（河南大學歐亞國際學院，河南 開封 475000）

設計管理工作者的時代使命感尤為強烈。設計管理工作者不但需要完成自身本職工作，為了使現(xiàn)代設計管理更具科學性和有效性，更好地彰顯時代特征，促進社會和諧發(fā)展和藝術進步，還要遵守幾項設計管理的基本原則。

一、設計管理者現(xiàn)狀

設計管理專業(yè)的發(fā)展目前還處于初期階段，從整體上看，缺乏理論體系支撐和系統(tǒng)化管理的經(jīng)驗。設計管理目前需要創(chuàng)新能力和跨領域的開放性，中國作為世界上最大的藝術產(chǎn)業(yè)市場，需要更多的藝術機構、設計管理者來滿足大眾日益增長的文化需求。

（一）觀念需要改變

傳統(tǒng)的觀念認為設計管理最大的追求是實現(xiàn)利潤最大化;而現(xiàn)代設計管理者的社會責任應該是滿足大眾精神需求的同時，為大眾選擇有價值的藝術作品，其次才是獲取經(jīng)濟回報，設計管理者的義務和職責也在于此。

（二）設計管理機制需要健全

機制不健全是設計管理的內(nèi)在問題，如何建立管理制度、管理邏輯、管理方法是設計管理者的首要任務。目前藝術市場的混亂、管理流程繁瑣、潛規(guī)則和投機者較多。

（三）設計管理的人才缺失

2005 年后設計管理在中國發(fā)展迅速，由于當代設計管理機制的不完善、設計管理教育起步晚、運營難，國家扶持的設計管理機構傳統(tǒng)老化，造成藝術人才缺失是管理中函須解決的問題。

二、設計管理的基本原則

設計管理者的工作一般主要包括策劃及組織、營銷、觀眾拓展、財務管理等，每一個崗位都有一定的專業(yè)性。設計管理者在藝術家與公眾之間搭起了一座橋梁，籌辦各種活動時必須考慮藝術家、觀眾、經(jīng)濟等多方面的利益，而且還擔任著平衡利益和推動者的角色。

（一）策劃

策劃在本質上是一種運用腦力的理性行為。策劃基本就是計劃工作，擬定一個藝術設計的形式及內(nèi)容，落實計劃所需要的各項具體工作。策劃對于任何藝術設計來說都是極其重要的。

（二）營銷

藝術營銷是以市場營銷為手段，選擇及鎖定目標觀眾，再擬定營銷策略，實現(xiàn)觀眾與藝術家最佳程度的交流。藝術營銷的范疇包括市場、產(chǎn)品、定位、價格、渠道、推廣、營銷計劃及預算等。

1.從營銷的觀點來說，產(chǎn)品是為了滿足市場的某種需求。要對市場進行劃分，認定哪些群體對藝術有興趣是很重要的，這樣可以有針對性地開展營銷。市場調(diào)查是營銷工作的重要環(huán)節(jié)，通過市場調(diào)查不但可以了解現(xiàn)有觀眾的背景，掌握觀眾的滿意程度及愛好，也可以推測潛在觀眾的特征和數(shù)量。只有通過市場調(diào)查才能有效地了解營銷的成效，以及票價、推廣渠道等策略是否恰當。另外，市場調(diào)查也可以反映觀眾對節(jié)目的意見，從而作為節(jié)目策劃的參考。

2.市場定位是推廣策略的關鍵，是如何在目標觀眾的腦海里，使有關的藝術產(chǎn)品或活動有別于其他競爭對手，所有的宣傳及廣告都應與之配合。廣告的內(nèi)容包含認定的市場分眾、要傳達的信息、通過何種媒介傳達信息、如何有效地運用媒介等。廣告及宣傳文字的撰寫是藝術營銷人員必須負起責任。

