賀 莉，邵顯志，馮俊輝

皖西學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 六安 237012

體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)存在著緊密的聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)為體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了內(nèi)涵依托，豐富了體育產(chǎn)業(yè)的精神內(nèi)涵，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。在“一帶一路”背景下，體育產(chǎn)業(yè)因文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，而向多元化、多維度、多層次的方向轉(zhuǎn)變，使其日漸成為聯(lián)系周邊各國(guó)文化生活、精神生活的重要紐帶。因此，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，使兩者得到深度融合，可以有效推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)全新的發(fā)展。

1“一帶一路”倡議的發(fā)展內(nèi)涵

“一帶一路”倡議是實(shí)現(xiàn)共同富裕、共同進(jìn)步的共贏之路，也是加強(qiáng)國(guó)際交流、增進(jìn)信任的和平之路。中國(guó)共產(chǎn)黨所倡議的互學(xué)互鑒、開放包容、互利共贏的發(fā)展理念，切實(shí)推進(jìn)我國(guó)與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作、文化合作、政治合作，打造出文化、經(jīng)濟(jì)、政治相融合的責(zé)任、命運(yùn)及利益共同體[1]。因此“一帶一路”的發(fā)展內(nèi)涵是世界各國(guó)的和諧發(fā)展、共同進(jìn)步。通過“一帶一路”的發(fā)展脈絡(luò)與邏輯主線能夠發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是周邊國(guó)家共同富裕的基礎(chǔ)，文化發(fā)展是沿線國(guó)家和諧包容與開放合作的媒介。文化認(rèn)同是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，我國(guó)與沿線國(guó)家的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)交流、經(jīng)濟(jì)交流得以順利開展，其根本原因在于文化的基礎(chǔ)作用。沿線國(guó)家只有在深入理解并了解其他國(guó)家的文化層次、文化理念及精神思想，才能突破傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)格局，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展延伸到教育、體育及其它產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之中。

2 “一帶一路”倡議下文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系

首先，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律及歷史發(fā)展歷程能夠發(fā)現(xiàn)，文化對(duì)體育的發(fā)展擁有著顯著的助推作用。在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展中，影視、出版及媒體等產(chǎn)業(yè)可以利用體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)建出全新的媒介與平臺(tái)，并以體育影視及體育媒體的方式呈現(xiàn)在社會(huì)大眾面前。使社會(huì)大眾能夠更全面地接受我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展訊息，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的輻射面與影響力，彰顯體育內(nèi)涵及體育風(fēng)貌，提升體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入。其次，體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)涵建設(shè)的過程中，能夠推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。目前我國(guó)熱衷收看、收聽體育賽事的國(guó)民日漸增多，體育賽事也緊密地圍繞世界各國(guó)的體育項(xiàng)目以新聞或轉(zhuǎn)播的方式，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，以此為文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。最后，體育產(chǎn)業(yè)可以累積資源，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的縱向發(fā)展。譬如《灌籃高手》、《功夫足球》等作品都是在傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中獲得素材與經(jīng)驗(yàn)的，社會(huì)大眾在接受文化產(chǎn)品的過程中，能夠?qū)w育項(xiàng)目及體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生濃厚的興趣，主動(dòng)加入到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，進(jìn)而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展。因此，可以說文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)擁有著相互促進(jìn)、相互扶持、互利共贏的內(nèi)在聯(lián)系。而在理論層面上，“一帶一路”倡議的持續(xù)推進(jìn)，使得世界各國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域得到了有效的交流。特別在體育賽事領(lǐng)域，沿線國(guó)家能夠通過賽事轉(zhuǎn)播、影視作品、文體活動(dòng)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有所認(rèn)識(shí)，進(jìn)而在市場(chǎng)化發(fā)展中推動(dòng)各國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的相互融合與快速發(fā)展。因此可以說，文化產(chǎn)業(yè)能夠幫助體育產(chǎn)業(yè)更好地開展國(guó)際化活動(dòng)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[2]。

3 文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合問題

3.1 體育產(chǎn)業(yè)沒有構(gòu)建出較為成型的品牌優(yōu)勢(shì)

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定成績(jī)，然而在產(chǎn)業(yè)品牌上卻存在著諸多的不足，比如李寧、安踏等體育產(chǎn)品缺乏相應(yīng)的文化內(nèi)涵積淀，難以提升品牌與國(guó)際同類品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。為更好地推動(dòng)我國(guó)體育品牌的國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程，提升品牌的創(chuàng)新力度，豐富體育品牌的文化內(nèi)涵迫在眉睫。然而目前我國(guó)挖掘體育文化的力度還不夠，擁有品牌優(yōu)勢(shì)的體育產(chǎn)業(yè)還不夠成熟，例如我國(guó)CBA 賽事在國(guó)內(nèi)較有名氣，然而放到國(guó)際環(huán)境中卻難以與NBA 賽事相抗衡。其根本原因在于體育產(chǎn)業(yè)缺乏相應(yīng)的文化內(nèi)涵，難以構(gòu)建出獨(dú)具特色的體育品牌。相較于國(guó)內(nèi)品牌，西方國(guó)家的體育品牌擁有濃厚的文化氛圍，能夠?qū)⑽幕瘍?nèi)涵作為品牌發(fā)展的外延，提升體育文化的社會(huì)影響力，最終帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.2 人才短缺嚴(yán)重制約了體育文化產(chǎn)業(yè)的融合

