12 月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11 月中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)(PMI)達(dá)到52.1%，創(chuàng)今年新高，表明制造業(yè)總體持續(xù)回暖。但調(diào)查結(jié)果還顯示，制造業(yè)行業(yè)恢復(fù)情況并不均衡。對(duì)于玩具制造業(yè)來說，正面臨著原材料價(jià)格飆升、人民幣升值、人工成本持續(xù)增加等經(jīng)營(yíng)困難。企業(yè)的生存發(fā)展，要做大做強(qiáng)，說到底，還是一個(gè)如何提升企業(yè)盈利能力，拓寬企業(yè)經(jīng)營(yíng)“護(hù)城河”的問題。

企業(yè)要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，對(duì)內(nèi)部可控因素,需注重開源節(jié)流。

一方面可優(yōu)化采購(gòu)成本。近期塑膠等原料價(jià)格漲幅驚人，某種ABS 塑膠原料售價(jià)甚至在一周之內(nèi)飆升20%。在這種情況下，企業(yè)應(yīng)充分進(jìn)行市場(chǎng)信息收集，提前對(duì)價(jià)格變動(dòng)進(jìn)行預(yù)判，把握好時(shí)機(jī)和采購(gòu)數(shù)量；亦可采取與同類廠家結(jié)盟，團(tuán)購(gòu)原材料以爭(zhēng)取最大的折扣等手段。

另一方面可提高生產(chǎn)工藝、提升生產(chǎn)效率。其中，提升生產(chǎn)自動(dòng)化程度，更是應(yīng)對(duì)近年國(guó)內(nèi)人工成本持續(xù)走高、東南亞國(guó)家低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)壓力的有力措施。如某大型合資玩具廠持續(xù)3 年進(jìn)行自動(dòng)化生產(chǎn)改造，生產(chǎn)效率大幅提高，整體大大降低了用工成本，從而提升了企業(yè)的利潤(rùn)率，展示出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)外部不可控因素，則要未雨綢繆，因時(shí)而動(dòng)。

如外貿(mào)企業(yè)要審慎應(yīng)對(duì)人民幣升值風(fēng)險(xiǎn)。近期，人民幣升值令一大批外貿(mào)玩具企業(yè)利潤(rùn)大幅縮水，甚至出現(xiàn)訂單接得越多，虧得越多的現(xiàn)象。摩根大通中國(guó)預(yù)測(cè)，人民幣匯率在明年將升至6.25 左右。外貿(mào)企業(yè)應(yīng)提前充分了解匯率走勢(shì)，做好風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判和控制。通過金融工具實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖，盡可能在人民幣升值的沖擊中保持住訂單增加的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)發(fā)展贏得先手棋。

加快品牌打造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)。今年以來，很多依靠外部貼牌、代工經(jīng)營(yíng)的玩具企業(yè)陷入“上游代工成本激增、下游市場(chǎng)降價(jià)搶市”的困境，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和空間被不斷擠壓。打造品牌則可以大大提升企業(yè)利潤(rùn)率。幸運(yùn)的是，中國(guó)玩具企業(yè)恰逢品牌打造條件最好的時(shí)代。放眼當(dāng)下，我們有完善成熟的產(chǎn)業(yè)鏈這個(gè)強(qiáng)大后盾，有潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)，更有國(guó)人日漸多元開放的消費(fèi)觀念支持。這些都是玩具企業(yè)值得關(guān)注和把握的彎道超車切入點(diǎn)。

目前，在科技持續(xù)進(jìn)步和疫情的催化下，無論國(guó)內(nèi)國(guó)外，數(shù)字化滲透率都在不斷上升。玩具企業(yè)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，學(xué)習(xí)數(shù)字營(yíng)銷、虛擬營(yíng)銷、直播營(yíng)銷為代表的新技術(shù)，有效規(guī)劃、設(shè)計(jì)和管理對(duì)客流程，提高業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率。近期，有企業(yè)在跨境電商方面的業(yè)績(jī)獲得穩(wěn)定增長(zhǎng)就是一個(gè)很好的實(shí)例。

上述企業(yè)所遇到的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難，也是近期舉行的廣東省玩具協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)班子會(huì)議上關(guān)心的話題。廣東省玩具協(xié)會(huì)也會(huì)在維護(hù)和爭(zhēng)取行業(yè)利益、改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境方面繼續(xù)發(fā)聲發(fā)力，努力拓寬企業(yè)經(jīng)營(yíng)“護(hù)城河”！