朱杰

摘要：在當(dāng)前的全媒體時(shí)代大環(huán)境下，我國(guó)地方廣電媒體為了在越演越烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中穩(wěn)步前進(jìn)，需要將具體的措施方法落實(shí)在實(shí)處。只有這樣，才能夠推動(dòng)我國(guó)廣電媒體領(lǐng)域的健康可持續(xù)發(fā)展?；诖耍疚木腿襟w時(shí)代地方廣電媒體的融合發(fā)展之路展開了全面探究分析，以此為有關(guān)研究提供相應(yīng)的參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;地方廣電媒體;融合發(fā)展

一、全媒體時(shí)代地方廣電媒體面臨的問題

在現(xiàn)階段的全媒體時(shí)代大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來了多個(gè)方面的沖擊，導(dǎo)致地方廣電媒體開始邁人到媒介融合的重要道路之上。在當(dāng)前的新媒體大背景下，其容量比較大，并且速度非常陜，實(shí)際操作也十分簡(jiǎn)單，進(jìn)而展現(xiàn)出多樣性的新媒體方式。與此同時(shí)，其也被眾多的人們所關(guān)注以及重視。地方廣電媒體經(jīng)過自身長(zhǎng)時(shí)間積累得到了一定的受眾群體，互聯(lián)網(wǎng)媒體能夠和人民群眾的實(shí)際需求相滿足，只是使用了幾年時(shí)間，導(dǎo)致其受眾群體的數(shù)量逐步增多，并且展現(xiàn)出不斷上漲以及增加的態(tài)勢(shì)。在這樣的新形勢(shì)下，地方廣電媒體在實(shí)際發(fā)展的時(shí)候遭受了十分嚴(yán)重的沖擊以及挑戰(zhàn)，不只是互聯(lián)網(wǎng)媒體方面帶來的實(shí)際沖擊，媒體在實(shí)際發(fā)展的時(shí)候也存有非常明顯的瓶頸。長(zhǎng)時(shí)間以來，雖然地方廣電媒體在實(shí)際發(fā)展的時(shí)候獲得了一定程度上的成果，但是其發(fā)展方式和時(shí)代進(jìn)步與社會(huì)發(fā)展需求存有明顯的距離和區(qū)別。比如，當(dāng)前的廣電節(jié)目在實(shí)際展開的時(shí)候缺少創(chuàng)新力以及新型觀念，導(dǎo)致其過于刻板，并且缺少活力，沒有辦法吸引更多的人民群眾，尤其是沒有辦法吸引到年輕群體的焦點(diǎn)以及注意力。在此以外，由于專業(yè)優(yōu)秀人才出現(xiàn)了十分嚴(yán)重的流失現(xiàn)象，這是過去的地方廣電媒體需要處理以及解決的實(shí)際問題。總而言之，現(xiàn)階段的我國(guó)地方廣電媒體在實(shí)際發(fā)展的時(shí)候，其發(fā)展水平依然非常低，為了實(shí)現(xiàn)媒介的全面融合發(fā)展，運(yùn)用科學(xué)合理的發(fā)展方式當(dāng)做是重要的支撐，保證其時(shí)代性以及合理陛。

二、全媒體時(shí)代地方廣電媒體的融合發(fā)展方式

（一）傳播理念的融合

當(dāng)今社會(huì)中，地方廣電媒體為了邁入到融合發(fā)展的重要道路上，應(yīng)該將人民群眾當(dāng)做是根本，了解以及掌握人民群眾的實(shí)際需求情況，實(shí)現(xiàn)科學(xué)合理的轉(zhuǎn)變。雖然地方廣電媒體缺少新型的方式方法，但是其也具備一定程度上的優(yōu)勢(shì)作用。也就是說，地方廣電媒體在長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展過程當(dāng)中能夠積累更多的權(quán)威性，逐步提升媒體的公信力，其屬于媒體在健康穩(wěn)定發(fā)展過程當(dāng)中需要長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持的。與此同時(shí)，也屬于媒體獨(dú)有的閃亮之處以及特征。在人民群眾的心里面，地方廣電媒體報(bào)道工作十分可靠以及真實(shí)，其服務(wù)內(nèi)容主要是針對(duì)人民群眾展開的，并且具體的傳播觀念也需要將人民群眾當(dāng)做是根本。然而，新媒體信息內(nèi)容的可靠性難以實(shí)現(xiàn)地方廣電媒體的標(biāo)準(zhǔn)。所以在當(dāng)前的全媒體時(shí)代環(huán)境下，地方廣電媒體需要將以人民群眾為根本的傳播觀念落實(shí)在實(shí)處，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的健康可持續(xù)發(fā)展，將自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)作用充分發(fā)揮出來。地方廣電媒體在實(shí)際融合發(fā)展的過程當(dāng)中，應(yīng)該將人民群眾當(dāng)做是重要的主體，保障信息內(nèi)容的可靠性以及權(quán)威性，保障服務(wù)水平的理想化程度，讓人民群眾感知到地方廣電媒體獨(dú)有的魅力，逐步提升人民群眾對(duì)媒體的實(shí)際信任程度，推動(dòng)我國(guó)地方廣電媒體的全面可持續(xù)發(fā)展，有效拓寬其融合發(fā)展的重要渠道以及途徑。

