王一鳴（承德石油高等專科學(xué)校）

近年來我國綜合經(jīng)濟(jì)體系在不斷完善，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展體系也在現(xiàn)代化技術(shù)的推動(dòng)下得到大幅度革新，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺正是一個(gè)發(fā)展勢頭良好的銷售平臺。然而，部分欠發(fā)達(dá)地區(qū)想要順利運(yùn)轉(zhuǎn)這種全新模式，不僅需要大量的專業(yè)人才與基礎(chǔ)設(shè)施，還需要保證標(biāo)準(zhǔn)化與量化的農(nóng)產(chǎn)品。因此，將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入到欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售體系中，并且加強(qiáng)各方面的建設(shè)與支持，這樣才能科學(xué)構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺銷售體系。文章對欠發(fā)達(dá)地區(qū)當(dāng)前開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺時(shí)的問題進(jìn)行分析，并且提出有效的應(yīng)對措施，對我國欠發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長具有重要意義。

欠發(fā)達(dá)地區(qū)開展電子商務(wù)平臺的優(yōu)勢條件

首先是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，欠發(fā)達(dá)地區(qū)雖然在經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面存在較大的提升空間，然而在基礎(chǔ)設(shè)施與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面具備快速的發(fā)展優(yōu)勢，例如固定電話、傳輸網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信以及數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)支持，這些都為大數(shù)據(jù)技術(shù)提供良好的運(yùn)行基礎(chǔ)；其次是物流設(shè)施水平不斷提升，我國的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與交通體系始終呈現(xiàn)出齊頭并進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢，而且區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合策略也對欠發(fā)達(dá)地區(qū)提供有效的推動(dòng)力，這樣可以避免原材料與運(yùn)輸過程中的大量成本損耗，使農(nóng)產(chǎn)品的對外銷售路徑更加便捷；最后是地方政府高度重視，電子商務(wù)平臺作為新興的網(wǎng)絡(luò)銷售模式，保證產(chǎn)品質(zhì)量與宣傳力度，勢必會(huì)取得良好的銷售成績，這會(huì)將欠發(fā)達(dá)地區(qū)與其他地區(qū)擺到同樣的競爭高度，因此欠發(fā)達(dá)地區(qū)的地方政府勢必會(huì)高度重視，這樣也會(huì)對大型農(nóng)業(yè)企業(yè)提供發(fā)展契機(jī)。

■■ 大數(shù)據(jù)視角下欠發(fā)達(dá)地區(qū)開展電子商務(wù)平臺的主要問題

（一）未能充分認(rèn)識到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售體系的重要性

近些年互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展迅速，在電子商務(wù)平臺中的應(yīng)用價(jià)值也越來越明顯，然而欠發(fā)達(dá)地區(qū)的政府與農(nóng)戶的觀念有待革新，未能認(rèn)識到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售體系的重要性，導(dǎo)致新興的信息技術(shù)與發(fā)展模式很難被利用到農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)。此外，電子銷售體系的初期構(gòu)建需要一定成本，而且回收期較長，存在一定的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，這些都是影響欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要因素。

（二）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營模式受到諸多限制

雖然信息技術(shù)與基礎(chǔ)設(shè)施在欠發(fā)達(dá)地區(qū)的建設(shè)程度已初具雛形，可以為電子商務(wù)平臺的發(fā)展提供一定的推動(dòng)力，然而由于缺乏規(guī)范的電子商務(wù)規(guī)則，這樣就會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)模式受到小農(nóng)意識的影響。而且我國多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值較低，如果在推廣宣傳與交通運(yùn)輸環(huán)節(jié)存在大量成本損耗，也無法體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)銷售模式的應(yīng)用價(jià)值，這樣也會(huì)對大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入構(gòu)成阻礙。此外，欠發(fā)達(dá)地區(qū)在專業(yè)人才持有數(shù)量方面也存在劣勢，由于缺乏高端人才的技術(shù)支持與管理策略，導(dǎo)致大數(shù)據(jù)技術(shù)呈現(xiàn)出來的應(yīng)用優(yōu)勢始終為冰山一角的狀態(tài)。因此，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的政府與農(nóng)戶要重視人才培養(yǎng)與引進(jìn)制度，這樣才能為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的順利轉(zhuǎn)型提供穩(wěn)固動(dòng)力。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)條件有待完善

進(jìn)入21 世紀(jì)以來，我國科學(xué)技術(shù)不斷增長，但是電子商務(wù)是伴隨著大數(shù)據(jù)發(fā)展起來的，現(xiàn)今發(fā)展還很不全面，很多基礎(chǔ)設(shè)施條件薄弱，造成農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動(dòng)發(fā)展受到限制。雖然一些農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站飛速出現(xiàn)，不過這些網(wǎng)站缺乏維護(hù)，沒有標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，都是在模仿的基礎(chǔ)上建立的，網(wǎng)站的訪問服務(wù)低下。尤其是欠發(fā)達(dá)地區(qū)很難大規(guī)模實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)資金流通，造成電子商務(wù)的交易出現(xiàn)問題，導(dǎo)致電子商務(wù)不能全面應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營模式中去。而且我國對于電子商務(wù)的政策規(guī)定還不完善，這樣也會(huì)給農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展造成很大的隱患。

大數(shù)據(jù)視角下欠發(fā)達(dá)地區(qū)開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的創(chuàng)新策略

基于上述問題，雖然欠發(fā)達(dá)地區(qū)開展電子商務(wù)平臺銷售模式的時(shí)間較短，同時(shí)在多個(gè)方面存在制約問題，然而由于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施與地方政府的大力支持，這也能夠促進(jìn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售成果。因此，欠發(fā)達(dá)地區(qū)還要圍繞國家扶持政策與本地實(shí)際情況入手，并且對電子商務(wù)平臺運(yùn)營模式進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，這樣才能充分發(fā)揮出大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，以此來促進(jìn)地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。

