張俞曼

【摘? 要】旅游業(yè)是清遠(yuǎn)城市發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)階段，清遠(yuǎn)旅游迎來(lái)了新的機(jī)遇，一是市場(chǎng)的新常態(tài)，二是政策的新戰(zhàn)略。發(fā)展旅游業(yè)首先可以有效地刺激居民需求，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)心理，大大促進(jìn)了旅游業(yè)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。其次，旅游行業(yè)成本較低，但在拉動(dòng)內(nèi)需方面的影響卻得到了不錯(cuò)的效果。當(dāng)今社會(huì)，旅游已經(jīng)不只是人們休閑娛樂(lè)的新方式，而是一種習(xí)以為常的生活方式，也產(chǎn)生了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

【Abstract】Tourism is an important industry for the development of Qingyuan City. At the present stage， Qingyuan tourism has ushered in a new opportunity， which is the new normal of the market and the new strategy of the policy. First of all， the development of tourism can effectively stimulate the needs of residents， and then produce consumption psychology， greatly promoting the development of tourism-related enterprises. Secondly， the tourism industry has a low cost， but it has achieved a good effect in stimulating domestic demand. In today's society， tourism is not only a new way for people to relax and have fun， but also a normal way of life. It also generates great business opportunities.

【關(guān)鍵詞】粵港澳大灣區(qū);清遠(yuǎn);旅游競(jìng)爭(zhēng)力

【Keywords】Guangdong-Hong Kong-Macau Greater Bay Area; Qingyuan; tourism competitiveness

【中圖分類號(hào)】F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2020）11-0112-02

1 引言

旅游業(yè)是清遠(yuǎn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、擴(kuò)大就業(yè)、刺激消費(fèi)、增加財(cái)政稅收、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、實(shí)施主體規(guī)劃具有關(guān)鍵的意義。近三年以來(lái)，清遠(yuǎn)接待入境旅游人數(shù)持續(xù)保持增長(zhǎng)，已成為境外游客赴粵旅游的新興目的地之一。隨著清遠(yuǎn)馬拉松賽、環(huán)中國(guó)公路自行車賽、斯坦科維奇洲際籃球賽、中國(guó)女子高爾夫球公開(kāi)賽等一系列體育賽事的成功舉辦，清遠(yuǎn)的知名度和美譽(yù)度也得到顯著提升。清遠(yuǎn)已形成“親情溫泉、激情漂流、閑情山水、奇情溶洞、熱情民族、濃情美食”六大旅游特色產(chǎn)品，越來(lái)越多的清遠(yuǎn)旅游從業(yè)者意識(shí)到，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，只有實(shí)現(xiàn)“文旅結(jié)合”，才能更好地提升旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，提高“二次游”“多次游”比例。

現(xiàn)階段，清遠(yuǎn)的旅游業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了兩個(gè)全新的機(jī)遇：其一是市場(chǎng)的新常態(tài)，對(duì)于該機(jī)遇來(lái)講，必須要嚴(yán)格保證清遠(yuǎn)的旅游供給;其二是政策的新戰(zhàn)略，該機(jī)遇為清遠(yuǎn)未來(lái)的發(fā)展提供了全新的方向和方法。清遠(yuǎn)旅游業(yè)本身就具有悠久的歷史和先天的優(yōu)勢(shì)，再加上這兩個(gè)全新的機(jī)遇，加上清遠(yuǎn)城市旅游的歷史積累和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，清遠(yuǎn)未來(lái)的前途不可限量。

2 消費(fèi)轉(zhuǎn)型后的中國(guó)旅游新常態(tài)

最近幾年，我國(guó)國(guó)民的消費(fèi)理念逐漸轉(zhuǎn)變，由原有的盲目消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇韵M(fèi)，即進(jìn)入“量入為出”模式。之所以產(chǎn)生這種轉(zhuǎn)變，是因?yàn)榻陙?lái)國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入得到了一定水平上的提高，進(jìn)而會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)人選擇旅游消費(fèi)。面對(duì)當(dāng)今這種旅游現(xiàn)狀，我國(guó)對(duì)旅游行業(yè)的供給進(jìn)行了一定程度上的調(diào)整，以便于滿足大多數(shù)選擇旅游的人們的心理需求。例如，旅游業(yè)中出現(xiàn)較多的親民價(jià)格的產(chǎn)品，部分奢侈品也更加平民化，刺激更多的旅游人口的消費(fèi)。人們?cè)诼糜芜^(guò)程中的理性消費(fèi)會(huì)為旅游業(yè)引入大量的投資商，從而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，如此形成一個(gè)良性循環(huán)。

