摘? 要：IP已成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域熱門(mén)商業(yè)模式，其全媒體的運(yùn)作模式需要產(chǎn)業(yè)鏈條利益各方合作開(kāi)發(fā)，兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈縱橫拓展。具體而言，兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容資源、運(yùn)作模式、資本市場(chǎng)可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，首先借由兩岸文化同源性，打造共通共享的IP內(nèi)容資源庫(kù)，進(jìn)而構(gòu)建兩岸IP資源共享和公共服務(wù)平臺(tái)，并健全I(xiàn)P內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的多元化投融資體系，最終拓寬兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作空間。

關(guān)鍵詞：IP;內(nèi)容產(chǎn)業(yè);兩岸合作

中圖分類(lèi)號(hào)：G20??????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???????? ????? 文章編號(hào)：1003-1332（2020）06-0054-06

IP原指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）、專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)。在我國(guó)特殊的媒介語(yǔ)境下，IP不僅包括電影、電視、游戲等故事文本，凡是集聚超級(jí)粉絲的小說(shuō)情節(jié)、歌曲名稱(chēng)以及視覺(jué)化角色都可以成為IP。[1]11-15本文的IP內(nèi)容指的是承載粉絲情感眾籌，以粉絲經(jīng)濟(jì)為內(nèi)在驅(qū)力，能夠多介質(zhì)開(kāi)發(fā)并實(shí)現(xiàn)粉絲情感價(jià)值變現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包括電視、動(dòng)漫、電影、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲以及關(guān)聯(lián)的非文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

科技革命和產(chǎn)業(yè)革命下，兩岸產(chǎn)業(yè)的跨界融合拓展到更寬廣的領(lǐng)域和范疇，兩岸產(chǎn)業(yè)跨界融合不是在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)框架下對(duì)原本各自分離的產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單整合，而是在相互滲透中形成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)框架結(jié)構(gòu)，兩岸產(chǎn)業(yè)合作朝向新的方向邁進(jìn)。[2]181-186 IP已成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域熱門(mén)的商業(yè)模式，其與新媒體時(shí)代融合文化的生產(chǎn)方式相契合，通過(guò)多介質(zhì)開(kāi)發(fā)，能夠?qū)⑴cIP相關(guān)聯(lián)的文化產(chǎn)業(yè)與非文化產(chǎn)業(yè)整合成產(chǎn)業(yè)鏈條。

一、臺(tái)灣IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

臺(tái)灣特殊的殖民統(tǒng)治和代工經(jīng)歷的政治背景和經(jīng)濟(jì)背景，使得臺(tái)灣文化受到日本及西方文化的影響很深，同時(shí)隨著民主自由化進(jìn)程的推進(jìn)，自由的氛圍更加激發(fā)了臺(tái)灣文化的對(duì)外吸收與開(kāi)放。[3]89-93中國(guó)大陸IP巨大經(jīng)濟(jì)效益的輻射下，臺(tái)灣開(kāi)始重視IP的打造及跨界開(kāi)發(fā)。在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，好的IP被認(rèn)為必須具有高知名度、非公共財(cái)產(chǎn)（排他性）、周邊效應(yīng)以及時(shí)效性長(zhǎng)等特點(diǎn)。[4]140對(duì)此，臺(tái)灣文化主管部門(mén)試圖以故事為文化經(jīng)濟(jì)的核心，將IP導(dǎo)入影視、動(dòng)畫(huà)、劇場(chǎng)、游戲、角色等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，透過(guò)跨領(lǐng)域運(yùn)作最大化經(jīng)濟(jì)價(jià)值。[5]臺(tái)灣IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為相關(guān)部門(mén)的政策扶持、鮮活的創(chuàng)意思維、高新技術(shù)與創(chuàng)意的強(qiáng)勢(shì)結(jié)合等因素。

（一）相關(guān)部門(mén)對(duì)臺(tái)灣IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的政策支持

IP本質(zhì)是基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，具有跨界融合的特質(zhì)，這決定了其發(fā)展必然受到各類(lèi)政策的綜合影響。我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策關(guān)聯(lián)性相對(duì)較強(qiáng)，現(xiàn)有的大部分實(shí)施細(xì)則可以較好地支撐其配套政策。[6]113-118針對(duì)臺(tái)灣內(nèi)容產(chǎn)業(yè)萎縮、人才外移、缺乏資金支持等困境，臺(tái)灣地區(qū)開(kāi)始效仿韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院（KOCCA）與法國(guó)國(guó)家電影中心（CNC）成立所謂的“文化內(nèi)容策進(jìn)院”。[7]

