[摘 要] 近年來，隨著電子商務的快速發(fā)展和我國對電子商務的大力扶持，大量農(nóng)村企業(yè)紛紛開始發(fā)展電子商務，并逐步滲透到研發(fā)、生產(chǎn)、流通、消費等實體經(jīng)濟活動的全過程。本文主要圍繞吉林省吉林市農(nóng)村電商的發(fā)展進行分析，探討如何構建農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)、加工、展示、營銷等環(huán)節(jié)的線上線下一體化透明的可視化電子商務模式。

[關鍵詞] 農(nóng)村;電子商務;可視化模式

[中圖分類號] F724.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）29-10-2

1 我國農(nóng)村電子商務發(fā)展存在的問題

1.1 農(nóng)村基礎設施不完善

李玲芳等通過對農(nóng)村居民進行問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管近些年農(nóng)民收入不斷提高，生活質(zhì)量得到較為明顯的改善，但是農(nóng)村網(wǎng)絡通信設施布局仍不容樂觀，其中包括計算機、手機等上網(wǎng)設備保有量低、物流配送體系不健全等硬件問題，在人才培養(yǎng)、技術指導方面也存在先天不足[1]。

1.2 農(nóng)村電子商務人才缺失

從現(xiàn)有農(nóng)村電商研究來看，農(nóng)村電子商務人才缺失主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品電商運營者的素質(zhì)參差不齊，學習能力不強，不能及時應對電子商務交易流程中出現(xiàn)的問題等[2]。此外，由于農(nóng)村基礎設施條件較差，多數(shù)電商專業(yè)人才不愿到農(nóng)村發(fā)展，加之本地人才的流失，嚴重阻礙了農(nóng)村電商的有序發(fā)展。

1.3 農(nóng)村物流配送及交通不便

王慧指出，農(nóng)村電子商務發(fā)展在很大程度上依托于物流體系對其的供給與支持，物流與交通“最后一公里”的問題會直接影響區(qū)域農(nóng)村電子商務發(fā)展步伐，加之一些農(nóng)副產(chǎn)品自身的特殊屬性，不可避免地會在運輸和貯藏過程中出現(xiàn)損耗。以上問題嚴重制約著我國絕大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)電子商務的發(fā)展[3]。

2 吉林市可視化農(nóng)業(yè)電子商務模式的建設

2.1 可視化示范基地建設

可視化農(nóng)業(yè)電子商務模式指的是運用互聯(lián)網(wǎng)技術手段全新再造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)示范基地，是可視農(nóng)業(yè)建設和發(fā)展的基礎。截至目前，吉林省吉林市已在轄下昌邑區(qū)、船營區(qū)、龍?zhí)秴^(qū)、豐滿區(qū)、高新區(qū)、永吉縣、舒蘭市、蛟河市及磐石市建成代表性可視基地30個，且統(tǒng)一并入了可視農(nóng)業(yè)電子商務平臺。①水稻可視基地建設。吉林市大米品質(zhì)在全省乃至全國均是最好的，但在市場上的知名度和美譽度卻相對較低。互聯(lián)網(wǎng)為吉林大米提供了彎道超越的機會，吉林市采用全新的營銷思維和技術手段大力宣傳和推廣吉林大米，目前已建設了包括萬昌大米、舒蘭大米、孤店子大米、江密峰大米等地方品牌的十大互聯(lián)網(wǎng)可視化吉林大米推廣基地，并統(tǒng)一標識、標準管控、集中規(guī)劃、網(wǎng)絡展示、可視營銷。②特產(chǎn)可視基地建設。吉林市是東北最具綠色生態(tài)環(huán)境的山水旅游城市之一，這里的農(nóng)產(chǎn)品種類及品質(zhì)居全省之冠。為讓消費者能看到、吃到和買到最地道、最優(yōu)質(zhì)的地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，吉林市推動建設了糯玉米、小米、黑米、葡萄、榛子、木耳、蜂蜜及草編等可視基地。③溫室可視基地建設。為更好地推動和發(fā)展吉林市本地棚膜經(jīng)濟和休閑農(nóng)業(yè)，吉林市農(nóng)委推動建設了香瓜、蔬菜、草莓、火龍果、大櫻桃等溫室可視基地。通過互聯(lián)網(wǎng)可視化場景直播引導消費者直接到現(xiàn)場游玩和采摘，同時通過可視化平臺終端實現(xiàn)了與場外互動的全新體驗。

