曹國卿

【摘 要】隨著信息技術(shù)的深入發(fā)展，媒體行業(yè)中多種媒體并存的融媒狀態(tài)已經(jīng)形成 ，媒體之間的競爭也愈發(fā)激烈。本文主要研究融媒體時代下電視節(jié)目策劃的新出路，以電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的必要性為研究起點，從當前電視節(jié)目策劃的必要性、多元性及拓寬節(jié)目推廣渠道三個方面，分析如何創(chuàng)新融媒體時代下電視節(jié)目的策劃。

【關(guān)鍵詞】媒體融合? ?電視節(jié)目? ?策劃? ?創(chuàng)新

一、電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的必要性

電視節(jié)目作為傳統(tǒng)的文化形式要想在新世紀永葆媒介青春生命力，就必須創(chuàng)新思維，緊抓時代脈搏，研究受眾的欣賞需求和媒介環(huán)境的變化。一個電視節(jié)目的成功與否是由電視節(jié)目策劃所決定的，電視臺在媒介中的影響力也與電視節(jié)目策劃水平相關(guān)。尤其作為一名媒體人，更需明確：融媒體時代下，電視節(jié)目策劃只有不斷創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中贏得勝利并獲得主動權(quán)。

例如，電視綜藝節(jié)目《中國好聲音》之所以能夠取得高收視率，牢牢抓住觀眾眼球，其節(jié)目策劃團隊起到了至關(guān)重要的作用。

其一，導師盲聽選人顛覆了受眾對電視真人秀音樂類節(jié)目的傳統(tǒng)理念。

其二，該節(jié)目建立的導師制是新的策劃形式，這是《中國好聲音》的一大亮點，吸引了很多受眾，包括中老年人，這個現(xiàn)象說明選秀類電視節(jié)目觀眾群是可以延伸擴大的，中老年朋友也可以成為受眾群體。他山之石，可以攻玉。其他地方衛(wèi)視借鑒《中國好聲音》的模式，也開發(fā)新的節(jié)目，得到了觀眾的認可。

只有加強對電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新性思考，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在融媒時代下的不斷發(fā)展，與其說電視節(jié)目迎來“轉(zhuǎn)型時代”，不如說電視節(jié)目和我國傳媒領(lǐng)域進入“策劃時代”，而創(chuàng)新便是策劃過程中源源不斷的生命力。在互聯(lián)網(wǎng)沒有出現(xiàn)之前，電視牢牢地把控了媒體市場的半壁江山，但在創(chuàng)新方面缺乏主動性。

二、電視節(jié)目策劃形態(tài)的多元化

電視節(jié)目在整個傳媒領(lǐng)域一直占有重要的主體地位。

從傳播媒介的功能來看，電視節(jié)目是信息傳播媒介，可以使人足不出戶就知曉天下大事。

在媒體融合的背景下，電視節(jié)目形態(tài)也愈加豐富。形態(tài)結(jié)構(gòu)的調(diào)整是新時代催生的。實踐證明，經(jīng)過精心策劃的電視節(jié)目必將會成為一個電視臺的品牌，這不僅會帶來巨大經(jīng)濟效益，還能帶來巨大的社會影響力。因此，電視節(jié)目策劃形態(tài)的多元化也會成為電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的主要路徑。

1.跨媒體融合

跨媒體融合已成為電視節(jié)目發(fā)展的一種趨勢。根據(jù)不同的受眾對象，電視節(jié)目策劃需提供與之相符合的創(chuàng)意、想法以及可實施的方案。在新媒體時代背景下，融媒體的傳播特點滲透在電視節(jié)目中，電視作為信息傳播的載體，也可對其他媒體的素材信息進行傳播和推廣，很多走在潮流前沿的綜藝節(jié)目都運用了新的節(jié)目形態(tài)。例如，抖音中《主播說聯(lián)播》的策劃，就是把原本屬于報紙或新聞聯(lián)播的內(nèi)容，通過短視頻的方式，引入新媒體傳播中，產(chǎn)生極高的影響力。與此同時，抖音中的信息也可通過電視節(jié)目策劃的二次創(chuàng)作被受眾所接受。

