（中鐵電氣化局集團(tuán)第一工程有限公司，北京 100070）

一、國有企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)涵

新聞傳播的目的是讓受眾了解一些當(dāng)前發(fā)生的事情，這個(gè)目標(biāo)達(dá)成，新聞的任務(wù)就完成了，所以新聞沒有特別的目的。而宣傳是運(yùn)用各種符號(hào)和文字通過各種載體傳播一定的觀點(diǎn)，以期影響人們的態(tài)度，控制人們行為的一種社會(huì)傳播活動(dòng)。它具有特定目的，目的在于傳播觀點(diǎn)。將新聞和宣傳結(jié)合起來，就構(gòu)成了新聞宣傳，其任務(wù)在于通過讓受眾了解一些新聞來影響受眾態(tài)度，利用新聞來傳播觀點(diǎn)。這種新聞帶有明顯的傾向性，注重傳播有利于宣傳者的觀點(diǎn)和態(tài)度。國有企業(yè)的新聞宣傳指的是國有企業(yè)通過各種新聞媒體發(fā)布與自身相關(guān)的新聞事件、突發(fā)消息、典型故事、現(xiàn)金事跡等等。它有助于全體社會(huì)了解本企業(yè)的正面價(jià)值，自身員工對(duì)當(dāng)前重點(diǎn)工作、未來發(fā)展規(guī)劃、文化現(xiàn)設(shè)目標(biāo)、成熟技術(shù)經(jīng)驗(yàn)等。此外，新聞宣傳還是國有企業(yè)進(jìn)行思想教育工作的重要方式。因此，加強(qiáng)新聞宣傳，可以收攏企業(yè)凝聚力、傳承精華文化、傳遞社會(huì)正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，營造企業(yè)積極創(chuàng)業(yè)干事的良好氛圍，這些工作最終都會(huì)回歸于企業(yè)核心競爭力，幫助企業(yè)做大做強(qiáng)。

二、國有企業(yè)新聞宣傳對(duì)文化建設(shè)的作用

（一）新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)文化的作用

①國有企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展和企業(yè)文化建設(shè)具有促進(jìn)作用。第一，企業(yè)的新聞宣傳工作，對(duì)職工來說，有統(tǒng)一思想和鼓舞士氣的作用。第二，企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營理念、行為規(guī)范、價(jià)值觀念等的融合，這會(huì)對(duì)職工產(chǎn)生一種潛移默化的影響，蘊(yùn)藏著巨大的精神力量。能調(diào)動(dòng)起職工的主觀能動(dòng)性，讓其對(duì)企業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)任務(wù)貢獻(xiàn)力量。第三，企業(yè)精神是一個(gè)企業(yè)企業(yè)文化的核心，新聞宣傳工作的完善會(huì)引導(dǎo)企業(yè)文化的發(fā)展和完善。而企業(yè)文化也會(huì)對(duì)職工的思想和精神產(chǎn)生潛移默化的改變。②企業(yè)的新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的主要手段。企業(yè)的新聞宣傳工作可以讓職工能全面地了解企業(yè)的發(fā)展情況，也能通過宣傳工作把職工的向心力凝聚起來。同時(shí)，企業(yè)的新聞宣傳工作也具有企業(yè)文化的教育功能，對(duì)促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)有著重要的影響力和感召力，是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體和有效途徑。

（二）營造良好氛圍，提升企業(yè)凝聚力

企業(yè)內(nèi)部氛圍對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)力和精神面貌有著不可估量的作用。內(nèi)部氛圍融洽的企業(yè)，員工創(chuàng)造力強(qiáng)、心往一處想，力往一處使，五指攥成拳頭可以打出巨大的力量。而氛圍不融洽的企業(yè)，員工離心離德，內(nèi)部相互傾軋、相互掣肘，發(fā)展必定舉步維艱。企業(yè)上下一心的程度稱為企業(yè)凝聚力。新聞宣傳正是提升企業(yè)凝聚力的重要手段。凝聚力強(qiáng)的企業(yè)可以得到全體員工認(rèn)可、社會(huì)廣泛關(guān)注，生產(chǎn)力和競爭力都強(qiáng)。而國有企業(yè)的新聞宣傳工作正是提示凝聚力的重要手段，它承擔(dān)企業(yè)于員工、社會(huì)大眾的溝通橋梁和組織紐帶的作用。對(duì)外選手經(jīng)營理念，對(duì)內(nèi)增加員工歸屬感和榮譽(yù)感。

