王海英

皖西學院，安徽 六安 237012

體育產(chǎn)業(yè)是推動體育文化蓬勃發(fā)展的基礎，對體育工作起著重要的支撐，從我國當前的體育發(fā)展總體水平來看，體育產(chǎn)業(yè)依舊沒有達到相應的產(chǎn)值水平。在《健康中國規(guī)劃綱要》中，國家將全面健康與全面體育的理念相融合，重點指出體育發(fā)展的未來目標是全面健康，我國體育產(chǎn)業(yè)在此背景下發(fā)生了巨大的變革，既面臨著巨大的發(fā)展機遇，又面對諸多的挑戰(zhàn)。因此，為有效促進體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，加快健康中國政策的有效落實，需要從體育產(chǎn)業(yè)結構特征出發(fā)，探尋出適合社會主義現(xiàn)代化發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化路徑。

1 健康中國理念的發(fā)展內(nèi)涵

2016 年國務院將健康中國的理論內(nèi)涵進行了精準定位與深入詮釋，重點強調(diào)要想全面實現(xiàn)小康社會，必須落實全面健康，將全面健康放在國家戰(zhàn)略的高度，推動體育強國等政策的落實與發(fā)展。隨后在《健康中國規(guī)劃綱要》中，高度強調(diào)體育產(chǎn)業(yè)是推動全民健康與全民體育的前提與關鍵，同時也是實現(xiàn)小康社會的必要條件。而全面健康又與體育健身擁有著密不可分的內(nèi)在聯(lián)系，體育健身能夠有效推動全民健康的快速發(fā)展，能夠為全民健康提供媒介與渠道，奠定堅實的物質(zhì)基礎。因此全面小康、全民健康與全民健身的實現(xiàn)，應將體育產(chǎn)業(yè)作為市場經(jīng)濟的重要組成部分，推進健康中國政策的有效落實。從市場經(jīng)濟層面來看，我國逐漸進入了經(jīng)濟發(fā)展的新形態(tài)，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)格局逐步從低端生產(chǎn)向高端制造轉(zhuǎn)變。而科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新便是產(chǎn)業(yè)結構改革、市場經(jīng)濟增長的重要手段。因此將體育產(chǎn)業(yè)置于市場經(jīng)濟體系中，健康中國政策的持續(xù)發(fā)展與落實，能夠有效提升體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值，使體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為國民經(jīng)濟的重要組成部分，進而在供給側(cè)改革的背景下提升體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，使其成為推動市場經(jīng)濟發(fā)展，適應新經(jīng)濟形態(tài)的產(chǎn)業(yè)。

2 體育產(chǎn)業(yè)結構的基本特征

我國體育產(chǎn)業(yè)結構雖然存在著不足，但在整體層面上卻擁有一定的優(yōu)勢，明確新時代背景下的產(chǎn)業(yè)結構特征，能夠更好地滿足健康中國政策的發(fā)展需求，推動體育產(chǎn)業(yè)的長效發(fā)展。

2.1 產(chǎn)值結構

我國體育主產(chǎn)業(yè)在體育總產(chǎn)值的占比為32%，然而相關體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值卻可以通過以競技性、觀賞性為主的休閑體育來帶動。根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、形式及功能來劃分，我國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值主要來源于主體產(chǎn)業(yè)（32%）、相關產(chǎn)業(yè)（68%），其中主體產(chǎn)業(yè)又包括競技體育（45%）、休閑體育（55%）兩個類別[1]。而在相關產(chǎn)業(yè)中，則包括體育用品銷售與制造、賽事服務、休閑指導、俱樂部、體育場館等產(chǎn)業(yè)。由此可見，在我國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值結構中，銷售產(chǎn)業(yè)與制造產(chǎn)業(yè)雖然占有一定的比重，然而以觀賞體育、休閑體育為主體的體育產(chǎn)業(yè)卻能夠創(chuàng)造出更為豐厚的產(chǎn)值收益。在體育主產(chǎn)業(yè)中體育賽事可以通過體育旅游、體育紀念品及賽事直播等形式獲得經(jīng)濟收益。與上世紀末的體育產(chǎn)業(yè)結構相比，我國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值結構逐漸從體育用品銷售與制造向休閑體育、賽事體育、觀賞體育的方向發(fā)展，并逐漸成為體育產(chǎn)值的主要來源。

