何書瑤
根據(jù)2015年—2016年的政府衛(wèi)生調(diào)查數(shù)據(jù),在印度,15到24歲的女性中僅有58%使用經(jīng)期衛(wèi)生產(chǎn)品。
你也許對這個(gè)數(shù)字感到詫異,事實(shí)上,衛(wèi)生巾進(jìn)入中國也不到40年。
女性衛(wèi)生用品發(fā)展史
世界上最早的一次性衛(wèi)生巾在1888年就被發(fā)明出來,但在歐美,直到1920年,循環(huán)使用的月經(jīng)帶才逐漸被一次性衛(wèi)生巾取代。也就是說,人們用了32年的時(shí)間才逐漸接受這種新的女性衛(wèi)生產(chǎn)品。
而中國女性真正開始使用一次性衛(wèi)生巾,比歐美晚了半個(gè)多世紀(jì)。
國內(nèi)首次引入衛(wèi)生巾的生產(chǎn)線是在改革開放之初的1982年——那時(shí)國內(nèi)的女性還在使用月經(jīng)帶,對衛(wèi)生巾這種新鮮事物聞所未聞。阻礙大家嘗試衛(wèi)生巾的一大原因在于,這個(gè)舶來品太貴了。一包衛(wèi)生巾要賣7角錢,價(jià)格是過去大家用紙的4倍多。
而衛(wèi)生巾真正在中國普及,多虧了國內(nèi)第一個(gè)把衛(wèi)生巾做大做強(qiáng)的恒安實(shí)業(yè)。
恒安實(shí)業(yè)在1985年推出了國產(chǎn)衛(wèi)生巾品牌“安樂”,并重金買下熱播港劇《八仙過?!返钠袕V告,在消費(fèi)升級的排頭兵上海,迅速占領(lǐng)了70%—80%的市場,然后順利打開了各大城市的銷路。
而隨著越來越多中國消費(fèi)者接受了衛(wèi)生巾,外資品牌相繼在20世紀(jì)90年代進(jìn)入中國。
到現(xiàn)在,中國衛(wèi)生巾的覆蓋率與歐美國家持平。
中國女性衛(wèi)生用品的消費(fèi)升級
相比40年前,如今中國女性的衛(wèi)生用品消費(fèi)選擇豐富了許多。除了傳統(tǒng)的直條型衛(wèi)生巾,各種進(jìn)階版的衛(wèi)生巾也逐漸進(jìn)入市場,比如液體衛(wèi)生巾、安心褲等等。
不同經(jīng)期衛(wèi)生用品的市場接受程度如何呢?
傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾仍然占據(jù)了銷量的大頭,但液體衛(wèi)生巾和安心褲的擁躉也越來越多。而在電商促銷的情況下,衛(wèi)生棉條的月銷量也僅占到普通衛(wèi)生巾的3%,液體衛(wèi)生巾的八分之一。
然而在歐美國家,同樣是經(jīng)歷了從月經(jīng)帶到一次性衛(wèi)生巾、棉條的發(fā)展歷程,衛(wèi)生棉條在經(jīng)期用品的進(jìn)化之路上PK掉了衛(wèi)生巾,成為更多女性的選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì),在美國大約42%的婦女會(huì)使用衛(wèi)生棉條。在歐洲,使用衛(wèi)生棉條的婦女比例更是高達(dá)70%。
那么在中國,衛(wèi)生巾的進(jìn)階產(chǎn)品為什么不是棉條呢?
為什么不是衛(wèi)生棉條?
居高不下的價(jià)格是大家打退堂鼓的一大理由:衛(wèi)生棉條的價(jià)格是普通衛(wèi)生巾的9倍多,液體衛(wèi)生巾的近3倍以及安心褲的2倍多。
此外,它最大的缺點(diǎn)是不像衛(wèi)生巾那樣方便更換,同時(shí)在經(jīng)期量少的時(shí)候難免會(huì)有異物感。而如何正確使用以及如何選擇適合自己的尺寸這兩大問題,也把不少人擋在了門外。