電子商務(wù)可以說是憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越發(fā)完善才逐漸得到快速發(fā)展，但電子商務(wù)自身的確有市場營銷無法媲美的成績，如某寶于2016年在某次活動之中，僅一天營銷成交量就已經(jīng)高達(dá)上千億，此數(shù)據(jù)對于傳統(tǒng)市場營銷無疑是一場劇烈沖擊。如果傳統(tǒng)市場營銷可以緊握電子商務(wù)時代帶來的機遇，便可將電子商務(wù)特點與自身優(yōu)勢相互結(jié)合，因此，以下便將電子商務(wù)對未來市場營銷方式的影響作為關(guān)鍵，為相關(guān)行業(yè)未來轉(zhuǎn)型發(fā)展指明道路。

一、電子商務(wù)與市場營銷基礎(chǔ)定義

（一）電子商務(wù)定義

所謂電子商務(wù)指的是將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)，將交換產(chǎn)品作為核心的一種活動，簡單來講就是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，如今只要將網(wǎng)絡(luò)作為載體開展的營銷活動都可以歸入電子商務(wù)行業(yè)之中。在電子商務(wù)背景下，社會大眾可以在任意地點到網(wǎng)絡(luò)之中購買所需品，買方與賣方之間無需見面便可完成產(chǎn)品交易，從而形成一種網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)交易、網(wǎng)絡(luò)支付以及網(wǎng)絡(luò)營銷活動等全新模式。其實在根本上可以將電子商務(wù)理解為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展誕生產(chǎn)物之一，需要通過網(wǎng)絡(luò)才能得以繼續(xù)發(fā)展，但其完美復(fù)制了網(wǎng)絡(luò)效率較高、開放以及成本較低等優(yōu)勢，這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)核心優(yōu)勢也變成電子商務(wù)核心優(yōu)勢，正因如此，電子商務(wù)才能在短時間內(nèi)對傳統(tǒng)市場營銷方式造成直接影響，并取代市場營銷地位為我國發(fā)展提供繼續(xù)支持。

（二）市場營銷定義

市場營銷英文為Marketing，也可以將其稱之為行銷學(xué)或市場學(xué)，其中市場屬于一種產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，主要是指一種將交換產(chǎn)品作為核心的經(jīng)濟(jì)模式，對相關(guān)企業(yè)而言，市場既屬于企業(yè)營銷活動的起點，又屬于企業(yè)營銷活動的重點。所謂市場營銷可以算得上一種職能，可以為各類行業(yè)、社會大眾提供一定收益與服務(wù)，指的是專業(yè)人員在市場之中開展的營銷活動與行為。自市場營銷一詞誕生后，社會各界與不同專業(yè)人士都對其進(jìn)行定義，因此，到目前為止市場營銷并沒有一種統(tǒng)一定義，可以將其當(dāng)作一種過程，各類產(chǎn)業(yè)可以在其中獲取一定利益，也可以將其當(dāng)作社會大眾滿足個人需求的服務(wù)部。無論市場營銷屬于那種定義，但都不可否認(rèn)其為我國發(fā)展曾起到過推動作用，即便現(xiàn)在電子商務(wù)背景會對其造成影響，但市場營銷一詞絕不會因電子商務(wù)而被磨滅。

二、電子商務(wù)對未來市場營銷方式實際影響

（一）轉(zhuǎn)變市場理念

自電子商務(wù)誕生后，徹底解決傳統(tǒng)市場營銷方式中所有限制，還促使?fàn)I銷成本得到有效控制。當(dāng)電子商務(wù)發(fā)展速度開始加快后，社會大眾在其中選擇空間與權(quán)力也隨之有所擴展，甚至如今消費者在整個購物過程中滿意程度變成產(chǎn)品權(quán)衡指標(biāo)后，各類產(chǎn)業(yè)為了得到社會大眾一致好評，紛紛在降低價格同時提升質(zhì)量，甚至可以將這種情況理解為，消費者可以決定各類產(chǎn)業(yè)是否還可以在市場激烈競爭之中繼續(xù)生存。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)之中所有產(chǎn)品越發(fā)透明后，消費者就已經(jīng)可以決定企業(yè)產(chǎn)品“生死”大權(quán)，這就相當(dāng)于徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)市場營銷理念，消費者逐漸取代企業(yè)在營銷活動中主導(dǎo)角色，當(dāng)這種市場營銷已經(jīng)變成常態(tài)后，就會降低傳統(tǒng)市場營銷方式中大量不確定因素。

