李世琨 欒金利

（山東現(xiàn)代學(xué)院人文學(xué)院，山東 濟(jì)南 250000）

一、課題研究的背景

數(shù)據(jù)顯示，中國14 億農(nóng)村人口中約有9 億人，城市人口約5 億。農(nóng)村戶外廣告又是當(dāng)今社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，農(nóng)村的戶外廣告市場非常大，發(fā)展?jié)摿Σ豢傻凸?，我們必須?duì)此給予重視。但是農(nóng)村戶外廣告運(yùn)作體系不完善，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市。

二、課題研究意義與目的

我國農(nóng)村數(shù)量龐大，是一個(gè)不可忽視的群體。盡管他們目前的消費(fèi)水平相對(duì)于城市還處在低端，但其地域范圍及消費(fèi)者數(shù)量都是不可忽視的，這些也清楚地告訴我們:社會(huì)主義新農(nóng)村的大力建設(shè)，必然帶動(dòng)農(nóng)村市場與農(nóng)民消費(fèi)能力的提升，中國廣告市場的發(fā)展不能脫離農(nóng)村廣告市場的發(fā)展[1]。目前我國農(nóng)村戶外廣告需要規(guī)范化、創(chuàng)新化。這樣能使村容整潔，促進(jìn)我國新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展也能使戶外廣告更好地為人民所用，快速獲取準(zhǔn)確、有用的商品信息從而加快新農(nóng)村的發(fā)展。

三、農(nóng)村戶外廣告形式特點(diǎn)

目前我國農(nóng)村的廣告主要形式有墻體廣告、招牌廣告、和一些違規(guī)小廣告等等，種類繁多且密度大，在新農(nóng)村街道中隨處可見。

墻體廣告在農(nóng)村非常常見，是農(nóng)村最典型的戶外廣告，價(jià)錢很低、不易不損壞、制作簡單，所以很多廠商都喜歡做墻體廣告。但是其表現(xiàn)手法十分單調(diào)，視覺沖擊力弱。但是墻體廣告覆蓋面廣、受眾接觸到的機(jī)會(huì)更多。

招牌廣告在農(nóng)村中相對(duì)于城市要簡陋一些，一般多為一個(gè)牌子，上面印有一些圖文。新農(nóng)村小賣部會(huì)在招牌上打上其他大廠商的廣告標(biāo)語。一些大型的廣告主利用小型廣告主節(jié)約成本的心理，免費(fèi)為其制作招牌廣告，但前提條件就是要在招牌中標(biāo)明自己的商品信息[2]。屬于相互合作互利的方法。

農(nóng)村中的小廣告尤其多，電線桿、墻體等隨處可見。小廣告多指違法印制，散發(fā)、張貼、噴寫等廣告形式，俗稱“牛皮癬”“黑廣告”“野廣告“”等。難以清除，被普遍認(rèn)為屬于“城市垃圾”[3]。小廣告在農(nóng)村中肆無忌憚，很多建筑物墻體上都能看到刻章、貸款、打井等小廣告，造成視覺污染，嚴(yán)重影響村容村貌。

四、新農(nóng)村戶外廣告常見問題分析

（一）新農(nóng)村戶外廣告缺乏人文關(guān)懷

新農(nóng)村戶外廣告內(nèi)容雜亂，缺少人文關(guān)懷。人文關(guān)懷發(fā)端于西方的人文主義傳統(tǒng)，其核心在于肯定人性和人的價(jià)值。黨的十七大報(bào)告首次提出“加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作，人文關(guān)懷和心理輔導(dǎo)這兩個(gè)新理念，揭示了中國共產(chǎn)黨思想政治工作的新變化也表明了人文關(guān)懷的重要性。然而目前我國農(nóng)村中居住的受眾大多是一些空巢老人、留守兒童和一些以種地謀生的農(nóng)民，受教育程度不同但是文化程度都普遍不高，甚至還有一部分是文盲。戶外廣告形式內(nèi)容冷漠，受眾只能被動(dòng)接受信息。

（二）新農(nóng)村戶外廣告?zhèn)鬟_(dá)效果差

當(dāng)前我國新農(nóng)村戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)形式居多，具有呆板、規(guī)模化的感覺，創(chuàng)意不突出，看起來平平淡淡不夠吸引人的目光。戶外廣告最重要的作用就是向受眾傳達(dá)廣告信息，沒有創(chuàng)新就不能夠很好的吸引受眾的注意力，從而達(dá)不到想要的廣告效果。

五、新農(nóng)村戶外廣告常見問題的對(duì)策

（一）深入了解受眾需求

受眾需求是根據(jù)廣大農(nóng)村受眾需要的廣告信息來進(jìn)行戶外廣告活動(dòng)。在農(nóng)村投放戶外廣告要考慮到廣大農(nóng)村受眾需要什么和受眾自身的情況與喜好。比如農(nóng)村中有很多農(nóng)民，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種子、化肥等物品需求大，對(duì)首飾、家具等物品需求就相對(duì)要小很多很多。戶外廣告內(nèi)容上應(yīng)該生動(dòng)詼諧貼近受眾，內(nèi)容表現(xiàn)的簡單容易傳遞。正確投放有效的戶外廣告才能更好地發(fā)揮其作用。正確的對(duì)市場細(xì)分后才能使商品更好地抓住消費(fèi)者的心。

（二）進(jìn)行創(chuàng)新增加戶外廣告?zhèn)鬟_(dá)效率

創(chuàng)新是突破舊的思維定式、舊的規(guī)律。創(chuàng)新是這個(gè)時(shí)代必不可少的東西，創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力，戶外廣告也需要?jiǎng)?chuàng)新。廣告主應(yīng)該確立創(chuàng)新意識(shí)，根據(jù)周圍環(huán)境制作有特色、有創(chuàng)意的戶外廣告。應(yīng)該在戶外廣告內(nèi)容中加入一些創(chuàng)意元素，在內(nèi)容上做到創(chuàng)新。有創(chuàng)意的戶外廣告才能讓人們?cè)诳吹降臅r(shí)候被吸引住，才能使人們喜聞樂見，從而充分發(fā)揮戶外廣告的作用。

新農(nóng)村戶外廣告不僅要在內(nèi)容上創(chuàng)新也要在形式上創(chuàng)新。創(chuàng)新不能脫離具體環(huán)境，因而必須了解廣告實(shí)施的環(huán)境特征，發(fā)覺環(huán)境中的創(chuàng)意要素[4]。目前我國農(nóng)村戶外廣告形式都相對(duì)傳統(tǒng)，可以引進(jìn)城市中一些廣告形式，利用一些科技產(chǎn)物來制造一些畫面效果。例如充氣物造型廣告和電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體）。這類廣告形式在農(nóng)村中幾乎見不到，用這種新奇的廣告形式能更好地吸引消費(fèi)者的目光。

六、結(jié)語

戶外廣告在農(nóng)村的傳播面臨著種種問題，我們必須去發(fā)現(xiàn)問題解決問題。以人為本是科學(xué)發(fā)展觀的核心，新農(nóng)村戶外廣告也要以人為本加入人文關(guān)懷來拉近戶外廣告與廣大農(nóng)民的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上對(duì)戶外廣告進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新和形式上的改變來吸引受眾的目光，使戶外廣告達(dá)到更好的傳播效果。任何工作發(fā)展和進(jìn)步都依賴于創(chuàng)新的支撐，這是時(shí)代的要求，也是設(shè)計(jì)本質(zhì)的要求[5]。戶外廣告同樣是如此。