（中國傳媒大學，北京 100016）

受眾接收到的信息中，非語言符號在傳播的過程中起著不容小覷的作用。電視播音員主持人的相貌、服飾、表情、體態(tài)等非語言符號的運用都是信息傳遞成功與否的關(guān)鍵。播音員主持人通過非語言符號和觀眾進行交流溝通、表達思想，既能積極調(diào)動觀眾情感情緒，拉近與觀眾之間的距離，又能配合語言確立節(jié)目整體風格基調(diào)，更加全面的展現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目效果錦上添花。

一、播音主持“非語言表達”的運用

電視的視聽功能使非語言符號在傳播過程中的具有重要作用，播音員主持人利用面部表情、手勢等可以彌補語言傳遞信息時的某些欠缺與不足，這是非語言符號的補充作用，例如“加油”“沖啊”配以相應的握拳手勢對語言進行補充，將激情生動傳遞出來。除了補充，非語言符號還可以代替語言符號傳遞信息，例如主持人將食指放在嘴唇上即表示安靜、別說話。非語言符號不僅具有補充作用、代替作用，還有強調(diào)、重復、否定、調(diào)節(jié)等作用。播音員主持人在電視節(jié)目上要想獲得好的傳播效果，就需要充分調(diào)動表情、體態(tài)、服飾等非語言符號，發(fā)揮非語言符號的作用與語言符號相輔相成、融為一體。

（一）表情——溝通的橋梁

在65%的非語言符號信息傳遞中，面部表情就可傳遞65%中的55%的信息[1]。因此，播音員主持人的一顰一笑都是表達情緒的重要手段。話語可以具有欺騙性，但表情則是最真實的流露，想要說服觀眾，讓觀眾接受所傳播的內(nèi)容，眼神的管理尤為重要。主持人通過眼神和觀眾交流溝通時，目光的注視、眼神的流露要真切而自然，若表示贊賞欣賞，但眼神卻流露出不屑，這時的說辭顯然不能夠說服觀眾。正如孟子曰：“存乎人者，莫良于眸子?！盵2]主持人所想傳遞的信息和表達是否吻合，通過眼神便可一目了然。除了眼神，微笑、皺眉等面部表情同樣傳遞著喜怒哀樂等信號。比如著名主持人魯豫在與嘉賓談話時，觀眾通過定格的近景鏡頭可看到魯豫輕松自然的笑容，舒展的眉頭，眼神溫和的注視著嘉賓，傾聽嘉賓時微微點頭認可，營造了真誠而輕松的談話氛圍，獲取有效信息的同時也用面部表情說服了觀眾接受。

（二）體態(tài)——以勢傳意[1]

所謂體態(tài)也就是肢體語言，通過身體的動作將符號信息傳遞出去，包括手勢、姿態(tài)等等。主持人通過體態(tài)語言向觀眾傳遞一種思想或觀點，表情達意，觀眾可憑借經(jīng)驗感覺領(lǐng)悟這種非語言符號傳遞的內(nèi)在信息。當主持人用言語表達時，體態(tài)語言和表情語言要做到協(xié)調(diào)、適宜對應，為主持人的情感表達增磚添瓦。在節(jié)目中，主持人的肢體語言要與節(jié)目整體風格，節(jié)目內(nèi)容以及角色定位相結(jié)合，符合想要傳達的思想內(nèi)容，增加節(jié)目情趣，為節(jié)目效果增添色彩的同時抓住觀眾的期待視野。

（三）服飾——交相輝映

播音員主持人的外形條件對于節(jié)目基調(diào)、形象定位占據(jù)著不可或缺的位置。傳播者的贏效因素中，悅目性是讓信息易為觀眾接受和喜愛的因素之一，所以節(jié)目中主持人賞心悅目能讓節(jié)目更具吸引力和說服力。外形條件的說服不僅和主持人自身的容貌、氣質(zhì)有關(guān)，同時也與服飾語言的搭配相互呼應。主持人的服飾語言同樣要與節(jié)目風格、形象定位相呼應，嚴肅的新聞類節(jié)目配以端莊優(yōu)雅、大方得體、簡潔干練的服飾；輕松活潑的娛樂節(jié)目配以色彩鮮亮、形式多樣、風格新潮的服飾；而少兒類節(jié)目的主持人有時則搭配“人偶裝”，裝扮成動物或童話人物，這樣富有想象力的服飾語言，使兒童沉浸在幻想的童話世界中，更易于喜愛主持人傳遞的信息內(nèi)容。主持人的服飾語言直接訴諸于受眾的視覺，傳達著主持人的氣質(zhì)修養(yǎng)和藝術(shù)品味，既能夠形成觀眾的收視期待和收視亮點，又能夠提高受眾的審美欣賞和節(jié)目評價。

二、播音主持中非語言符號傳播存在的問題

播音主持的非語言符號具有真實性、通義性、協(xié)同性等，它在運用的過程中是多維的、立體的，需要同時調(diào)動觀眾的視聽功能。播音主持的非語言符號在發(fā)展與研究上相對于語言符號較為欠缺，因此，在運用時難免會出現(xiàn)一些問題。

首先，對非語言符號的理論基礎(chǔ)不扎實。盡管在語言符號的基礎(chǔ)知識及運用上有較深的功底，但仍有播音主持人疏于對非語言符號理論基礎(chǔ)的深入探究，導致了在使用非語言符號時，無意違背了規(guī)律和原則，不僅沒有發(fā)揮出非語言符號的功能作用，反而會影響節(jié)目質(zhì)量及傳播效果。其次，非語言符號的不當運用。在播音主持中，非語言符號不僅內(nèi)部之間需要協(xié)同合作，更是要與語言符號進行協(xié)調(diào)配合。當前一些節(jié)目主持人，特別是沒有受過專業(yè)學習訓練的跨界主持人，并沒有很好的認識到這一點，出現(xiàn)了面無表情或是肢體語言不協(xié)調(diào)、表達不充分不恰當，導致抽象事物概念和隱含意義不能很好的傳遞給觀眾，傳播內(nèi)容便不具有說服力。最后，非語言符號與節(jié)目風格不協(xié)調(diào)。非語言符號擔任著審美的作用，播音主持的服飾語言和一些特技的使用，能夠美化點綴節(jié)目效果。[3]但如果沒有將服飾語言和節(jié)目風格相協(xié)調(diào)或為吸引眼球過于突出主持人服飾，并且在特技使用上過度，效果反而適得其反，影響節(jié)目的美感。

對于以上播音主持非語言符號使用中存在的問題，需要重視對播音員主持人基本非語言符號傳播知識的教育，注重文化水平的同時提高各方面綜合素質(zhì)，把理論知識運用到實踐中去，并不斷地探索創(chuàng)新，滿足未來的需求。

三、結(jié)語

綜上所述，在這個媒體不斷發(fā)展更新的時代下，受眾的需求在變化，播音主持的的需求也在不斷更新，要想更好的扎根于時代，在掌握好語言符號的同時重視非語言符號在播音主持行業(yè)中的作用，深入了解非語言符號理論基礎(chǔ)，將其合理運用到節(jié)目中，同時能夠正視在運用當中出現(xiàn)的問題，反思糾正并不斷創(chuàng)新學習，這樣才能給節(jié)目帶來更好的傳播效果，使播音主持行業(yè)的發(fā)展日新月異。