2.2 人力結構

我國體育產(chǎn)業(yè)中的人力結構具體表現(xiàn)在各領域?qū)I(yè)人才的比例與分布狀態(tài)上。而作為市場經(jīng)濟的驅(qū)動力量，人力資本對體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展具有較為直接的影響。我國體育產(chǎn)業(yè)在早期發(fā)展的過程中，由于相關產(chǎn)業(yè)不發(fā)達，致使從業(yè)者分布不均，且主要集中在體育用品制造與銷售領域。據(jù)相關調(diào)查顯示，1995 年底我國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者約為3 萬人，其中制造業(yè)與銷售行業(yè)占69%，拉動了1.34 億元的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值[2]。2000 年以來，我國體育產(chǎn)業(yè)得到快速的發(fā)展，休閑體育逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“先頭軍”，人力資本結構從側(cè)重于銷售業(yè)與制造業(yè)的格局轉(zhuǎn)向為體育服務業(yè)。根據(jù)2016 年我國統(tǒng)計部門的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者中從事休閑體育、健身體育等工作的從業(yè)者分別占47%、34%，其中休閑體育從業(yè)者所占比例加大，體育用品制造與銷售領域占比縮減。但從整體數(shù)據(jù)角度來分析，我國體育制造業(yè)及服務從業(yè)者并未出現(xiàn)下降趨勢，只是在體育產(chǎn)業(yè)比重上有所轉(zhuǎn)變。

2.3 需求結構

我國體育的需求結構具體體現(xiàn)在社會大眾的需求上，而需要對我國參與體育產(chǎn)業(yè)的人群結構進行劃分。假如以社會大眾的消費目標為依據(jù)，那參與形式不同的體育賽事便會形成完全不同的人群結構。譬如健身場所的會員通過使用會員卡，能夠享受專業(yè)的指導服務與場所資源，在需求結構上屬于服務領域，而購買服裝器材等運動用品的消費者，則對制造業(yè)形成需求。目前，國民對體育產(chǎn)品的喜好通常會借助參與賽事活動或健身項目的方式呈現(xiàn)出來，簡而言之，就是體育需求帶動相關體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，進而拉動體育產(chǎn)值的增長。但從體育項目的參與人次層面上分析，參與人次能夠有效反應我國體育產(chǎn)業(yè)的需求潛力，如果參與人次較低，則體育產(chǎn)業(yè)的需求程度將動力不足，產(chǎn)業(yè)結構也相對較差。根據(jù)相關數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國在2010年參與休閑體育活動的人數(shù)約為1.5 億人，而與之相對應的體育用品制造產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值卻同比增長了23%，因此社會大眾在對特定體育產(chǎn)業(yè)形成需求的過程中，也能拉動相關體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3]。尤其在“體育強國”政策與現(xiàn)代文化的影響下，我國體育總產(chǎn)值得到快速發(fā)展，這與我國需求結構的變化具有密不可分的聯(lián)系。從體育產(chǎn)業(yè)整體角度出發(fā)，休閑體育需求、制造業(yè)需求在需求結構中所占比例較大，約45%，體育旅游、賽事直播等體育相關產(chǎn)業(yè)占比分別為12%、15%，而體育主產(chǎn)業(yè)的需求卻卻相對較小。由此可見，在需求結構層面上，我國體育產(chǎn)業(yè)結構呈現(xiàn)出休閑體育為主、體育主產(chǎn)業(yè)為輔的發(fā)展趨勢。

3 健康中國背景下優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結構的路徑

新時代背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)結構逐漸得到了優(yōu)化與完善，并且形成了良好的發(fā)展態(tài)勢。然而根據(jù)健康中國的發(fā)展理念，我國體育產(chǎn)業(yè)應將重心置于全民健康與全民體育的層面上，以此提升體育產(chǎn)業(yè)的社會影響力與產(chǎn)值增長力。

