李瓊

【摘要】21世紀，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和社會經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展，人們的精神需求也逐步擴大，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體已不再是人們了解外部世界的唯一信息來源，5G新媒體時代已經(jīng)來臨，層出不窮的新媒體技術(shù)尤其是廣播網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境提出了很大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要想在市場競爭日益激烈的今天占據(jù)媒體行業(yè)的一席之地，就需要自身不斷融合、創(chuàng)新與發(fā)展。本文通過簡析廣播網(wǎng)絡(luò)直播，分析廣播網(wǎng)絡(luò)直播實踐對傳統(tǒng)媒體的影響，針對傳統(tǒng)媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題，提出廣播網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略，以期推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)的積極發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】廣播網(wǎng)絡(luò)直播;傳統(tǒng)媒體發(fā)展;媒體融合

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.068

在新媒體時代，數(shù)據(jù)信息容量和傳播速度都在不斷加大，相比較傳統(tǒng)的傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)平臺具有信息承載量大，傳播速度快，傳播渠道廣泛的特點，尤其是廣播網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)之后的新媒體形式將會更加注重多樣化、互動性能和時效性能。在當今信息快速發(fā)展的時代，廣播網(wǎng)絡(luò)直播給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了機遇與挑戰(zhàn)，既會對傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展帶來較大的沖擊，還能夠進一步擴大傳統(tǒng)新聞等的影響范圍。因此，傳統(tǒng)媒體要想獲得可持續(xù)發(fā)展就必須與新媒體進行融合，從傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢和局限兩方面出發(fā)，不斷開拓新的發(fā)展局面，以滿足新時期大眾對信息傳播多樣性、時效性和便利性的需求，才能在逆流中把握機遇，不斷提高自己的影響力，給社會帶來積極影響。

1. 簡析廣播網(wǎng)絡(luò)直播

廣播網(wǎng)絡(luò)直播是通過將傳統(tǒng)意義上的廣播電臺轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上，通過專業(yè)的主持人來對各種內(nèi)容進行實時廣播，其信息容量大、傳播速度快、播出方式靈活多樣，具有較強的個性化、溝通性和互動性，能夠加強與用戶之間的黏性，是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)形式，也是新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合的產(chǎn)物。

2. 廣播網(wǎng)絡(luò)直播實踐對傳統(tǒng)媒體的影響

2.1 節(jié)目制作的影響

傳統(tǒng)媒體行業(yè)的信息獲取途徑、節(jié)目制作方式落后，新媒體時代部分數(shù)字技術(shù)成熟的媒體平臺，尤其是廣播網(wǎng)絡(luò)直播實踐形式將傳統(tǒng)媒體的形式賦予了更加多元化的功能特點。傳統(tǒng)媒體與廣播網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體的互相融合，在節(jié)目制作過程中不僅具有接收信息的靈敏度高，還能夠在保證畫面清晰度和音質(zhì)的基礎(chǔ)上，充分挖掘各類數(shù)據(jù)信息，可以使更多的頻道資源得到充分地釋放;網(wǎng)絡(luò)直播和用戶互動模式的有效結(jié)合，能夠使大眾根據(jù)自己的興趣愛好和情感需要來選擇自己所需要的節(jié)目內(nèi)容，從而能夠更好地實現(xiàn)為用戶提供個性化需求的服務(wù)，可以提高大眾對傳統(tǒng)媒體的信任度，能夠保證傳統(tǒng)媒體行業(yè)在市場競爭環(huán)境激烈的情況下，維護住自身的社會地位，提高媒體的公信力和影響力。2020年，我臺針對聽眾的需求進行了四場以教育為主題的網(wǎng)絡(luò)直播活動，分別是《決勝高考，與你有約》，《助力中考，名師有約》，《2020年梅州市普通高中招生錄取工作發(fā)布會》、《2020年梅江區(qū)小學(xué)升初中電腦派位》，直播過程中，我們?nèi)诤狭硕桃曨l、即時留言互動等方式，使得廣播網(wǎng)絡(luò)直播突破了以往傳統(tǒng)廣播的局限，不僅可聽，還可看、可即時互動，現(xiàn)場感更強、活躍度更高，特別是發(fā)布會權(quán)威性和透明度大大提高。每場直播現(xiàn)場觀看量都達到30萬以上，網(wǎng)友通過觀看現(xiàn)場直播即時在留言區(qū)互動、提問，活躍度非常高，每場直播留言都在5000條以上。