首先，多元資金流入和市場(chǎng)流通及擴(kuò)展方面的政策上，臺(tái)灣通過(guò)出臺(tái)一系列相關(guān)政策，成功推動(dòng)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。多元資金挹注計(jì)劃主要包括輔助計(jì)劃、融資信保與投資計(jì)劃等。其中，輔助計(jì)劃包括整合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輔助機(jī)制、成立文藝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)育成中心;融資信保主要包括《數(shù)位內(nèi)容及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠貸款》和《促進(jìn)產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展貸款》兩個(gè)方案的出臺(tái);投資計(jì)劃中，臺(tái)灣地區(qū)“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法”第九條規(guī)定，臺(tái)灣地區(qū)發(fā)展基金應(yīng)提撥一定比例投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。[6]113-118 自2002年推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來(lái)，臺(tái)灣數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，已由2002年的1537億元新臺(tái)幣，增長(zhǎng)至2015年的9514億元新臺(tái)幣，2002年至2015年的年復(fù)合成長(zhǎng)率為15.05%。[8]164

其次，針對(duì)產(chǎn)業(yè)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)集聚效益方面的政策協(xié)調(diào)、管理問(wèn)題，臺(tái)灣相繼出臺(tái)了一系列政策，旨在以?xún)?nèi)容為核心，進(jìn)一步加強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的相互整合運(yùn)用，發(fā)揮內(nèi)容衍生價(jià)值。如“信息通信發(fā)展推動(dòng)（NICI）小組”推出的“智慧內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃”、“數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容多元產(chǎn)制與匯集計(jì)劃”、以及“數(shù)字內(nèi)容跨域創(chuàng)新應(yīng)用推動(dòng)計(jì)劃”。2017年，臺(tái)灣文化主管部門(mén)與金融監(jiān)督管理委員會(huì)合作，成立“影視投融資專(zhuān)業(yè)協(xié)力辦公室”，組成包含內(nèi)容制作、市場(chǎng)行銷(xiāo)、跨域整合等專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)團(tuán)，旨在從內(nèi)容生產(chǎn)階段就開(kāi)始布局IP內(nèi)容的衍生開(kāi)發(fā)。

第三，在人才培養(yǎng)及媒合方面的政策。首先是推出相關(guān)的補(bǔ)助計(jì)劃，如旨在培育臺(tái)灣文學(xué)創(chuàng)作新秀、提升臺(tái)灣文學(xué)創(chuàng)作能力的“文化部青年創(chuàng)作及培力新秀補(bǔ)助作業(yè)要點(diǎn)”和“青年創(chuàng)作及培力新秀補(bǔ)助作業(yè)”，培育動(dòng)漫人才的“ Comic Stars 漫畫(huà)繁星”漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)人才培育計(jì)劃。同時(shí)，針對(duì)數(shù)字信息技術(shù)和可視化技術(shù)的更新發(fā)展，臺(tái)灣適時(shí)推出相應(yīng)的人才培訓(xùn)課程、講座或比賽，如針對(duì)VR應(yīng)用 “VR/動(dòng)畫(huà)跨界創(chuàng)作暨影視特效技術(shù)論壇”;針對(duì)IP設(shè)置的“影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容個(gè)案研習(xí)班”;針對(duì)數(shù)字出版人才培育的電子書(shū)創(chuàng)作大賽。此外，由于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與金融資本和技術(shù)關(guān)系密切，臺(tái)灣地區(qū)積極開(kāi)展相應(yīng)培訓(xùn)，如“影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容投融資研習(xí)班”，數(shù)字影音跨域人才培育、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中介經(jīng)紀(jì)人才培育課程等。

總體而言，臺(tái)灣地區(qū)在促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中還存在一些問(wèn)題，如沒(méi)有建立統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管轄部門(mén)主要有三個(gè)：文化事務(wù)主管部門(mén)、經(jīng)濟(jì)事務(wù)主管部門(mén)、內(nèi)政事務(wù)主管部門(mén)（見(jiàn)表一）。由于分屬不同部門(mén)管轄，導(dǎo)致一些細(xì)則和方案的具體實(shí)施過(guò)程中，出現(xiàn)各部門(mén)權(quán)責(zé)不明、互相推諉的現(xiàn)象，阻滯了政策的執(zhí)行效力。

（二）鮮活的文化創(chuàng)意賦予了IP內(nèi)容產(chǎn)品持久的生命力

臺(tái)灣特殊的政治經(jīng)濟(jì)背景，使得臺(tái)灣吸收了多種文化元素，文化包容度與思想開(kāi)放度較高，在內(nèi)容創(chuàng)意、流行文化制作與包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的能力較強(qiáng)，且善于將文創(chuàng)產(chǎn)品嫁接到非文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)上。臺(tái)灣導(dǎo)演蔡?hào)|文表示：“臺(tái)灣的軟實(shí)力就是創(chuàng)意，基本功比較扎實(shí)，只要有足夠資源，臺(tái)灣節(jié)目絕對(duì)可以拍得更好”。[9]

