【摘要】 越來越多的企業(yè)意識(shí)到制訂標(biāo)準(zhǔn)對企業(yè)發(fā)展具有重要意義，本文從企業(yè)形象、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位、話語權(quán)、市場機(jī)遇、核心競爭力等幾方面闡述了參與標(biāo)準(zhǔn)制訂對企業(yè)發(fā)展的作用。

【關(guān)鍵詞】 標(biāo)準(zhǔn);制訂;發(fā)展

【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2020.05.002

Analysis on the Effect of Participating in the Formulation of Standards on the Development of Enterprises

YAN Qing-hua

（Market Supervision and Administration Bureau of Gaoyang County，Baoding City，Baoding 071500，China）

Abstract： More and more enterprises are aware of the importance of formulating standards for the development of enterprises. This paper expounds the role of participating in the formulation of standards for the development of enterprises from the aspects of enterprise image，intellectual property rights，industry leadership，discourse power，market opportunities，core competitiveness，etc.

Key words： standards;formulation;development

隨著時(shí)代的發(fā)展和人類的進(jìn)步，世界經(jīng)濟(jì)趨于全球一體化，在此背景下，標(biāo)準(zhǔn)不但成為企業(yè)組織生產(chǎn)的基礎(chǔ)，還是企業(yè)創(chuàng)造市場、占領(lǐng)市場的“派頭兵”。為了適應(yīng)市場競爭和持續(xù)良好的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)該更多的了解標(biāo)準(zhǔn)化工作的相關(guān)知識(shí)，同時(shí)企業(yè)參與制訂標(biāo)準(zhǔn)可以提高其產(chǎn)品的市場認(rèn)知度和知名度，打造企業(yè)品牌。

1 概述

標(biāo)準(zhǔn)是指為在一定范圍內(nèi)獲得最佳秩序，對活動(dòng)或其結(jié)果規(guī)定共同的和重復(fù)使用的規(guī)則、導(dǎo)則或特性的文件。該文件經(jīng)協(xié)商一致制定并經(jīng)一個(gè)公認(rèn)機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。它以科學(xué)、技術(shù)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的綜合成果為基礎(chǔ)，以促進(jìn)最佳社會(huì)效益為目的。目前按照標(biāo)準(zhǔn)的適用范圍，我國標(biāo)準(zhǔn)劃分為四個(gè)級別（見圖1）。劃分的這四個(gè)級別之間存在著一定的依從關(guān)系和內(nèi)在聯(lián)系，進(jìn)而形成一個(gè)層次分明的標(biāo)準(zhǔn)體系。

2 參與標(biāo)準(zhǔn)制訂對企業(yè)的益處

2.1 提升企業(yè)形象

目前，很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到標(biāo)準(zhǔn)對企業(yè)形象提升的重要性，同時(shí)也對標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)略意義有了更深的認(rèn)識(shí)，標(biāo)準(zhǔn)不但可以有效地規(guī)避競爭，提高競爭門檻，還能提升企業(yè)在整個(gè)行業(yè)的美譽(yù)度。如果企業(yè)參與了標(biāo)準(zhǔn)制訂，該企業(yè)在行業(yè)內(nèi)就會(huì)樹立良好的企業(yè)形象、同時(shí)具有較高知名度、更好的口碑，也更加值得信賴。因此，客戶更愿意與制訂標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)合作，參與標(biāo)準(zhǔn)制訂對于企業(yè)具有良好的背書效應(yīng)和推動(dòng)效應(yīng)。同時(shí)，通過參與標(biāo)準(zhǔn)制訂，也有利于企業(yè)及時(shí)、高效地了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，根據(jù)市場情況調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為，在競爭中贏得先機(jī)。

2.2 維護(hù)自身發(fā)展，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

近年來，許多企業(yè)都積極參與到標(biāo)準(zhǔn)的制訂中。一旦標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施，企業(yè)不但能獲得保障自身發(fā)展的良好屏障，也能將標(biāo)準(zhǔn)變成企業(yè)在國內(nèi)外市場攻城掠地的有力武器。企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)制訂過程中，將自己的專利技術(shù)寫入標(biāo)準(zhǔn)中，標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施后，企業(yè)以低使用費(fèi)或免費(fèi)許可同行業(yè)其他企業(yè)使用其嵌入標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)和專利，其目的是為使同行企業(yè)產(chǎn)生路徑依賴，最終使標(biāo)準(zhǔn)參編企業(yè)控制行業(yè)市場。