2.2 傳播方式的影響

作為新聞廣播，傳統(tǒng)傳播媒體吸引新時期用戶的主要方式是通過各類信息的推送，但其受到新聞同質(zhì)化等的影響，會造成用戶分散的現(xiàn)象。新媒體時代，眾多網(wǎng)絡(luò)直播平臺不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播形式是基于主持人與用戶之間的多重互動交流，通過微信、微博、App等公共平臺與觀眾進行互動和反饋活動，可以增加觀眾與支持人之間的交流，解脫傳統(tǒng)媒體的束縛感，促進與用戶的情感交流，能夠豐富節(jié)目的內(nèi)容;網(wǎng)絡(luò)直播的實時性和可控性，通過主持人個性化語言評述，可以提升節(jié)目主題，從而正確引導(dǎo)受眾，能夠增加用戶的信任感和品牌的知名度，提高傳統(tǒng)媒體的綜合實力，提升其傳播效果，可以使傳統(tǒng)媒體形式朝著信息化、品牌化、規(guī)范化和系統(tǒng)化的方向發(fā)展。以2020年梅州市普通高中招生錄取工作發(fā)布會網(wǎng)絡(luò)直播為例，僅發(fā)布會當天，網(wǎng)絡(luò)直播觀看量超30萬人次，新媒體矩陣（App手機客戶端微信、微博公眾號）推送總閱讀量近30萬。不少網(wǎng)友觀看后點贊，認為這是一次公開、透明、又接地氣的發(fā)布會，不僅第一時間了解了今年重點中學(xué)的錄取分數(shù)線，還了解了很多高考、中考新政策，上線領(lǐng)導(dǎo)敢于直面教育熱點問題積極回應(yīng)，有思路、有措施，看了直播后對梅州教育充滿信心和期待。

2.3 管理模式的影響

傳統(tǒng)媒體正常運作過程中涉及的技術(shù)形式和方法手段等都需要耗費大量的人力、物力和財力，且信息處理和傳播的效率有待提高。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在廣播網(wǎng)絡(luò)直播等媒體行業(yè)都是通過先進的計算機數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)節(jié)目的傳播以及與用戶之間的溝通與交流，利用先進的數(shù)字信號代替?zhèn)鹘y(tǒng)的模擬信號，可以自動完成數(shù)據(jù)信息的接收、計算、分析、處理和傳輸，能夠提高節(jié)目的傳輸質(zhì)量和效率，減輕工作人員的工作壓力;利用計算機技術(shù)的數(shù)據(jù)自動處理系統(tǒng)以及信息儲存系統(tǒng)，能夠提高媒體節(jié)目存儲計算的總體速度，確保節(jié)目信息資料以數(shù)字化、信息化、數(shù)量化的形式安全儲存到相應(yīng)的信息管理平臺，滿足后期各方對節(jié)目信息的調(diào)取，從而可以促進傳統(tǒng)媒體行業(yè)的快速發(fā)展。

2.4 經(jīng)營方式的影響

網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體的快速出現(xiàn)外加人們生活節(jié)奏的不斷加快，都逐步改變了大眾的生活習(xí)慣和閱讀方式，傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨巨大的危機和挑戰(zhàn)，存在傳統(tǒng)媒體倒閉、流量越來越少、人才流失現(xiàn)象嚴重等問題?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，加強傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體的融合，改變現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式和格局，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，創(chuàng)新營銷理念，通過市場調(diào)研精準定位客戶需求，及時調(diào)整盈利模式，采用不同形式的媒體展現(xiàn)方式，重視創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)力度，開展媒體融合，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+的媒體運作模式，有針對性地滿足大眾的潛在需求，可以在有效控制媒體節(jié)目制作成本的基礎(chǔ)上，不斷拓展自身的影響力和知名度，形成自己的品牌效應(yīng)和新的發(fā)展機遇，最終實現(xiàn)媒體行業(yè)的經(jīng)濟效益增長。

3. 傳統(tǒng)媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題

3.1 直播內(nèi)容有限，切入點不好把握

傳統(tǒng)媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，既要在內(nèi)容選材上創(chuàng)新于廣播網(wǎng)絡(luò)直播平臺，又要滿足新時期平臺用戶的使用需求。傳統(tǒng)媒體的直播內(nèi)容有限，相比于網(wǎng)絡(luò)直播的趣味性、個性化，其具有嚴肅性和真實性，用戶在直播平臺中具有實時參與和互動的特點，傳統(tǒng)媒體很難把握內(nèi)容的切入點和節(jié)奏。節(jié)目內(nèi)容不完整，就會增加用戶的理解難度，從而降低用戶的觀看積極性，且直播的同步性和開放性會導(dǎo)致輿論控制和引導(dǎo)的難度增加，處理不當會引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力行為。

