張楠

（伊犁日報社，新疆 伊寧 835000）

一、媒介融合的含義

“媒介融合”最早是由國外研究者提出來的，旨在說明不同傳播介質(zhì)相互融合、功能區(qū)域一體化的一種趨勢。后來，在國內(nèi)外學者的闡述和擴展下，媒介融合的概念逐漸泛化。2014 年，國家《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》出臺，文件提到“媒介融合是一場涉及思維、內(nèi)容、組織和經(jīng)營等方面的系統(tǒng)性的創(chuàng)新革命”。本文結(jié)合多個概念釋義，認為“媒介融合”應(yīng)包括兩方面的含義：一方面指指媒介形態(tài)上的多功能一體化趨勢，關(guān)乎傳播科技發(fā)展的可能性；另一方面是指傳統(tǒng)媒體和新興媒體互相補充、互為表里、深度融合。當前，媒體融合主要指稱傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。

二、媒介融合發(fā)展中紙媒轉(zhuǎn)型路徑分析

（一）利用紙媒“內(nèi)容為王”優(yōu)勢

近年來，傳統(tǒng)報紙的廣告投放量、發(fā)行量、種類均呈下降趨勢，報業(yè)產(chǎn)業(yè)的萎縮現(xiàn)象極為明顯，傳統(tǒng)報業(yè)媒體的融合發(fā)展刻不容緩。自媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體在社會中已得到較快的發(fā)展，在競爭日益激烈的媒體市場環(huán)境下，大量新媒體行業(yè)為了盲目地追求經(jīng)濟效益，新聞制作質(zhì)量參差不齊，逐漸陷入公信力缺失的境地。而報紙媒體可充分地抓住發(fā)展機遇，利用好本身“內(nèi)容為王”的核心優(yōu)勢。第一，加強深度報道，這也是傳統(tǒng)報紙媒體的重要優(yōu)勢，是行業(yè)生存的根源，特別是處于目前新媒體公信力下降、信息大爆炸的媒介環(huán)境下，紙媒更要進一步鞏固其發(fā)展優(yōu)勢。具體而言，加強新聞信息的研究，可從海沙般的信息中挖掘有價值的內(nèi)容，并對新聞背后的內(nèi)容予以深度剖析，構(gòu)建持續(xù)報道的方式，引起廣大受眾群體的關(guān)注，以深度報道獲取受眾更大的忠誠度。第二，進一步鞏固新聞的權(quán)威性。媒體發(fā)展的前提就是確保信息的“真實性”，紙媒要在競爭中獲得穩(wěn)定的發(fā)展，必須不斷地強化自身的權(quán)威性、公信力。秉承“真實性、客觀性”的原則，在著力發(fā)展融合式報紙媒體的基礎(chǔ)上，提升新聞制作的質(zhì)量，認真遵循有關(guān)的流程，提高紙媒的權(quán)威性。

（二）提高紙媒的服務(wù)性、互動性

媒介融合的背景下，新聞受眾的需求也發(fā)生了巨大的變化，報紙媒體對新聞信息的傳播已不單純是排列組合的方式，而應(yīng)增強紙媒的服務(wù)性、互動性功能。具有服務(wù)性能的新聞，既有利于報紙新聞內(nèi)容層面讓人們產(chǎn)生思想共鳴，又可讓人們體會藝術(shù)層面的美感。第一，可充分地結(jié)合受眾需求，提供豐富的服務(wù)內(nèi)容。不僅要做好重大主題的新聞報道，還要加強輿論監(jiān)督。提升媒體的引導力，抓住話語權(quán)，為紙媒的健康發(fā)展創(chuàng)造有利條件。很多紙媒為當?shù)匕傩战鉀Q了生活中的難事、急事，得到了廣大讀者的喜愛，報道見報后也取得了良好的輿論效果。在融媒體環(huán)境下，紙質(zhì)媒體應(yīng)注意揚長避短，加強深度報道，對大眾密切關(guān)注的熱點問題，進行及時跟進、到位分析，以互動換取主動，從而提升自身的市場競爭力。第二，互動性也是媒介融合的主要特點。報紙媒體有必要徹底地轉(zhuǎn)變以往的發(fā)展模式，積極地引入先進的思想、方式，增強與受眾多樣化的互動。例如：可建立網(wǎng)絡(luò)平臺、電話熱線等溝通渠道，受眾可自由地選擇與報紙媒體的互動途徑，雙方彼此交換想法、交流意見，讓受眾積極地參與到新聞的制作及評論中，建立紙媒與受眾密切的關(guān)系，有利于紙媒行業(yè)的發(fā)展。

