品牌標志是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分。

品牌標志的分類

品牌標志根據(jù)不同的標準可分為不同的類別。

1.根據(jù)標志的形態(tài)，可把其劃分為表音形態(tài)、表形標志和圖畫標志。

表音標志：就是表示語言音素及其組合的語音的視覺化符號。如大小寫字母、漢字、數(shù)字等。表音標志的特點是簡潔明了，歧義性低，但過于普遍，個性不突出。

表形標志：即通過幾何圖案或形象圖案來表示標志。表形標志靠形而不靠音，因此形象性強，通過適當?shù)脑O(shè)計，能以簡潔的線條或圖形表示一定的含義，同時利用豐富的圖形結(jié)構(gòu)表示一定的寓意。它的缺點是不利于消費者將品牌標志和企業(yè)名稱聯(lián)系起來。

圖畫標志：即直接以圖畫的形式來表達品牌特征的標志。這種標志畫面復(fù)雜，不利于傳播。

2.根據(jù)標志的內(nèi)容進行分類，可將其劃分為名稱性標志、解釋性標志和寓意性標志。

名稱性標志：即品牌標志就是品牌名稱，直接把品牌名稱的文字用獨特的字體表現(xiàn)出來，例如SONY、999等。

解釋性標志：即對品牌名稱本身所包含的事物、動植物、圖形等，用品牌名稱內(nèi)容本身所包含的圖案來作為品牌標志。著名的例子有蘋果電腦等。

寓意性標志：即以圖案的形式將品牌名稱的含義間接地表達出來。這類標志的著名例子有柯達、麥當勞等。

品牌標志設(shè)計的原則

1.適應(yīng)性原則

各國的商標法對什么樣的商標、標志能夠注冊都有明確的規(guī)定。如果你選擇的標志違反了有關(guān)法規(guī)，就不能在該國注冊，也得不到該國法律的保護。

品牌標志的適應(yīng)性，還包括標志要適應(yīng)時代潮流。一般而言，品牌標志具有相對穩(wěn)定性，這主要是為了強化整體形象，誘導(dǎo)消費者識別記憶。但隨著時代的變遷或品牌自身的變革與發(fā)展，標志所反映的內(nèi)容和風(fēng)格可能與時代不相吻合。因此，品牌標志設(shè)計要在保持相對穩(wěn)定的前提下發(fā)生相應(yīng)的變化。

2.易識性原則

易識性是指品牌標志容易被人識別、記憶。標志是個有限的空間，它不可能傳達出無限多的信息。要使標志設(shè)計有成效，只能在有限的空間內(nèi)，傳達出最能代表品牌并給人留下最深刻印象的信息。在現(xiàn)代社會中，人們的生活節(jié)奏加快，對于各種傳播媒體傳達出來的信息，或者是驚鴻一瞥，或者是走馬觀花式的瀏覽。品牌標志只有簡單易識，并且具有明確而強力的表現(xiàn)力，才能給公眾留下較為深刻的印象。

3.美觀性原則

標志設(shè)計必須符合藝術(shù)法則，充分表現(xiàn)其美觀性。標志既是品牌象征，又是一種藝術(shù)品，因此要力求造型優(yōu)美精致，以適合大眾的審美心理，給人以美的吸引和享受。

4.普適性原則

品牌標志的運用非常廣泛，在企業(yè)的建筑物、產(chǎn)品包裝、辦公用品、員工徽記、廣告媒體和交通車輛上都可應(yīng)用。因此在設(shè)計時，應(yīng)考慮標志在多種場合使用時的適應(yīng)性。

品牌標志設(shè)計的方法

1.文字和名稱的轉(zhuǎn)化

文字和名稱的轉(zhuǎn)化指直接運用一些字體符號或單純的圖形作為標志的組成元素。所采用的字體符號可以是品牌名稱，也可以是品牌名稱的縮寫或代號。這種方法的優(yōu)點是識別力強，簡潔明了，便于口頭傳播，容易為消費者理解記憶。

2.圖形象征與寓意

以圖形或圖案作為品牌標志設(shè)計的元素，都是采用象征寓意的手法，進行高度藝術(shù)化的概括提煉，形成具有象征性的標志。圖形標志容易被人認知、理解，特別是一些作為象征物的最普遍客體，比如月亮、星星、眼睛等。這類圖形標志的商標也被普遍采用。