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        融媒體時(shí)代電視科普節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展探微

        2019-11-30 05:41:21張昀成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院
        數(shù)碼世界 2019年8期
        關(guān)鍵詞:科學(xué)性類節(jié)目科普

        張昀 成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院

        前言

        為更好地迎合受眾需求,各種節(jié)目都開始轉(zhuǎn)變發(fā)展策略,推陳出新成為電視類節(jié)目發(fā)展的主要方向。作為我國出現(xiàn)較早的節(jié)目類型,科普類節(jié)目廣受觀眾喜愛。但是目前科普類節(jié)目卻進(jìn)入發(fā)展瓶頸,本文將對科普類節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行分析并提出相應(yīng)的創(chuàng)新發(fā)展策略。

        一、科普類節(jié)目發(fā)展概況

        隨著我國的文化市場的發(fā)展,出現(xiàn)了一些受歡迎的電視節(jié)目,而科普類節(jié)目由于播放形式過于單一、內(nèi)容枯燥、乏味,在長期的播放中很難吸引觀眾的持續(xù)性收看。

        與此同時(shí),電視節(jié)目的形態(tài)也在近幾年來豐富起來。很多節(jié)目將3D 技術(shù)應(yīng)用于節(jié)目中,幫助節(jié)目提升娛樂性、觀賞性。然而,科普類節(jié)目似乎總是慢人一步,在技術(shù)上并沒有大的突破,受眾的群體也非常小。

        二、融媒體時(shí)代電視科普節(jié)目發(fā)展問題

        (一)電視媒體與新媒體契合度低

        融媒體時(shí)代的到來,各類節(jié)目加強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)。在各大視頻平臺上,觀眾可以通過彈幕、留言等方式隨時(shí)表達(dá)自己的看法,對節(jié)目進(jìn)行評價(jià),有益于制作方及時(shí)收到觀眾反饋,以便更好地契合觀眾需求。但科普類節(jié)目具有一定的學(xué)術(shù)性和嚴(yán)肅性,大多只能選擇通過電視臺播放節(jié)目,觀眾則無法使用留言、彈幕等功能,參與度較低。對于節(jié)目制作來說,就缺少了觀眾可參考的意見,進(jìn)一步導(dǎo)致了部分年輕觀眾的流失。

        (二)節(jié)目科學(xué)性無法得到保障

        通過電視進(jìn)行播放的節(jié)目是需要收視率的,而一些科普類的節(jié)目為了增加收視率會傾向選擇一些能夠吸引人眼球的古怪話題。比如中央電視臺科教頻道的《走近科學(xué)》,節(jié)目經(jīng)常會選擇一些全國各地出現(xiàn)的奇怪現(xiàn)象。然而,節(jié)目的調(diào)查和專家的研究最終得出的結(jié)論和科學(xué)知識普及并沒有實(shí)際關(guān)聯(lián),只是在制造噱頭,吸人眼球。但是這又會讓很多觀眾對這個(gè)節(jié)目產(chǎn)生誤解,會認(rèn)為這是一檔綜藝節(jié)目,而不是科普類節(jié)目。

        (三)形式單一缺乏融通性

        一提起科普節(jié)目很多人第一反應(yīng)就是宇宙、地理、生物等,但人文社科也屬于科普中的一類。在中央電視臺播出的《國家寶藏》就是一檔很好的人文社科類的科普節(jié)目。節(jié)目制作組邀請了當(dāng)紅明星擔(dān)任國寶的“守護(hù)人”,演繹前世傳奇,述說今生故事,節(jié)目形式新穎,加上明星的傾情演繹,觀眾能夠輕松了解到文物的前世今生、制造工藝及歷史意義,節(jié)目極具觀賞性、科普性和教育性。但是當(dāng)前很多的科普類節(jié)目,只注重對知識的科普,忽略了節(jié)目形式的多樣化,內(nèi)容枯燥,形式老套,缺乏創(chuàng)新,不能適應(yīng)觀眾日益多元化的文化需求。