一方面，臺(tái)灣文化創(chuàng)意秉持一種“生活美學(xué)”的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)作邏輯，臺(tái)灣將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為一種生活方式，強(qiáng)調(diào)生活的體驗(yàn)，這為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了人文關(guān)懷的力量，如臺(tái)灣原創(chuàng)3D動(dòng)畫(huà)《閻小妹》題材是以東方民間故事為基礎(chǔ)，介紹臺(tái)灣高雄鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化、金門(mén)風(fēng)獅爺?shù)扰_(tái)灣城鄉(xiāng)特色及文化，借助動(dòng)畫(huà)的傳播優(yōu)勢(shì)，將閻小妹動(dòng)畫(huà)形象包裝至云林的有機(jī)蘋(píng)果、苦瓜、吃果籽鮮果凍等特色農(nóng)產(chǎn)，借助動(dòng)畫(huà)IP的衍生開(kāi)發(fā)，成功實(shí)現(xiàn)了文創(chuàng)和農(nóng)產(chǎn)的跨界融合。

另一方面，臺(tái)灣重視傳統(tǒng)文化的傳承，強(qiáng)調(diào)將藝術(shù)創(chuàng)新注入傳統(tǒng)文化內(nèi)核，賦予其鮮活的生命力和文化的張力。如臺(tái)灣文化主管部門(mén)推出的“閱讀時(shí)光”計(jì)劃，通過(guò)邀請(qǐng)臺(tái)灣著名導(dǎo)演，將《送報(bào)夫》《世紀(jì)末的華麗》等經(jīng)典文學(xué)作品拍攝成二十分鐘的劇情短片，[10]通過(guò)影像這種“可通約性”強(qiáng)的媒介較好吸引了的青少年去閱讀經(jīng)典著作。

（三）臺(tái)灣高新技術(shù)有助于提升IP內(nèi)容產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值

20世紀(jì)90年代，以電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為龍頭的臺(tái)灣高科技產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，目前，電子、資訊等知識(shí)密集型的高科技產(chǎn)業(yè)已成為臺(tái)灣最重要的支柱產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。隨著人工智能、AR、VR技術(shù)的發(fā)展熱潮，臺(tái)灣高科技企業(yè)開(kāi)始布局在新興技術(shù)領(lǐng)域。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，技術(shù)的作用體現(xiàn)在文化的“制造——展示——傳播——消費(fèi)”整個(gè)過(guò)程中，云計(jì)算、轉(zhuǎn)碼技術(shù)等新技術(shù)，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和傳播方式更加多樣化。一般而言，文化產(chǎn)業(yè)和技術(shù)是共存的，無(wú)形的文化在向有形產(chǎn)品轉(zhuǎn)化過(guò)程中，技術(shù)起到了關(guān)鍵作用，通過(guò)技術(shù)的加持，能夠有效提升文化產(chǎn)品的附加價(jià)值。

文化產(chǎn)品具有重要的體驗(yàn)價(jià)值，文化產(chǎn)品或服務(wù)可為消費(fèi)者提供感官、情感以及精神層面的體驗(yàn)。創(chuàng)意產(chǎn)品屬于‘體驗(yàn)性產(chǎn)品（experience good），體驗(yàn)性產(chǎn)品本質(zhì)在于吸引消費(fèi)者內(nèi)心情感。新媒體技術(shù)賦權(quán)與賦能使得以往局限一隅的小眾文化借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為顯在的文化形式，加上算法推薦技術(shù)對(duì)受眾個(gè)性化需求的滿(mǎn)足，受眾個(gè)性化需求在技術(shù)賦能和融合文化的加持下被激活。體驗(yàn)不僅可以長(zhǎng)久留存在用戶(hù)內(nèi)心，而且其體驗(yàn)場(chǎng)景因受眾教育背景、價(jià)值觀念、行為模式的不同而各異，從這一層面，體驗(yàn)是一種差異化服務(wù)。某種程度上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的景觀呈現(xiàn)。情感、故事、敘述方式與價(jià)值觀是締造體驗(yàn)性產(chǎn)品核心價(jià)值所在?！盵11]12數(shù)字技術(shù)和可視化技術(shù)對(duì)于提升受眾體驗(yàn)具有重要作用，如3D展示技術(shù)為電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了里程碑式階的意義;在消費(fèi)端，文化與科技融合后的多樣化呈現(xiàn)更能契合受眾的個(gè)性化審美需求，AR技術(shù)為受眾視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等多重感官的彌合提供了技術(shù)路徑，一種平衡性的整體知覺(jué)正在達(dá)成。[12]20-24

二、兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造是IP的關(guān)鍵，粉絲經(jīng)濟(jì)是IP運(yùn)作的內(nèi)在邏輯，產(chǎn)業(yè)鏈整合與開(kāi)發(fā)是IP運(yùn)作的根本目的。IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，粉絲對(duì)于前文本的理解是IP價(jià)值最大化的關(guān)鍵，IP在跨文化傳播中成功的關(guān)鍵在于粉絲群體，一旦受眾失去對(duì)前文本的理解基礎(chǔ)，將會(huì)造成后續(xù)媒介改編的失敗。兩岸文化具有同源性，相似的文化背景使得兩岸同胞的審美觀感大致相同，頻繁的文化交流使得兩岸有著極大的理解基礎(chǔ)，為兩岸IP合作模式的構(gòu)建奠定了文化根基。