3 國(guó)家粵港澳大灣區(qū)建設(shè)戰(zhàn)略

粵港澳大灣區(qū)是我國(guó)建設(shè)在世界級(jí)別城市群和參與世界競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要的載體。習(xí)近平總書(shū)記在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)報(bào)告中指出，著力建設(shè)粵港澳大灣區(qū)，將其旅游空間格局由廣深雙格局向多格局拓展。這樣一來(lái)，原有的旅游業(yè)將被重新定位，形成一種新的特有的魅力。清遠(yuǎn)旅游業(yè)的發(fā)展在粵港澳大灣區(qū)加快建設(shè)和消費(fèi)回歸市場(chǎng)合理化兩個(gè)重要背景前提下，進(jìn)入了一個(gè)新的巔峰時(shí)期。這個(gè)時(shí)期的清遠(yuǎn)要時(shí)刻擦亮眼睛，理清方向，找適合自己發(fā)展的道路，進(jìn)一步了解自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與困難，著力解決自己面臨的難題與挑戰(zhàn)，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，根據(jù)當(dāng)前情況與自身優(yōu)劣，進(jìn)行精確計(jì)劃并實(shí)行。

4 清遠(yuǎn)城市旅游的歷史積累與先發(fā)優(yōu)勢(shì)

改革開(kāi)放以來(lái)，清遠(yuǎn)的城市旅游利用“孔雀東南飛”的故事，吸引了大量的人口來(lái)此旅游，隨著旅游人數(shù)的不斷增加與聚集，在清遠(yuǎn)形成了一個(gè)巨大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。清遠(yuǎn)的富人為清遠(yuǎn)當(dāng)?shù)厝艘肓舜罅康耐顿Y，進(jìn)一步改善了清遠(yuǎn)旅游的發(fā)展。清遠(yuǎn)的民間資本對(duì)清遠(yuǎn)旅游的投資也起到了積極的推動(dòng)作用。清遠(yuǎn)還利用其自身的地理優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)香港和澳門(mén)溫泉主題公園，并為此傾注大量心血，使得清遠(yuǎn)旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展為全國(guó)的旅游先鋒。此外，清遠(yuǎn)的旅游人口也逐漸從國(guó)內(nèi)增加到了國(guó)外，每年國(guó)內(nèi)外的旅游人數(shù)都在增加，規(guī)模也越來(lái)越大。

粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃綱要是“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。大灣區(qū)的規(guī)劃為廣東、香港和澳門(mén)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，并帶動(dòng)了該國(guó)其他地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在粵港澳大灣區(qū)發(fā)展過(guò)程中，落實(shí)服務(wù)業(yè)發(fā)展有效提升服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是必然選擇。在服務(wù)業(yè)不斷升級(jí)的今天，旅游業(yè)被更多人所重視。清遠(yuǎn)市自身具有良好的旅游發(fā)展基礎(chǔ)，因此，在粵港澳地區(qū)的旅游服務(wù)業(yè)中，清遠(yuǎn)市競(jìng)爭(zhēng)潛力巨大。除此之外，旅游業(yè)的發(fā)展也會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒉惋嫷葌鹘y(tǒng)服務(wù)貿(mào)易。根據(jù)我國(guó)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，在出旅游業(yè)對(duì)城市住宿業(yè)貢獻(xiàn)率非常大，幾乎達(dá)到了90%，此外，旅游業(yè)對(duì)城市的航空和鐵路運(yùn)輸業(yè)都具有著非常大的貢獻(xiàn)。綜上所述，旅游業(yè)的發(fā)展有如下作用：

