王 莉

（河南財政金融學院藝術設計學院，河南 鄭州 450000）

香菇作為天然食品，其本身就有自然屬性，若其產(chǎn)品包裝設計過于復雜，一方面會造成包裝的浪費，另一方面也會影響到消費者的消費欲望，所以在基于生態(tài)理念下，香菇的包裝設計也開始逐漸朝著實用、自然、簡化的方向發(fā)展。

1 生態(tài)理念下簡約化包裝的特點

目前對于產(chǎn)品包裝設計的影響逐漸從物質層面轉為情感層面，商品包裝對于引導消費者的消費行為有很大的促進作用，所以設計者必須明確當前市場消費環(huán)境中消費者的消費心理，再結合產(chǎn)品自身特點設計出符合兩者需求的包裝設計合理方案，其中設計傾向逐漸由產(chǎn)品自身特點轉為以消費心理為設計重點；但另一方面，隨著社會對于生態(tài)環(huán)境保護的重視，更多的產(chǎn)品也逐漸簡化包裝形式，在誘導消費的過程中也注重環(huán)境保護。香菇作為一類天然食品，消費者在購買此類產(chǎn)品時，更想透過包裝能直觀的看到香菇產(chǎn)品情況。因此在對香菇產(chǎn)品進行包裝設計時，應該盡量自然簡潔，切記過多使用夸張?zhí)匦Щ蜻^度包裝，讓消費者直接選擇香菇產(chǎn)品，更直觀消費。

香菇產(chǎn)品過于繁瑣的包裝，一方面會影響消費者觀察香菇產(chǎn)品的品質，另一方面也會分散消費者注意力，且讓消費者無法在短時間做出準確的消費選擇，無法促進消費行為，還可能會抑制消費，消費者無法通過完全沒有關聯(lián)的外部包裝設計來判斷內部產(chǎn)品的情況，因此他們會更傾向于選擇包裝簡單，觀察直接的香菇產(chǎn)品。

1.1 環(huán)保性

對于商品的包裝而言，其簡約包裝一方面能夠節(jié)約成本，滿足商業(yè)性要求，也能夠滿足人們簡單的消費需求。對于生態(tài)理念有了更加深入的認識，簡約包裝迎合了當代社會對生態(tài)保護和資源節(jié)約的訴求，同時也能節(jié)約商業(yè)成本，傳達生態(tài)理念，但又未影響本身的產(chǎn)品銷售。

1.2 商業(yè)性

包裝設計自身應具備相應的商業(yè)性，能刺激消費者消費欲望，簡約包裝雖然在外部有較少修飾，但其主要的商業(yè)價值仍然是包裝設計的核心體現(xiàn)，簡約化包裝實際上是以另一種形式來增加消費欲望和產(chǎn)品推廣，所以設計者在進行方案設計時，應該考慮到人們對商品本質情況的了解，不能隨意去除有關品牌特征和商品說明的關鍵信息，給消費者對產(chǎn)品選擇增加難度，影響消費者消費欲望，因此在對香菇包裝進行簡約設計時，要保證香菇產(chǎn)品的重要商業(yè)特征內容與生態(tài)包裝理念相結合。

1.3 適度性

簡約化包裝是提倡適度簡約裝飾產(chǎn)品，提高外部包裝形象，讓消費者能對產(chǎn)品進行快速深刻的了解和記憶，同時也能在一定程度上提升商品的吸引力，提高商品價值。

深入市場挖掘香菇包裝設計存在的問題和消費者偏好，了解消費者對于香菇產(chǎn)品的消費需求和選擇，同時對比同類產(chǎn)品在包裝設計中的優(yōu)點，并予以采納調整，對于所設計的包裝，及時進行市場反饋，再根據(jù)產(chǎn)品自身特點和商業(yè)性考慮，提升設計者的專業(yè)能力和信息獲取能力，選擇最適方案，避免盲目跟風盲目設計，需要經(jīng)過多方面確認分析后所得到理想的香菇產(chǎn)品包裝設計方案。

2 基于生態(tài)理念下的香菇簡約化包裝設計

2.1 平面設計元素

2.1.1 圖形設計符號化

當今香菇產(chǎn)品消費市場已經(jīng)非常成熟，體量龐大，所包含的產(chǎn)品種類數(shù)量眾多，信息量較為龐雜，各種香菇產(chǎn)品圖形標志復雜多樣，過度的包裝設計使其不必要的包裝成本提升，一些不具備實用性的設計理念也被推廣普及。針對這種情況，香菇產(chǎn)品的簡約化包裝必須進行調整修改，通過符號來代替圖形，將圖形的復雜性轉變?yōu)榉柕暮喖s性，從眾多信息表達形式和風格中選擇平衡點，符合香菇產(chǎn)品包裝整體的簡約設計。

2.1.2 色彩語言的純粹化

在進行香菇產(chǎn)品簡約化包裝設計時，色彩的選擇也極為重要，色彩的純粹化是化繁就簡的過程。與其他裝飾風格相比，簡約化設計給色彩留有的展示空間有限，色彩與符號之間的聯(lián)系和視覺組成效果也是引導消費者消費行為的重要基礎，必須貼合產(chǎn)品特點，對消費人群的喜好和產(chǎn)品特點準確定位分析后的確定設計方案。

2.2 立體設計理念

2.2.1 環(huán)保包裝

在包裝材料上，必須要選擇符合整個包裝設計的總體風格的環(huán)保材料，并滿足消費者的消費需求和選擇。包裝材料的單一化、合理化、環(huán)?；前b材料選擇的三要素。另外在選擇香菇包裝材料時最好能循環(huán)利用，并將這一特點反映于包裝宣傳中來引導消費購買。

2.2.2 造型設計

在香菇商品包裝設計中，考慮合理的造型設計能夠充分發(fā)揮包裝的消費引導效果。對于簡約化設計來說，在進行造型設計時，其造型的確定也必須要遵循節(jié)約整潔的風格，盡可能減少造型上形與面的復雜變化，追尋自然簡單的藝術美感，體現(xiàn)香菇產(chǎn)品本身的特點和價值。

3 實用性要求

包裝除了宣傳引導作之外，還需考慮產(chǎn)品的攜帶運輸是否方便，所以在大件物流運輸過程中，盡量保證集中放置，統(tǒng)一運輸，盡量不增加過多的外部包裝。

目前香菇產(chǎn)品的供應商眾多，若想要在市場競爭中獲得更大的經(jīng)濟效益，就必須重視香菇產(chǎn)品的外部包裝。而隨著當今社會的發(fā)展，人們對于環(huán)保理念和簡潔設計有了更多的認識，選擇產(chǎn)品時，在產(chǎn)品質量相似的情況下，簡約且易攜帶的包裝設計更易于消費者青睞。