（一）IP內(nèi)容資源：兩岸在IP內(nèi)容資源儲(chǔ)備上各有優(yōu)勢(shì)

中國(guó)大陸擁有豐富的IP網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容資源，而臺(tái)灣在動(dòng)漫及游戲領(lǐng)域的IP儲(chǔ)備豐富，各自擁有在領(lǐng)域范圍內(nèi)成熟的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。IP本身即是多媒介渠道協(xié)力開(kāi)發(fā)的合作模式，其區(qū)別于傳統(tǒng)的“先授權(quán)，后開(kāi)發(fā)”的版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式，強(qiáng)調(diào)各媒介形態(tài)共同開(kāi)發(fā)，價(jià)值導(dǎo)向和消費(fèi)屬性極強(qiáng)。[13]18-23因此可以將兩岸內(nèi)容資源整合為一個(gè)巨大的共享資源庫(kù)，消除傳統(tǒng)的“許可優(yōu)先”版權(quán)授權(quán)模式的弊端，進(jìn)而，兩岸憑借各自在媒介領(lǐng)域的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)展開(kāi)通力合作，強(qiáng)化在產(chǎn)業(yè)鏈的合作關(guān)系。

IP的源頭為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為當(dāng)前最具影響力的文學(xué)形式之一，大量?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改編成影視劇，形成了IP熱現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)價(jià)格持續(xù)走高。2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)達(dá)到了784萬(wàn)，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模高達(dá)4.06億，占網(wǎng)民總體的50.6%。[14]而臺(tái)灣在動(dòng)漫及游戲領(lǐng)域的IP儲(chǔ)備豐富，以臺(tái)灣霹靂公司為例，現(xiàn)有64部原創(chuàng)故事集，187個(gè)場(chǎng)景，以及3849個(gè)角色。臺(tái)灣冉色斯的原創(chuàng)電視動(dòng)畫(huà)影集《閻小妹》，其于2008年新加坡電視節(jié)（ATF）獲得Superpitch動(dòng)畫(huà)提案競(jìng)賽首獎(jiǎng);2011年又入圍韓國(guó)SICAF動(dòng)畫(huà)影展，后又連續(xù)入圍第47、48屆臺(tái)灣金鐘獎(jiǎng)“最佳動(dòng)畫(huà)節(jié)目獎(jiǎng)”，成功銷(xiāo)往17個(gè)國(guó)家和地區(qū)。[15]103臺(tái)灣comico目前擁有超過(guò)163部原創(chuàng)漫畫(huà)作品，其中有27部、超過(guò)半數(shù)作品銷(xiāo)售至海外市場(chǎng)。

（二）IP運(yùn)作模式：兩岸在IP運(yùn)作模式上存在互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)

首先，中國(guó)大陸IP背后有著強(qiáng)大的資本支撐，IP運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)嫻熟，可為臺(tái)灣提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。文化-技術(shù)交互影響下，IP在我國(guó)從知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念衍變?yōu)橐环N泛娛樂(lè)化語(yǔ)境下的泛IP概念，而且其還是一種可以多媒介形式開(kāi)發(fā)的熱門(mén)商業(yè)模式。當(dāng)下我國(guó)IP運(yùn)作模式從單向開(kāi)發(fā)、版權(quán)售賣(mài)為主轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈布局的深層次發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)思維下，IP經(jīng)營(yíng)理念注重形成多元價(jià)值傳遞的商業(yè)閉環(huán)，而不是傳統(tǒng)文本改編下的某一領(lǐng)域的價(jià)值釋放。相形之下，臺(tái)灣缺乏IP運(yùn)作思維，當(dāng)下臺(tái)灣IP運(yùn)作僅僅停留在早期的IP改編層面，而缺乏互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的全媒體化運(yùn)作。長(zhǎng)期以來(lái)，臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中有許多產(chǎn)業(yè)是從傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型，經(jīng)營(yíng)型態(tài)多為追求文化價(jià)值的事業(yè)單位，受到過(guò)去代工產(chǎn)業(yè)型態(tài)與思維的影響，商品化與企業(yè)化經(jīng)營(yíng)不足，較不利于文創(chuàng)品牌發(fā)展與商業(yè)模式創(chuàng)新。以臺(tái)灣電視劇為例，臺(tái)灣學(xué)者張舒斐指出：“臺(tái)灣現(xiàn)在就是幫陸劇分包、分包、再分包”[9]。