2.3 樹立企業(yè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位

2004年GB 19295-2003《速凍預(yù)包裝面米食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布實(shí)施，造成速凍行業(yè)一片恐慌。該標(biāo)準(zhǔn)中的微生物指標(biāo)存在一些缺陷，該指標(biāo)不具備廣泛的適應(yīng)性，明顯制約了該行業(yè)的發(fā)展。所以時(shí)認(rèn)三全食品董事長陳澤民率先提出并積極呼吁，提前召開了標(biāo)準(zhǔn)修訂會(huì)議，最終修訂方案中的指標(biāo)基本符合三全食品的要求，同時(shí)也向公眾展示了三全食品在速凍行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的風(fēng)范。

2.4 利于企業(yè)擁有話語權(quán)

“沒有規(guī)矩，不成方圓”這句話表面上強(qiáng)調(diào)任何事情都有自身的規(guī)則，而實(shí)際上它還有另一個(gè)含義，即誰制訂了規(guī)則，誰就擁有話語權(quán)，就有權(quán)成為領(lǐng)導(dǎo)者?！暗脴?biāo)準(zhǔn)”不一定能贏得世界，但“得標(biāo)準(zhǔn)”必將成為打破各種技術(shù)性貿(mào)易壁壘的“武器”。羽毛球拍生產(chǎn)企業(yè)凱勝公司通過積極的參與制定了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)B/T 2770-2006《羽毛球拍》和B/T 2769-2006《網(wǎng)球拍》，將其由標(biāo)準(zhǔn)的“跟隨者”身份轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸圃煺摺鄙矸?，并最終確立了其在羽毛球拍行業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)者”地位。目前，凱勝公司正在參與羽毛球拍國際標(biāo)準(zhǔn)的制訂，希望通過在國際標(biāo)準(zhǔn)制訂中的“話語權(quán)”，突破國際貿(mào)易間的種種“技術(shù)壁壘”。

2.5 利于企業(yè)搶占市場先機(jī)，邁向更高的發(fā)展平臺(tái)

標(biāo)準(zhǔn)從起草到發(fā)布，整個(gè)實(shí)施周期大多在一年左右。而標(biāo)準(zhǔn)中一個(gè)參數(shù)的設(shè)定，足以影響一個(gè)企業(yè)的生死，甚至決定一個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢。企業(yè)通過參與標(biāo)準(zhǔn)的制訂，能夠掌握標(biāo)準(zhǔn)的核心內(nèi)容，提前了解產(chǎn)品或行業(yè)發(fā)展趨勢，企業(yè)通過制訂標(biāo)準(zhǔn)搶占行業(yè)“制高點(diǎn)”，在生產(chǎn)中盡早調(diào)整原材料采購，避免因產(chǎn)品指標(biāo)不達(dá)標(biāo)而造成浪費(fèi)，在同類產(chǎn)品的市場競爭中贏得先機(jī)，進(jìn)而助力本企業(yè)邁向更高的發(fā)展平臺(tái)。

2.6 利于增強(qiáng)企業(yè)的市場核心競爭力

在市場競爭中，客戶更關(guān)注企業(yè)的形象、水平和合作前景，而不是他們的人脈、價(jià)格和質(zhì)量。企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)制訂，能證明企業(yè)在行業(yè)中的地位。同時(shí)，參與標(biāo)準(zhǔn)起草也能增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力。在建筑領(lǐng)域中存在大量的事實(shí)證明，很多中小型建材企業(yè)通過起草標(biāo)準(zhǔn)、購買專利等方式，提升了企業(yè)自身實(shí)力，從而做大做強(qiáng)。

3 結(jié)語

一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣技術(shù)，三流企業(yè)賣產(chǎn)品。標(biāo)準(zhǔn)的制訂已成為企業(yè)參與市場競爭的法寶，掌握了標(biāo)準(zhǔn)，就如同掌握了行業(yè)話語權(quán)，其所代表的不僅是可持續(xù)獲得的利潤，還意味著領(lǐng)先的地位和對行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的巨大滲透力。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 標(biāo)準(zhǔn)化和有關(guān)領(lǐng)域的通用術(shù)語第一部分：基本術(shù)語：GB/T 3935.1-1996[S].

[2] 王歡，王慶華.中國企業(yè)開展國際標(biāo)準(zhǔn)化工作的思考[J].中國標(biāo)準(zhǔn)化，2020（6）：112-116.

【作者簡介】

閆清華（1978-），女，工程師，學(xué)士，研究方向?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)制修訂與標(biāo)準(zhǔn)化研究。