2.2 可視化農(nóng)情追溯平臺建設

可視化農(nóng)業(yè)電子商務模式采用互聯(lián)網(wǎng)可視化技術，可視基地全部以“家庭農(nóng)場+可視系統(tǒng)+環(huán)境展示+生產(chǎn)直播+數(shù)據(jù)采集”的設定方式聯(lián)結到可視農(nóng)業(yè)公共平臺，通過電腦或者手機即可隨時對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程進行可視化查看與追溯，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和城市消費者雙向均可看到的追溯體系。①可視農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫建立。通過網(wǎng)絡每天遠程采集可視基地的聲像與圖片農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)，建立可視基地全年生產(chǎn)可追溯數(shù)據(jù)庫。農(nóng)業(yè)技術部門配合遠程監(jiān)管，為可視農(nóng)業(yè)追溯提供了技術支撐。目前，水稻可視基地已全部實現(xiàn)了自然環(huán)境全景化、水稻生產(chǎn)可視化、田間管理檔案化、質(zhì)量追溯數(shù)據(jù)化，實行了統(tǒng)一展示牌，公示農(nóng)資使用情況等。②可視農(nóng)業(yè)追溯碼應用?？梢暬厝晟a(chǎn)可追溯數(shù)據(jù)庫可整理成消費者易于觀看的可視化追溯鏈，上傳到可視農(nóng)業(yè)追溯平臺，消費者通過掃描可視農(nóng)業(yè)專用二維碼即可追溯可視基地的全年生產(chǎn)過程。將可視基地的空氣、土壤、水質(zhì)等環(huán)境數(shù)據(jù)公示給消費者，可使消費者看得見好品種、好環(huán)境，可提升產(chǎn)品知名度，增強消費者的認可，從而擴大產(chǎn)品市場。

2.3 可視化服務平臺建設

吉林市在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的創(chuàng)新設計方面，以打通城鄉(xiāng)阻隔為構想，以打造可視農(nóng)業(yè)為抓手，全力構建看得見的農(nóng)業(yè)。目前，吉林市基礎服務平臺的建設引入民營互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資開發(fā)，已實現(xiàn)農(nóng)業(yè)服務、農(nóng)業(yè)營銷、農(nóng)業(yè)追溯三大體系的可視化。①“可視農(nóng)業(yè)網(wǎng)”上線。2015年，“可視農(nóng)業(yè)網(wǎng)”開發(fā)上線，開始為全地區(qū)農(nóng)業(yè)人提供貼身的農(nóng)業(yè)資訊一站式服務。目前，“可視農(nóng)業(yè)網(wǎng)”已是吉林市第一大農(nóng)業(yè)自媒體和可視化農(nóng)技宣傳窗口，服務對象覆蓋全市農(nóng)業(yè)大戶和村干部3 000多人，并由他們構成自上而下的宣傳通道。②“可視追溯網(wǎng)”上線。2016年，“可視追溯網(wǎng)”開發(fā)上線，開始為可視農(nóng)業(yè)基地對接市場提供可視化追溯服務。運用互聯(lián)網(wǎng)技術手段遠程采集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程及生產(chǎn)環(huán)境的可視化數(shù)據(jù)并整理成數(shù)據(jù)鏈，通過網(wǎng)絡平臺為消費者提供真實可視的農(nóng)業(yè)基地直播窗口和溯源檔案。③“可視農(nóng)品網(wǎng)”上線。2017年，“可視農(nóng)品網(wǎng)”開發(fā)上線，開始為吉林市城市消費者提供本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地直供服務?！翱梢曓r(nóng)品網(wǎng)”不同于一般的電商平臺，其是以直通可視基地和可視線下店的透明方式，讓消費者坐在家中即可看到鄉(xiāng)村實景和在線互動購買，創(chuàng)建了一種全新的農(nóng)產(chǎn)品購物體驗場景。

3 吉林市可視化農(nóng)業(yè)電子商務模式的發(fā)展

2017年，“可視農(nóng)品”獲得吉林市十大區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌稱號。吉林市集中全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及休閑農(nóng)莊資源，構建分布式可視農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村土特產(chǎn)店館，以旅游帶動產(chǎn)品宣傳銷售，不斷夯實小農(nóng)戶大聯(lián)合的基礎，初步實現(xiàn)了對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的組織化管理，為小農(nóng)戶實現(xiàn)生產(chǎn)標準化、產(chǎn)品特色化、營銷品牌化提供了重要機遇。