此外，臺(tái)灣IP運(yùn)作多為簡(jiǎn)單的“一源多用”。臺(tái)灣遠(yuǎn)流出版社董事長(zhǎng)王榮文將一源多用（One Source，Multi-Use）概括為“一個(gè)選題、產(chǎn)業(yè)分工、多種版本、不同載體，”[16]174如幾米繪本，將IP文本授權(quán)給出版、動(dòng)漫與影視劇，已形成全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)模式。由于缺乏IP運(yùn)作資金，臺(tái)灣IP商業(yè)模式僅僅停留在授權(quán)階段。大體而言，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的“一源多用”經(jīng)營(yíng)模式僅僅是在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下的跨媒介“重復(fù)”，而非跨媒介敘事下的多媒介形式交互敘事，進(jìn)而構(gòu)建一個(gè)龐大的宏觀故事體系。在敘事層面，由于各種媒介介質(zhì)之間的敘事沒(méi)有形成一個(gè)宏觀框架，無(wú)法充分調(diào)動(dòng)粉絲的主觀能動(dòng)性，因而降低了受眾因全身心參與而獲得體驗(yàn)情感，在經(jīng)濟(jì)層面，符號(hào)意義生產(chǎn)的缺場(chǎng)使得受眾注意力無(wú)法轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收割力。

其次，臺(tái)灣多元化的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)有利于提升文化產(chǎn)品的娛樂(lè)內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力。由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高附加環(huán)節(jié)運(yùn)營(yíng)薄弱，因而有必要通過(guò)兩岸的互補(bǔ)性合作，彌補(bǔ)短板。臺(tái)灣多元化的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)有利于提升文化產(chǎn)品的娛樂(lè)內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力。文化和科技構(gòu)成了一種對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)力，文化本身可以提升科技的人文設(shè)計(jì)理念，科技發(fā)展可以促進(jìn)文化內(nèi)容的表現(xiàn)與解構(gòu)。[17]64-69因而，利用臺(tái)灣創(chuàng)意和多樣化的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，不僅可以從源頭上增強(qiáng)IP內(nèi)容產(chǎn)品的吸附力，而且強(qiáng)化后續(xù)衍生品開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)。而通過(guò)臺(tái)灣快速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)可以提升文化產(chǎn)品的娛樂(lè)內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力。因此，通過(guò)大陸的基礎(chǔ)性研究和臺(tái)灣的應(yīng)用性研究的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，能夠極大提升IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高附加環(huán)節(jié)的增值能力，提升兩岸IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）IP資本市場(chǎng)：中國(guó)大陸雄厚的資本市場(chǎng)可為臺(tái)灣IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供支持

在中國(guó)大陸，由于IP具有極強(qiáng)價(jià)值導(dǎo)向和消費(fèi)屬性，因而受到資本追捧?；ヂ?lián)網(wǎng)公司百度、阿里、騰訊、小米以及網(wǎng)易等紛紛布局文化產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)領(lǐng)域，旨在構(gòu)建“泛娛樂(lè)”生態(tài)圈，其中IP是各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域打通的核心文化資產(chǎn)。

資金是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中最重要的元素。由于版權(quán)具有無(wú)形資產(chǎn)屬性，IP文化產(chǎn)品版權(quán)評(píng)估難，能否為文化企業(yè)帶來(lái)預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益是未知數(shù)，屬于高風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)。這使得文化產(chǎn)業(yè)融資難成為普遍現(xiàn)象，阻礙了文化資源市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化，制約了金融促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[18]139-143在臺(tái)灣，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)著重創(chuàng)意等無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)特性，現(xiàn)有融通及評(píng)價(jià)制度難以適用于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前在創(chuàng)作與營(yíng)銷(xiāo)端之間缺乏專(zhuān)業(yè)的經(jīng)紀(jì)與中介體系，使得文創(chuàng)業(yè)者難以獲得產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金。臺(tái)灣金融控股公司兆豐金控董事長(zhǎng)張兆順表示，“臺(tái)灣金融業(yè)的錢(qián)放不出去、投資者找不到目標(biāo)物，但影視產(chǎn)業(yè)卻也找不到資金，代表中間環(huán)節(jié)出了問(wèn)題”。以影視劇為例，臺(tái)灣影視劇缺乏制作資金，2016年臺(tái)灣電視劇節(jié)目平均每集制作成本為222.7萬(wàn)元新臺(tái)幣，相比之下，中國(guó)大陸古裝劇制作費(fèi)平均一集650萬(wàn)元新臺(tái)幣，是臺(tái)劇的三倍有余。[19]

因此，兩岸基于IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的合作，可以將大陸雄厚資本引向臺(tái)灣內(nèi)容產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，激活其豐富的IP內(nèi)容資源。2018年，臺(tái)灣《陰差陽(yáng)錯(cuò)》《忘川引》等劇本獲得了中國(guó)大陸公司的投資，其中《忘川引》獲得大陸4家公司投資超過(guò)2500萬(wàn)新臺(tái)幣。[20]

