柴蓓蕾

（黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150000）

信息技術(shù)的日新月異，為媒體行業(yè)注入源源不斷的活力。尤其是在智能電子設(shè)備的輔助下，文藝節(jié)目的制作方式和傳播途徑都有了極大的改變，朝著多元化發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為文藝節(jié)目的發(fā)展提供了更廣闊的平臺(tái)，擁有快速的傳播能力和廣大的受眾群體，如今自媒體這一新勢(shì)力迅速占據(jù)了市場(chǎng)。

雖然在這樣的信息時(shí)代背景下，人人皆可以成為創(chuàng)作者，但新媒體端作品良莠不齊，消息真?zhèn)坞y辨，因此相較之下，傳統(tǒng)媒體仍然擁有較強(qiáng)的權(quán)威性，但為了自身長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，廣播電視媒體不得不重視自身的創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，以符合新時(shí)代下社會(huì)對(duì)媒體行業(yè)的要求。尤其是文藝節(jié)目的創(chuàng)新，更是廣播電視媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中的當(dāng)務(wù)之急。文藝節(jié)目由來(lái)已久，一向受到觀眾的喜愛(ài)。廣播電臺(tái)必須重視文藝節(jié)目的變革，為觀眾創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)、喜聞樂(lè)見的節(jié)目。

一、新媒體時(shí)代文藝節(jié)目的特點(diǎn)

（一）新媒體時(shí)代文藝節(jié)目具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息和時(shí)效性

大部分新媒體人通過(guò)手機(jī)制作自媒體節(jié)目，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布作品。在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的傳播能力下，自媒體節(jié)目得以受到關(guān)注。顯然，互聯(lián)網(wǎng)和電子設(shè)備為自媒體的發(fā)展提供了技術(shù)支撐，使得自媒體以令人矚目的速度快速普及。同時(shí)，在手機(jī)支付等新型支付方式的推廣下，新媒體平臺(tái)的創(chuàng)作者也有了獲取利益的新途徑，取得了極為理想的經(jīng)濟(jì)效益。在此背景下，廣播文藝作品更應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而生的，因此其特征之一就是具有明顯的時(shí)代氣息，能夠滿足人們對(duì)新媒體時(shí)代下對(duì)于文藝節(jié)目的感官聽覺(jué)要求。比如，廣播媒介的鼎盛春天是由于私家車的普及，而面對(duì)新媒體的沖擊，5G技術(shù)的應(yīng)用，未來(lái)的車載收音機(jī)很有可能被龐大的音頻市場(chǎng)所取代。此時(shí)的廣播文藝節(jié)目何去何從？研究車載收聽可知，廣播文藝節(jié)目想要重新繁榮，就必須滿足用戶的需求，比如可制作短小精良的短音頻投放至音頻市場(chǎng)，滿足車上人群的新的收聽需求。

（二）新媒體時(shí)代文藝節(jié)目很貼近受眾的現(xiàn)實(shí)生活

新媒體文藝節(jié)目的制造者來(lái)自各行各業(yè)，其制作的節(jié)目有一個(gè)明顯的特征，就是十分貼近觀眾的現(xiàn)實(shí)生活。就目前社會(huì)現(xiàn)狀來(lái)看，年輕人在工作壓力的負(fù)擔(dān)下，往往更愿意尋求一種能讓自己感到放松的娛樂(lè)方式。這給一些新媒體文藝節(jié)目的創(chuàng)作者提供了思路和靈感，搞怪、吐槽類節(jié)目受到觀眾的歡迎。傳統(tǒng)媒體的廣播文藝節(jié)目可以利用傳統(tǒng)媒體自身的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體平臺(tái)上用戶的喜好，推陳除夕，制作能夠吸引到不同類型受眾的廣播文藝作品。

（三）新媒體文藝節(jié)目的制作質(zhì)量更優(yōu)良

研究新媒體時(shí)代下，廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)新，就要學(xué)會(huì)研究新媒體文藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)文藝節(jié)目相比，新媒體時(shí)代下的文藝作品，體現(xiàn)出制作技術(shù)更先進(jìn)、質(zhì)量更優(yōu)良的特征。這些節(jié)目不僅畫面清晰、音響制作精良，同時(shí)節(jié)目的立意也很深遠(yuǎn)，十分富有內(nèi)涵。例如《奇葩說(shuō)》等作品，一經(jīng)發(fā)布，就受到了用戶的喜愛(ài)和追捧，獲得了一致好評(píng)。包容性較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也給大批非專業(yè)的媒體人提供了機(jī)會(huì)，涌現(xiàn)了眾多具有才華的文藝工作者。傳統(tǒng)廣播文藝節(jié)目在制作時(shí)也要學(xué)會(huì)采用“用戶”思維，以用戶需求作為節(jié)目創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)，而不是單憑主持人、編輯個(gè)人喜好。滿足用戶，制作精良，鍛造IP。

二、傳統(tǒng)文藝廣播的生存狀態(tài)和發(fā)展機(jī)遇

（一）新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)節(jié)目的生存現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的廣播文藝節(jié)目品種繁多，有戲曲，評(píng)書，相聲，廣播劇，歌曲，影視劇錄音剪輯和脫口秀等諸多門類。但是隨著時(shí)代的變遷和互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體以穩(wěn)健的步伐快步向前，這直接威脅到了包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展。

（二）新媒體發(fā)展給廣播文藝節(jié)目帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇

毫無(wú)疑問(wèn)，在新媒體的強(qiáng)勢(shì)普及下，傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊。但從另一個(gè)角度而言，傳統(tǒng)媒體受到的不僅威脅和挑戰(zhàn)，還有具有前景的發(fā)展機(jī)遇。新媒體具有很強(qiáng)的包容性，能夠包容形態(tài)多元的文藝節(jié)目。在第三方支付手段的推廣下，也有了新的盈利方式和途徑。與傳統(tǒng)的廣播節(jié)目相比，用戶獲得收聽收看文藝節(jié)目的方法更多樣。通過(guò)手機(jī)、電腦等電子設(shè)備，人們甚至可以對(duì)文藝節(jié)目進(jìn)行保存下載，以便再次觀看。同時(shí)，社交平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展得較為完備，能夠?qū)崿F(xiàn)文藝節(jié)目制作的可視化，為觀眾和節(jié)目制作者提供了交流渠道。目前文藝節(jié)目的版權(quán)問(wèn)題廣受社會(huì)關(guān)注，廣播電視臺(tái)擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，與小成本小制作的文藝節(jié)目創(chuàng)作者相比，這是其優(yōu)勢(shì)。廣播電臺(tái)可以通過(guò)與新媒體平臺(tái)合作，以充分發(fā)揮自身的影響力和價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

時(shí)代在發(fā)展，技術(shù)在進(jìn)步，新媒體的崛起為我國(guó)的文藝事業(yè)注入了一股磅礴的力量，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了威脅和挑戰(zhàn)，同時(shí)也指明了改革創(chuàng)新的方向。廣播文藝工作者們應(yīng)該借新媒體之東風(fēng)，將全新的高質(zhì)量的文藝節(jié)目奉獻(xiàn)給觀眾，方可在新時(shí)代的洪流中穩(wěn)住陣腳，謀求發(fā)展。我們必將看到有一天廣播文藝節(jié)目借新媒體的平臺(tái)再一次成為群眾生活中不可缺少的調(diào)劑品。