三、發(fā)揮國有企業(yè)新聞宣傳作用的措施

（一）提升策劃水平

做宣傳工作之前，公司要對(duì)宣傳的事項(xiàng)做詳細(xì)的規(guī)劃、策劃、計(jì)劃。對(duì)宣傳進(jìn)行策劃時(shí)，需確立目標(biāo)，明確宣傳的重點(diǎn)、難點(diǎn)，弄明白企業(yè)宣傳的目的是什么，想要傳達(dá)的理念是什么。因此，與宣傳材料創(chuàng)作人溝通好，收集內(nèi)外環(huán)境的信息，這樣宣傳的目的就比較容易實(shí)現(xiàn)。要想做好宣傳工作，企業(yè)相關(guān)人員要進(jìn)入市場調(diào)研，充分了解宣傳的目的和主題，這樣才能寫出一份好的宣傳報(bào)告，從而實(shí)現(xiàn)宣傳目的，創(chuàng)造企業(yè)文化品牌。

（二）做好企業(yè)的新聞宣傳工作要暢通信息溝通渠道

首先，要定期舉辦一些新聞宣傳工作的培訓(xùn)會(huì)，定期組織工作人員下到基層去多看看，多采集一些新聞素材，以此來掌握企業(yè)各個(gè)部門的新動(dòng)向，這是寫好新聞稿件的必要步驟。其次，要組織通訊員工作交流會(huì)，讓通訊員之間可以交流各自的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于在工作中遇到的一些問題，也可以探討一下解決方法，共同分享宣傳工作先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步做好宣傳工作。

（三）發(fā)掘新聞宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新新聞宣傳形式

對(duì)于國有企而言，其可選擇的宣傳方法和形式多樣，內(nèi)容涵蓋員工所關(guān)注的問題，突出工作重點(diǎn)和亮點(diǎn)，使新聞宣傳和當(dāng)前社會(huì)形勢相融合，將企業(yè)目標(biāo)和建設(shè)理念傳播到每一位員工心里。在宣傳方式上面，要注重創(chuàng)新成果的開發(fā)和運(yùn)用。當(dāng)前火熱的新媒體已經(jīng)被許多國企運(yùn)用到了實(shí)際，也產(chǎn)生了良好的效果。新媒體的快捷及時(shí)、短小精悍，對(duì)于傳播企業(yè)好故事，具有強(qiáng)大的沖擊力，要用活用好。新媒體的受眾主要存在于青少年，國企新媒體官方號(hào)的正能量宣傳不僅有助于青少年成長，也有助于年青一代了解國企，為國企未來人才建設(shè)打下鋪墊，永葆企業(yè)長青。

（四）加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

要把新聞宣傳工作的人才培養(yǎng)作為黨委工作的一項(xiàng)重要工作進(jìn)行同謀劃、同推進(jìn)、同落實(shí)、同考核。各級(jí)黨組織要明確具體負(fù)責(zé)抓好本單位新聞宣傳工作的?；蚣媛毴藛T，逐步形成覆蓋各個(gè)專業(yè)系統(tǒng)、各個(gè)領(lǐng)域的專兼職相結(jié)合的新聞宣傳工作網(wǎng)絡(luò)體系。各級(jí)新聞宣傳工作者要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的新聞宣傳工作隊(duì)伍。

（五）實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)

要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞宣傳工作傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。新聞宣傳工作者要走出辦公室，到生產(chǎn)現(xiàn)場去、到產(chǎn)線去，與職工交朋友，錘煉對(duì)著鏡頭能講、拿起話筒能說、舉起相機(jī)能拍的本領(lǐng)和能力，多采寫沾泥土、帶露珠、冒熱氣的新聞稿件，形成一次采訪、多種生成、多端傳播的工作新局面，切實(shí)增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力和感染力。

