樣的產(chǎn)品可能會(huì)有多家企業(yè)生產(chǎn)，所以獨(dú)有的、特色的、有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)才能吸引到消費(fèi)者，才會(huì)提高產(chǎn)品的辨識度。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝圖形時(shí)，要發(fā)揮自己的想象力，根據(jù)外界靈感，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者眼前一亮的藝術(shù)產(chǎn)品。

（二）包裝設(shè)計(jì)的思路

設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝，首先要對商品有著足夠深刻的了解和認(rèn)識，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)，才可能抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，所以設(shè)計(jì)的每個(gè)細(xì)節(jié)都需要設(shè)計(jì)師文化底蘊(yùn)、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的支撐。這樣設(shè)計(jì)出來的包裝圖形才能夠完全體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平。

（三）用圖形傳遞文化

現(xiàn)下產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的主題特點(diǎn)一般都會(huì)通過圖形藝術(shù)具現(xiàn)出來。多數(shù)包裝都會(huì)采用象征的手法，來表達(dá)對消費(fèi)者的祝愿，同時(shí)此舉也迎合了大部分消費(fèi)者的消費(fèi)心理，對產(chǎn)品的銷售業(yè)績提供了文化支持。以春節(jié)為例，多數(shù)產(chǎn)品為紅色，為產(chǎn)品增添了節(jié)日的喜慶氛圍[3]。

包裝設(shè)計(jì)中的圖形構(gòu)成

（一）具象型圖案

具象型圖案可以客觀展現(xiàn)出產(chǎn)品的特征，設(shè)計(jì)師通過聯(lián)系象征主義，通過藝術(shù)的手法構(gòu)圖并反映現(xiàn)實(shí)。該藝術(shù)形式表達(dá)上常見于插圖方式，給消費(fèi)者一個(gè)直觀的視覺效果，表現(xiàn)力強(qiáng)。同時(shí)也可以讓消費(fèi)者了解更多關(guān)于產(chǎn)品品牌的文化知識，理解圖案設(shè)計(jì)背后所表達(dá)的寓意，當(dāng)然，這樣的設(shè)計(jì)圖案也會(huì)提升品牌的知名度，獲取顧客的認(rèn)同感。

（二）抽象型圖案

抽象的圖案是由簡單的線條組合出來的圖形，很多品牌方都會(huì)使用各種抽象的圖形符號、幾何圖形來對包裝和品牌的商標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)，并借此來體現(xiàn)產(chǎn)品的深層寓意。抽象型圖案有著簡約概括的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。讓消費(fèi)者可以由此產(chǎn)生豐富聯(lián)想，它在表達(dá)上更具內(nèi)涵，時(shí)代特色鮮明，視覺震撼效果強(qiáng)，有相對較大的藝術(shù)價(jià)值。采用抽象型圖案設(shè)計(jì)，可以帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊，引發(fā)消費(fèi)者獵奇心理。

（三）文字型圖案

我們所使用文字的前身就是早期象形古文字，早期的象形文字就是通過圖形來表達(dá)意思。在現(xiàn)在的圖形設(shè)計(jì)中，隨著時(shí)代發(fā)展，隨著文字運(yùn)用的趨于簡約化，簡單文字形式的設(shè)計(jì)為圖像賦予了新內(nèi)涵，也有了更深寓意。以2008 年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式表演為例，漢字具現(xiàn)出了我國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，并刻畫出有傳統(tǒng)特色的文化形象。再看北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，充分結(jié)合了文字與圖案，可謂是文字型圖案設(shè)計(jì)的經(jīng)典。圖形的平面設(shè)計(jì)保安字體的設(shè)計(jì)，它是圖和形相結(jié)合的方式，從而形成一種具體抽象的設(shè)計(jì)，對作品的寓意有更好的表達(dá)，同時(shí)，也給平面圖形的組成融入了很多傳統(tǒng)文化色彩[4]。