3.1 拓展休閑體育產(chǎn)業(yè)的受眾范疇

在健康中國背景下，休閑體育與競技體育能夠有效提升全民健康的意識與動力，推動我國體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。通過大力發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)，可以有效地提升全民健身意識，使社會大眾逐漸形成體育健身的習慣，進而增強身體機能、提升自身健康品質(zhì)。目前，休閑體育產(chǎn)業(yè)所面向的消費人群，主要以城市白領階層為主，由于消費較高，普通大眾對休閑體育望而卻步，取而代之的是居民社區(qū)中的休閑健身設備及設施。因此，為有效提升休閑體育的覆蓋面，激活休閑體育的市場活力，相關政府部門應將休閑體育與其他產(chǎn)業(yè)相融合，使休閑體育擁有其它產(chǎn)業(yè)所帶有的娛樂功能、交際功能及業(yè)務功能。譬如在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，可針對中老年退休群體的生活習慣，設置休閑體育活動中心，會費主要從養(yǎng)老金中扣除，從而在滿足中老年群體社交需求的同時，提升自身的身體機能及健康水平。而在城市地區(qū)，休閑體育場所應逐漸吸引年輕人加入，使城市青年積極地參與到健身活動中。

3.2 加強體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系

與西方發(fā)達國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)結構依舊存在諸多的不足，目前體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的來源主要以傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)、休閑體育產(chǎn)業(yè)、體育直播產(chǎn)業(yè)為主，而與其他產(chǎn)業(yè)的融合程度、融合質(zhì)量，則相對較低。究其原因在于我國體育產(chǎn)業(yè)在體育資源與發(fā)展路徑上相對保守，難以與其他產(chǎn)業(yè)構建出相互關聯(lián)、相互幫扶的合作關系。因此在健康中國的背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)應與休閑旅游、通訊傳播、網(wǎng)絡媒體等產(chǎn)業(yè)建立聯(lián)系，以此延伸我國體育產(chǎn)業(yè)的結構體系。譬如在賽事直播層面上，我國傳統(tǒng)的賽事直播主要以電視媒體為主，并以轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)播權的方式來盈利。而在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，體育產(chǎn)業(yè)應與網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)構建出緊密的合作關系，將國內(nèi)外各大賽事的比賽情況滲透到手機直播平臺中，并通過賽程播放、賽事分析等形式延伸體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范疇。而在旅游層面上，相關部門應將一些比賽基地安置在風景秀麗、充滿人文色彩的旅游景區(qū)，從而在重大賽事后促進相關的旅游景點成為游客觀光旅游的首選之地[4]。

3.3 增強體育服務產(chǎn)業(yè)的服務功能

目前，我國體育服務業(yè)主要集中在健身場館、游泳館等實體休閑體育領域，在信息化領域依舊處于空白。因此，為有效提升體育服務業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，提升國民的健身意識，推動健康中國政策的持續(xù)發(fā)展，需要從體育服務業(yè)的類別、內(nèi)容及作用機理等角度出發(fā)，將服務重心置于社會大眾，以社會大眾的心理認知規(guī)律為依據(jù)，構建出形式多樣、內(nèi)容豐富的運動類APP 軟件。譬如將“健身指導”融入到運動類APP 軟件中，社會大眾便能在專業(yè)的指導下，開展形式多樣的休閑健身活動，如健美操、武術等。同時，此類軟件能夠有效幫助國民形成終身健身意識及能力，使國民在軟件內(nèi)置的任務系統(tǒng)、排行系統(tǒng)的引導下，開展相應的體育健身活動，進而改變傳統(tǒng)的健身理念與消費觀念，真正地推動體育產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，提升體育服務產(chǎn)業(yè)的市場競爭力能夠間接地促進全民健康理念的發(fā)展，使健康中國理念得到更好、更有效地落實，在體育強國的政策指引下，吸引更多的社會大眾參與到體育健身活動中，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟中的市場活力。

4 結語

健康中國背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)面臨著全新的機遇與挑戰(zhàn)，因此相關政府部門必須將工作重點置于全民健康的方向上，通過結合我國體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)值結構、需求結構及人力結構層面的特征及特點，明確健康中國的發(fā)展理念。通過拓展休閑體育覆蓋范圍、加強體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系，提升體育服務業(yè)的服務功能的形式，優(yōu)化現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)結構，使我國體育產(chǎn)業(yè)得到更快、更好的發(fā)展。