（二）調(diào)整管理方式

當(dāng)各類產(chǎn)業(yè)將電子商務(wù)當(dāng)作載體時，便可以將產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品整體優(yōu)點與特性展示給社會大眾，也能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)作為宣傳橋梁，將企業(yè)文化、產(chǎn)品價值等內(nèi)容宣傳給社會大眾，幫助企業(yè)樹立優(yōu)良形象與產(chǎn)品口碑。而且在各類產(chǎn)業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)宣傳自己產(chǎn)品時，還可以在電子商務(wù)市場之中調(diào)查與自己產(chǎn)品較為相似的產(chǎn)品銷量、質(zhì)量等信息，這樣企業(yè)便可通過這些信息進(jìn)一步完善自己產(chǎn)品，研發(fā)并生產(chǎn)出最佳產(chǎn)品，這樣便可通過最佳產(chǎn)品在電子商務(wù)市場之中占領(lǐng)一定先機與地位。除此之外，電子商務(wù)促使市場營銷環(huán)境更加便利，社會大眾只需要通過網(wǎng)絡(luò)邊看隨意查看各類產(chǎn)品，還可以與產(chǎn)品客服之間取得聯(lián)系，直接詢問產(chǎn)品質(zhì)量、價格等信息，這樣便可以實現(xiàn)無障礙購物交流，促使傳統(tǒng)市場營銷中對于產(chǎn)品的管理方式得到有效調(diào)整，促使產(chǎn)品營銷全過程十分直接，不僅能夠滿足消費者對于購物的實際需求，還可以幫助現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)增加產(chǎn)品銷量。

（三）創(chuàng)新營銷手段

眾所周知，所謂營銷手段就是銷售人員在營銷中所用手段，但電子商務(wù)背景會導(dǎo)致很多營銷手段被淘汰，既然有淘汰就一定創(chuàng)新，在電子商務(wù)市場之中就存有很多創(chuàng)新后的營銷手段。其一產(chǎn)品營銷手段。一般在傳統(tǒng)營銷方式之中，所有產(chǎn)品都會通過櫥窗進(jìn)行展示，但在電子商務(wù)背景下，各類產(chǎn)品的展示方式更加多樣。現(xiàn)代產(chǎn)品已經(jīng)不需要將實體搬運到展示柜之中，而是通過圖片、視頻等形式展示到消費者面前，再配合吸引目光的文字與購物指導(dǎo)，促使消費者在其中感受優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從而在將其變成企業(yè)產(chǎn)品的忠實粉絲同時，增加產(chǎn)品銷量與企業(yè)營銷能力。其二價格營銷手段。正常產(chǎn)品營銷在傳統(tǒng)營銷方式之中價格具備一定優(yōu)勢性，但在電子商務(wù)背景下各類產(chǎn)品數(shù)量、種類較多，在產(chǎn)品價格上出入較大，各類產(chǎn)業(yè)可以實時在網(wǎng)絡(luò)之中觀察相似產(chǎn)品實際價格，這樣便可將此作為基礎(chǔ)針對自己產(chǎn)品展開適當(dāng)調(diào)整，促使自己產(chǎn)品在電子商務(wù)市場之中搶占先機。而且各類產(chǎn)業(yè)還能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺之中增加產(chǎn)品宣傳規(guī)模，每逢節(jié)假日在產(chǎn)品價格上搞一些促銷活動，這樣才能促使產(chǎn)品得到更多關(guān)注。

（四）削弱中間商影響

正常在傳統(tǒng)市場營銷方式中，必須當(dāng)買方與賣方見面后才可以進(jìn)行產(chǎn)品交易。但自電子商務(wù)誕生后，產(chǎn)品交易方式開始出現(xiàn)較大變動，不僅產(chǎn)品越發(fā)豐富、多樣，買家還可以在網(wǎng)絡(luò)之中了解產(chǎn)品信息與賣家信息，這樣消費者便有更大空間挑選產(chǎn)品，而中間商在整個過程中被直接削弱，消費者可以將產(chǎn)品生產(chǎn)者作為重點進(jìn)行交易。除此之外，隨著產(chǎn)品生產(chǎn)者數(shù)量持續(xù)增加，如今在電子商務(wù)市場之中各類產(chǎn)品越發(fā)多樣，消費者可以在其中通過較低價格購買品質(zhì)具有相應(yīng)保障的產(chǎn)品，這對于消費者和生產(chǎn)者都可以達(dá)成雙贏目的。