三、 兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作路徑

多年來(lái)，兩岸IP相關(guān)合作停留在版權(quán)交易、舉辦展會(huì)等層面，深層次的投資融資、市場(chǎng)整合、橫跨兩岸集團(tuán)化等合作尚未深入開(kāi)展。以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為例，兩岸網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)形成了一種上下游分工體系，中國(guó)大陸作為原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的創(chuàng)作源頭，臺(tái)灣出版社負(fù)責(zé)中介版權(quán)，并印制出版，臺(tái)灣租書(shū)店則在下游負(fù)責(zé)小說(shuō)租售的產(chǎn)業(yè)鏈接。[21] 82數(shù)字出版方面，兩岸合作停留在產(chǎn)業(yè)鏈中較為低層次的數(shù)字版權(quán)貿(mào)易、數(shù)字內(nèi)容加工轉(zhuǎn)換等層面，兩岸數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)投資及準(zhǔn)入問(wèn)題仍未能得到解決。因此，基于兩岸互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建兩岸IP內(nèi)容合作機(jī)制勢(shì)在必行。

（一）內(nèi)容打造：實(shí)現(xiàn)兩岸IP內(nèi)容共享開(kāi)發(fā)

針對(duì)媒介敘事的偏倚性和網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜性，為了使IP版權(quán)價(jià)值的最大化釋放，需要版權(quán)主體轉(zhuǎn)變版權(quán)運(yùn)營(yíng)理念，即將IP視為可供多元化開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品資源。亨利·詹金斯認(rèn)為，“不久的將來(lái)，特許協(xié)定的經(jīng)營(yíng)方式就會(huì)被‘共同創(chuàng)造所替代，在共同創(chuàng)造中，公司之間從一開(kāi)始就通力合作，制作出在它們所屬的各個(gè)平臺(tái)上都運(yùn)作良好的內(nèi)容產(chǎn)品，讓每一媒體都能為消費(fèi)者奉獻(xiàn)新的體驗(yàn)，擴(kuò)大消費(fèi)者欣賞連鎖產(chǎn)品的切入點(diǎn)。” [22]168

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)沒(méi)有邊界的平臺(tái)，如通過(guò)對(duì)IP的改編，可以實(shí)現(xiàn)IP對(duì)影視、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、主題公園、科普教育、旅游、餐飲等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的串聯(lián)，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的整合力量形成一種跨界的價(jià)值鏈力量。此外，區(qū)別于傳統(tǒng)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈劃分模式，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈被重構(gòu)了，表現(xiàn)為線上線下雙向可逆的產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)，這已經(jīng)被很多互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)所實(shí)踐。[23]7-11因此，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與重構(gòu)使得文化企業(yè)更加關(guān)注資源的互補(bǔ)性與共同開(kāi)發(fā)，傾向于采取戰(zhàn)略聯(lián)盟、投資、并購(gòu)等方式組成合作關(guān)系。如臺(tái)灣游戲公司智冠集團(tuán)提出“免費(fèi)授權(quán)”模式，以利潤(rùn)分成的方式與中國(guó)大陸展開(kāi)合作。

因此，有必要構(gòu)建一個(gè)基于版權(quán)共享開(kāi)發(fā)的IP內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)明晰版權(quán)相關(guān)利益方的權(quán)責(zé)，發(fā)揮兩岸的比較優(yōu)勢(shì)，活化傳統(tǒng)文化資源，共同打造兩岸經(jīng)典IP產(chǎn)品。一方面，利用臺(tái)灣的先進(jìn)的文化技術(shù)與創(chuàng)意活化中國(guó)傳統(tǒng)文化，使之接近與契合IP的流行文化內(nèi)核。正如哈格所言：“大眾文化對(duì)高雅文化的誘惑在于：一是流行文化的經(jīng)濟(jì)回報(bào);二是巨大的潛在受眾群?！盵24]37另一方面，針對(duì)當(dāng)下中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)IP生命周期短暫的現(xiàn)象，整合兩岸的文化創(chuàng)意與靈感，使流行IP向兼具通約性、時(shí)代性與民族性的經(jīng)典IP文本轉(zhuǎn)化。

（二）交易服務(wù)平臺(tái)：構(gòu)建兩岸IP資源共享和公共服務(wù)平臺(tái)