（三）加強版面設(shè)計，與新媒體形成優(yōu)勢互補

信息時代下，紙媒的受眾群體也發(fā)生了較大的變化，受眾數(shù)量較以往存在不同程度的流失。如何重新爭取更多的讀者已成為業(yè)界人士共同探討的重要課題。以某報為例，經(jīng)過近幾年的實踐，報社認識到：不僅要加強內(nèi)容的編輯能力，而且還要創(chuàng)新信息傳播形式。這里的形式指的是版面。報紙的版面必須要做到“精致、美觀”。第一，進行版面的有效定位。例如：該報增設(shè)了“成長”“旅游”“特別報道”“親眼目睹”等幾個版面，每周定期推出，以針對性強的新聞吸引了很多受眾。第二，有效利用文字閱讀性強的優(yōu)勢。由于紙質(zhì)媒體需要經(jīng)過“采訪、編輯、審稿”等十分嚴謹?shù)男侣勚谱髁鞒?，與新媒體相比，紙媒的專業(yè)性、準確性更高，更容易引起廣大讀者的共鳴。紙媒的版面設(shè)計別具一格，可突出新聞價值、重點內(nèi)容，便于讀者第一時間抓住閱讀的重點，彌補新媒體的不足。在媒介融合環(huán)境下，受眾的信息獲取方式呈現(xiàn)多樣化特點，大多數(shù)讀者不愿意將更多的精力用于從海量信息中捕捉有用的信息并加以抄錄、整理，而紙媒新聞精心的版面設(shè)計，更有利于讀者以最快的時間“篩選”有價值的內(nèi)容，把受眾密切關(guān)注的焦點醒目地呈獻于廣大讀者眼前，強化了報紙行業(yè)的競爭力。

（四）加強與新媒體的全方位融合

目前，媒體的融合發(fā)展已成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)改革必經(jīng)之路。大部分媒體走上了融合發(fā)展的探索之路，其中不乏亮點。為了進一步促進新媒體與傳統(tǒng)媒體行業(yè)的融合發(fā)展，必須落實“科學發(fā)展、積極推進、保證導向、規(guī)范管理”的要求，堅持新舊媒體的優(yōu)勢互補、協(xié)調(diào)發(fā)展，以先進的技術(shù)作為支持，加強內(nèi)容建設(shè)，有效地促進紙媒與新媒體在內(nèi)容、平臺、渠道、經(jīng)營、管理方面的全面融合，構(gòu)建方式先進、形態(tài)多樣、高效傳播、競爭力強的新式主流媒體。例如：某歌唱團前往國外參加為期10 天的世界合唱競賽，為了讓受眾第一時間目睹藝術(shù)團隊的表演風采，某報社從合唱團出發(fā)日開始，不但在報紙上對賽事展開了連續(xù)報道，又在微信、網(wǎng)站、微博等平臺同步推出即時報道，人們僅需掃描二維碼，對報社微信公眾號進行關(guān)注，點擊菜單的“掌上直播”，就可全程收看該歌唱團的精彩表演。此次的融合報道，是該報實現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功案例之一。這樣的融合報道對編采團隊也是一次鍛煉，提升了媒介融合的軟實力。

結(jié)語：未來傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向?qū)⒊苿踊?、信息化、個性化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的新媒體特性也會愈加明顯，為了盡可能做好轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)媒體的著重點應(yīng)當結(jié)合技術(shù)和內(nèi)容兩個方面做好對策，創(chuàng)建能夠滿足用戶需求、體現(xiàn)傳媒行業(yè)特色的媒介產(chǎn)品。