3.2 受使用平臺的限制

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合的過程大都是利用自身的發(fā)展優(yōu)勢來與其他新媒體平臺進行合作，但地方級媒體平臺的發(fā)展水平不足，缺乏平臺管理意識，其不僅會使傳統(tǒng)媒體受到使用平臺資金、技術(shù)、權(quán)限等各方面的限制，導(dǎo)致用戶數(shù)據(jù)信息的泄露，還無法自由選擇節(jié)目內(nèi)容和播放形式等，就難以獲得相應(yīng)的流量導(dǎo)入，會降低了自身的議價能力，無法實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 主持人綜合素質(zhì)有待提高

傳統(tǒng)媒體開展網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢在于其擁有一支專業(yè)的、經(jīng)驗豐富的團隊建設(shè)，但由于傳統(tǒng)媒體行業(yè)主持人在節(jié)目主持過程中都較為正式和嚴謹，就會出現(xiàn)其在進行網(wǎng)絡(luò)直播時無法瞬間完成身份轉(zhuǎn)換，存在思維模式固化，直播現(xiàn)場與用戶的互動缺乏趣味性和吸引力;主持人綜合素質(zhì)有待提高，外加單一的視頻剪輯，都不符合新時期直播平臺用戶的觀看特點和需求，就會造成點擊量和關(guān)注度下降，影響傳統(tǒng)媒體朝著網(wǎng)絡(luò)直播等多元化的方向發(fā)展。

4. 廣播網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)媒體發(fā)展的策略

4.1 更加注重新媒體技術(shù)的應(yīng)用

廣播網(wǎng)絡(luò)直播的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難依靠自身的技術(shù)、資金來實現(xiàn)其正常的運行和轉(zhuǎn)型發(fā)展。而在數(shù)字信息時代，各類微信、微博等社交網(wǎng)站已成為人們工作和生活的必需品，傳統(tǒng)媒體的紙質(zhì)宣傳途徑和方式已不能滿足當前新時代快速發(fā)展的要求。媒體融合的未來發(fā)展趨勢以及轉(zhuǎn)型方式必然是更加注重新媒體技術(shù)的應(yīng)用，通過融合各方面的資金支持，來不斷創(chuàng)新媒體的形式、內(nèi)涵、應(yīng)用等，重視媒體技術(shù)的融合與創(chuàng)新，能夠?qū)⑿畔鞑サ膬?nèi)容不斷提升到更高標準的層次，從而可以提高媒體行業(yè)的信譽和權(quán)威。

4.2 更加重視完善人才培養(yǎng)制度

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合必須重視媒體內(nèi)容制作、編輯、發(fā)表以及推廣等各方面綜合人才的培養(yǎng)，加大招聘力度，考核被選用人員的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力;重視對現(xiàn)有人員的培訓(xùn)，根據(jù)媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢來有針對性地建立完善培訓(xùn)體系，定期組織所有員工開展媒體融合的發(fā)展戰(zhàn)略，來幫助人員拓展自己的眼界，培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識，儲備技術(shù)優(yōu)勢，最終實現(xiàn)媒體資源的有效整合，以此滿足新時期大眾對媒體形式個性化的發(fā)展需求。

4.3 更加關(guān)注大眾的精神文化需求

在信息時代的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體因其內(nèi)容單一、用戶范圍小等已經(jīng)無法滿足新時期社會的發(fā)展趨勢，而媒體融合的發(fā)展趨勢將朝著更加多元化、智能化的方向發(fā)展。新媒體技術(shù)更加關(guān)注大眾的精神文化需求，強調(diào)節(jié)目的互動感和群眾的參與感，才能確保節(jié)目更有吸引力和群眾基礎(chǔ)。因此傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新要更加關(guān)注大眾的需求，通過合理利用新媒體技術(shù)的可視化，采用音頻、視頻等動態(tài)化且生動直觀地表達方式來吸引新時期大眾的注意力，且能夠使大眾在最短時間快速獲取自己所需的信息，從而可以不斷提高自身的競爭力。

5. 總結(jié)

綜上所述，廣播網(wǎng)絡(luò)直播背景下的傳統(tǒng)媒體行業(yè)的生存環(huán)境已經(jīng)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，我們只有更加注重新媒體技術(shù)的應(yīng)用，重視完善人才培養(yǎng)制度，關(guān)注大眾的精神文化需求，才能確保傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能使其加快與新媒體融合的步伐，從而實現(xiàn)媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

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