王良永

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)，安徽 蚌埠 233030）

一、世界疫情防控形勢下必須變革思政工作方式

2020春節(jié)前夕暴發(fā)的疫情，傳染力之強(qiáng)、傳播速度之快、危害之嚴(yán)重，都是前所未有的。目前，國內(nèi)疫情得到有效控制，而國外疫情還在不斷蔓延，甚至有愈演愈烈的趨勢，世衛(wèi)組織警告說病毒“可能永遠(yuǎn)不會消失”，或會演變?yōu)殚L期問題。疫情防控常態(tài)化成為共識，社會生活各方面的展開，必須充分考慮疫情防控常態(tài)化的要求，盡量避免或減少人與人之間的直接接觸，把疫情風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

鑒于疫情防控的復(fù)雜性、長期性、艱巨性，在全球疫情不斷加速蔓延態(tài)勢下，國內(nèi)疫情在短期內(nèi)完全結(jié)束也不可能，較長時(shí)期不得不處于疫情防控狀態(tài)，在“外防輸入、內(nèi)防反彈”總體防控策略下堅(jiān)持嚴(yán)防死守、精準(zhǔn)防治。思政工作除了響應(yīng)黨和政府的部署，做好疫情防控的宣傳教育工作，還要順應(yīng)常態(tài)化的疫情防控要求，創(chuàng)新思政工作的形式和內(nèi)容。為避免或減少人與人之間的直接接觸，改革傳統(tǒng)面對面的思政工作方式，利用信息技術(shù)手段和媒體融合趨勢，積極打造思政工作線上綜合平臺，利用線上綜合平臺開展思政工作。

二、全媒體時(shí)代思政工作面臨重大挑戰(zhàn)和機(jī)遇

在信息時(shí)代，出現(xiàn)了全員媒體、全程媒體、全息媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，媒體格局、傳播方式、輿論生態(tài)發(fā)生重大變化。我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到9.04億，其中手機(jī)網(wǎng)民8.97億、占比99.3%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%；即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)8.96億，占網(wǎng)民整體的99.2%；手機(jī)即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)8.90億、占手機(jī)網(wǎng)民比99.2%，即時(shí)通信類App的使用時(shí)間最長、占比為14.8%（第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》）。大學(xué)生幾乎人人使用手機(jī)上網(wǎng)，其第一信息源為新聞客戶端和各類社交媒體，并且人人成為信息源。信息交流、發(fā)布、獲取的新媒介具有便捷性、私密性、社交性、即時(shí)性等特點(diǎn)，人人是信息傳播者、發(fā)布者，再加上水軍、大V等推動，沒有了傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”，使得信息生成、傳播乃至引爆網(wǎng)絡(luò)極其迅速，極易形成輿情的“蝴蝶效應(yīng)”，思政工作面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

思政工作也迎來重大的發(fā)展機(jī)遇。以信息技術(shù)為代表的新媒體打破了媒介之間的壁壘，消融了地域、行政、傳播者與接受者之間的邊界，為思政工作提供了更便捷、更有效的手段。首先，個性化。傳統(tǒng)思政手段多是面向大眾的，面對面的思政工作又有諸多限制，在疫情防控常態(tài)化下也宜盡量減少。新媒介既可細(xì)分受眾到個人，又可運(yùn)用多種手段增強(qiáng)效果。其次，選擇性增多。依托信息技術(shù)，新媒介可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地發(fā)布、接受和檢索信息，突破了傳統(tǒng)思政工作必須面對面的諸多局限，也充分滿足了思政工作保護(hù)隱私的細(xì)分需求。與傳統(tǒng)思政手段的“主導(dǎo)受眾型”不同，依托新媒介的思政手段是“受眾主導(dǎo)型”，受眾可以有更多選擇。再次，形式豐富多樣。新媒介可把文字、音頻、畫面融為一體用于思政工作，實(shí)現(xiàn)即時(shí)即地、內(nèi)容無限擴(kuò)展，內(nèi)容和形式鮮活豐富，還有“易檢索性”，存儲、查找方便。最后，溝通即時(shí)與平等。與傳統(tǒng)思政方式相比，只有新媒介才真正無時(shí)地限制，可以隨時(shí)隨地開展行思政工作。新媒介交互性強(qiáng)，使得思政工作雙方關(guān)系走向平等，思政工作對象在不直接面對施教者時(shí)可以更有勇氣自由發(fā)聲，從而實(shí)現(xiàn)更融洽的互動和更好的工作成效。

