彭 英

（西南鋁業(yè)（集團）有限責任公司，重慶401326）

0 前言

國企改革伴隨著我國的改革開放，風雨兼程，至今已經(jīng)42年了。隨著國企改革進入新時代，作為國企思想政治工作重要組成部分的新聞宣傳工作，也要主動適應企業(yè)深化改革的新特點、新挑戰(zhàn)和新要求，及時“改革”自己。西南鋁作為一家老國企，更作為中鋁集團入圍“雙百企業(yè)”名單的兩家企業(yè)之一，面對新形勢，更需要加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，探索新辦法，讓新聞宣傳工作與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和文化建設有機結(jié)合起來，為穩(wěn)步推動企業(yè)發(fā)展提供強大的精神動力和良好的輿論氛圍。

1 新聞宣傳工作的重要意義

（1）新聞宣傳工作是強化企業(yè)內(nèi)部管理的內(nèi)驅(qū)力。新聞宣傳是一個企業(yè)在發(fā)展過程中不可缺少的部分，企業(yè)要通過新聞來傳播正能量[1]。企業(yè)的發(fā)展也面臨著各種挑戰(zhàn)與機遇，但無論是應對挑戰(zhàn)還是搶抓機遇，都需要新聞媒介宣傳鼓勁。通過新聞媒介深層次、多角度的宣傳報道，幫助廣大干部職工認清形勢、明確職責、堅定信心、凝聚力量、振奮精神，營造眾口一心、共謀發(fā)展的良好局面。近年來，西南鋁在加快發(fā)展的同時，始終秉承“關(guān)愛員工，和諧企業(yè)”的宗旨，圍繞服務生產(chǎn)經(jīng)營中心和改革發(fā)展大局，把握正確的輿論導向，在新聞宣傳報道上堅持圍繞生產(chǎn)、服務大局、深入基層、貼近職工，為生產(chǎn)經(jīng)營加油鼓勁，為改革發(fā)展造勢。根據(jù)公司不同時期的工作重點，西南鋁在企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站、《西南鋁報》和西南鋁公眾號上適時開辟了“中國夢?勞動美”、“保安全、保運行”、“職工論壇”等專欄，正面宣傳各個單位、廣大員工的先進做法和優(yōu)秀事跡，傳遞正能量。

今年以來，西南鋁面臨因新冠疫情、市場競爭加劇等嚴峻考驗和中鋁高端制造落戶重慶等歷史機遇，為企業(yè)將危機轉(zhuǎn)變?yōu)檗D(zhuǎn)機和戰(zhàn)機提供了千載難逢的良機。西南鋁抓住機遇，加大新聞宣傳工作，為企業(yè)實現(xiàn)危中求機、彎道超車提供了強大精神動力和輿論氛圍。

（2）新聞宣傳工作是企業(yè)樹品牌立標桿的外動力。對外宣傳對牢固樹立企業(yè)形象、讓企業(yè)品牌扎根社會能起到良好的推動作用。當今社會已經(jīng)步入快速發(fā)展的數(shù)字化信息時代，信息資訊傳播速度快、傳播面廣，為企業(yè)的對外宣傳提供了更廣闊的平臺。多年來，西南鋁始終高度重視新聞宣傳工作，借助強有力的新聞宣傳，強化對企業(yè)形象和品牌的推廣，不斷提高知名度，擴大品牌影響力。西南鋁長期保持同各級媒體的溝通聯(lián)系，不斷拓寬宣傳渠道，創(chuàng)新宣傳載體，營造良好的發(fā)展氛圍。公司創(chuàng)立了互聯(lián)網(wǎng)站和公眾號，開辟有公司概況、新聞報道、產(chǎn)品與服務、技術(shù)裝備、企業(yè)文化、人力資源、科技研發(fā)、業(yè)務聯(lián)系等專欄。這些都成為社會各界了解西南鋁，對外展示西南鋁形象的一扇窗口。特別是在保障國家重點工程、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展、科技研發(fā)等重點工作方面加強宣傳報道，不僅樹立了良好的內(nèi)外部形象，更獲得了行業(yè)內(nèi)及地方媒體的一致認可和好評，成為鋁加工行業(yè)的標桿和“名片”。