IP是一種版權(quán)經(jīng)濟(jì)，版權(quán)的有效保護(hù)、授權(quán)與開(kāi)發(fā)有利于最大化釋放IP內(nèi)容的價(jià)值。針對(duì)IP作品跨平臺(tái)、跨媒介的傳播特性，以及不同類(lèi)型的版權(quán)產(chǎn)品具有不同的市場(chǎng)狀況以及，可以構(gòu)建一個(gè)海峽兩岸市場(chǎng)統(tǒng)一的、囊括各類(lèi)型IP版權(quán)信息、業(yè)務(wù)集成的IP內(nèi)容交易服務(wù)平臺(tái)。由擁有豐富IP版權(quán)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)或是擁有大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的公司牽頭，將IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司的版權(quán)進(jìn)行線上登記，組建一個(gè)兩岸共通共享的互聯(lián)網(wǎng)IP版權(quán)作品數(shù)據(jù)庫(kù)。技術(shù)層面，可利用最新的區(qū)塊鏈技術(shù)，兩岸IP產(chǎn)業(yè)鏈成員以節(jié)點(diǎn)形式加入到區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，構(gòu)建一個(gè)協(xié)同共享的IP交易公共服務(wù)平臺(tái)，由于整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)則是公開(kāi)透明的，因而每一個(gè)交易主體都能查詢(xún)到IP版權(quán)交易的許可和轉(zhuǎn)讓情況等相關(guān)信息，以此減少交易信息的獲取成本，提升整體交易效率。

在內(nèi)容上，全面挖掘兩岸文化資源，建立兩岸文化資源大數(shù)據(jù)庫(kù)，明確相關(guān)文化資源的具體內(nèi)涵和外延，為IP內(nèi)容打造提供全面、權(quán)威、詳實(shí)、生動(dòng)的創(chuàng)作素材。如我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)于2012年建構(gòu)了“文化資料開(kāi)放服務(wù)網(wǎng)”，陸續(xù)提供文化資產(chǎn)古跡、公共藝術(shù)、小區(qū)、博物館、獨(dú)立書(shū)店、博物館典藏文物等文化設(shè)施數(shù)據(jù)，采用數(shù)據(jù)化、圖示化的呈現(xiàn)方式，為臺(tái)灣民眾提供文化創(chuàng)作素材。[25]185

（三）資金保障：健全I(xiàn)P內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的多元化投融資體系

針對(duì)IP文化產(chǎn)品版權(quán)評(píng)估難的問(wèn)題，引入大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，構(gòu)建無(wú)形資產(chǎn)評(píng)等與評(píng)價(jià)分析的數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建建立信用評(píng)等與無(wú)形資產(chǎn)鑒價(jià)、完工保證等制度，完善兩岸統(tǒng)一的IP價(jià)值評(píng)估體系，并通過(guò)構(gòu)建出版關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)信用背景等征信數(shù)據(jù)庫(kù)，讓社會(huì)資本明晰無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)價(jià)值，進(jìn)而吸引兩岸社會(huì)資金的投入。同時(shí)，相關(guān)主管部門(mén)應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)政策，考慮在特定地區(qū)放寬限制，減低民營(yíng)文化企業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，鼓勵(lì)民營(yíng)資本投資IP關(guān)聯(lián)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

在融資方面，依靠?jī)砂堵?lián)合成立的平臺(tái)或者聯(lián)盟成立評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)充當(dāng)中介，對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)狀況、信用記錄等進(jìn)行資信評(píng)估，優(yōu)化貸款和投資環(huán)境。此外，兩岸還可以合作建立IP投資基金，為IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈延伸提供金融支持。

（四）合作模式：拓寬兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作空間

2018年2月我國(guó)國(guó)臺(tái)辦發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流合作的若干措施》，包括我國(guó)電影發(fā)行機(jī)構(gòu)、廣播電視臺(tái)、視聽(tīng)網(wǎng)站和有線電視網(wǎng)引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)生產(chǎn)的電影、電視劇不做數(shù)量限制，同時(shí)放寬兩岸合拍電影、電視劇主創(chuàng)人員比例與投資比例等方面的限制;取消兩岸電影合拍立項(xiàng)申報(bào)費(fèi)用等。這對(duì)于強(qiáng)化兩岸交流合作具有重要的推動(dòng)作用。

兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)交流合作由聯(lián)合拍攝、聯(lián)合制作推進(jìn)到版權(quán)共同開(kāi)發(fā)和資本運(yùn)營(yíng)。2015年，臺(tái)灣的大宇資訊與大陸上海新文化傳媒及華億傳媒全方位合作，由華億傳媒代理，將旗下《仙劍奇?zhèn)b傳》、《軒轅劍》、《大富翁》、《明星志愿》等4款游戲分別打造舞臺(tái)劇、電影及連續(xù)劇。[26]185近年來(lái)，“中資+臺(tái)灣團(tuán)隊(duì)制作”模式越來(lái)越多。

未來(lái)，兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作應(yīng)向縱橫延伸。縱向鏈條延伸方面，在上游環(huán)節(jié)突破當(dāng)前單一領(lǐng)域、單一模式的合作框架，深化IP創(chuàng)作、版權(quán)交易等方面的合作。在下游環(huán)節(jié)發(fā)揮互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)做好衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，促進(jìn)IP內(nèi)容增值。此外，推動(dòng)兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作鏈條橫向延伸，秉持合作共享及“長(zhǎng)線”思維，將IP與游戲產(chǎn)業(yè)、圖書(shū)出版業(yè)、會(huì)展設(shè)計(jì)等行業(yè)“聯(lián)姻”，進(jìn)一步挖掘合作的空間。

