許婷

（亳州廣播電視臺，安徽 236800）

引言

隨著全媒體時代全面來臨，我國媒體行業(yè)發(fā)生較大變化。在自媒體迅速興起的市場格局下，傳統(tǒng)媒體也需要做出適當改變，尤其體現(xiàn)在播音主持風格這一層面。因此，將播音主持風格逐漸朝著網絡環(huán)境進行轉變，使播音主持的藝術特性符合觀眾需求，已成為播音主持未來發(fā)展的必然趨勢。

一、新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體環(huán)境下播音主持相對而言傳播形式較為單一,在吸引觀眾注意力方面并不占優(yōu)勢，這對主持人的綜合素質提出了更高的要求。而目前播音主持行業(yè)卻更注重于主持人的外表，不夠重視播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)與綜合能力，反而用明星領域的流量、粉絲數(shù)等來評價主持人的事業(yè)，造成播音主持行業(yè)創(chuàng)新乏力，流于表面的后果。對于，而在當今較為畸形的播音主持評價體系下，大家對于播音主持節(jié)目內容的關注逐漸減少，在節(jié)目創(chuàng)新方面未能實現(xiàn)一定突破。相對于節(jié)目傳達文化價值與批判思維的載體作用，對于流量及主持人外在特質的關注讓現(xiàn)在的播音主持節(jié)目更像是一場商業(yè)狂歡。但是觀眾對于節(jié)目內容的體驗感仍然會有所降低，造成整個節(jié)目單調乏味、關注度下降的后果。同時新媒體技術憑借其多元的信息傳播方式，增加了與觀眾的渠道與連接點，使得觀眾的審美水平及對節(jié)目制作的要求逐步提高，因此節(jié)目內容的創(chuàng)新有趣也越來越重要。如果播音主持人無法努力提升專業(yè)素養(yǎng)與綜合素質，整合節(jié)目內容并進行創(chuàng)新，便有可能會被時代與行業(yè)發(fā)展所淘汰，也很難促進播音主持行業(yè)的人才的進步與發(fā)展。

二、創(chuàng)新是新媒體環(huán)境下播音主持風格的必選之路

（一）創(chuàng)新播音主持的角色定位

新媒體環(huán)境下要創(chuàng)新播音主持風格就需要先準確定位播音主持的角色，播音主持崗位不僅僅是簡單的播音主持角色，播音主持角色只是最重要的角色的定位之一。新媒體環(huán)境里，播音主持人需要準確把握用戶群體的消費習慣，精準分析新聞熱點，快速追蹤熱點話題，這些需要播音主持工作以外的角色定位。如在《花城FM》平臺上的“妙音請飲茶”節(jié)目，邀請了高級評茶師鄧妙音帶領聽眾品茶，并對部分茶品進行推廣。在“陳皮工藝茶”的一期節(jié)目中對“陳皮茶磚”、“小青柑茶”等茶品進行了詳細的介紹，用自身的品茶體驗和對陳皮的醫(yī)藥知識來進行介紹，通過生活化的親身體驗來增強陳皮茶的生活氣息，更加貼近聽眾的生活，也就是“接地氣”。主持人在與對談和交流中的提問也非常的切合生活中飲茶的實際情況，這樣的提問必須是來自于主持人生活中的“品茶”體驗。另外，現(xiàn)代傳媒的迅速發(fā)展和更新，對播音主持人多角色定位提出了更高的要求，采編播一體化的趨勢已經越發(fā)的明顯，不管是專業(yè)的播音主持學習，還是各電臺的招聘都希望播音主持能夠肩挑數(shù)職，能夠廣泛涉獵相關領域。在新媒體崗位招聘中就要求能夠了解媒體平臺的運營和管理，有話題敏感度，能夠快速響應社會、娛樂等網絡熱點話題，并擅長借勢造勢，能夠有效地提升節(jié)目和平臺的用戶活躍度，增強知名度和美譽度。

（二）創(chuàng)新風格豐富播音主持內容

現(xiàn)代社會是信息網絡社會，播音員主持人在播報主持節(jié)目過程中，需要不斷創(chuàng)新、融入新的元素，不斷豐富播音主持的內容，才能呈現(xiàn)給觀眾喜歡的節(jié)目。而且融媒體時代下，觀眾想要獲取的信息更多，追求更加高質量的節(jié)目。如果主持播出的風格、內容還與以往千篇一律，觀眾會傾向于選擇其他節(jié)目或渠道，來獲取自己想要的信息，觀看自己喜歡的節(jié)目。比如，現(xiàn)在的人們在獲取新聞資訊時，已經從曾經的電視、報紙等媒介為主更多的轉向今日頭條、騰訊新聞等移動網絡終端上的APP。因此，融媒體時代播音員主持人的風格形成和創(chuàng)新，對播音員主持人提出了更高的要求，應豐富所主持欄目的內容，以滿足人民群眾日益增長的信息、節(jié)目需求。讓人們準確、快速地了解熱點新聞，更加方便、有趣味的欣賞節(jié)目，把訊息的傳播變得更加容易便捷。比如，可以在主持報道的節(jié)目中加上二維碼掃描、短信互動等內容。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間既有合作也有競爭，一些網上新節(jié)目也是越來越受到人們喜歡。比如，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝上推出的網劇和網上綜藝，以及快手、抖音、火山小視頻網絡播放平臺展播的內容。無論是新聞播音員，還是節(jié)目主持人都要順應融媒體時代的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新和調整自己的主持風格，讓人們更喜歡主持的節(jié)目內容。一個優(yōu)秀的播音員或主持人，一方面要調節(jié)節(jié)目氛圍，同時還要不斷地挑戰(zhàn)自我，向觀眾展示自己才能的多樣性。這樣，觀眾往往就會因為喜歡某一個播音員或主持人，而喜歡上這個節(jié)目。即使播音員主持人更換了欄目，也能憑借自身人格魅力和主持風格吸引觀眾，為新節(jié)目積攢人氣。

（三）審美性特征

眾所周知，播音主持是一份面向大眾的工作，這就對播音主持人的審美性有著較高要求。一般來講，播音主持人的審美性特征主要包含兩個部分，一個是外在形象的審美性，另一個則是內在形象的審美性。其中，外在形象主要包括服裝搭配、發(fā)型、妝容等方面的審美性。例如，在主持新聞類節(jié)目時，播音主持人可盡量選擇較為簡練的發(fā)型，并以得體大方的服裝搭配為主，在妝容的選擇上主要以淡妝為主，給觀眾一種精神以及干練的感覺，才不會讓觀眾產生違和感。內在形象主要包括精神面貌、言行舉止以及修養(yǎng)談吐等方面的審美。

結語

新媒體環(huán)境下，播音主持行業(yè)的競爭也將更為激烈。播音主持人要敢于迎接挑戰(zhàn)，從提升個人素質入手，對播出節(jié)目的內容和形式不斷調整，同時根據(jù)觀眾需求積極調整播音風格，在播音主持風格方面做到獨特且穩(wěn)定。播音主持人還需要注重知識面的擴容與思維深度的提煉，積極整合各類傳播技術與互動方法，以過硬的專業(yè)素養(yǎng)與積極獲取觀眾的認可與喜愛，并推動播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。