首先，旅游業(yè)可以有效地刺激居民需求，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)心理，大大促進(jìn)了旅游業(yè)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。如我們上面提到的住宿業(yè)，還有餐飲行業(yè)以及交通運(yùn)輸業(yè)等。眾所周知，有關(guān)旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作包括旅游活動(dòng)以及旅游消費(fèi)的過(guò)程。從這個(gè)角度出發(fā)，我們可以發(fā)現(xiàn)旅游業(yè)最需要的是旅游供給的擴(kuò)展，基本特征是組織需求，促進(jìn)消費(fèi)，系統(tǒng)地整合分散的消費(fèi)活動(dòng)，進(jìn)一步改善人們對(duì)旅游業(yè)的需求。旅游業(yè)對(duì)需求的刺激反映在對(duì)居民最終消費(fèi)的結(jié)果上。旅游的消費(fèi)波及各行各業(yè)中，如交通、住房、飲食、購(gòu)物、娛樂(lè)等，這大大改善了市場(chǎng)需求。旅游行業(yè)的發(fā)展有兩個(gè)重點(diǎn)，即擴(kuò)大規(guī)模和便利消費(fèi)。其中便利消費(fèi)，意如其名，使得消費(fèi)者的消費(fèi)更加便利，更愿意產(chǎn)生消費(fèi)心理。換句話說(shuō)，便利消費(fèi)指的是在生產(chǎn)廠家和消費(fèi)者之間建立起來(lái)的一座溝通的橋梁。通過(guò)旅游，游客產(chǎn)生的愉快心理使得二者之間可以進(jìn)行愉快的交易，這無(wú)疑是互利共贏、兩全其美的好事，這對(duì)于游客的潛在的消費(fèi)心理也是很大的沖擊，進(jìn)一步刺激游客消費(fèi)。擴(kuò)大規(guī)模指的是將旅游業(yè)在原有的基礎(chǔ)之上，擴(kuò)大其生產(chǎn)規(guī)模，具體來(lái)講，就是將零零散散的人聚集在一個(gè)地方進(jìn)行密集型消費(fèi)，將單一的消費(fèi)變?yōu)榻y(tǒng)一的消費(fèi)，這樣的一個(gè)過(guò)程便是實(shí)現(xiàn)了我們的規(guī)模擴(kuò)大。

其次，旅游行業(yè)成本較低，但在拉動(dòng)內(nèi)需方面的影響卻得到了不錯(cuò)的效果。旅游行業(yè)的分布范圍廣泛，規(guī)模龐大，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)基礎(chǔ)。從刺激內(nèi)需的角度來(lái)看，旅游行業(yè)是對(duì)環(huán)境進(jìn)一步保護(hù)的一種行業(yè)，在環(huán)境保護(hù)的基礎(chǔ)之上，改善我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，這無(wú)疑是一種兩全其美的選擇。與傳統(tǒng)的固定資產(chǎn)比較起來(lái)，旅游行業(yè)更符合時(shí)代的發(fā)展需求，更適合當(dāng)今社會(huì)人們對(duì)消費(fèi)水平的追求。有關(guān)固定資產(chǎn)的大力度投資可以有效地改進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。綜上所述，旅游行業(yè)對(duì)于目前我國(guó)的發(fā)展有百利而無(wú)一害，因此，我們更要抓住機(jī)會(huì)，大力培養(yǎng)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)。

最后，現(xiàn)如今，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅速[1]。當(dāng)今社會(huì)，旅游已經(jīng)不只是人民休閑娛樂(lè)的新方式，而是一種習(xí)以為常的生活方式，也產(chǎn)生了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整了好多次，有的產(chǎn)業(yè)慢慢沒(méi)落，但旅游業(yè)在我國(guó)卻一直持有廣闊的市場(chǎng)空間和旺盛的生命力。我國(guó)旅游業(yè)如果沒(méi)有社會(huì)市場(chǎng)的存在，就不可能有如今龐大的規(guī)模和其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的位置。可見(jiàn)，市場(chǎng)需求對(duì)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重要作用。從如今人們的消費(fèi)需求來(lái)看，旅游業(yè)有助于建設(shè)小康社會(huì)和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。我國(guó)人均消費(fèi)已經(jīng)大大增加，消費(fèi)形式也漸漸變得多樣化。人民的消費(fèi)形式已經(jīng)從簡(jiǎn)單的實(shí)物消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)物消費(fèi)和精神服務(wù)消費(fèi)并重的多渠道消費(fèi)，旅游業(yè)就是在這種人們消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變下的受益的行業(yè)之一。

【參考文獻(xiàn)】

【1】王俊，王琪延.中國(guó)地級(jí)及以上城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索，2010（2）：132-137.