覃尉

(河池市大化縣大化鎮(zhèn)文化體育和廣播電視站，河池 大化 530800)

廣播電視臺(tái)在新媒體融合中抓住了發(fā)展的機(jī)遇，從最初的發(fā)展危機(jī)，直到逐漸合理利用新媒體平臺(tái)來(lái)為廣播電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行宣傳，如利用微博、微信等平臺(tái)對(duì)電視臺(tái)播出的熱播劇和特色類(lèi)節(jié)目進(jìn)行宣傳，對(duì)于廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)既有自身的媒體優(yōu)勢(shì)，又有新媒體融合的便捷傳播渠道，其發(fā)展路徑和前景將會(huì)越來(lái)越寬廣。

一、廣播電視宣傳管理工作管什么

（一）聚焦主題主線

指導(dǎo)播出機(jī)構(gòu)圍繞重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展重大宣傳活動(dòng)，展示昂揚(yáng)向上的社會(huì)主流、反映光明前進(jìn)的社會(huì)本質(zhì)，是新聞?shì)浾摴ぷ鲊@中心、服務(wù)大局的必然要求和根本要義，也是宣傳管理工作重要職責(zé)。

（二）指導(dǎo)監(jiān)聽(tīng)監(jiān)看

監(jiān)聽(tīng)監(jiān)看作為廣播電視宣傳管理工作重要抓手之一，能夠發(fā)揮引導(dǎo)、監(jiān)督、預(yù)警、糾偏等功能，對(duì)于加強(qiáng)行業(yè)管理，把握輿論導(dǎo)向，凈化聲屏形象，提升節(jié)目質(zhì)量，健全監(jiān)督機(jī)制，調(diào)整宣傳內(nèi)容，改進(jìn)報(bào)道方式，接受社會(huì)監(jiān)督等方面，具有及時(shí)性、傾向性、前瞻性、互動(dòng)性、指導(dǎo)性等作用。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快速發(fā)展,廣播電視行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn),也迎來(lái)新的機(jī)遇，只有不斷提升廣播電視節(jié)目監(jiān)聽(tīng)監(jiān)看水平,才能更好地做好宣傳管理工作。

二、廣播電視宣傳管理工作存在困難

（一）廣播電視宣傳管理人員總體專(zhuān)業(yè)水平不高

新形勢(shì)下，廣播電視的相關(guān)管理部門(mén)由于對(duì)宣傳管理工作重視程度不夠，所以對(duì)宣傳管理工作人員的要求水平不高，再加上宣傳管理部門(mén)的培訓(xùn)機(jī)會(huì)和薪資分配與其他部門(mén)存在一些差異，直接導(dǎo)致了該宣傳管理部門(mén)的人才流失比較嚴(yán)重，而且宣傳管理人員的工作積極性也會(huì)嚴(yán)重降低。再加上宣傳管理工作人員本身的專(zhuān)業(yè)水平不高，又缺乏專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)機(jī)會(huì)，所以宣傳管理工作人員的宣傳管理技能有所欠缺，管理水平和實(shí)踐能力也大大降低，而且短時(shí)間內(nèi)也無(wú)法進(jìn)行實(shí)質(zhì)上的提升。另外由于上述種種原因，導(dǎo)致宣傳管理專(zhuān)業(yè)的人才大大減少，廣播電視宣傳管理部門(mén)在招聘職工時(shí)部分招聘的是非專(zhuān)業(yè)人員，這些非專(zhuān)業(yè)人員第一次接觸廣播電視宣傳管理工作，因此不能及時(shí)地適應(yīng)和完全滿(mǎn)足高水平的宣傳管理技能要求，一定的程度上也制約了用人單位廣播電視行業(yè)宣傳管理人員工作的質(zhì)量及工作效率的提升。