        三、融媒體時(shí)代電視科普節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展建議

        (一)促進(jìn)節(jié)目與新媒體的融合

        當(dāng)前,新媒體形式的不斷出現(xiàn)與發(fā)展,讓新媒體的形式豐富起來。電視科普節(jié)目應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)與新媒體進(jìn)行深度融合,借助新媒體手段來進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)、技術(shù)融合及傳播模式的創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)跨界互動(dòng),獲得較好的傳播效果。比如,科普節(jié)目可以借助微博或者微信公眾號來對節(jié)目進(jìn)行前期宣傳,將節(jié)目信息精準(zhǔn)傳達(dá)到目標(biāo)受眾,實(shí)現(xiàn)觀眾和節(jié)目組的互動(dòng),及時(shí)獲取觀眾的反饋信息,幫助提升節(jié)目的質(zhì)量。比如,央視頻道播出的《國家寶藏》節(jié)目。該節(jié)目就擁有自己的微信公眾號平臺以及官方微博,在公眾號中觀眾可以看到在節(jié)目中的國寶的詳細(xì)介紹和往期精彩片段回顧,官方微博也會在節(jié)目播出前對節(jié)目進(jìn)行一定宣傳。微信、微博、電視三種平臺,相互補(bǔ)充,相互聯(lián)合,將節(jié)目組和受眾有效連接起來,完善了互動(dòng)機(jī)制,對節(jié)目整體推廣、營銷和包裝都有所裨益。

        (二)提升節(jié)目的科學(xué)性

        充滿娛樂性的科普節(jié)目能夠獲得較高的收率,但科學(xué)性和知識普及性就相對較差。節(jié)目組應(yīng)該在注重節(jié)目“接地氣兒”的同時(shí)更應(yīng)以“科學(xué)”為底線,將“科普知識”貫穿節(jié)目始終,不然就會走向“空皮囊”的誤區(qū)。鑒于此,筆者認(rèn)為節(jié)目組可以在科普類節(jié)目中加入科學(xué)團(tuán)隊(duì)作為節(jié)目觀察員,作為節(jié)目科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性及準(zhǔn)確性的有效保障。另外,一些專注研究電視理論的學(xué)者認(rèn)為科普類節(jié)目并不具有較高的研究價(jià)值并不認(rèn)為科普類節(jié)目的研究價(jià)值很高,筆者認(rèn)為這是一種錯(cuò)誤觀點(diǎn)。學(xué)者們應(yīng)該以寓教于樂為節(jié)目制作目的,找出科普節(jié)目將科普性和娛樂性有機(jī)結(jié)合的有效對策,促進(jìn)科普節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級。

        (三)開拓科普節(jié)目新形態(tài)

        對我國電視節(jié)目進(jìn)行研究,我們還可以參考國外先進(jìn)的制作理念。不難發(fā)現(xiàn),國外的科普類節(jié)目,比如《真相戰(zhàn)勝一切》,主要通過手機(jī)客戶端的方式播放節(jié)目,并且在社交網(wǎng)站上對節(jié)目進(jìn)行多層次、全方位的宣傳,獲得了較好的反響。這樣的方法值得我國科普類節(jié)目借鑒,節(jié)目組可以根據(jù)節(jié)目的主題制作相關(guān)的小視頻發(fā)布到自主開發(fā)的手機(jī)客戶端上,再在公眾號上宣傳節(jié)目精彩內(nèi)容和知識點(diǎn),以當(dāng)代年輕人喜聞樂見的方式,完成對節(jié)目的宣傳,獲得事半功倍的宣傳效果,為節(jié)目宣傳積攢人氣。

        四、結(jié)語

        隨著融媒體時(shí)代的到來,傳統(tǒng)電視節(jié)目受到了不小的沖擊。電視科普節(jié)目的轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫,對科普節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)既要考慮科學(xué)性也要和現(xiàn)代年輕人的生活方式進(jìn)行結(jié)合,既不喪失節(jié)目應(yīng)有的科學(xué)性又要有一定的娛樂性。只有這樣才能促進(jìn)科普節(jié)目的健康與創(chuàng)新發(fā)展。

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