（舞鋼市融媒體中心，河南 舞鋼 462500）

引言

隨著進(jìn)入21 世紀(jì)以來，信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷改革發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，使我國的傳統(tǒng)媒體廣播電視傳媒行業(yè)受到影響，嚴(yán)重阻礙了廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新媒體就是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上而形成和發(fā)展的，具體包括數(shù)字電視、手機(jī)媒體等，新媒體的出現(xiàn)是代表人類社會進(jìn)步的一種體現(xiàn)形式。然而新媒體的不斷發(fā)展嚴(yán)重阻礙了廣播電視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展腳步，現(xiàn)階段新媒體形勢下媒體競爭越來越激烈，如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播電視媒體的經(jīng)營模式，是我國傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文主要以新媒體形勢下廣播電視傳媒的經(jīng)營模式方面入手，進(jìn)行以下幾點分析研究。

一、廣播電視傳媒在新媒體形勢下受到的影響

（一）廣播電視受眾減少

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電腦等高科技信息技術(shù)與新媒體的完美結(jié)合，成為重要的信息傳播工具，打破傳統(tǒng)信息傳遞的局限性，給人們的生活帶來了極大的便利，使信息傳遞不再受空間、時間的局限性，傳播的信息內(nèi)容精彩豐富，信息傳遞與時俱進(jìn)，真正做到了足不出戶就可以知曉天下事的新媒體技術(shù)手段，這些新媒體自身具備的特點，是傳統(tǒng)廣播電視傳媒無法達(dá)到的，從而使廣大人民更愿意接受與信任。

（二）新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體的地位受到了影響

因為由于新媒體的出現(xiàn)，使報紙、電視、廣播在傳媒行業(yè)中共同存在。其中的新媒體也可以叫做主流媒體，其主要就是面向全體的成員，也能夠符合所有人員的實際需求，是現(xiàn)階段社會重要的傳媒形式。而這種主流的新媒體所掌握的資料比較多，也擁有最為廣泛的基礎(chǔ)和最先進(jìn)的信息傳遞方式，在受眾群體和資本上都占據(jù)著很大的優(yōu)勢。這就會使新媒體對傳統(tǒng)廣播電視影響比較深遠(yuǎn)。

（三）廣播電視傳媒的廣告收入大幅減少

我國商業(yè)電視臺得以持續(xù)運行的基礎(chǔ)就是電視廣告所產(chǎn)生的收入，這是廣播電視傳媒經(jīng)濟(jì)來源最主要的方式，但是由于新媒體傳播效果更好，所以原本很多電視廣告都轉(zhuǎn)而投向了新媒體平臺，包括商業(yè)廣告、公益廣告等等，這樣一來就導(dǎo)致了廣播電視臺能夠接到的廣告越來越少，經(jīng)濟(jì)收益的可觀性也逐漸地降低，長此以往的話對于廣播電視臺的發(fā)展會產(chǎn)生不利影響，在這種沖擊下廣播電視傳媒更要積極地進(jìn)行創(chuàng)新，努力的打造媒體形象，進(jìn)而可以吸引更多的廣告商，為廣播電視傳媒的變革奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

二、新媒體形勢下廣播電視傳媒的經(jīng)營模式研究

（一）注重政策和法律的保護(hù)意識

在新媒體盛行的背景下，會使信息傳播逐漸廣泛和快捷，但是這并不意味著新媒體都是積極的，還會存在很多消極的現(xiàn)象，這就需要更加注重政策和法律的保護(hù)作用，也需要傳媒行業(yè)能夠加強(qiáng)對自身的防范意識。首先就要規(guī)劃人力資源，對員工要進(jìn)行及時的培訓(xùn)，使其專業(yè)技能和管理方面的能力都能夠有所提高，而對于復(fù)合型的人才，也需要大量的引進(jìn)。還需要對員工進(jìn)行考核，在此基礎(chǔ)之上，對于人才開發(fā)，也要重視，這樣還能緩解人員流失的問題。其次，還需要開發(fā)專業(yè)的技術(shù)，更新相應(yīng)的設(shè)備，而在這過程當(dāng)中，最重要的是要完善數(shù)據(jù)庫，從而為傳媒企業(yè)提供更好的服務(wù)，能夠分析和預(yù)測當(dāng)今市場的走向，使傳媒行業(yè)的發(fā)展方向得到保證。

（二）積極的學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的經(jīng)營經(jīng)驗

由于科技發(fā)展水平的差異性，所以西方國家在傳媒行業(yè)的發(fā)展是領(lǐng)先于我國的，在新媒體的發(fā)展形勢下如何進(jìn)行廣播電視傳媒經(jīng)營模式的創(chuàng)新，這在很多西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)經(jīng)過了討論，并且也相應(yīng)地出現(xiàn)了很多解決的措施，因此說我國的廣播電視傳媒從業(yè)人員需要抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)對西方國家的經(jīng)驗進(jìn)行學(xué)習(xí)，結(jié)合著我國的實際發(fā)展?fàn)顩r來制定出一個更加有效的經(jīng)營模式，這樣做可以在一定的程度上促進(jìn)廣播電視傳媒的變革，比如說在經(jīng)營模式上可以借鑒廣告?zhèn)髅?，新媒體的發(fā)展帶走了廣播電視傳媒大部分的廣告資源，因此廣播電視傳媒就要對現(xiàn)有的廣告資源進(jìn)行更大化的利用，以電視傳媒作為主要的基點來進(jìn)行周邊產(chǎn)品的衍生，形成一條以文化為基礎(chǔ)的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，將傳媒行業(yè)的利潤加以提升，但是在向西方國家進(jìn)行先進(jìn)經(jīng)驗學(xué)習(xí)的時候必須要注意，一定要盡可能地堅守自我發(fā)展，對于國外經(jīng)驗不可以全盤接納，而應(yīng)該要結(jié)合著我國社會的發(fā)展現(xiàn)狀來進(jìn)行改革，不能片面的追求經(jīng)濟(jì)效益而影響廣播電視傳媒的整體發(fā)展環(huán)境。

（三）不斷提升廣播電視媒體科技水平

相比新媒體，廣播電視媒體作為最具代表性的一種媒體形勢，無論是在影響范圍還是科技水平方面都相對落后。其中，科技水平是制約當(dāng)前廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，在新媒體形勢下，要想實現(xiàn)廣播電視傳媒經(jīng)營模式的創(chuàng)新，不斷提升廣播電視媒體科技水平是非常重要的一項策略。在這一過程中，廣播電視媒體行業(yè)應(yīng)積極將現(xiàn)代科技應(yīng)用其中，如信息化技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，通過數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)電視這一形式，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，以此實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視媒體的新發(fā)展。

結(jié)語

綜上，就當(dāng)前我國社會的整體發(fā)展態(tài)勢來看的話，新媒體的發(fā)展將是一個不可逆的發(fā)展趨勢，作為傳統(tǒng)媒體代表的廣播電視傳媒想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的話，那么就必須要對于自身的經(jīng)營模式加強(qiáng)重視，結(jié)合著社會當(dāng)前的發(fā)展趨勢，不斷地進(jìn)行經(jīng)營經(jīng)驗的總結(jié)，順應(yīng)著時代發(fā)展趨勢來進(jìn)行相應(yīng)的變革，只有這樣才可以保證廣播電視傳媒的發(fā)展符合新媒體時代的發(fā)展需要，實現(xiàn)廣播電視傳媒的新發(fā)展。