外部良好形象的樹立，對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的促進作用也是不言而喻的。多年來，西南鋁致力于加大對外宣傳，鞏固推廣“西南鋁”品牌，使企業(yè)知名度和名譽度不斷得以提升，極大地促進了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營各項工作不斷邁上新臺階。以宣傳促生產(chǎn)，以生產(chǎn)促宣傳，二者形成了有力的良性循環(huán)。

2 企業(yè)新聞宣傳工作存在的主要問題

（1）新聞宣傳工作理念落后。很多國有企業(yè)的領導干部認為新聞宣傳工作屬于意識形態(tài)工作，不能直接服務于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，因此對新聞宣傳工作重視不夠[2]。在西南鋁部分二級單位和基層單位，某些負責人對宣傳工作重視不夠的現(xiàn)象在一定程度上依然存在。他們潛意識里覺得宣傳工作是“務虛”，不能產(chǎn)生實際的經(jīng)濟效益和明顯的“政績”，認為只要把經(jīng)濟工作做好，新聞宣傳工作自然而然就會跟著上去，沒有必要在宣傳上投入過多的人力物力，導致宣傳工作常常是“說起來重要，做起來次要，忙起來不要”。在新聞宣傳部門之外的某些其他業(yè)務部門和單位，部分干部職工認識不到新聞宣傳的重要意義，認為和自己工作無關(guān)，在接待采訪和報送信息方面表現(xiàn)不積極。

（2）新聞宣傳工作模式和內(nèi)容單一。在資訊不發(fā)達的年代，國有企業(yè)內(nèi)部的電視臺、報紙等宣傳載體是企業(yè)職工了解企業(yè)發(fā)展動態(tài)的主要途徑，并且深受職工喜愛，但是在新形勢下，如果不創(chuàng)新開展新聞宣傳工作模式，已然無法滿足企業(yè)新聞宣傳工作需求。如今，很多國有企業(yè)雖然已經(jīng)開展微信、公眾號等宣傳形式，但是大多沒有形成體系化的成熟運營模式。在新聞宣傳報道的內(nèi)容上，主要表現(xiàn)為存在一般性報道、程序性報道、會議性報道較多，而抓住重大問題和熱點、焦點問題進行深入的、專題性報道的較少，讀起來千篇一律。究其原因，主要是對國有企業(yè)改革發(fā)展中遇到的新情況、新問題調(diào)查不充分、研究不深入、分析不透徹，羅列實事的多，挖掘新聞背后價值的少[3]。

（3）新聞宣傳隊伍整體素質(zhì)有待提高。在國有企業(yè)宣傳工作當中，人才的缺乏是制約國有企業(yè)新聞宣傳水平提升的重要瓶頸。在國有企業(yè)中，由于很多國有企業(yè)新聞宣傳工作人員沒有經(jīng)過正規(guī)訓練，因此缺乏新聞宣傳的專業(yè)性。同時，很多國有企業(yè)也沒有自己成熟的傳媒人才培養(yǎng)體系，工作人員既沒有經(jīng)歷過專業(yè)媒體工作環(huán)境的歷練，也沒有受過專業(yè)培訓，存在工作能力不足的問題。另一方面，在人才的激勵上，國有企業(yè)一般都采取固定工資制度。而在成熟媒體中，一般都采用的是浮動績效工資制度，這樣有利于人才的優(yōu)勝劣汰，更有利于提高其工作的積極性和主動性。

3 促進新聞宣傳工作發(fā)展的幾點思考

（1）營造氛圍，廣泛動員，為改革發(fā)展“聚氣”。2020年，是西南鋁實施“雙百行動”綜合改革的收官之年。西南鋁將牢牢把握“雙百行動”綜合改革的歷史機遇，大膽探索改革路徑，全面深化改革，再造競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)新一輪發(fā)展。隨著企業(yè)改革轉(zhuǎn)型的深入，各種新矛盾、新問題大量涌現(xiàn)，許多思想問題也會突出反映出來，不同程度地影響著企業(yè)改革發(fā)展的順利進行。針對這一問題，西南鋁新聞宣傳工作要緊緊圍繞落實改革精神和改革政策做好宣傳引導。通過宣傳和思想工作引導干部職工正確對待改革中的利益調(diào)整，及時化解矛盾、理順情緒，充分發(fā)揮干部職工的積極性、主動性、創(chuàng)造性，為更好地貫徹執(zhí)行國企改革的戰(zhàn)略部署，推進改革發(fā)展的順利進行提供強有力的精神動力和思想保證。

