（湖南新龍礦業(yè)有限責(zé)任公司，湖南 新邵 422900）

引言

企業(yè)內(nèi)部公共關(guān)系系統(tǒng)和其連續(xù)宣傳的過(guò)程，以及政工工作都需要通過(guò)企業(yè)宣傳來(lái)完成。近年來(lái)，由于智能手機(jī)的大范圍使用，從而使得人們更愿意使用手機(jī)來(lái)獲取信息。同時(shí)，隨著信息傳播方式的不斷豐富，人們可以選擇APP或者視頻媒體等其他應(yīng)用來(lái)接收信息，因此新媒體時(shí)代企業(yè)的宣傳工作要隨著當(dāng)前時(shí)代形勢(shì)的發(fā)展來(lái)改善。

一、企業(yè)宣傳工作運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)分析

企業(yè)宣傳其核心利益才是企業(yè)宣傳的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。企業(yè)豐富的載體、平臺(tái)的擴(kuò)展、渠道和宣傳力的增加、社會(huì)影響力的擴(kuò)大等好處都可以通過(guò)運(yùn)用新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)。對(duì)于新媒體而言，其高效的傳播速度、強(qiáng)大的互動(dòng)性以及巨大的信息量也是被人們所廣泛認(rèn)知的。因此，企業(yè)可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)提高宣傳實(shí)施效果。同時(shí)，通過(guò)新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的這個(gè)特點(diǎn)，不僅可以了解員工對(duì)活動(dòng)主題和方式的看法，還可以及時(shí)了解員工的思想動(dòng)態(tài)，以致于可以對(duì)宣傳的內(nèi)容和重點(diǎn)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。通過(guò)新媒體宣傳的應(yīng)用，企業(yè)可以做到毫無(wú)時(shí)間和空間的限制，并且可以實(shí)現(xiàn)大范圍的宣傳，從而產(chǎn)生更好的宣傳效果。

二、新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的開(kāi)展建議

（一）理順工作機(jī)制

企業(yè)宣傳工作要想順利開(kāi)展，首先要確保工作隊(duì)伍機(jī)制的完善，工作人員要能夠明確自己的職責(zé)和任務(wù)，領(lǐng)導(dǎo)要親力親為，重視宣傳工作、做好宣傳工作，只有這樣才能確保宣傳隊(duì)伍的綜合能力與素質(zhì)達(dá)標(biāo)。其次，要有完善的目標(biāo)考核和責(zé)任機(jī)制，建立好相關(guān)的責(zé)任制，要確保工作任務(wù)的均衡分配以及每季度任務(wù)的正常通報(bào)，同時(shí)確保工作任務(wù)的明確劃分，只有這樣才能建設(shè)目標(biāo)、責(zé)任、落實(shí)三者融合的穩(wěn)定且高效的管理機(jī)制。最后，要有完善的獎(jiǎng)懲制度，對(duì)優(yōu)秀的宣傳工作人員進(jìn)行鼓勵(lì)、頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)、獎(jiǎng)金等方面的獎(jiǎng)勵(lì)，要讓工作人員對(duì)宣傳工作充滿熱情和干勁，這樣才能為企業(yè)的宣傳工作增添動(dòng)力。

（二）選擇合適的企業(yè)宣傳新媒體平臺(tái)

企業(yè)要考慮多方面的因素才能選擇并建立有一定價(jià)值并且能夠提升企業(yè)形象和影響力的優(yōu)秀新媒體平臺(tái)。當(dāng)前新媒體宣傳形式較多，可供企業(yè)選擇的平臺(tái)也是數(shù)不勝數(shù)。企業(yè)一般可以采取社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行宣傳，顧名思義就是通過(guò)微博、微信、QQ、微信公眾號(hào)、抖音公眾號(hào)等社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布企業(yè)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，因此企業(yè)宣傳形式多樣化。目前大部分企業(yè)選擇自身的官方微博和公眾號(hào)相結(jié)合的模式，以此來(lái)對(duì)企業(yè)自身運(yùn)營(yíng)情況和動(dòng)態(tài)進(jìn)行分享和推廣，會(huì)吸引人們的興趣，進(jìn)而能夠?qū)⑵髽I(yè)的知名度和關(guān)注度提升到一個(gè)更好的高度。