（二）內(nèi)容單一

在我國(guó)，目前傳統(tǒng)媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容選取上，依然是以較為傳統(tǒng)和嚴(yán)肅的題材為主，大部分內(nèi)容是以傳播正能量和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德修養(yǎng)類(lèi)的節(jié)目，還包含社會(huì)科學(xué)技術(shù)知識(shí)的傳播等方面內(nèi)容，這類(lèi)題材的電視節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于單一，只會(huì)受到一些中老年人的青睞，而對(duì)于那些已經(jīng)習(xí)慣了快節(jié)奏的年輕人來(lái)說(shuō)，他們喜歡輕松、愉悅、搞笑的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)此類(lèi)電視節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)失去興趣，從而導(dǎo)致電視節(jié)目的觀眾減少大半，收視率堪憂(yōu)。

三、新形勢(shì)下做好廣播電視宣傳管理工作的思考路徑

（一）提高廣播電視節(jié)目廣播宣傳管理人員綜合素質(zhì)

提高廣播電視節(jié)目廣播宣傳管理人員綜合素質(zhì)是加強(qiáng)廣播電視宣傳管理工作的重要措施。首先需要提高宣傳管理人員的招聘要求，在進(jìn)行招聘過(guò)程中，要提高招聘標(biāo)準(zhǔn)，最好能夠招聘一些具有宣傳管理經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)人士。同時(shí)還要提高現(xiàn)在廣播電視宣傳管理人員的專(zhuān)業(yè)水平和管理技能。相關(guān)部門(mén)要定時(shí)開(kāi)展一系列的管理經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，讓管理人員能夠進(jìn)行交流，從而不斷提高自己的宣傳管理水平，另外要適當(dāng)開(kāi)展一些講座，對(duì)宣傳管理人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)技能的培訓(xùn)，以此來(lái)不斷提高管理人員的水平，提高他們?cè)谟龅嚼щy時(shí)及時(shí)解決困難的能力，從而不斷提高廣播電視宣傳管理的水平。

（二）抓泛在管導(dǎo)向

宣傳管理核心工作是管“導(dǎo)向”，主要圍繞三個(gè)方面開(kāi)展工作，一是政治導(dǎo)向，傳播真善美、傳遞正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)決反對(duì)“三俗”以及過(guò)度娛樂(lè)化、商業(yè)化等不良傾向；二是目標(biāo)導(dǎo)向，節(jié)目布局合理、相得益彰，滿(mǎn)足受眾多層次文化需要和精神需求；三是質(zhì)量導(dǎo)向，采取有效措施，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，遏制偽劣節(jié)目，加強(qiáng)行業(yè)管理。

（三）充分利用微博、微信等平臺(tái)

新媒體的發(fā)展形式已經(jīng)多種多樣，豐富的平臺(tái)應(yīng)用為廣播電視臺(tái)提供了較為寬廣的發(fā)展路徑，在其新媒體融合過(guò)程中，通過(guò)使用微信公眾號(hào)、新浪微博官方賬號(hào)可以在很大程度上起到助力宣傳的作用。因?yàn)榇蠖鄶?shù)年輕人喜歡通過(guò)關(guān)注微信公眾號(hào)來(lái)獲取簡(jiǎn)單的信息內(nèi)容推送，新浪微博則可以發(fā)表分享自己的生活所見(jiàn)所聞，同時(shí)關(guān)注明星的個(gè)人微博賬號(hào)，拉近年輕人與偶像之間的距離。因此，廣播電視臺(tái)可以開(kāi)通微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)來(lái)及時(shí)推送相應(yīng)的信息內(nèi)容，以便獲取更多的用戶(hù)關(guān)注，從而增加曝光率和關(guān)注度。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，廣播電視臺(tái)的宣傳管理工作應(yīng)該跟上新形勢(shì)下的思考路徑，將媒體與現(xiàn)代技術(shù)融合在一起，加強(qiáng)微博、微信等平臺(tái)的應(yīng)用，因?yàn)樵隗w制機(jī)制上動(dòng)了真格，才真正開(kāi)始打破媒介之間的壁壘。