孫玥

【摘要】面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化和我國(guó)加入世貿(mào)組織后經(jīng)濟(jì)實(shí)力的日益增長(zhǎng)，作為服務(wù)貿(mào)易的文化貿(mào)易在世界范圍內(nèi)發(fā)展迅速，不僅為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，也增強(qiáng)了我國(guó)的全球競(jìng)爭(zhēng)力。而影視文化作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，也已然成為全國(guó)性的產(chǎn)業(yè)，尤其是在新媒體時(shí)代下，影視文化對(duì)藝術(shù)和交流更有著強(qiáng)大吸引力，在政治、經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)發(fā)展中都起著不可磨滅的作用。其中，電影和電視劇作為一種獨(dú)立的文化產(chǎn)品，不僅為出口帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，而且可以根據(jù)人們的生活方式、內(nèi)容和發(fā)展來分配出口的價(jià)值。由此可見，研究新時(shí)代下我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)出口的現(xiàn)狀及其解決措施非常重要。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代? 影視文化? 產(chǎn)業(yè)出口? 現(xiàn)狀? 解決措施

現(xiàn)如今，影視文化作為文化產(chǎn)業(yè)的重要參與者，它的價(jià)值以及增長(zhǎng)潛力是無限的。影視文化貿(mào)易不僅可以增加國(guó)家收入，還可以加強(qiáng)世界各國(guó)對(duì)價(jià)值、民族文化和制度變化的認(rèn)知以及影響。而這就是世界各國(guó)為什么積極招募不同渠道，并制定各種相關(guān)政策來支持電影和電視劇發(fā)展的根本原因。雖然我國(guó)影視行業(yè)在新媒體時(shí)代下發(fā)展迅速，但如何把握中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代？如何通過出口具有競(jìng)爭(zhēng)力的電影和電視產(chǎn)品來創(chuàng)造我國(guó)影視文化價(jià)值？這對(duì)于目前我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展來說，是非常重要的?；谝陨弦蓡枺疚膶男聲r(shí)代下我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)出口的現(xiàn)狀及其解決措施這一根本問題進(jìn)行探討。

一、新時(shí)代下我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)出口的現(xiàn)狀

（一）出口分布不均

自從加入世界貿(mào)易組織以來，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，政府對(duì)影視業(yè)的扶持也有所增加。但從整體來看，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，影視產(chǎn)品質(zhì)量較差，特別是缺乏滿足國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者需要的高質(zhì)量影視劇，以及針對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的有效營(yíng)銷策略，致使國(guó)內(nèi)電影和電視產(chǎn)品在海外市場(chǎng)銷售冷淡。據(jù)相關(guān)資料顯示，2016年-2018年我國(guó)電視節(jié)目進(jìn)出口逆差巨大，且每年呈上升趨勢(shì)，進(jìn)口總額超過4.5億元人民幣，尤其到了2018年，進(jìn)口總額增長(zhǎng)迅速，已超過20.9億元。與之相反，我國(guó)影視出口總額占比之低，均不超過2.8億元，而這其中已經(jīng)包括電視連續(xù)劇，動(dòng)畫片，紀(jì)錄片等各種節(jié)目的年度出口。經(jīng)計(jì)算，我國(guó)進(jìn)出口僅算2018年就有18.1798億元的差額。

除此之外，隨著世界電影事業(yè)的不斷發(fā)展，中國(guó)電影行業(yè)也在快速的順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，成為國(guó)際上第二大電影市場(chǎng)。 2019年，全國(guó)票房達(dá)到642.66億元，占市場(chǎng)的64.07%，國(guó)產(chǎn)影片票房收入411.75億元，進(jìn)口影片票房收入230億元。據(jù)以上數(shù)據(jù)顯示，2019年的國(guó)產(chǎn)電影票房雖高于進(jìn)口影片，但從國(guó)內(nèi)電影的出口和發(fā)行來看，我國(guó)電影還是處于弱勢(shì)。例如，在我國(guó)《哪吒之魔童降世》電影票房?jī)r(jià)值達(dá)到50.70億元，而北美的票房只有294萬美元。從世界電影的角度來看， 2019年全球票房高達(dá)到425億美元，而中國(guó)電影票房?jī)H占全球電影總票房的21.56%，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)出口電影宣發(fā)不到位，海外銷售收入也相對(duì)較低，從而導(dǎo)致進(jìn)口的電影通常在中國(guó)獲得巨大票房，但是出口的國(guó)內(nèi)電影票房往往不理想。