2018年，可視農(nóng)業(yè)新零售電商平臺“可視農(nóng)品網(wǎng)”發(fā)布上線，為吉林市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供了地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品線上營銷渠道，同時為區(qū)域休閑農(nóng)業(yè)的引流開辟了窗口。吉林市建立了可視農(nóng)業(yè)追溯標準，構建了“直供基地+可視展示+遠程監(jiān)控+原產(chǎn)地追溯”可視化追溯體系和可視農(nóng)業(yè)追溯碼標識。

2019年，可視農(nóng)業(yè)為近百家農(nóng)場開發(fā)了智能化農(nóng)場管理軟件，在吉林省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進會上進行了展示并獲得好評。同時，可視農(nóng)業(yè)寫入《吉林市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》。

4 吉林市可視化農(nóng)業(yè)電子商務模式的應用

一是連接商業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)品與市場的有效對接。如何在市場上占有一席之地，品牌是關鍵。吉林市以產(chǎn)品品質(zhì)為核心，打出“好山好水好農(nóng)品，一切盡在可視中”的品牌名片。通過“可視農(nóng)業(yè)網(wǎng)”“可視農(nóng)品網(wǎng)”，利用全景可視化技術把線上店、線下店和生產(chǎn)基地貫通起來，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一網(wǎng)絡調(diào)度營銷及物流配送。

二是連接產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。吉林市建立了各類農(nóng)業(yè)專家和農(nóng)民“土專家”人才庫，通過現(xiàn)場、網(wǎng)絡、遠程視頻等方式，為農(nóng)戶提供政策咨詢、技術服務指導。依托可視基地，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的美景與美食，規(guī)劃了數(shù)條休閑農(nóng)業(yè)旅游線路。吉林市構建了“基地直供+可視展示+遠程監(jiān)控+原產(chǎn)地追溯”的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式，消費者可通過“實時畫面”和“生產(chǎn)影像追溯數(shù)據(jù)庫”2個渠道，實現(xiàn)了對農(nóng)產(chǎn)品從種植到加工、包裝等環(huán)節(jié)的可視化遠程監(jiān)控，有效解決了消費者對食品安全的擔憂。

截至目前，吉林市建設了包括大米、糯玉米、小米、黑米、葡萄、榛子、木耳、蜂蜜、草編、香瓜、蔬菜、草莓、火龍果及大櫻桃等可視農(nóng)業(yè)基地110家，實現(xiàn)了吉林市各地區(qū)全覆蓋，并在32個可視農(nóng)業(yè)基地建設了物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)。蛟河市黃松甸木耳特色產(chǎn)業(yè)園、豐滿區(qū)果蔬特色產(chǎn)業(yè)園、舒蘭市霍倫河現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園建設了可視化管控體系。同時，吉林市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、吉林市質(zhì)監(jiān)局、吉林市發(fā)改委等部門合作共建了多個精準扶貧可視農(nóng)業(yè)基地。

5 結語

吉林市可視化農(nóng)業(yè)電子商務通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”方式，將農(nóng)情展示、農(nóng)業(yè)追溯、農(nóng)品營銷等環(huán)節(jié)融為一體，提供給消費者的不僅僅是產(chǎn)品，更多的是農(nóng)產(chǎn)品背后的生態(tài)與技術保障，打造了依托互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)城鄉(xiāng)無縫對接的全新農(nóng)產(chǎn)品推廣營銷模式。

參考文獻

[1]李玲芳，徐思遠，洪占卿.農(nóng)村電子商務：問題與對策[J].中共福建省委黨校學報，2013（5）：70-74.

[2]李瑋，王璐.河南省農(nóng)村電子商務發(fā)展思路與對策[J].河南科技學院學報，2016（3）：42-45.

[3]王慧.農(nóng)村電子商務發(fā)展對策與銷售模式探析[J].中國經(jīng)貿(mào)導刊，2013（32）：13-14.

作者簡介：鄧宏業(yè)（1992—），男，碩士在讀，研究方向：農(nóng)業(yè)管理。