胡強

（中原油田廣播電視中心，河南 濮陽 457000）

一、推動媒體融合發(fā)展是適應(yīng)變革趨勢的必然要求

（一）從國家意識層面看

中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為做好新形勢下媒體融合發(fā)展工作提供了戰(zhàn)略指導(dǎo)和行動指南。電視媒體作為企業(yè)主流媒體，要切實增強危機意識和憂患意識，以開放的心態(tài)、寬闊的心胸和主動的作為堅定站在媒體融合發(fā)展前沿，守正創(chuàng)新，銳意進取，清晰定位，奮發(fā)有為[1]。

（二）從媒體發(fā)展格局看

《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2020》顯示，中國網(wǎng)民已達13.19億，微信及其海外版的月活躍用戶已達12億。新媒體以其傳播快捷性、內(nèi)容廣泛性、交流互動性等特點，在短時間內(nèi)吸引了大批受眾，為自己贏得了生存和發(fā)展空間，并以不可預(yù)測的勢頭侵占著傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域。電視媒體要因勢利導(dǎo)、揚長避短，大膽嘗試、積極探索，加快推動媒體融合向縱深發(fā)展，牢牢占據(jù)傳播制高點。

（三）從輿論生態(tài)變化看

隨著4G移動通信技術(shù)普及應(yīng)用，人們可以隨時隨地轉(zhuǎn)載、分享、傳遞信息，一定程度上打破了傳統(tǒng)媒體“話語權(quán)”的壟斷。企業(yè)電視媒體要堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，弘揚主旋律，講述好故事，傳播好聲音，匯聚正能量，形成強大的主流輿論場和對外宣傳聲勢，當(dāng)好黨的理論方針政策宣傳者、改革發(fā)展助推者、企業(yè)文化傳播者、和諧建設(shè)引領(lǐng)者和企業(yè)形象代言者。

二、推動媒體融合發(fā)展是壯大主流輿論的現(xiàn)實需要

（一）實現(xiàn)宣傳內(nèi)容融合

電視媒體在信息采集、核實把關(guān)、分析解讀方面，有著新媒體無法比擬的優(yōu)勢。在媒體融合進程中，要依托強大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，進行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，及時把企業(yè)實施的改革政策解讀到位，把突發(fā)事件和職工關(guān)注的熱點問題發(fā)布到位，筑牢意識形態(tài)工作“主陣地”。同時，要強化互動性、及時性，體現(xiàn)分眾化、個性化，著力打造豐富的新聞套餐和貼心的信息服務(wù)，不斷提高受眾的關(guān)注度和參與度。

（二）實現(xiàn)技術(shù)資源融合

新媒體誕生和發(fā)展的過程，實際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合和發(fā)展的過程。企業(yè)電視在媒體融合進程中，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化和視頻化的趨勢，在繼續(xù)保留品牌欄目基礎(chǔ)上，傾力打造節(jié)目內(nèi)容更接地氣、引領(lǐng)作用更加突出的新聞專題、評論訪談、文藝微電影等精品節(jié)目，充分利用微博、微信、抖音、門戶網(wǎng)站等平臺，進行多形式的包裝和多渠道的傳送，擴大受眾規(guī)模，提升傳播效果，滿足用戶多平臺、多終端、多樣化的信息文化需求[2]。

（三）實現(xiàn)管理體制融合

沒有管理方式和內(nèi)部機構(gòu)設(shè)置的改革，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合就是簡單“物理堆砌”的假融合，而不是產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”的真融合。企業(yè)電視在媒體融合進程中，要實施電視節(jié)目“多媒體采集、共平臺生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的流程再造，不斷優(yōu)化采編、人才、技術(shù)和管理資源設(shè)置，培養(yǎng)出一支集采、編、攝、播于一體的全媒體新聞隊伍，建設(shè)一支新媒體環(huán)境下懂技術(shù)、會經(jīng)營、善管理的復(fù)合型人才隊伍，形成跨終端、跨渠道的新聞傳播格局。

三、推動媒體融合發(fā)展是構(gòu)建全媒格局的必由之路

（一）以體制機制為動力，整合新資源打造多元傳播

媒體融合發(fā)展對傳統(tǒng)媒體采編觀念、傳播渠道、宣傳平臺和經(jīng)營管理等方面提出更高要求。中原油田廣播電視中心積極適應(yīng)全媒體時代發(fā)展趨勢，進一步強化互聯(lián)網(wǎng)思維，認真學(xué)習(xí)借鑒新媒體經(jīng)營、管理和傳播理念，打破現(xiàn)有采編機構(gòu)設(shè)置，重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，著力從宣傳內(nèi)容、技術(shù)資源和管理體制等方面深度融合，建立了統(tǒng)一指揮調(diào)度的電視節(jié)目采編平臺，利用一種素材資源同步加工生成多種形態(tài)產(chǎn)品，實現(xiàn)了一次采集、多種生成、多元傳播，增強了企業(yè)電視媒體的傳播力和影響力。

（二）以先進技術(shù)為支撐，依托新技術(shù)提供業(yè)務(wù)承載

電視媒體與新媒體融合的過程就是運用新技術(shù)、新手段改進創(chuàng)新的過程。中原油田廣播電視中心本著差異化的理念，把“中原石油有線”頻道華麗變身為“多彩中原”頻道，及時對中心網(wǎng)站進行全新設(shè)計包裝，相繼開通了“中原電視”“先鋒中原”微信和“中原油田”官方抖音，形成了以頻道、網(wǎng)站、微信、抖音、微博為主的“五位一體”新型融媒體矩陣，實現(xiàn)了內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，收到了良好傳播效果。尤其是“中原電視”微信公眾號在中國石化排名繼續(xù)保持A檔，在中國企業(yè)電視十大有影響力的微信排名中繼續(xù)名列前茅，持續(xù)提升了企業(yè)電視的覆蓋面和影響力。

（三）以內(nèi)容優(yōu)勢為核心，借助新平臺放大主流聲音

內(nèi)容放在任何載體之上，受眾的關(guān)注點還是內(nèi)容本身。中原油田廣播電視中心建立完善了新媒體信息發(fā)布審查機制，明確責(zé)任，落實分工，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)和質(zhì)量關(guān)，推動網(wǎng)上網(wǎng)下輿論齊頭并進、協(xié)同發(fā)聲，擴大新媒體傳播廣度、深度，加大與上級媒體客戶端、新聞資訊主流媒體聯(lián)系，用好微信、抖音、短視頻等方式，更快、更好傳播“中原聲音”，讓旋律更強勁、正能量更高昂。2019年先后有《普光氣田榮獲四川省首屆“綠色工廠”企業(yè)》等50多條微信或短視頻分別被“奮進石化”“中企電視”“搜狐網(wǎng)”等轉(zhuǎn)發(fā)，進一步提升了企業(yè)的美譽度和影響力[3]。

電視媒體作為企業(yè)的喉舌和情感的紐帶，要始終與時代同行，與企業(yè)發(fā)展同步，通過與新媒體融合發(fā)展，發(fā)揮獨特優(yōu)勢，凸顯核心價值，創(chuàng)造全新品牌，主導(dǎo)社會輿論，凝聚起推動企業(yè)全面高質(zhì)量發(fā)展的強大正能量。