（三）借助全媒體的力量，拓寬企業(yè)宣傳的范圍

宣傳的平臺(tái)不再單一，而是呈多樣化發(fā)展，拓展的宣傳范圍和寬廣的宣傳路徑使得新媒體的力量得以全部展現(xiàn)。新媒體時(shí)代的信息多是繁瑣復(fù)雜的，因此企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)要向全方位、立體式、多元化的方向發(fā)展，應(yīng)該要發(fā)揮終端和APP 的作用，這樣就能夠全方位的促進(jìn)企業(yè)的宣傳工作。企業(yè)可以選擇通過(guò)在電視、報(bào)刊上面投放廣告（拍攝公益廣告、微視頻等）來(lái)提升自己的影響力，又或者借助自己構(gòu)建好的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行文化宣傳。同時(shí)企業(yè)還可以利用手機(jī)APP 傳播范圍廣的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行大范圍信息傳播，這樣有利于提升自己的企業(yè)形象，提升企業(yè)的公信力與影響力。

（四）創(chuàng)新企業(yè)宣傳內(nèi)容，呈現(xiàn)平民化和互動(dòng)化

在新媒體時(shí)代，企業(yè)宣傳的受眾也發(fā)生了變化，由以前的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)員工，轉(zhuǎn)變成全體人民。倘若企業(yè)無(wú)法明確與了解群眾的需求，必然會(huì)脫離大眾，使其宣傳價(jià)值得不到體現(xiàn)。因此，就要求工作人員對(duì)宣傳的內(nèi)容進(jìn)行趣味生動(dòng)、活潑有味的升華，這樣才能吸引觀眾的眼球，才能做到“親民”，使其內(nèi)容更加大眾化、平民化、更加符合民眾的口味和心理需求。對(duì)于宣傳內(nèi)容，平民化是其根本，那么互動(dòng)性便是其核心。企業(yè)需要重視“互動(dòng)平臺(tái)”的建設(shè)，以此來(lái)鼓勵(lì)大眾在平臺(tái)上留言寫(xiě)下個(gè)人對(duì)企業(yè)的意見(jiàn)和建議。例如：企業(yè)的工作人員可以采用加入內(nèi)部微信群的方式留言，而外部群眾可采用微信公眾號(hào)的方式進(jìn)行積極留言評(píng)論。

（五）加強(qiáng)人員素質(zhì)建設(shè)，打造高素質(zhì)網(wǎng)宣隊(duì)伍

面對(duì)新媒體這樣一個(gè)進(jìn)步且充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代，我們每個(gè)人都必須不斷學(xué)習(xí)、不斷提升新的知識(shí)儲(chǔ)備，只有這樣才能在新時(shí)代的潮流中生存下去。企業(yè)的宣傳工作人員可以通過(guò)參加培訓(xùn)和自我學(xué)習(xí)等方式來(lái)提升自己的能力。企業(yè)要想在新媒體時(shí)代生存下去，就必須打造一支具有高技能、高素質(zhì)和高道德的網(wǎng)絡(luò)宣傳團(tuán)隊(duì)。企業(yè)首先要在招聘和選拔時(shí)做好層層把關(guān)，招聘那些擁有一定新媒體基礎(chǔ)技能的員工。接著，做好員工的培訓(xùn)工作，可以安排帶薪培訓(xùn)，培訓(xùn)完成之后，員工的素質(zhì)面貌必然有很大幅度的提高。最后要做好對(duì)員工的考核工作，優(yōu)秀的員工要實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于不合格的員工也要對(duì)其進(jìn)行督促。

三、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)今的新媒體環(huán)境是一個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的環(huán)境，企業(yè)的新聞宣傳工作要求企業(yè)自身能夠掌握因時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為的趨勢(shì)。高度的政治責(zé)任感和危機(jī)感是對(duì)一個(gè)企業(yè)宣傳工作者的前提要求，同時(shí)還要具有敏銳的宣傳洞察力和前瞻性。宣傳工作者要學(xué)會(huì)研究并且運(yùn)用新媒體，通過(guò)提升業(yè)務(wù)素質(zhì)和工作能力來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)之間要有強(qiáng)大的凝聚力，對(duì)待工作要熱情飽滿，擁有創(chuàng)新的思維能力，腳踏實(shí)地的工作才能樹(shù)立起良好的企業(yè)形象，才能真正意義上做好企業(yè)的宣傳工作。