如今，越來越多的電視節(jié)目開始借鑒并運用一些互聯(lián)網(wǎng)的素材和方式，在《聲臨其境》第三季第九期中，就采用了云直播方式錄制節(jié)目。主持人和嘉賓在各自家中利用網(wǎng)絡(luò)進行視頻連線，完成節(jié)目錄制。特殊時期，節(jié)目的策劃也因地制宜地進行了相應的創(chuàng)新改變，將網(wǎng)絡(luò)運用到了電視節(jié)目中。

2.互動化傾向

在媒體融合背景下，受眾成為整個傳播過程中的主體，單向的輸出模式不能滿足受眾參與節(jié)目的需求，所以雙向互動的形式得到了受眾的歡迎。電視節(jié)目策劃也對互動模式進行了創(chuàng)新，除了短信互動、電話連線、視頻互動以外，電視節(jié)目也融入了網(wǎng)絡(luò)彈幕。將廣播和網(wǎng)絡(luò)的元素融入電視節(jié)目中，使電視節(jié)目策劃呈現(xiàn)多元化。2020年湖南衛(wèi)視元宵節(jié)晚會錄制現(xiàn)場沒有一個觀眾，取而代之的是LED屏幕，屏幕上滾動播放著來自全國各地網(wǎng)友的消息，這樣就是借鑒了網(wǎng)絡(luò)視頻彈幕的模式，讓網(wǎng)友與主持人進行現(xiàn)場互動，一來主持人“目中有人”，二來受眾更有參與感和獲得感。

三、 電視節(jié)目策劃要拓寬渠道

要想做一檔歷久彌新的電視節(jié)目，除了節(jié)目策劃的內(nèi)容、形式要新穎獨特，節(jié)目的前期推廣和后期宣傳也是至關(guān)重要的。前期推廣“造勢”，“勢”氣越大影響力就越大，一檔節(jié)目要形成有自己獨特風格的推廣模式和宣傳手段，如浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》、湖南衛(wèi)視《向往的生活》節(jié)目正式播出前，都高頻率滾動播放節(jié)目宣傳片，且宣傳片里有“賣點”和“爆點”，從而獲得更多觀眾的關(guān)注，這是一種非常有效的推廣方式。

如今，很多電視臺紛紛開通微博、抖音等新媒體平臺。湖南衛(wèi)視的官方微博會在《歌手》節(jié)目正式播出前，公布參與的歌手和即將演唱的曲目，這樣不僅可以吸引受眾參與節(jié)目，還為節(jié)目宣傳拓寬新媒體渠道。

此外，還有一種新的推廣方式越來越常見，即 IPTV，這是一種新技術(shù)。一般每個衛(wèi)視比較火熱或者主推的節(jié)目都會在網(wǎng)絡(luò)電視平臺VIP專區(qū)進行播放，受眾可以跳過廣告隨時隨地觀看回放，甚至可以隨意拉動進度條，使觀眾個性化選擇更強。如湖南衛(wèi)視的《王牌對王牌》、上海衛(wèi)視的《歡樂喜劇人》都曾活躍于VIP專區(qū)。

四、結(jié)語

凡事預則立，不預則廢。這里的“預”，就是預測、準備、策劃。融媒體時代既存在著挑戰(zhàn)，也充滿著機遇。稀缺壟斷的電視媒介時代已經(jīng)成為歷史，如今各個媒體之間競爭激烈，電視節(jié)目從策劃這一步開始就要創(chuàng)新，要牢牢把握電視的特點，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，進一步拓寬節(jié)目的推廣渠道，取長補短，打造有自身獨特風格的電視作品。

（作者單位：贛南師范大學）

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