高素質(zhì)、專業(yè)型人才是構(gòu)建市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，在文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的背景下，相關(guān)政府部門及社會(huì)組織應(yīng)提升對(duì)人才隊(duì)伍的建設(shè)力度，培養(yǎng)出能夠滿足市場(chǎng)發(fā)展需求的應(yīng)用型人才。然而在“一帶一路”倡議下，既擁有體育專長(zhǎng)又有文化管理能力的雙料人才十分緊缺，而這正成為制約我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)相互融合、共同發(fā)展的瓶頸。特別在國(guó)際賽事活動(dòng)的開展中，我國(guó)更需要復(fù)合型、全面型的優(yōu)秀人才作為組織力量，使人才培養(yǎng)與儲(chǔ)備成為文化與體育相互融合、相互發(fā)展的源動(dòng)力與中堅(jiān)力量[3]。除此之外，在理論研究上，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)缺乏相應(yīng)的研究型人才，即根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展媒介挖掘我國(guó)優(yōu)秀的歷史文化，將“一帶一路”倡議作為體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的平臺(tái)，進(jìn)而聯(lián)合文化產(chǎn)業(yè)賦予體育產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展契機(jī)，使其成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。

3.3 我國(guó)體育賽事及活動(dòng)的傳播路徑有限

在信息時(shí)代下，文化傳播的途徑主要以網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)為主。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)向國(guó)民播報(bào)賽事結(jié)果、進(jìn)程的體育產(chǎn)業(yè)，能夠準(zhǔn)確地提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)巧妙地融合在一起。然而在我國(guó)體育賽事及相關(guān)活動(dòng)中，依舊存在以電視媒體作為主要的轉(zhuǎn)播途徑，缺乏對(duì)數(shù)字信息技術(shù)進(jìn)行有效利用的問題。近些年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，紛紛通過網(wǎng)絡(luò)媒體開展體育活動(dòng)和體育賽事轉(zhuǎn)播，然而轉(zhuǎn)播效果十分不理想。此外，在轉(zhuǎn)播權(quán)限上，地方衛(wèi)視難以獲得體育轉(zhuǎn)播的權(quán)限，通常是在比賽后對(duì)相應(yīng)的比賽過程進(jìn)行重播，導(dǎo)致地方衛(wèi)視無法形成有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，制約了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

4 “一帶一路”倡議下文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合路徑

4.1 構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵

在“一帶一路”倡議下，為有效推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，不僅需要提升產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，更需要通過文化內(nèi)涵的構(gòu)建豐富產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容，提升體育資源的質(zhì)量與數(shù)量，將體育內(nèi)容多樣化、層次化、多維化。結(jié)合國(guó)民對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的訴求，改建落后的體育設(shè)施及設(shè)備，構(gòu)建出全新的體育場(chǎng)所，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。譬如哈爾濱的冰雪文化、內(nèi)蒙古的游牧文化等，都可作為體育文化的重要內(nèi)容。通過構(gòu)建并挖掘體育產(chǎn)業(yè)與民族地區(qū)的體育文化，賦予體育產(chǎn)業(yè)更為豐富的文化內(nèi)容，使體育產(chǎn)業(yè)擁有文化驅(qū)動(dòng)力。因此要想充分推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，必須通過現(xiàn)代信息技術(shù)整合并歸納體育產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵與精神內(nèi)涵，使其與文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建出有效的內(nèi)在聯(lián)系，進(jìn)而通過文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化與國(guó)際化進(jìn)程。然而如何挖掘體育產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，則需要將體育產(chǎn)業(yè)所涉及項(xiàng)目的屬性作為抓手，如果是民族體育產(chǎn)業(yè)，相關(guān)政府部門及社會(huì)組織應(yīng)根據(jù)民族文化的表現(xiàn)特征，從民族風(fēng)俗、節(jié)慶活動(dòng)、建筑裝飾等層面，延伸體育文化的精神內(nèi)涵，使體育項(xiàng)目擁有民族文化的外殼與靈魂，進(jìn)而在完善體育產(chǎn)業(yè)的過程中構(gòu)建出特色鮮明的體育文化。而如果是現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)，則需要以現(xiàn)代文化、流行文化、網(wǎng)絡(luò)文化為依托，使其滿足現(xiàn)代年輕人的精神訴求[4]。

