陳慧英

（武漢輕工大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，湖北 武漢 430023）

一、引言

十九大報告提出“鄉(xiāng)村振興”重要戰(zhàn)略，2018 年的中央一號文件出臺了《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，明確提出20 字戰(zhàn)略總要求，即“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、有效治理、生活富?！?。2018 年9 月國務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022）》標(biāo)志著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略正式開始實施，《規(guī)劃》中明確制定了鄉(xiāng)村振興第一個五年發(fā)展目標(biāo)，到2022 年，我國鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)要達到32 億人次。我國鄉(xiāng)村旅游資源豐富、種類多樣，鄉(xiāng)村旅游已成為旅游市場的“寵兒”，2018 年我國鄉(xiāng)村旅游人數(shù)達30 億人次，旅游收入達8000 億元，占國內(nèi)旅游總收入的13.40%1。鄉(xiāng)村旅游是依托農(nóng)村文化、建筑、景觀、農(nóng)作物等特色資源發(fā)展起來的一種新興旅游方式，對農(nóng)村的社會、經(jīng)濟及文化等方面都起著積極推動作用，成為新時代下鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的新增長點[1]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也呈現(xiàn)出時代新特色、新趨勢、新業(yè)態(tài)，將有效地將大量的人流、物流、資金流等要素引入到鄉(xiāng)村地域空間，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實施提供戰(zhàn)略資本與動力支撐。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對鄉(xiāng)村振興作用分析

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興的作用體現(xiàn)在鄉(xiāng)村振興二十字方針內(nèi)容上，主要體現(xiàn)在助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生活宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、有效治理、生活富裕五個方面。

（一）產(chǎn)業(yè)興旺：優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

1.促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展：將第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)）與第三產(chǎn)業(yè)（旅游業(yè)）融合發(fā)展，催生各種新業(yè)態(tài)，如促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)“活”起來；

2.促進農(nóng)產(chǎn)品增值：推動農(nóng)產(chǎn)品由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向增值導(dǎo)向，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興，讓農(nóng)產(chǎn)品“鮮”起來。

3.促進產(chǎn)業(yè)鏈延伸：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以從橫向與縱向兩個維度延伸農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈。縱向延伸主要體現(xiàn)在從以前生產(chǎn)-加工-吃或賣，向現(xiàn)在生產(chǎn)-加工-銷售-生產(chǎn)-鄉(xiāng)村電商等多元化渠道延伸；橫向延伸主要體現(xiàn)在功能與領(lǐng)域方面：以前只滿足食，現(xiàn)在食、宿、行、游、購、娛一條龍，讓鄉(xiāng)村“暖”起來。

（二）生態(tài)宜居：改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，助推鄉(xiāng)村生態(tài)振興

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，堅持綠色發(fā)展，可以有效地改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，綜合有效地治理鄉(xiāng)村地環(huán)境問題，以良好的生態(tài)促進鄉(xiāng)村振興[2]。

1.有效治理鄉(xiāng)村突出環(huán)境問題。以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為載體，一方面可以保護鄉(xiāng)村先天的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢基因；另一方面也可以修復(fù)后天對生態(tài)環(huán)境造成的破壞。

2.完善鄉(xiāng)村生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

3.樹立鄉(xiāng)民生態(tài)意識，推動鄉(xiāng)村生態(tài)行為建設(shè)。以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為紐帶與橋梁，在意識層面，讓鄉(xiāng)民們在內(nèi)在精神價值理念上重視生態(tài)文明建設(shè)，在行動上共同推進鄉(xiāng)村生態(tài)行為建設(shè)，共同為鄉(xiāng)村生態(tài)振興助力。

（三）鄉(xiāng)風(fēng)文明：保護與發(fā)展鄉(xiāng)土文化，助推鄉(xiāng)村文化振興

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一方面可以保護與發(fā)展鄉(xiāng)土文化，另一方面可促進鄉(xiāng)村公共文化建設(shè)及鄉(xiāng)民們思想道德建設(shè)及加強農(nóng)村思想道德建設(shè)，推動鄉(xiāng)風(fēng)、家風(fēng)、民風(fēng)文明建設(shè)，助推鄉(xiāng)村文化振興。

1.盤活與開發(fā)鄉(xiāng)村文化資源。

2.保護與傳承鄉(xiāng)村文化，保護鄉(xiāng)土文化的原汁原味。

3.宣揚與發(fā)展鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，文化增值。

（四）有效治理：更新農(nóng)村治理機制，助推鄉(xiāng)村組織振興

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于更新與優(yōu)化農(nóng)村治理機制，在組織與制度上助推鄉(xiāng)村振興。

1.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有利于多元化鄉(xiāng)村治理模式，由從前單一的模式向多元化的模式轉(zhuǎn)變，如“企業(yè)+農(nóng)戶”模式、“政府+企業(yè)+農(nóng)戶”模式、“旅游協(xié)會+農(nóng)戶”模式等；

2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有利于提升鄉(xiāng)民的綜合素質(zhì)與技能文化水平，有利于鄉(xiāng)民的自我管理與自我約束，以提高鄉(xiāng)村法治與德治的有效治理效率；

3.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有利于提升鄉(xiāng)民的積極性，同時也將參與的方式多元化，如通過探索村民房產(chǎn)、土地入股、或返聘村民為鄉(xiāng)村旅游地員工等多種方式[3]，激發(fā)鄉(xiāng)民參與鄉(xiāng)村旅游的熱情，同時提升鄉(xiāng)民的自治與參與決策能力等。

（五）生活富裕：豐富農(nóng)民物質(zhì)與精神財富，助推鄉(xiāng)村生活振興

鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村精準(zhǔn)扶貧，口袋與腦袋共同富起來，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興生活富裕的根本目標(biāo)。

1.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有利于直接增加鄉(xiāng)民的經(jīng)濟收入，促進鄉(xiāng)民，尤其是老人與婦女的就業(yè)與再就業(yè)；

2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有利于鄉(xiāng)村精準(zhǔn)扶貧與精準(zhǔn)脫貧，通過整合與開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，打造鄉(xiāng)村旅游項目與景區(qū)，以項目帶動產(chǎn)業(yè)繁榮，促進經(jīng)濟增長；

3.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有利于拓寬鄉(xiāng)村投融渠道，吸引更多的企業(yè)與投資者駐扎鄉(xiāng)村，一方面拓展鄉(xiāng)村經(jīng)濟渠道；另一方面開拓鄉(xiāng)民的眼界，提升其與素質(zhì)與技能，為創(chuàng)收增強核心競爭力。

三、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效路徑，二者有著內(nèi)在共生機制，須在政府有效引導(dǎo)、農(nóng)民有效參與、企業(yè)有效運作、產(chǎn)業(yè)深度融合、鄉(xiāng)村旅游機制不斷優(yōu)化與完善等多方面利益共同體協(xié)同合作，共推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。