（二）傳播時(shí)效的融合

當(dāng)前由于人們的生活質(zhì)量和生活水平逐步提高，使人們的生活節(jié)奏不斷加快，并且對(duì)信息內(nèi)容方面的具體需求逐步增多，將信息內(nèi)容實(shí)際傳播的廣泛性以及時(shí)效性特征充分展現(xiàn)出來。隨著先進(jìn)的新媒體技術(shù)不斷崛起以及發(fā)展，此技術(shù)和人民群眾的實(shí)際需求相滿足，過去的地方廣電媒體為了保障信息內(nèi)容實(shí)際傳播的質(zhì)量和水平，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)和新媒體技術(shù)之間的良好整合，保障傳播速度的可靠性與及時(shí)性。憑借先進(jìn)的新媒體技術(shù)，保障地方廣電媒體對(duì)信息內(nèi)容實(shí)際傳播的可靠性以及時(shí)效性，多個(gè)地區(qū)的媒體平臺(tái)需要和社會(huì)實(shí)際發(fā)展需求相滿足，實(shí)現(xiàn)直播活動(dòng)的常態(tài)性。經(jīng)過直播活動(dòng)保障信息內(nèi)容實(shí)際發(fā)布的時(shí)效性，保障其傳遞速度的不斷加快，保障實(shí)際傳播的質(zhì)量以及具體成效。比如，電視臺(tái)在實(shí)際直播某些晚會(huì)活動(dòng)的時(shí)候，應(yīng)該憑借先進(jìn)的新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上與線下之間的良好配合，讓直播活動(dòng)不會(huì)被空間以及時(shí)間等方面所制約與影響。在此以外，不管是直播活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，還是直播活動(dòng)走訪以及彩排的時(shí)候，都應(yīng)該保證節(jié)目?jī)?nèi)容的可靠性以及精準(zhǔn)性，逐步提升其時(shí)效性。

（三）節(jié)目品牌的融合

在全媒體大環(huán)境下，地方廣電媒體為了得以融合健康發(fā)展，應(yīng)該提升廣電節(jié)目?jī)?nèi)容的品牌性。在現(xiàn)代化社會(huì)當(dāng)中，媒體方式十分豐富以及多樣，人們能夠選擇的方式也比較多。在這樣的情況下，地方廣電媒體為了吸引更多的人民群眾，需要廣泛運(yùn)用多樣性的媒體技術(shù)，并且將自身的個(gè)性充分展現(xiàn)出來，保障電視節(jié)目?jī)?nèi)容的品牌特性。比如，結(jié)合地方廣電媒體獨(dú)有的區(qū)域}生特征，設(shè)置線上與線下之間有效整合起來的節(jié)目?jī)?nèi)容。

（四）傳播模式的融合

在媒介融合的新形勢(shì)下，其已經(jīng)變成了現(xiàn)階段我國(guó)媒體事業(yè)不斷發(fā)展的重要渠道。在此前提下，地方廣電媒體應(yīng)該保證與時(shí)俱進(jìn)，和時(shí)代具體發(fā)展水平相符合，憑借媒介融合保證傳播方式方法的豐富性以及多樣性。經(jīng)過媒介融合為地方廣電媒體提供了多個(gè)方面的播出途徑，保障節(jié)目?jī)?nèi)容的有效轉(zhuǎn)型以及升級(jí)。

在多元化融合發(fā)展的大環(huán)境下，地方廣電媒體應(yīng)該實(shí)現(xiàn)多種媒介的全面整合，為我國(guó)媒體領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造更多的活力。在過去廣播的交通之聲有關(guān)節(jié)目當(dāng)中，將先進(jìn)的媒介融合技術(shù)充分運(yùn)用其中，經(jīng)過線下活動(dòng)以及電話溝通，為此節(jié)目?jī)?nèi)容增添了更多的新型活力。

三、結(jié)語

在當(dāng)前的全媒體時(shí)代大環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)地方廣電媒體的健康可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。在這樣的情況下，需要促進(jìn)其融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新以及變革。有效轉(zhuǎn)變過去較為單一的發(fā)展方式，將具體的新型融合措施和策略充分落實(shí)在實(shí)處，推動(dòng)廣電媒體的全面穩(wěn)定發(fā)展。在現(xiàn)代化社會(huì)當(dāng)中，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的用戶數(shù)量十分龐大，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，使地方廣電媒體的受眾群體數(shù)量逐步增多，逐步提高其知名度以及影響力。只有媒體關(guān)注度不斷提高以后，才可以將自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來，進(jìn)而在越演越烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中穩(wěn)步前進(jìn)。