（四）吉祥型圖案

我們經(jīng)常看到的吉祥型圖案，大多都來自于我們的大自然和人民群眾的民間生活。這種圖形不受具體形象限制，專注于視覺的視覺美感。將其融入產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，可以使產(chǎn)品呈現(xiàn)出民族特色，充分發(fā)揮傳統(tǒng)元素優(yōu)勢，從而體現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，這樣可以把品牌的完美形象通過視覺化設(shè)計(jì)傳遞給顧客，這樣也使得品牌的形象設(shè)計(jì)更有藝術(shù)性。

圖形構(gòu)成藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)體現(xiàn)方法

（一）包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式

包裝的視覺設(shè)計(jì)就是要把設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作理念通過具體形象化的方式表現(xiàn)出來，同時(shí)也增強(qiáng)了設(shè)計(jì)圖形的文化內(nèi)涵，通過視覺表達(dá)的方式，讓消費(fèi)者視覺受到?jīng)_擊，誘發(fā)其購買心理。

（二）寫實(shí)形態(tài)

寫實(shí)形態(tài)就是把真實(shí)的商品形象融入設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)圖形中，給予消費(fèi)者最真實(shí)的視覺信號，通過商品外形、色彩的直觀體現(xiàn)，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有個(gè)直觀的認(rèn)識，對產(chǎn)品了解更深。

（三）抽象表現(xiàn)

抽象所表現(xiàn)的就是視覺化設(shè)計(jì)的手法，它側(cè)重于物體之間的關(guān)聯(lián)，通過點(diǎn)線面的結(jié)合還有圓形等幾何圖形構(gòu)成的圖象，生動(dòng)、形象的表現(xiàn)出商品內(nèi)涵，極具趣味性，從而提起消費(fèi)者的探知心理。

（四）強(qiáng)調(diào)品牌形象

品牌代表的不只是企業(yè)的形象名譽(yù)，也是對消費(fèi)者的一個(gè)保障。

（五）文字圖形化表現(xiàn)

在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝過程中，許多設(shè)計(jì)師通常注重的是對產(chǎn)品包裝圖形進(jìn)行介紹，而不會(huì)重視文字的視覺效果表現(xiàn)，這樣就可以更好地體現(xiàn)了圖形文字的含義。

（六）夸張的文化元素引申

在進(jìn)行商品的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以依照商品的特點(diǎn)結(jié)合實(shí)際的創(chuàng)意需求，把夸張的元素引進(jìn)到視覺的傳達(dá)表現(xiàn)中，這樣可以使商品的特征擴(kuò)大，從而提升顧客的視覺體驗(yàn)，也能將商品的信息點(diǎn)高度集中起來，從而抓住消費(fèi)者和顧客的關(guān)注，促使他們進(jìn)行消費(fèi)[5]。

圖形在包裝設(shè)計(jì)中的意義

圖形在沒有文字解讀的情況下，對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)有著不可替代的作用，圖形通過視覺沖擊向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息，這種信息的傳遞可以跨越語言、文化的差異，無形中擴(kuò)大了銷售面積。圖形設(shè)計(jì)可以有效通過圖像的方式把產(chǎn)品信息直接化、具體化。形象化的表現(xiàn)出來。一個(gè)產(chǎn)品完美的外包裝，可以把產(chǎn)品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，對于產(chǎn)品的銷售起著十分重要的積極作用。比如食品的包裝，大多數(shù)采用清新的綠色來表達(dá)食物是新鮮的、原生態(tài)的；比如兒童食品的包裝，會(huì)使用可愛的、學(xué)生喜愛的卡通人物來吸引兒童的目光；比如電氣產(chǎn)品的包裝，會(huì)顯示每個(gè)部分的特點(diǎn)，目的是讓消費(fèi)者和顧客可以放心安全的購買。所以圖形的構(gòu)成藝術(shù)對產(chǎn)品包裝有很重要的影響作用。

結(jié)語

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平也越來越高，對于產(chǎn)品的包裝也有了更高的要求，因此包裝設(shè)計(jì)對產(chǎn)品的銷售有著重要的作用。良好的包裝設(shè)計(jì)能夠加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象，刺激消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷量。隨著科學(xué)技術(shù)和人們審美觀念的發(fā)展，圖像在包裝設(shè)計(jì)中所占比重定會(huì)越來越大。