（二）產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱

幾十年來，影視文化產(chǎn)業(yè)雖然一直走在正確的道路上，但由于我國(guó)影視行業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的尚不確定，相關(guān)的影視文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，增長(zhǎng)速度較慢，一直沒有達(dá)到理想狀態(tài)。相反，美國(guó)借助好萊塢大片《鋼鐵俠》系列、《紙牌屋》、《老友記》等經(jīng)典的影視作品，不僅打開了影視文化出口推廣貿(mào)易，而且也在美國(guó)本地形成了一個(gè)影視恒業(yè)體系。除此之外，還有其他的國(guó)家也在相應(yīng)的形成一定的出口產(chǎn)業(yè)鏈，例如印度電影《三傻大鬧寶萊塢》《摔跤吧爸爸》等，韓國(guó)影視項(xiàng)目《來自星星的你》《秘密花園》《太陽的后裔》等，日本動(dòng)漫《海賊王》《火影忍者》以及影視劇《非自然死亡》《我是大哥大》等，這些在我國(guó)的各種APP或是網(wǎng)站資源上都能找的到相關(guān)視頻，并且在我國(guó)影視行業(yè)都曾掀起過波瀾。與這些國(guó)家相比，我國(guó)影視文化輸出的項(xiàng)目少之又少，近年來，能說出名字并知曉出口的有《步步驚心》《陳情令》《錦衣之下》。而出現(xiàn)這一情況的原因，一是國(guó)外尤其是歐美影視制作水準(zhǔn)整體上比國(guó)內(nèi)強(qiáng);二是國(guó)外影視題材限制少;三是很多人認(rèn)為國(guó)外大片始終比國(guó)內(nèi)好，有著崇洋媚外的心態(tài);四是我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，沒有給予相應(yīng)的技術(shù)及經(jīng)濟(jì)的支持;五是內(nèi)容輸出的不到位，影視文化不夠多元，致使我國(guó)與其他國(guó)家輸出相比競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

二、新時(shí)代下我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)出口對(duì)策

（一）政府加大對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)的扶持和引導(dǎo)

文化的發(fā)展離不開國(guó)家的扶持與引導(dǎo)，同樣的想要出口更多的影視文化產(chǎn)業(yè)，那就需要相應(yīng)的“文化體制”。美國(guó)的大片之所以在國(guó)內(nèi)上座率較高，完全基于國(guó)內(nèi)觀眾，甚至可以說是國(guó)內(nèi)的男同胞們，他們更加喜歡這種刺激、機(jī)械感、燒腦，特效特別炸的視覺感官;相反，韓國(guó)影視的觀眾大部分是國(guó)內(nèi)的女性，她們喜歡那種“韓流”的文化，喜歡帥哥美女，也比較享受看一些玄幻、浪漫愛情的影視。不論是美國(guó)還是韓國(guó)的影視，他們都有著自己的“文化體制”。同樣，想要我國(guó)影視行業(yè)走出去，那必須發(fā)展出自己的“文化體制”。只有這樣，才能保證我國(guó)影視行業(yè)能夠被全世界的人接受，進(jìn)一步發(fā)展我國(guó)影視文化推向全世界的進(jìn)程，而這一系列的舉動(dòng)都離不開國(guó)家的支持與引導(dǎo)。