（六）做足宣傳文章，服務(wù)企業(yè)發(fā)展

一方面要把握企業(yè)改革發(fā)展主線突出成就宣傳，從企業(yè)經(jīng)營管理、生產(chǎn)建設(shè)、民生生活、節(jié)能降耗、安全質(zhì)量、新工藝產(chǎn)品等多角度入手，突出新思路、新舉措、新成效，精心策劃新聞選題，全面展示企業(yè)取得的實(shí)實(shí)在在的成績。另一方面要突出主題宣傳和典型宣傳，大力營造愛黨、愛國、愛企、愛家的濃厚氛圍；宣傳在企業(yè)生產(chǎn)建設(shè)中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型和勞動(dòng)模范，激發(fā)企業(yè)廣大干部職工干事創(chuàng)業(yè)的熱情。此外，要結(jié)合企業(yè)實(shí)際，每年組織企業(yè)新聞工作者下基層采風(fēng)、創(chuàng)作等活動(dòng)，使其經(jīng)過親身體驗(yàn)、認(rèn)真觀察、深入挖掘，精心推出一系列質(zhì)量高、分量重、影響大的新聞報(bào)道。

（七）推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳工作的改革

創(chuàng)新一是從內(nèi)容上創(chuàng)新，不斷了解和掌握新聞改革進(jìn)程，更新觀念，把握大局，深化主題，圍繞新聞線索，使稿件內(nèi)容與時(shí)代主題相扣。二是從角度上創(chuàng)新，大處著眼，小處入手，要學(xué)會(huì)用基層職工的眼光來看企業(yè)、看發(fā)展、看成就，從社會(huì)發(fā)展角度審視企業(yè)的發(fā)展。要善于用數(shù)字說話，把抽象的事物變活，變成大眾看得見、摸得著、感覺得到的東西。要學(xué)會(huì)和善于利用身邊的采訪工具，成為多面手。三是從形式上創(chuàng)新，提倡用簡潔生動(dòng)、群眾喜聞樂見的文字和語言表現(xiàn)形式，與媒體建立良好的合作關(guān)系，拓寬與媒體的接觸面，適當(dāng)利用媒體的優(yōu)勢開辟專欄，形成合力。最后，要更加注重新聞宣傳工作的實(shí)際效果，把新聞宣傳工作是否推動(dòng)了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、是否調(diào)動(dòng)了職工的積極性、是否擴(kuò)大了企業(yè)的影響力等作為衡量工作成效的重要標(biāo)準(zhǔn)。要在充分發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體輿論平臺(tái)作用的同時(shí)，加強(qiáng)新興媒體的監(jiān)督和管控，形成360 度全覆蓋的新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)體系，使新聞宣傳工作在推動(dòng)公司全局工作中發(fā)揮更加管用、有效的作用。加強(qiáng)新時(shí)代新聞宣傳工作任重而道遠(yuǎn)，各級(jí)黨組織、黨員領(lǐng)導(dǎo)干部和新聞宣傳工作者要切實(shí)履行好新聞宣傳工作肩負(fù)的使命與職責(zé)，牢牢把握正確政治方向，把新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神宣傳好，把集團(tuán)重大決策部署解讀好，把公司各項(xiàng)任務(wù)目標(biāo)闡釋好，把廣大職工生產(chǎn)經(jīng)營的實(shí)踐和精神風(fēng)貌展示好，凝聚起推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的巨大動(dòng)能，為建設(shè)最具競爭力鋼鐵企業(yè)作出新聞宣傳工作新的更大貢獻(xiàn)。

結(jié)束語

要做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，就需要牢牢樹立正確的宣傳理念，不斷探索宣傳工作的新模式、新常態(tài)，在確保擁有高素質(zhì)的通訊員隊(duì)伍的基礎(chǔ)上，不斷加強(qiáng)新聞寫作指導(dǎo)培訓(xùn)，培養(yǎng)通訊員的宣傳超前意識(shí)，增強(qiáng)通訊員新聞敏感性，保證暢通信息溝通渠道，把宣傳工作與企業(yè)發(fā)展相融合，努力提升宣傳質(zhì)量，擴(kuò)大公司知名度和影響力，不斷為公司穩(wěn)定發(fā)展注入新的活力！