4.2 構(gòu)建推動(dòng)體育文化發(fā)展的外部環(huán)境

在“一帶一路”背景下，我國(guó)要想實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)互利共贏、協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)，就必須構(gòu)建出體育和文化協(xié)同共贏的發(fā)展機(jī)制，以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論為引領(lǐng)，堅(jiān)持相關(guān)政府部門的調(diào)控政策，根據(jù)文化部和體育總局、廣電總局等部門的文件和政策，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，逐漸形成滿足利益主體發(fā)展需求的長(zhǎng)效機(jī)制。我國(guó)立法部門也需要站在宏觀層面，制定相應(yīng)的法律法規(guī)，規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展進(jìn)程。而在國(guó)際文化交流日漸緊密的過程中，我國(guó)相關(guān)政府部門需要根據(jù)“一帶一路”沿線各國(guó)的體育文化形態(tài)、發(fā)展趨勢(shì)及作用機(jī)理，構(gòu)建出相應(yīng)的保障體系，即體育產(chǎn)業(yè)在通過文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化輸出的過程中，保障我國(guó)體育文化的完整性、針對(duì)性與有效性，切實(shí)維護(hù)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的基本利益。譬如在國(guó)際賽事轉(zhuǎn)播時(shí)，相關(guān)政府部門應(yīng)構(gòu)建相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)范及國(guó)際合作機(jī)制，引導(dǎo)沿線國(guó)家規(guī)范體育轉(zhuǎn)播市場(chǎng)流程，嚴(yán)禁出現(xiàn)任何損害我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的行為。此外，我國(guó)科研機(jī)構(gòu)及高等院校應(yīng)加強(qiáng)與文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的交流力度，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際及“一帶一路”發(fā)展要求，將研究視角置于國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展的層面，深入分析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)所面臨的問題以及與文化產(chǎn)業(yè)相互融合、協(xié)同發(fā)展的過程中所存在的弊端，從而以最前沿的管理理論、營(yíng)銷理念，規(guī)劃出產(chǎn)業(yè)融合的路徑及方向，提升產(chǎn)業(yè)融合質(zhì)量，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。

4.3 構(gòu)建基于文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制

中華傳統(tǒng)文化能夠?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展提供較為豐富的文化內(nèi)涵，使體育產(chǎn)業(yè)在面對(duì)激烈的國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，形成強(qiáng)勁的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而出臺(tái)扶持政策，通過社會(huì)大眾喜聞樂見的傳播平臺(tái)進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播，能夠有效幫助體育產(chǎn)業(yè)融入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中，使體育產(chǎn)業(yè)得到更好、更快、更有效的發(fā)展。然而在這個(gè)過程中，應(yīng)充分挖掘“一帶一路”沿線國(guó)家的體育資源與文化資源，使不同國(guó)家的體育文化得到融通。繼而在傳播媒體、新聞出版及品牌構(gòu)建的支持下，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使其成為我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)政策的落腳點(diǎn)與出發(fā)點(diǎn)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)打開國(guó)門走向世界，將體育產(chǎn)業(yè)從市場(chǎng)化轉(zhuǎn)向國(guó)際化，使我國(guó)悠久的歷史文化通過體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，滲透到沿線國(guó)家及地區(qū)中，進(jìn)而重構(gòu)中華文化圈，逐步實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。在實(shí)際的發(fā)展過程中，應(yīng)始終堅(jiān)持以文化為先導(dǎo)，以體育為媒介的發(fā)展理念，通過文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與滲透，提升沿線國(guó)家對(duì)我國(guó)體育文化的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而在體育文化的國(guó)際化發(fā)展中，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展。

4.4 培育和引進(jìn)優(yōu)秀的體育文化人才

相關(guān)部門及社會(huì)組織要將文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，形成有效的資源合力，亟需通過培養(yǎng)高素質(zhì)的人才，將體育資源、文化資源進(jìn)行科學(xué)配置，延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間，實(shí)現(xiàn)資源的有效融合，繼而推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。要培育和引進(jìn)優(yōu)秀的專業(yè)人才，首先應(yīng)明確產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)容、目標(biāo)及環(huán)節(jié)，通過理論實(shí)踐確定人才類型，在高校教育的支持下培養(yǎng)出既擁有文化管理能力與體育建設(shè)能力，又擁有敏銳市場(chǎng)洞悉能力的新型人才。另外，在人才引進(jìn)層面，相關(guān)部門及社會(huì)組織應(yīng)結(jié)合“一帶一路”的發(fā)展特征及要素，深入分析國(guó)外人才的引進(jìn)現(xiàn)狀，加強(qiáng)管理、注重實(shí)效，努力將國(guó)外在體育與文化層面的精英引進(jìn)到國(guó)內(nèi)，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的有效融合，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌的力度。

5 結(jié)語(yǔ)

“一帶一路”倡議為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合提供了新的機(jī)遇，也使得文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系更加緊密。在國(guó)際化、市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，我國(guó)相關(guān)政府部門應(yīng)將文化產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基石，從體育文化的角度構(gòu)建出全新的發(fā)展內(nèi)涵，繼而推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，滿足“一帶一路”倡議的發(fā)展需求。