不過，現(xiàn)有可供用做思政工作的社交媒介很多，每種媒介各有優(yōu)勢和不足，不同人基于個人習(xí)慣和偏好做出不同的選擇，思政工作者不得不面對在手機(jī)端和電腦端安裝眾多APP的困境，并且難以實(shí)現(xiàn)不同APP之間信息的互通和共享。推動多種媒介深度融合發(fā)展，有效整合眾多運(yùn)營效果好、使用方便的APP及其資源，建設(shè)好、運(yùn)行好思政綜合平臺，成為做好思政工作應(yīng)該解決的重要課題。

三、媒體融合發(fā)展為思政綜合平臺創(chuàng)造了條件

當(dāng)今社會急劇變化，思政工作的社會條件發(fā)生巨大變化，信息形成機(jī)制和傳播方式具有了全新格局和特點(diǎn)，傳統(tǒng)的一些方式方法可能過時(shí)，創(chuàng)新思政工作顯得尤為迫切。要在意識形態(tài)領(lǐng)域牢牢掌握主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，使大學(xué)生的理想信念、價(jià)值理念等方面符合黨和國家要求，必須順應(yīng)形勢變化，主動借助全媒體傳播優(yōu)勢推進(jìn)思想政治工作。

媒體融合發(fā)展是當(dāng)今信息傳播的一大趨勢，必須抓住這一契機(jī)打造思政綜合平臺，積極利用綜合平臺的優(yōu)勢改進(jìn)思政工作。廣大思政工作者要適應(yīng)多媒體多功能一體化的趨勢，忠實(shí)履行職責(zé)使命，創(chuàng)新理念、手段和基層工作，基于媒體融合打造主要立足手機(jī)移動端、有效兼容即時(shí)通訊主要APP和鏈接有益資訊、具有強(qiáng)大傳播力公信力引導(dǎo)力的思政綜合平臺，并使之成為思政工作的主渠道和主陣地，扎根于億萬大學(xué)生中間，綜合運(yùn)用全媒體傳播途徑、多媒體傳播手段，有機(jī)融合高質(zhì)量的內(nèi)容，優(yōu)化思政工作過程和手段，使思政工作更貼近新時(shí)代的大學(xué)生，用心用情傳達(dá)主流意識形態(tài)，激發(fā)情感、引導(dǎo)行為、陶冶情操、引領(lǐng)風(fēng)氣，以平等互動和優(yōu)質(zhì)思政資源浸潤學(xué)生心靈引領(lǐng)學(xué)生成長，為學(xué)生健康全面發(fā)展夯實(shí)思想基礎(chǔ)。

四、利用新型綜合平臺推進(jìn)思政工作

立足新時(shí)代更加有效開展思政工作，基于多媒體多功能一體化趨勢，把常用社交APP的內(nèi)容、技術(shù)和經(jīng)營方式等方面有機(jī)融合的思政綜合平臺，不僅是不同媒介融合成一種新的媒介形態(tài)，還包括內(nèi)容體系、媒介功能、傳播手段等要素有機(jī)融合，也就是把常用APP多元化信息傳輸通道在手機(jī)端、電腦端用一個統(tǒng)一APP優(yōu)化整合、收發(fā)信息、集中處理、資源共享，能夠有效鏈接常用社交APP即時(shí)通訊，通過綜合平臺一個客戶端傳達(dá)信息給同一平臺或其他常用社交APP的另一客戶端，同時(shí)接收來自其他常用社交APP的信息，全方位滿足思政工作需要。