孫燕飛

山東協(xié)和學院，山東 濟南 250109

我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華五千年文明的見證，也是具有各領域研究價值的不可再生的精神資產(chǎn)。為了保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)以消費者為導向，從博物館文創(chuàng)商店、網(wǎng)絡等方面進行推廣，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相結(jié)合以推動非遺文化的傳播。

一、小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)現(xiàn)狀

自2016年開始出現(xiàn)帶“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”字樣或與非遺有關(guān)的公司，“全民非遺熱”不斷升溫，非遺產(chǎn)品越來越受到社會關(guān)注，成為網(wǎng)紅爆款。我國非遺企業(yè)目前主要分為傳統(tǒng)型和創(chuàng)新型。其中，傳統(tǒng)型非遺企業(yè)主要是掌握著特色核心非遺技藝的傳承人，一般負責非遺產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給，這類企業(yè)非遺技藝；而創(chuàng)新型非遺企業(yè)主要是負責非遺產(chǎn)品的宣傳、展示、銷售等，作為傳統(tǒng)型非遺企業(yè)重要輔助的流通方。

目前我國非遺產(chǎn)業(yè)仍然主要以小微型傳統(tǒng)生產(chǎn)性為主，但酒香也怕巷子深，小微創(chuàng)新型流通性非遺企業(yè)的重要性不斷凸顯，取得了爆發(fā)式增長，正在期待著質(zhì)的變化。隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)特別是手機端移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，起源于互聯(lián)網(wǎng)的小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)背靠著媒體企業(yè)、電商平臺、跨境銷售平臺等壯大的浪潮正在不斷涌現(xiàn)，但數(shù)量多，效益差。經(jīng)過對小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)進行模塊化抽樣調(diào)查研究，結(jié)果顯示小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)主要存在創(chuàng)新發(fā)展能力不強、政府扶持力度不足、融資難等問題。［1］

二、小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)發(fā)展建議

（一）增強創(chuàng)新發(fā)展能力

小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)應充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)基因走創(chuàng)新、專業(yè)、特色發(fā)展道路。在具有創(chuàng)新動力系統(tǒng)、演化現(xiàn)象和跨界融合特征的非遺文創(chuàng)跨界創(chuàng)新生態(tài)圈中，通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，特別是現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)、短視頻與直播、展覽展示、教育培訓、文旅融合進行有效的非遺項目傳播與產(chǎn)業(yè)推廣，使結(jié)合現(xiàn)代科技元素的非遺產(chǎn)品走進人們?nèi)粘Ｉ睢Ｐ∥?chuàng)新型非遺企業(yè)通過對非遺文創(chuàng)產(chǎn)品線上線下相結(jié)合的銷售方式，最終達成非遺文化生產(chǎn)性保護的目的。

小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)應加強專業(yè)品牌特色建設，拓寬公眾接觸非遺的渠道和方式，以現(xiàn)代商業(yè)傳播與營銷方式實現(xiàn)新的市場與社會價值。小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)應充分利用短視頻平臺輸出流量內(nèi)容短視頻平臺“社交化+電商+流量+內(nèi)容”的傳播特征。相對于綜藝節(jié)目、影視劇節(jié)目等，短視頻制作門檻低、傳播短平快的特征，能夠讓非遺手藝人們享受到“信息紅利”，并轉(zhuǎn)化成經(jīng)營數(shù)據(jù)。小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)應建立扁平化管理模式，制定適合自身特點和現(xiàn)狀的規(guī)范化管理制度和手段，充分利用信息技術(shù)實施彈性工作機制，激發(fā)公司員工創(chuàng)新創(chuàng)造積極性和活力。

（二）打造良好發(fā)展環(huán)境

各級政府在扶持小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)發(fā)展方面應打造良好發(fā)展環(huán)境，指導搭建非遺傳承平臺。根據(jù)具有當?shù)靥厣姆沁z項目，扶持傳承人開設傳習所、展示館，引導居民群體式傳承手藝和文化創(chuàng)新，持續(xù)推進涵蓋研發(fā)保護輸出轉(zhuǎn)化以及產(chǎn)品營銷等方面的“互聯(lián)網(wǎng)+”非遺文創(chuàng)跨界創(chuàng)新生態(tài)圈建設。進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，還可以作為精準扶貧、鄉(xiāng)村振興工作的組成部分，解決回鄉(xiāng)就近、就地、就業(yè)問題。

各級政府必須制定一系列的非遺產(chǎn)品和服務等相關(guān)標準并嚴格監(jiān)督執(zhí)行；允許事業(yè)單位通過成立公司的方式進行非遺文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營活動和合理的激勵分配，鼓勵創(chuàng)業(yè)服務和管理部門對小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)提供便利和綠色通道。不斷簡化其市場行政審批手續(xù)和事項，切實落實信息公開制度。完善文化市場信用和舉報體系，嚴厲打擊失信者對其進行懲戒，對誠實守信者給予重點支持和鼓勵，切實保護小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)合法權(quán)益。［2］

各級政府完善現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)園、基地創(chuàng)新運營管理模式，以及相應配套的政策和服務措施，吸引更多的小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)落戶并長遠運營。鼓勵各級高等職業(yè)院校與行業(yè)協(xié)會對小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)從業(yè)者進行信息技術(shù)、金融和企業(yè)管理等領域教育和培訓。采用網(wǎng)絡課堂等創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，使學習者可以進行碎片化學習提高。引導相關(guān)行業(yè)協(xié)會和商會積極接納小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)，支持各類文化產(chǎn)業(yè)展會、中小企業(yè)展會以及網(wǎng)絡平臺等直接對接小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)提供創(chuàng)業(yè)發(fā)展的指導和服務。制定鼓勵出口政策和加大退稅力度，支持小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)走出去戰(zhàn)略，開拓國際市場講好中國故事。各級新聞媒體加強對小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)發(fā)展形勢和扶持政策以及典型經(jīng)驗的報道，形成有利于小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)創(chuàng)業(yè)和成長的社會輿論環(huán)境。

（三）健全金融服務體系

政府應引導包括各級中小融資擔保平臺在內(nèi)的金融機構(gòu)建立全國統(tǒng)一的信用信息共享平臺，不斷改進對小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)金融服務考核，放寬對其貸款各項條款規(guī)定的限制；鼓勵探索數(shù)字小微金融模式創(chuàng)新面向小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)的產(chǎn)品和服務，通過定向降準及再貸款、再貼現(xiàn)等優(yōu)惠措施加大信貸投放力度。金融機構(gòu)還應及時向小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)普及金融知識和信貸產(chǎn)品，增進銀企相互了解拓寬企業(yè)融資渠道和能力。

各級政府加大財政支持力度，支持小微創(chuàng)新型非遺企業(yè)在項目實施中更多運用金融資本、社會資本，探索建立融資風險補償機制。全面落實一般納稅人轉(zhuǎn)登記為小規(guī)模納稅人，以及提高小規(guī)模納稅人免稅標準等稅費優(yōu)惠政策。