（臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，山東 臨沂 276000）

他山之石，可以攻玉。進(jìn)入新時(shí)代，地市黨報(bào)穩(wěn)定發(fā)展傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，不斷加快新媒體發(fā)展步伐，形成了融媒中心，改變了報(bào)紙、雜志平面媒體發(fā)展格局，形成了立體、豐富的傳播媒體，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)影響力日益明顯。本文嘗試探討新媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問題和困難，為傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展提供有益的經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式遇到瓶頸時(shí)，新媒體人開始注意到新技術(shù)條件下，真正實(shí)現(xiàn)用戶最大化的價(jià)值共創(chuàng)，所依靠的是用戶的黏性以及產(chǎn)品化特征。媒體信息功能重要性日益顯現(xiàn)，如何建立媒體數(shù)據(jù)庫，在開放的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中與電商的融合，發(fā)揮出更大的能量，其粉絲數(shù)量未必是關(guān)鍵要素，由用戶黏性所決定的付費(fèi)用戶規(guī)?？峙虏攀呛诵乃凇＿@就意味著，不能單純依靠單純?nèi)請(qǐng)?bào)、晚報(bào)電子版免費(fèi)閱讀的方式，要依靠新技術(shù)實(shí)現(xiàn)媒體經(jīng)濟(jì)附加值，培育媒體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)，形成多元的信息提供機(jī)制，才能實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。

增強(qiáng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體質(zhì)的長(zhǎng)期計(jì)劃。傳統(tǒng)媒體主要收入來源廣告，面對(duì)日益增長(zhǎng)的報(bào)刊發(fā)行費(fèi)用、成本，報(bào)業(yè)增長(zhǎng)正在減速。相比起來，非報(bào)經(jīng)營(yíng)，如會(huì)展、論壇、文創(chuàng)等經(jīng)濟(jì)形態(tài)正成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體通過深化改革，及時(shí)成立了新的事業(yè)部、融媒中心，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展數(shù)據(jù)庫與智慧城市結(jié)合，使之更加適宜新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。尤其是增設(shè)網(wǎng)絡(luò)、微信、新聞客戶端金蝶云財(cái)務(wù)軟件開發(fā)、新產(chǎn)品研發(fā)等媒體部門，大大提升了報(bào)業(yè)傳播力和影響力，樹立了全新的形象。確立長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，確定財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)均衡，構(gòu)建適應(yīng)經(jīng)濟(jì)信息建設(shè)的經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)，不僅要求每個(gè)媒體追求效率化，更重要的是使整個(gè)集團(tuán)關(guān)聯(lián)事業(yè)達(dá)到效率化，發(fā)揮出綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體傳播信息產(chǎn)品豐富。首先，新媒體產(chǎn)品為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)大的信息服務(wù)；越來越多的政務(wù)部門在媒體開通微博、微信?，F(xiàn)在，只要通過手機(jī)關(guān)注或下載“在臨沂”就可以隨時(shí)隨地了解最新的動(dòng)態(tài)和信息。其次，新媒體產(chǎn)品為宣傳沂蒙精神和沂蒙文化提供了新渠道。依靠豐富的傳統(tǒng)歷史文化資源和紅色文化。每年組織了數(shù)十次文化進(jìn)社區(qū)直播活動(dòng)，搭建了新的傳播平臺(tái)。再次，新媒體完成了傳統(tǒng)媒體難以突破的“雙向傳播”瓶頸，搭建了平等開放的對(duì)話空間，實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)傳輸、互動(dòng)交流，使新媒體成為聯(lián)系黨和群眾之間的重要溝通橋梁。

新媒體正確輿論導(dǎo)向。新媒體以其豐富的信息資源和多姿多彩的信息形式吸引了龐大的受眾，具有很強(qiáng)的輿論輻射能力和感染力，在突發(fā)事件、群體性事件和公共事件中發(fā)揮著重要的信息傳播和輿論引導(dǎo)作用。加強(qiáng)對(duì)新媒體的正確引導(dǎo)不僅是一項(xiàng)重大的研究課題，也是一項(xiàng)緊迫而重要的政治任務(wù)，運(yùn)用好新媒體這一宣傳渠道，牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。今年春節(jié)，報(bào)刊相比往年出版更早，大年初四就開始出版，應(yīng)對(duì)疫情。同時(shí)，組織新媒體記者開通直播活動(dòng)，從臨沂醫(yī)生出發(fā)湖北黃岡，到勝利歸來，都進(jìn)行了直播，受到了廣大讀者關(guān)注。有的短視頻，英雄榮歸等點(diǎn)擊量還突破了上千萬。2020 年一季度，我們舉辦了12 場(chǎng)臨沂市疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)，“疫情防控常態(tài)化”，信息公布公開功不可沒。新媒體載體技術(shù)日趨成熟。尤其是隨著5G 技術(shù)的完善，為廣大市民提供了方便快捷的通信服務(wù)，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)大大擴(kuò)寬了人們獲取信息的渠道。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展。尤其是今年春節(jié)以來，日益嚴(yán)重的疫情嚴(yán)重影響人民的出行安全。臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，及時(shí)通過新媒體直播，發(fā)布臨沂市政務(wù)信息，大大提高了媒體影響力。