三、電子商務(wù)背景下未來市場營銷發(fā)展趨勢

（一）體驗營銷

以往在傳統(tǒng)市場營銷之中，主要方式為宣傳與展示，通過營銷人員告知消費者產(chǎn)品具備哪些特點與優(yōu)勢，并在消費者面前展示產(chǎn)品整體質(zhì)量，通過這種方法刺激消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望。這種營銷方式可以稱之為引導(dǎo)方式，但在電子商務(wù)背景中不太適合應(yīng)用，現(xiàn)代消費者都十分精明，可能會在購買一種產(chǎn)品時貨比三家，如果這時各類產(chǎn)業(yè)依然利用產(chǎn)品自身特點、性能以及優(yōu)勢進(jìn)行宣傳，很難在大量相同產(chǎn)品之中脫穎而出被消費者重視。因此，未來在電子商務(wù)背景中，市場營銷需要將主要方式變成體驗營銷，簡單來講就是讓消費者切身體驗到產(chǎn)品特點、性能以及優(yōu)勢，將消費者作為核心，當(dāng)消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生贊同心理后，就會直接購買產(chǎn)品，這種市場營銷方式中不僅具備以人為本理念，還能為消費者提供足夠尊重。而且如今在市場營銷領(lǐng)域中涌入很多先進(jìn)產(chǎn)品，很多產(chǎn)品都具備AI、智能化等技術(shù)，消費者可以在其中盡情享受先進(jìn)技術(shù)帶來的優(yōu)質(zhì)體驗，當(dāng)這些消費者體驗過先進(jìn)產(chǎn)品后，如果因價格等問題沒有購買，也可以讓其留下體驗評價，這樣便可為其他消費者提供參考[5]。

（二）信息營銷

雖然電子商務(wù)在完善之中也將信息技術(shù)融入其中，但未來市場營銷一定會朝向信息化方向前進(jìn)，簡單來講就是利用信息化技術(shù)進(jìn)行營銷。站在目前電子商務(wù)發(fā)展情況而言，電話與網(wǎng)絡(luò)這兩種營銷渠道已經(jīng)有所規(guī)模，雖然這樣可以將大部分社會大眾納入消費者群體之中，但在其中依然存有諸多問題，如：電話營銷方式隨意性較強，銷售人員無法確定用戶對于產(chǎn)品有哪些需求，很有可能為社會大眾生活與工作造成影響，而網(wǎng)絡(luò)營銷方式中廣告數(shù)量過多，容易為消費者心理造成一定負(fù)擔(dān)，促使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生抗拒心理。因此，未來市場營銷一定會在更加完善的信息化技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展為信息營銷方式，例如現(xiàn)代最為流行的直播賣貨就屬于信息營銷方式，通過網(wǎng)絡(luò)直播來營銷產(chǎn)品，不僅能夠減少消費者對大量廣告抗拒心理，還能夠通過主播粉絲量增加產(chǎn)品銷量，促使主播與產(chǎn)品生產(chǎn)商都得到可觀收益，消費者在其中也能滿足自身需求。

四、結(jié)束語

綜上所述，雖然電子商務(wù)在我國發(fā)展時間十分短暫，但其對于我國社會與經(jīng)濟(jì)的幫助絕非傳統(tǒng)市場營銷可以相比的，正因為電子商務(wù)這種獨特性，使其對于未來市場營銷方式會造成轉(zhuǎn)變市場理念、調(diào)整管理方式，以及創(chuàng)新營銷手段等影響。未來電子商務(wù)還會在繼續(xù)發(fā)展中完善自我，其中可能會添加AI、信息化等諸多技術(shù)，通過這些技術(shù)相信電子商務(wù)未來發(fā)展會更加理想，其對于我國整體進(jìn)步的實際幫助也會有所加強。