3.觀眾的拓展。作為設計管理者，我們有責任把藝術傳播給更多的人，重視對藝術消費者或受眾群的挖掘和維護。了解市民對藝術的態(tài)度及看法十分重要。觀眾拓展的目標是吸引觀眾接觸適合他們欣賞程度的作品及節(jié)目，同時嘗試提升他們的欣賞能力。

三、設計管理體系及其管理的當代任務

（一）打造優(yōu)良的條件與環(huán)境，促進藝術創(chuàng)作的發(fā)展

1.創(chuàng)造可以幫助藝術發(fā)展的社會條件

促進藝術的發(fā)展與繁榮，就必須給藝術提供優(yōu)良的條件與環(huán)境，藝術創(chuàng)造不拘泥于群體、個人或企業(yè)，只要藝術創(chuàng)作的環(huán)境良好、運行暢通，就能讓藝術創(chuàng)作活動繼續(xù)保持，不斷發(fā)展下去。如今，社會生產(chǎn)活動中很多都會與藝術發(fā)生緊密聯(lián)系，對藝術活動的開展和創(chuàng)作造成深刻影響，為藝術的創(chuàng)造提供更多契機，社會機制是推進藝術創(chuàng)作繁榮的推力保障。

2.創(chuàng)造和諧的人際環(huán)境

藝術活動會讓人與人之間發(fā)生社會關系，而和諧的社會關系則是讓藝術生產(chǎn)力得到強力驅動的有機土壤。‘般來講，在藝術活動中可將兩個的人的關系看成互為藝術生產(chǎn)者的關系，也可以看成藝術消費者和生產(chǎn)者類型的關系，或是看成設計管理者與藝術生產(chǎn)者的相互關系等”’。在藝術活動中創(chuàng)造和諧的人際環(huán)境是推進藝術創(chuàng)作繁榮的助力保障

3.維護藝術家權益

藝術創(chuàng)作生產(chǎn)活動中，只有藝術生產(chǎn)者得到尊重和保護，才能促進當前社會藝術活動的進步與繁榮，使藝術生產(chǎn)者的社會地位與存在價值也漸漸提升。藝術生產(chǎn)者作為社會生活中藝術活動的核心織成成分，更是藝術生產(chǎn)的關鍵所在。當前社會對藝術的追求和審美都需要藝術生產(chǎn)者來滿足。藝術家的意義不僅存在于經(jīng)濟學意義上，更是存在于社會學意義上。因此，保護藝術利益是推進藝術創(chuàng)作繁榮的動力保障。

（二）促進藝術產(chǎn)業(yè)繁榮，加快藝術生產(chǎn)力的提升

1.組建效率穩(wěn)定的藝術產(chǎn)業(yè)結構和生產(chǎn)模式

藝術產(chǎn)業(yè)是社會文化產(chǎn)業(yè)的核心構成成分，是構成部分中的極為關鍵部分。藝術產(chǎn)業(yè)不但能推動藝術活動包括電視新聞、媒體發(fā)布會、會展等的開展和生產(chǎn)，將藝術活動添加進藝術產(chǎn)業(yè)中更能體現(xiàn)實際效用，因此，為了促進藝術生產(chǎn)力的繁榮與進步，可以穩(wěn)定建立高效、持續(xù)的藝術產(chǎn)業(yè)結構鏈與生產(chǎn)模式，進而達到優(yōu)化和發(fā)展藝術市場的目的

2.優(yōu)化和發(fā)展藝術市場，實現(xiàn)市場運行秩序的合理調(diào)控

該調(diào)控工作需要對市場的藝術產(chǎn)品渠道、產(chǎn)品價格、各地區(qū)市場等進行統(tǒng)宏觀調(diào)控，最主要的是要對藝術產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷開展科學調(diào)控。

四、結語

綜上所述，設計管理工作者要認清時代發(fā)展需求，科學合理地管理藝術，并認清設計管理的當代使命，按照幾項基本原則的要求致力于實現(xiàn)藝術的發(fā)展與進步，努力實現(xiàn)藝術的可持續(xù)發(fā)展。