◎吳盛坤

與傳統(tǒng)藝術(shù)作品不同，數(shù)字媒體藝術(shù)主要借助數(shù)字化的圖像、聲音等信息進(jìn)行表達(dá)，通過數(shù)字媒介為傳播載體，在觀看過程中具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能夠給受眾群體帶來共鳴和愉快體驗。由于數(shù)字媒體藝術(shù)能夠運(yùn)用移動媒介進(jìn)行分享，所以傳播途徑和傳播方式更加自由化和多元化。藝術(shù)傳播的目的是讓受眾更加深刻地感知，讓受眾能夠與創(chuàng)作者有情感上的共鳴。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的特點

現(xiàn)在制作的視頻和動畫中都廣泛應(yīng)用了數(shù)字媒體藝術(shù)，數(shù)字媒體藝術(shù)通過音、色、光、美的特點進(jìn)行傳達(dá)，捕捉人們的視覺感受，由傳統(tǒng)的靜態(tài)藝術(shù)向動態(tài)的想象發(fā)展?？傮w分析來看，數(shù)字媒體藝術(shù)具備以下特點：

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)具備強(qiáng)烈的視覺沖擊力

數(shù)字媒體藝術(shù)能夠通過多種途徑進(jìn)行表達(dá)，如音樂、圖片、人物和色彩等，多種多樣的表現(xiàn)手法營造出動靜結(jié)合、變幻莫測的藝術(shù)情境，讓受眾感覺身臨其境，如此強(qiáng)烈逼真的畫面能夠帶給人更大的視覺沖擊力，讓廣告作品更加吸人眼球。數(shù)字媒體藝術(shù)還能夠營造出一種真實感，動態(tài)廣告應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)讓人有一種接近真實世界的感覺，創(chuàng)造出更優(yōu)秀的藝術(shù)作品，而優(yōu)秀的作品也將帶給人更多的創(chuàng)作靈感，給人更加直觀、真實的視覺傳達(dá)。

（二）數(shù)字媒體藝術(shù)具備高效的制作流程

傳統(tǒng)藝術(shù)思想的視頻編輯制作不能進(jìn)行雙向撤銷或者重來，而數(shù)字媒體藝術(shù)不受此方面的限制，在使用各類先進(jìn)的廣播級視頻編輯軟件的過程中，運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)能夠達(dá)到更省時、更高效、更真實的藝術(shù)效果，大幅度提高了動態(tài)廣告制作效果。動態(tài)廣告的整體制作是一個復(fù)雜的過程，從創(chuàng)意到計劃，再到落實，整個制作流程有了數(shù)字媒體藝術(shù)的使用能夠大大簡化，例如后期的拍攝素材可以利用軟件進(jìn)行處理，減少工作量的同時能夠為其他制作步驟提供更多的時間，大大提高了工作效率。

（三）數(shù)字媒體藝術(shù)具備廣泛化、無界化的傳播性

傳統(tǒng)的藝術(shù)傳播中，受眾只能單向地接收，或發(fā)出贊嘆，或給予掌聲，但是這些都是無法直接反饋的，但是借助數(shù)字媒體藝術(shù)后，我們可以通過各種社交平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，如微博、微信、QQ等，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾群體更有參與感，他們更愿意參與到數(shù)字媒體藝術(shù)的傳播和創(chuàng)作中。數(shù)字媒體藝術(shù)的傳播范圍更加廣泛，傳播的主體和客體也具有無界化的特點。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（一）增強(qiáng)視覺效果

數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用到動態(tài)廣告中具有強(qiáng)烈的視覺沖擊，創(chuàng)作者的一些新的創(chuàng)意也能夠在作品中有效施展，加上一些畫面語言、轉(zhuǎn)場效果和特效，能夠讓作品產(chǎn)生不一樣的視覺效果。利用數(shù)字媒體藝術(shù)能夠讓作品更加真實自然，例如我們看到的3D大片，那些強(qiáng)烈的視覺和聽覺效果就是數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用帶來的視聽感受。

（二）提高作品質(zhì)量

數(shù)字媒體藝術(shù)的合理運(yùn)用能夠讓動態(tài)廣告的畫面質(zhì)量和音頻效果到達(dá)最好的水平，加上后期音頻的配備、飽滿的色彩，不僅能夠大幅度提升作品質(zhì)量，也能夠更好地詮釋作品的立意和設(shè)計理念。

（三）拓展數(shù)字媒體的應(yīng)用范圍

在動態(tài)廣告中應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)能夠讓作品更富有活力，拓展了動態(tài)廣告的設(shè)計制作方式，也讓數(shù)字媒體應(yīng)用范圍更加廣泛。

（四）提高工作效率

數(shù)字媒體藝術(shù)中是數(shù)字化編輯程序，這項應(yīng)用為設(shè)計人員制作過程中節(jié)省了很多的時間和精力，前期一些拍攝完的素材可以運(yùn)用數(shù)字編輯程序進(jìn)行剪輯處理，大大提高了整體的工作效率。

三、動態(tài)廣告中加強(qiáng)數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用策略

數(shù)字媒體是一項新興的藝術(shù)，目前關(guān)于此類的教育課程和體系還在進(jìn)一步完善中，需要在廣告設(shè)計、影視制作、動漫制作等藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)中開設(shè)相關(guān)課程，增強(qiáng)對數(shù)字媒體技術(shù)人才進(jìn)行培養(yǎng)，只有行業(yè)中擁有高素質(zhì)的專業(yè)人才，才能夠讓數(shù)字媒體藝術(shù)更好的發(fā)展。

四、結(jié)語

動態(tài)廣告制作需要高質(zhì)量的呈現(xiàn)，高質(zhì)量的廣告作品離不開數(shù)字媒體藝術(shù)。數(shù)字媒體藝術(shù)滿足了人們消費(fèi)、娛樂需求的同時也與大眾產(chǎn)生了情感共鳴，讓動態(tài)廣告作品更具有藝術(shù)欣賞價值。所以，將數(shù)字媒體藝術(shù)靈活地與藝術(shù)相結(jié)合才能夠創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的作品。