摘 要：在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，越來越多的人開始關(guān)注精神層面建設(shè)，從而也引起了一場以促進(jìn)精神文明建設(shè)為共同目標(biāo)的文化產(chǎn)業(yè)競爭。但是隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)不再像從前那般僅僅依靠傳統(tǒng)媒介來進(jìn)行，其傳播渠道越來越廣。本文就新媒體的出現(xiàn)對(duì)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響以及作用進(jìn)行探討，為促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供思路借鑒。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的時(shí)候，文化產(chǎn)業(yè)自然而然地會(huì)被人們重視起來。隨著第四媒體的出現(xiàn)，以傳統(tǒng)媒介為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)開始受到?jīng)_擊，也讓不少通過新技術(shù)發(fā)展起來的文化產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展壯大。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，更讓這些新媒體羽翼漸豐，漸漸出現(xiàn)趕超傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的趨勢。以新媒體科技為支柱的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)代已經(jīng)來臨，如何在這樣的背景之下壯大文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)是亟需解決的問題。

1 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 缺乏創(chuàng)新

創(chuàng)新是競爭的不竭動(dòng)力，但是我國的文化產(chǎn)業(yè)依然處于發(fā)展鏈接的最低端，在國際上一提及“中國制造”，那不僅表示我們是“世界加工廠”，同時(shí)在文化產(chǎn)業(yè)這一領(lǐng)域，我們依然處于劣勢地位。以影視作品為例，近年來國內(nèi)影視界不乏大作品，但是更多的卻是舊瓶裝新酒，換湯不換藥，題材老套、妖魔化或神化的作品：如抗日戰(zhàn)爭題材的“手撕鬼子”、不斷翻炒的“皇帝題材”作品等，都是飽受詬病。

1.2 技術(shù)基底薄弱

我國的科技起步相對(duì)較晚，在新媒體科技領(lǐng)域方面還缺乏核心技術(shù)以及專業(yè)型人才，在產(chǎn)品開發(fā)以及推廣策劃上與發(fā)達(dá)國家還有一定差距。因此，我國的文化產(chǎn)業(yè)想要長足發(fā)展，必須不斷推陳出新。

1.3 人才缺失

在人才的培養(yǎng)方面，我國還缺乏比較系統(tǒng)、專業(yè)的培養(yǎng)機(jī)制；而在人才的引進(jìn)方面，種種原因使得不少專業(yè)人才流失，再加上專業(yè)的管理人才稀缺，對(duì)市場的把握不準(zhǔn)則導(dǎo)致當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)雖有提升但是路子不廣的局面。

2 新媒體科技的優(yōu)勢

2.1 個(gè)性化、多元化凸顯，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

習(xí)慣使用手機(jī)的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，手機(jī)的出現(xiàn)讓消息傳播更加方便快捷，而與此同時(shí)也讓受眾擁有更加個(gè)性化的獲取消息的方式，而隨著媒體科技網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，當(dāng)前更多手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合，產(chǎn)生了時(shí)下流行的諸如微信、騰訊QQ、微博等各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而大文化產(chǎn)業(yè)也借此開拓自己的新興產(chǎn)業(yè)鏈，例如生態(tài)工程學(xué)、數(shù)碼科學(xué)等都趁著這個(gè)大好時(shí)機(jī)快速進(jìn)入人們的視野，也吸收了不少粉絲群體加入。

2.2 便捷性、廣泛性，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

新科技的產(chǎn)生，讓人們獲取和發(fā)布信息越來越通暢，同時(shí)也讓每一個(gè)人擁有更多文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品的選擇。文化產(chǎn)業(yè)要想搶占更多市場份額，就不得不進(jìn)行產(chǎn)品更新、創(chuàng)新。與此同時(shí)，更多的學(xué)科也不得不審時(shí)度勢，進(jìn)行必要的學(xué)科融合創(chuàng)新，從而間接推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自“三網(wǎng)融合”之后，大家不難發(fā)現(xiàn)越來越多的電子、機(jī)械、通訊等多領(lǐng)域、多學(xué)科不斷進(jìn)行交叉融合，給受眾展現(xiàn)更立體化的文化產(chǎn)業(yè)。

3 文化產(chǎn)業(yè)如何依靠新媒體科技發(fā)展壯大

3.1 利用政策扶持，加快自身建設(shè)

當(dāng)前我國面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，第三產(chǎn)業(yè)中的文化產(chǎn)業(yè)已然在此次調(diào)整當(dāng)中，而國家也加大了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入。2012年國家將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略目標(biāo)，不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整，為更多文化企業(yè)提供政策、資金上的扶持。文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該依靠此便利條件，引進(jìn)新媒體科技，進(jìn)行傳統(tǒng)與新興產(chǎn)業(yè)的融合、創(chuàng)新，推動(dòng)自身建設(shè)發(fā)展。

3.2 依靠人才不斷進(jìn)行技術(shù)革新

這是一個(gè)依靠技術(shù)生存的時(shí)代，新媒體技術(shù)的產(chǎn)生促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型，使得集約型產(chǎn)業(yè)與技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)行調(diào)整，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不過由于優(yōu)秀的專業(yè)人才稀缺，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然舉步維艱。想要依靠新媒體技術(shù)發(fā)展壯大，文化產(chǎn)業(yè)必須在人才引進(jìn)、培養(yǎng)上下功夫。人才是技術(shù)發(fā)展的強(qiáng)大后盾，提高人才待遇、促進(jìn)人才交流等都是必要手段。

3.3 端正態(tài)度，促進(jìn)科技創(chuàng)新

創(chuàng)新是競爭的不竭動(dòng)力，創(chuàng)新也是一個(gè)企業(yè)的命脈所在。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新并不是為了迎合市場而進(jìn)行調(diào)整，而是必須從大局出發(fā)，在整個(gè)精神文明的層面上考慮。有的企業(yè)為了迎合市場，而不斷降低自己的底線，以期獲得更多關(guān)注。但是這樣的做法并不長久。讓人感覺“會(huì)上癮”才是文化產(chǎn)業(yè)獲得成功的極致。新媒體技術(shù)的產(chǎn)生讓文化產(chǎn)業(yè)推廣面更廣，但無形中也加大了競爭困難。

4 結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在今天已經(jīng)取得了一定的進(jìn)步，近年來我國對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度持續(xù)上升，我們可以看到一個(gè)充滿前景的未來。