（一）強(qiáng)化農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)程度

首先要強(qiáng)化地方政府與當(dāng)?shù)卮笮娃r(nóng)戶的互聯(lián)網(wǎng)銷售意識，使其認(rèn)識到大數(shù)據(jù)發(fā)展背景的重要性，這樣才能保證各項(xiàng)發(fā)展措施的落實(shí)程度。其次要采用循序漸進(jìn)的電子商務(wù)發(fā)展模式，通過對農(nóng)產(chǎn)品交易服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化，增添網(wǎng)上競標(biāo)與競拍等方式，這樣才能為客戶群體提供更加細(xì)致的服務(wù)。最后要不斷強(qiáng)化農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)程度。欠發(fā)達(dá)地區(qū)在開展信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)時(shí)，可以融入一些地域特色，以此來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平衡態(tài)勢。例如，在初期執(zhí)行大數(shù)據(jù)電子商務(wù)平臺革新時(shí)，可以依托電視網(wǎng)、電話網(wǎng)以及廣播網(wǎng)等，這些傳播途徑可以適用于欠發(fā)達(dá)地區(qū)的多數(shù)農(nóng)戶，以此來促進(jìn)農(nóng)民對于電子商務(wù)平臺的認(rèn)知與掌握程度。

（二）深化大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用程度

欠發(fā)達(dá)地區(qū)在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)搭建電子商務(wù)平臺時(shí)，可以將個(gè)體農(nóng)戶作為載體，由農(nóng)戶負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與新鮮程度，并且與具有市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的電子商務(wù)平臺進(jìn)行合作，當(dāng)?shù)卣畬献鬟^程與利益分配制度進(jìn)行監(jiān)管，這樣可以不斷深化大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用程度。同時(shí)，通過對大數(shù)據(jù)信息的分析，可以為農(nóng)戶的種植分類提供參考意見，也就是將消費(fèi)者群體的需求與行業(yè)市場發(fā)展趨勢相結(jié)合，這樣才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品根據(jù)市場需求進(jìn)行生產(chǎn)的目的，避免出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的情況。此外，大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以應(yīng)用到客戶群體的評價(jià)與回訪機(jī)制中，通過對結(jié)論進(jìn)行深度分析，這樣才能保證大型農(nóng)戶銷售產(chǎn)品的準(zhǔn)確性，最終形成大數(shù)據(jù)下的智能化電子商務(wù)平臺。

（三）完善農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)電子商務(wù)平臺運(yùn)營體系

大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅可以為大型農(nóng)戶的發(fā)展提供方向與建議，同時(shí)還可以構(gòu)建最小粒度的質(zhì)量追溯體系，以此來精準(zhǔn)控制農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量。例如對果實(shí)的種植與生長情況進(jìn)行全程監(jiān)控，并且將信息管理融入到田間管理模式中，對農(nóng)產(chǎn)品種子、肥料與農(nóng)藥等關(guān)鍵生產(chǎn)要素進(jìn)行記錄，使農(nóng)場的管理模式具有復(fù)制性與拓展性?？偠灾?，只有保證農(nóng)產(chǎn)品的綜合質(zhì)量，才能夠?yàn)槭袌鐾茝V與銷售成績提供穩(wěn)固保障。并且大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的成本核算，通過對不同產(chǎn)品、批次以及生產(chǎn)階段的成本投入進(jìn)行計(jì)算，這樣可以從多維度分析判定農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格，以此來提升大數(shù)據(jù)電子商務(wù)平臺的核心競爭力。

（四）積極引進(jìn)與培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高端人才

大數(shù)據(jù)電子商務(wù)平臺作為新興的網(wǎng)絡(luò)銷售模式，在計(jì)劃制定環(huán)節(jié)與執(zhí)行環(huán)節(jié)都需要大量專業(yè)人才，而且隨著行業(yè)的不斷拓展，對人才的綜合能力要求也會(huì)越來越高。然而當(dāng)前大部分從業(yè)人員未經(jīng)過專業(yè)化培訓(xùn)，這也會(huì)對電商平臺的穩(wěn)定運(yùn)營構(gòu)成阻礙。因此，欠發(fā)達(dá)地區(qū)一方面要在行業(yè)市場中大力引進(jìn)人才，另一方面還要對當(dāng)前從業(yè)人員開展專業(yè)化培訓(xùn)，例如與第三方培訓(xùn)機(jī)構(gòu)構(gòu)建長期合作關(guān)系，保證為本地農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售模式提供充足的人才資源保障。

結(jié)論

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品銷售體系也要與時(shí)俱進(jìn)。特別是欠發(fā)達(dá)地區(qū)，更要充分把握機(jī)遇，將大數(shù)據(jù)技術(shù)合理應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品銷售體系中，這樣才能將信息技術(shù)、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)以及區(qū)位交通等優(yōu)勢相結(jié)合，以此來克服農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中的信息瓶頸問題。本文針對大數(shù)據(jù)背景下欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺運(yùn)營策略進(jìn)行研究，首先闡述欠發(fā)達(dá)地區(qū)開展電子商務(wù)平臺革新的潛在優(yōu)勢，其次指出融合大數(shù)據(jù)視角背景下存在的問題，最后提出相應(yīng)的優(yōu)化策略，具體為強(qiáng)化農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)程度、深化大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用程度、完善農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)電子商務(wù)平臺運(yùn)營體系、引進(jìn)與培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高端人才，這樣才能推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售體系的順利開展，幫助欠發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展。