（二）加強(qiáng)國(guó)際合作，深化市場(chǎng)體制改革

隨著全球競(jìng)爭(zhēng)加劇，所有國(guó)家都在發(fā)展自己的文化產(chǎn)業(yè)，希望通過發(fā)揚(yáng)本國(guó)的文化來影響國(guó)際地位。近年來，各國(guó)為了在全球影視業(yè)中立足，決定通過戰(zhàn)略性合作克服貿(mào)易壁壘和國(guó)際貿(mào)易的障礙。而合作的方式就是共享人力、物力和經(jīng)濟(jì)資源，以減少電影制作和發(fā)行的成本，這樣做既可以促進(jìn)兩國(guó)影視文化的交流，也是互利互惠的合作典范。在我國(guó)，對(duì)于海外推廣和國(guó)際合作方面，中國(guó)影視業(yè)從資本投資、股票和市場(chǎng)份額三個(gè)角度綜合來看，中國(guó)影視想要達(dá)到國(guó)際化的程度比較低，資本投資和股票的國(guó)際化程度在廣度和深度上還需要進(jìn)一步發(fā)展。制片環(huán)節(jié)通過資本運(yùn)作整合國(guó)際資源的能力較弱，并且影響了海外的推廣流程。

基于此，我國(guó)政府應(yīng)建立市場(chǎng)為導(dǎo)向的多遠(yuǎn)投資主體的融資體系和影視產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資管理制度，拓展融資渠道，解決我國(guó)資金不足的問題。除此之外，我國(guó)影視文化企業(yè)的規(guī)模還比較小，不夠集中，很多分散經(jīng)營(yíng)的小企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以生存，優(yōu)質(zhì)的資源大部分都被掌握在成規(guī)模的公司手中。小影視公司想要突破現(xiàn)狀，必須與其他影視公司聯(lián)手或者并購(gòu)成立大的影視集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，讓影片制作、發(fā)行和營(yíng)銷的實(shí)力有一個(gè)系統(tǒng)性的提升，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)乃至國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（三）引進(jìn)培養(yǎng)國(guó)際化影視人才

發(fā)展社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略離不開對(duì)人才的培養(yǎng)，與之相對(duì)的，影視文化產(chǎn)業(yè)中也需要大量的相關(guān)人才。在我國(guó)，事業(yè)單位或是國(guó)企都有著相關(guān)的人才培養(yǎng)政策，鼓勵(lì)或派遣他們?nèi)?guó)外學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)或是最新的動(dòng)態(tài)，以便隨時(shí)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。而在當(dāng)前的影視行業(yè)中，并沒有這樣相關(guān)機(jī)制的培養(yǎng)，而且由于工作繁重也沒有大量的時(shí)間去學(xué)習(xí)、跟進(jìn)，從而導(dǎo)致在影視行業(yè)缺乏國(guó)際商業(yè)運(yùn)作和專業(yè)機(jī)構(gòu)組織方面的杰出人才。

針對(duì)以上問題，我們有必要培養(yǎng)一些對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律比較了解的高素質(zhì)影視人才。一方面，需要培養(yǎng)出一批海外銷售人員并建立專門的版權(quán)機(jī)構(gòu)。另一方面，需要培養(yǎng)能夠理解外語并可以熟悉國(guó)外市場(chǎng)銷售業(yè)務(wù)的人才，可以了解國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則。因此，我們必需增加以影視文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人才培養(yǎng)機(jī)制，加強(qiáng)教學(xué)體制的改革，大力支持國(guó)際文化貿(mào)易專業(yè)的建設(shè)，并以市場(chǎng)為導(dǎo)向，要經(jīng)常注意將優(yōu)秀人才派往國(guó)外學(xué)習(xí)，進(jìn)行探索研究，并積極地推廣和引進(jìn)人才。

國(guó)際影視文化人才培養(yǎng)是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，與所有參與者和建設(shè)者的支持分不開。我們需要不斷學(xué)習(xí)，持續(xù)研究，引進(jìn)優(yōu)秀的人才，落實(shí)好人才培養(yǎng)目標(biāo)，才能讓我國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)突出重圍，讓世界看到中國(guó)的影視。

三、結(jié)語

雖然我國(guó)影視行業(yè)起步緩慢，但仍有很大的發(fā)展空間。經(jīng)過這些年的不斷努力，我國(guó)影視行業(yè)與其他國(guó)家影視行業(yè)發(fā)展的差距已不斷地縮小。在未來，我國(guó)影視行業(yè)的首要任務(wù)是不斷開放國(guó)際市場(chǎng)，有效引領(lǐng)與整合多樣化的文化思潮，以便為我國(guó)文化增添情境，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)發(fā)展的目標(biāo)。

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