注 釋?zhuān)?/p>

[1] 陳維超：《情感消費(fèi)視閾下網(wǎng)絡(luò)劇IP熱成因及影響》，《當(dāng)代青年研究》，2018年第5期。

[2] 陳頤：《跨界融合與跨界治理論“一帶一路”戰(zhàn)略下兩岸產(chǎn)業(yè)合作創(chuàng)新》，《福建論壇》（人文社會(huì)科學(xué)版），2016年第2期。

[3] 肖懷德.：《從“多元文化”到“創(chuàng)意臺(tái)灣”——臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)考察透視與案例研究》，《現(xiàn)代傳播》，2012年第4期。

[4] 臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局”：《2015數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年鑒》，臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局”，2016年。

[5] 邱莉玲：《出版與影視跨產(chǎn)業(yè)媒合平臺(tái)起跑[EB/OL》，臺(tái)灣中時(shí)電子報(bào)，2017年5月2日，http：//www.chinatimes.com/cn/newspapers/20170502000102-2602，04。

[6] 孫永磊、陳娜：《中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策關(guān)聯(lián)性分析》，《技術(shù)經(jīng)濟(jì)》，2017年第11期。

[7] 劉慧茹：《建構(gòu)臺(tái)灣文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系》，鄭麗君取經(jīng)法韓設(shè)文策院[EB/OL]，2018年2月11日，https：//www.mirrormedia.mg/story/20180207insight002/。

[8] 臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局”：《2016數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年鑒》，臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局”，2017年。

[9] 曾允盈：《臺(tái)劇的現(xiàn)況和困境，數(shù)據(jù)告訴你真相[EB/OL]》，2017年1月16日，https：//udn.com/news/story/6846/2232510。

[10] 臺(tái)灣聯(lián)合新聞網(wǎng)：《“閱讀時(shí)光”系列影像──重現(xiàn)我們一路走來(lái)的雋永經(jīng)典[EB/OL]》，2015年6月3日，https：//reader.udn.com/reader/story/7922/938584。

[11] 林富美：《臺(tái)灣新聞工作者與藝人：解析市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的文化勞動(dòng)》秀威資訊，2006年。

[12] 吳倩：《從意識(shí)沉浸到知覺(jué)沉浸：賽博人的具身閱讀轉(zhuǎn)向》，《編輯之友》，2019第1期。

[13] 陳維超：《基于區(qū)塊鏈的IP版權(quán)授權(quán)與運(yùn)營(yíng)機(jī)制研究》，《出版科學(xué)》，2018第5期。

[14] CNNIC第42次調(diào)查報(bào)告：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)已達(dá)4.06億，其中手機(jī)用戶(hù)為3.81億[EB/OL]. 2018年8月23日，https：//www.sohu.com/a/249541101_99941658。

[15] 臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局”：《2011數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年鑒》，臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局”，2012年。

[16]《2013臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展年報(bào)》，臺(tái)灣文化事務(wù)主管部門(mén)，2014年。

[17] 陳少峰、陳曉燕：《基于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的商業(yè)模式構(gòu)建》，《北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)》（人文社會(huì)科學(xué)版），2013年11月。

[18] 蔡尚偉、鐘勤：《論文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的版權(quán)評(píng)估問(wèn)題》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)》（人文社會(huì)科學(xué)版），2012年1月。

[19] 曾允盈：《臺(tái)劇的現(xiàn)況和困境，數(shù)據(jù)告訴你真相[EB/OL]》，2018年5月13日，https：//udn.com/news/story/6846/2232510。

[20] 邱莉玲：《臺(tái)灣IP+大陸資金、市場(chǎng)，兩岸劇場(chǎng)吸金商模成形 [EB/OL]》，2018年7月2日，https：//www.chinatimes.com/newspapers/20180702000256-260210？chdtv。

[21] 謝奇任：《致我們的青春：臺(tái)灣、日本、韓國(guó)與中國(guó)大陸的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，秀威經(jīng)典，2016年。

[22] [美]亨利·詹金斯.融合文化：《新媒體和舊媒體的沖突地帶》，商務(wù)印書(shū)館，2012年。

[23] 陳少峰：《“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的價(jià)值鏈思考》，《北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)》人文社會(huì)科學(xué)版），2015年第4期。

[24] [英]約翰·斯道雷：《文化理論與通俗文化導(dǎo)論》，常江譯，北京大學(xué)出版社，2010年。

[25] 《2015年臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展年報(bào)》，臺(tái)灣文化事務(wù)主管部門(mén)，2016年。

[26] 廖慧娟：《臺(tái)IP概念，霹靂木偶戲發(fā)揮極致[EB/OL]》2018年5月13日，http：//www.chinatimes.com/newspapers/20151003000929-260301。