建立新媒體運(yùn)行靈活機(jī)制。認(rèn)清融合之“勢(shì)”確定了新媒體發(fā)展的目標(biāo)和規(guī)劃；培養(yǎng)融合之“才”開展了全媒體記者業(yè)務(wù)培訓(xùn)，堅(jiān)持內(nèi)容為王、創(chuàng)新為動(dòng)力不斷探索融合模式；打造融合之“臺(tái)”，積極建設(shè)機(jī)制、生產(chǎn)、傳播、軟件等四類平臺(tái)，為全媒體發(fā)展鋪平道路。重視社會(huì)效益的同時(shí)，又強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)收益。

新媒體與傳統(tǒng)媒體良性互動(dòng)。在信息時(shí)代，利用好新技術(shù)，推進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不僅需要廣大運(yùn)營(yíng)商和主流媒體發(fā)揮好主體作用，也需要各有關(guān)部門主動(dòng)跟進(jìn)、積極參與，以實(shí)際行動(dòng)支持新媒體的健康發(fā)展。相信，只有各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)積極支持新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力培育地方網(wǎng)站，主動(dòng)發(fā)展政務(wù)信息平臺(tái)，不斷拓展輿論引導(dǎo)的領(lǐng)域和范圍，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互促進(jìn)、融合發(fā)展，努力構(gòu)建傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、立體交叉，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體融合與創(chuàng)新，兩翼起飛。既要注重權(quán)威性、引領(lǐng)性，又要接地氣，要繼續(xù)創(chuàng)新和豐富宣傳手段，緊扣重大主題、重大活動(dòng)、重點(diǎn)工作，做好新常態(tài)下的新聞宣傳工作，為本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)健康發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。

新媒體發(fā)展模式品牌化。新媒體多為傳統(tǒng)媒體自籌資金發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，發(fā)展模式、盈利模式需要品牌化，需要及時(shí)更新觀念。首先，現(xiàn)有的新媒體技術(shù)人員主要是來自傳統(tǒng)媒體，他們?cè)趦?nèi)容的把握上都有一定的經(jīng)驗(yàn)，但是新媒體的建設(shè)、維護(hù)與更新都需要實(shí)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才。相比較起來，傳統(tǒng)記者、編采知識(shí)儲(chǔ)備是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠適應(yīng)新媒體發(fā)展需要的，需要引進(jìn)相對(duì)專業(yè)人才。我們認(rèn)為，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高新媒體發(fā)展水平。要大力引進(jìn)緊缺型人才，適當(dāng)提高技術(shù)人員的工作待遇，為新媒體的發(fā)展儲(chǔ)備人才力量；要加強(qiáng)新媒體的管理和服務(wù)，嚴(yán)格規(guī)范新媒體的輿論傳播行為。其次，建立相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)行機(jī)制。目前，對(duì)高層次的網(wǎng)絡(luò)管理員、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架工程師、開發(fā)運(yùn)營(yíng)工程師等高端人才尤為需要，這類人才在現(xiàn)有的新媒體人才團(tuán)隊(duì)中比較缺乏。要用新技術(shù)手段提高管理水平，加快實(shí)現(xiàn)管理方式上的創(chuàng)新和技術(shù)手段上的突破。再次，加強(qiáng)大局意識(shí)、擔(dān)當(dāng)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，提升新媒體服務(wù)效能。新媒體要有擔(dān)當(dāng)意識(shí)，主動(dòng)承擔(dān)服務(wù)百姓和服務(wù)大局的社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)全市中心工作和重點(diǎn)項(xiàng)目的宣傳，和傳統(tǒng)媒體相互補(bǔ)充，相互促進(jìn)，促進(jìn)新聞信息真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀傳播。

總之，新媒體經(jīng)營(yíng)建設(shè)帶有根本性、方向性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性，熔鑄于生活和現(xiàn)實(shí)中，是當(dāng)前和今后地方媒體建設(shè)的重中之重；新媒體從業(yè)人員要切實(shí)增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，自覺做到思想上清醒、政治上堅(jiān)定，心中有信仰，腳下有力量，不忘媒體的初心和使命，才能在改革道路上闖出新天地，在新時(shí)代環(huán)境下發(fā)揮更大作用。