（遼寧財貿(mào)學(xué)院，遼寧 興城 125100）

引言：在當(dāng)前的經(jīng)濟與社會發(fā)展過程中，我們更加注重對視覺文化的利用，開展視覺消費，要對展示空間中的視覺元素進行充分的利用，提升視覺文化的深層內(nèi)涵。同時，對視覺元素的信息傳達作用進行發(fā)揮，要符合人們對藝術(shù)設(shè)計的要求。其次，通過多元化的展示活動和環(huán)境設(shè)計，將所要展示的信息通過視覺設(shè)計的方式傳遞給大眾，提高傳達的效果。同時，對展示空間環(huán)境設(shè)計有更具體的認知，推動空間設(shè)計與視覺傳達的有效結(jié)合，從而提升企業(yè)藝術(shù)的利用價值。

一、視覺元素的具體概述

在展示空間設(shè)計的過程中，要充分發(fā)揮視覺設(shè)計因素的傳達作用，要了解視覺設(shè)計因素所包括的主要內(nèi)容，涉及色彩語言要素、圖形語言要素和文字語言要素。首先，色彩作為視覺信息中非常關(guān)鍵的部分，能夠給人更大的視覺刺激，同時，色彩能夠結(jié)合人的認知和心理，通過不同顏色之間的變化與顏色之間關(guān)系的重新組合，從而對人的心理進行有效的調(diào)試，其次，色彩對于二維空間和三維空間也有著緊密的聯(lián)系，在設(shè)計的過程中，運用色彩組合有利于對情感進行展示，滿足人們的情感需求。

其次，圖形語言對于不同的圖形進行應(yīng)用，可以對設(shè)計形式進行表達，使設(shè)計有更大的突破，不再受到客觀條件的束縛；再者，文字語言對于信息進行記錄和傳播，在展示設(shè)計的過程中，文字所傳遞的信息是設(shè)計過程中非常關(guān)鍵的部分。要充分發(fā)揮文字所具有的獨特氣質(zhì)和特征，在展示設(shè)計過程中發(fā)揮巨大的作用。

二、展示空間造型的具體設(shè)計

（一）空間與幾何造型

在進行展示空間合理調(diào)整的過程中，要實現(xiàn)信息交流，達到所要求的營銷效果。首先，對幾何中的視覺元素進行造型，比如將展臺可以設(shè)計為不同的形狀，如長方形、圓形、正方形等，通過不同的幾何造型，有利于給人帶來不同的感官感受，同時，在進行具體造型的過程中，要結(jié)合人們的意愿進行有效的創(chuàng)作，才能進一步提高預(yù)期效果。

（二）路線與幾何造型

在展示空間設(shè)計中，路線是其中非常關(guān)鍵的部分，從營銷的角度來說顧客在對展示空間造型進行了解的過程中，要借助路線來進行觀看，起到信息傳遞的效果。因此，對展示路線進行集合造型，要將舞臺進行合理設(shè)置，處于正中間并利用不同的形狀來進行參觀路線的設(shè)計。比如，利用圓形進行路線設(shè)計可以延展到展廳的四周，而利用直線可以進行直觀的參觀。在進行路線設(shè)計的過程中，也同樣會給人們帶來視覺上的刺激，從而使人們提高營銷效果。

三、加強對燈光意境的充分營造

（一）發(fā)揮燈光的作用

在進行展示空間設(shè)計的過程中，對于視覺元素——燈光，要進行合理的調(diào)整，使得展示活動能夠提高檔次，同時，借助不同的燈光對產(chǎn)品進行展示，可以給人不同的印象，直接影響到產(chǎn)品的整體宣傳。因此，在燈光照明設(shè)計的過程中，要對強度進行合理的調(diào)整，在對角度進行設(shè)置時，往往傾斜45 度，盡最大效果的燈光進行調(diào)整，有助于給人留下更深刻的記憶，從而達到營銷目的。

（二）燈光裝飾的設(shè)計

在展示空間內(nèi)，對燈光裝飾進行設(shè)計要滿足以下幾個方面：首先，要具有一定的美觀性，符合人們的審美價值，使參觀者在對整個展示活動進行觀看的過程中，意識到整體展示活動所展示的具體內(nèi)容，要具有一定的藝術(shù)性，加強對商品的重視。其次，要具備舒適性，燈光進行合理調(diào)整，使得參觀者能夠?qū)θ岷偷臒艄饩哂幸欢ǖ呐d趣，才能進行產(chǎn)品的進一步參觀；再者，燈光裝飾要符合環(huán)保的特性，對經(jīng)濟成本進行降低，要根據(jù)商品的特點進行合理設(shè)計，呈現(xiàn)不同的視覺體驗，有利于進一步活動的開展。

四、展示空間內(nèi)的色彩具體應(yīng)用

在對展示空間進行合理調(diào)整的過程中，要將色彩元素融入具體的設(shè)計過程中，從而形成不同的感官效果，給人以印象深刻的印象。因此，在對色彩這一視覺元素進行運用的過程中，首先，要根據(jù)整體活動和商品來確定主色調(diào)，結(jié)合具體的商品特性，對色調(diào)進行合理的調(diào)試，包括所利用的海報、廣告、旗幟等，要使參觀者進入趕展廳后能夠?qū)χ魃{(diào)進行清晰的明確，有助于對商品形成一個良好的認知。

其次，在進行色彩設(shè)計的過程中，要對色彩進行合理搭配，特別針對冷暖色調(diào)之間的搭配是非常關(guān)鍵的，有利于促進參觀者的消費，使參觀者形成購買力。再者，通過冷暖色調(diào)的搭配，使得展廳空間和材料方面所存在的問題，能夠有效地彌補存在的不足，營造更為和諧自由的環(huán)境。最后，對于輔助色進行應(yīng)用，有利于提升整體展示空間設(shè)計的效果，對人們的感官進行深入的刺激，加強對產(chǎn)品的有效營銷。

五、結(jié)束語

總而言之，在進行展示空間設(shè)計的過程中，要對視覺傳達元素進行充分利用，使人的感官受到刺激，進行有效的信息交流和傳播，實現(xiàn)營銷效果。其次，展示空間設(shè)計是藝術(shù)領(lǐng)域中非常關(guān)鍵的部分，對設(shè)計的整體水平進行提升，要對展示活動的效果進行明確，在進行展示空間設(shè)計的過程中，要加強對展示物品特點的充分了解，根據(jù)實際情況開展把握，有利于融入先進的設(shè)計理念，不斷提高設(shè)計的整體效果，推動展示活動的發(fā)展。