正是因為宣傳到位，鼓勵到心，極好地調(diào)動了廣大職工的工作熱情和積極性，在今年疫情期間，西南鋁在全力保障國家重點工程所需關(guān)鍵鋁材工作中表現(xiàn)突出，得到各方表揚。西南鋁也先后榮獲GX工程突出貢獻獎、長征五號突出貢獻獎、探月工程嫦娥四號任務“突出貢獻單位”、“中國航天突出貢獻供應商”等榮譽稱號。

（2）把握重點，改進方法，為改革發(fā)展“造勢”。在宣傳形式和手段上，要強化新媒體運用，充分發(fā)揮西南鋁內(nèi)網(wǎng)、企業(yè)官方網(wǎng)站、微信平臺作用，拓展新聞信息平臺，大力宣傳改革的新氣象、新風貌、新進展、新成就。讓職工群眾產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用[4]。在宣傳內(nèi)容上，要把握改革這個宣傳重點，以正面宣傳為主，開展形式多樣的主題宣傳活動。要結(jié)合上級的有關(guān)部署和要求，重點宣傳西南鋁“雙百”行動的背景和意義、改革發(fā)展的任務要求，特別是宣傳好剝離企業(yè)辦社會職能改革、子公司及后勤輔助單位市場化改革等重點改革舉措，引導廣大干部職工解放思想，統(tǒng)一思想認識，為改革發(fā)展匯聚起強大的精神動力。

今年以來，圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展等中心內(nèi)容，西南鋁在多家媒體上發(fā)表了多篇報道，為推動企業(yè)的下一步發(fā)展營造了良好氛圍。

（3）完善機制，強化隊伍，為改革發(fā)展“筑基”。新聞行業(yè)是一個要求極端素養(yǎng)的行業(yè)，作為這一職業(yè)的成員必須具備一定的素養(yǎng)[5]。強化國有企業(yè)新聞宣傳工作，要深入開展企業(yè)宣傳人員的培訓工作，打造一支專業(yè)的新聞宣傳工作隊伍。針對西南鋁新聞宣傳工作實際，一方面要堅持在日常集中學習的基礎上，通過舉辦學習班、專家講座、專題座談等方式，定期組織宣傳人員學習黨的最新理論、方針政策，學習科技、經(jīng)濟、法律、網(wǎng)絡知識，學習寫作知識，交流工作經(jīng)驗，以促進宣傳人員緊跟時代步伐，加快專業(yè)知識更新，把握好宣傳工作的政治性、規(guī)范性，切實提高提高業(yè)務技能和業(yè)務素質(zhì)[6]。另一方面，要大力開展“走出去”培訓活動，通過外出交流學習的方式，讓企業(yè)新聞宣傳工作人員到當?shù)孛襟w去學習鍛煉，通過師徒教學模式，學習先進媒體的運營模式，提升業(yè)務工作水平。

同時，要結(jié)合西南鋁的生產(chǎn)經(jīng)營實際，引導新聞工作者充分挖掘企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、技術(shù)研發(fā)、改革發(fā)展中的亮點和經(jīng)驗，讓宣傳報道更接“地氣”，更有針對性。

此外，要尊重宣傳隊伍的地位，提高宣傳隊伍的待遇。通過進一步完善考核激勵機制，加大對宣傳工作的獎勵力度，逐步提高獎勵水平，提高宣傳人員的積極性、主動性和創(chuàng)造性，調(diào)動他們的寫作熱情和工作干勁，為進一步做好宣傳工作不斷注入活力，這樣才能讓西南鋁的改革發(fā)展更有底氣、更有信心地進行下去。

4 結(jié)束語

圍繞生產(chǎn)，服務大局，唱響主旋律，營造積極輿論氛圍，是宣傳工作的職責所在。進入新時代，國有企業(yè)的新聞宣傳工作必須找到新的工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，著力開辟新途徑，探索新辦法，凝神聚氣，將宣傳與生產(chǎn)有機結(jié)合，才能更好地在推進國企改革中發(fā)揮作用，開創(chuàng)新聞宣傳工作的新局面。