文_王曉雯 張東杰

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞媒體如何打造人文類(lèi)融媒新產(chǎn)品？自2018年起，新昌人民廣播電臺(tái)結(jié)合縣級(jí)媒體融合轉(zhuǎn)型和當(dāng)?shù)厥鼙娨暵?tīng)實(shí)際情況，精心策劃推出大型人文系列節(jié)目《天姥誦讀》，在構(gòu)建輿論新格局中打造出了一檔“小成本、大情懷、正能量”的人文類(lèi)融媒新節(jié)目，受到各界好評(píng)和點(diǎn)贊。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代制作人文類(lèi)融媒產(chǎn)品的必要性

媒體融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。隨著信息技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾需求都在發(fā)生深刻變化，受眾的閱讀習(xí)慣也在發(fā)生變化，過(guò)去是受眾等在電視、廣播前，而如今是媒體主動(dòng)找受眾。近年來(lái)，以《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為代表的文化類(lèi)綜藝節(jié)目，迎來(lái)一波收視熱潮。由此看來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾對(duì)文化類(lèi)融媒體產(chǎn)品的需求也日趨迫切。

在信息碎片化和泛娛樂(lè)化時(shí)代，在各式明星真人秀令受眾產(chǎn)生審美疲勞的當(dāng)下，文化類(lèi)節(jié)目的異軍突起，在很大程度上滿足了人們對(duì)于內(nèi)容和信息量的訴求。新昌人民廣播電臺(tái)作為新昌縣唯一廣電主流媒體，更需要適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，積極主動(dòng)策劃融媒產(chǎn)品，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)打出“組合拳”，傳遞社會(huì)正能量，發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音。

二、抓住風(fēng)口，認(rèn)真調(diào)研全案策劃

《天姥誦讀》是新昌人民廣播電臺(tái)最新傾力打造的人文誦讀節(jié)目，節(jié)目自2018年5月起推出，截至2020年8月，節(jié)目共推出230期。節(jié)目主要分為“經(jīng)典紅”“清風(fēng)頌”“唐詩(shī)夢(mèng)”三個(gè)板塊，策劃動(dòng)員全縣各級(jí)黨員干部、朗誦愛(ài)好者參與節(jié)目錄制，每周一、三、五在新昌人民廣播電臺(tái)播出，微信公眾平臺(tái)同步推出誦讀內(nèi)容。至今已有300多人參與節(jié)目錄制，微信收聽(tīng)點(diǎn)擊率在100萬(wàn)人次以上，在全縣范圍內(nèi)引起廣泛關(guān)注與好評(píng)。

關(guān)注近來(lái)的廣播媒體傳播，一種以碎片化制作、人性化串聯(lián)、詩(shī)性化表達(dá)、融媒體傳播的美文朗讀欄目應(yīng)運(yùn)而生且數(shù)量快速增加，在各地反響熱烈。這其中，不乏一些優(yōu)秀欄目，如：中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲的《詩(shī)遇見(jiàn)歌》，江蘇臺(tái)的《林杉聲音雜志》，杭州臺(tái)的《我們讀詩(shī)》，以及微信公眾號(hào)《為你讀詩(shī)》《蝴蝶為你朗讀》等等。作為縣級(jí)媒體，在面對(duì)人才匱乏、經(jīng)費(fèi)緊張、設(shè)備陳舊等情況下，如何抓住文化類(lèi)節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇，承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，打造一款老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的本土化廣播文化節(jié)目，成為我們思考和策劃的方向。

經(jīng)過(guò)前期調(diào)研，我們決定策劃打造一款以黨政領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭，人民群眾廣泛參與的廣播誦讀節(jié)目，通過(guò)對(duì)紅色經(jīng)典、家規(guī)家訓(xùn)、唐詩(shī)宋詞的傾情誦讀，傳遞黨的政策方針，提煉展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)，呈現(xiàn)新昌“浙東唐詩(shī)之路精華地”的文化底蘊(yùn)，做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的忠實(shí)傳承者和弘揚(yáng)者，先進(jìn)文化的積極引領(lǐng)者和踐行者，為營(yíng)造“書(shū)香社會(huì)”推動(dòng)“全民閱讀”添磚加瓦。

三、《天姥誦讀》創(chuàng)新做法及傳播成效

1.以“初心”意識(shí)，做真節(jié)目情感。

文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的力量，其最深層次的內(nèi)涵就是價(jià)值觀。作為縣級(jí)主流媒體，沒(méi)有強(qiáng)大的技術(shù)、資金和人才基礎(chǔ)，雖然很難推出如中央電視臺(tái)《朗讀者》這樣高檔、大型的文化節(jié)目，但是作為一家有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)闹髁髅襟w，我們的初心和使命就是傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值理念。《天姥誦讀》致力于挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念，提升全民文化認(rèn)同、文化自信，讓閱讀的力量深入人心，讓更多的人愛(ài)上朗讀，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入每個(gè)人的心中。

2.以“匠心”意識(shí)，做足內(nèi)容實(shí)質(zhì)。

用聲音傳遞原作的精神內(nèi)涵與藝術(shù)美感，用態(tài)度展現(xiàn)平凡生命的價(jià)值與珍貴情感?！短炖颜b讀》從節(jié)目策劃初始就立志用匠心意識(shí)，做好、做足內(nèi)容實(shí)質(zhì)。從首期節(jié)目開(kāi)始，我們就制定了詳細(xì)、規(guī)范的操作流程，并配備文案策劃和后期制作人員。每期節(jié)目從誦讀嘉賓開(kāi)始，節(jié)目組與誦讀嘉賓進(jìn)行對(duì)接，共同商定誦讀內(nèi)容。在后期制作當(dāng)中，節(jié)目組更是用心制作，從串詞撰寫(xiě)到伴奏選擇都是反復(fù)推敲。每期嘉賓也是全身心準(zhǔn)備誦讀內(nèi)容，每次錄制力求精益求精。在微信推送方面，編輯也是認(rèn)真核對(duì)文稿和音頻，精心選擇配圖，使誦讀作品盡善盡美。

3.以“創(chuàng)新”意識(shí)，做強(qiáng)形式表現(xiàn)。

縣級(jí)媒體身處一線，更加知道基層受眾的喜好和需求。欄目圍繞紅色經(jīng)典文章、廉潔家風(fēng)家訓(xùn)和浙東唐詩(shī)之路等內(nèi)容，演繹“經(jīng)典紅”“清風(fēng)頌”“唐詩(shī)夢(mèng)”三大板塊。誦讀人員盡可能地覆蓋全縣機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、學(xué)校師生等各個(gè)層面，讓更多的人能夠參與到節(jié)目中來(lái)。在板塊設(shè)置上，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)和聽(tīng)眾需求不斷推陳出新，兩年多來(lái)相繼推出《黨史聲音》《校園季》《春之聲》《致敬最美退役軍人》等專(zhuān)欄。2018年結(jié)合改革開(kāi)放40周年，推出《我與改革開(kāi)放的故事》，讓普通人來(lái)講述改革開(kāi)放40年來(lái)的變化；2019年結(jié)合新中國(guó)成立70周年，以線上線下相結(jié)合的方式，推出《我和我的祖國(guó)》征文活動(dòng)，在全縣范圍廣泛征集優(yōu)秀誦讀作品，并邀請(qǐng)全省各兄弟縣（市）臺(tái)的主持人誦讀。節(jié)目通過(guò)以小見(jiàn)大的方式，生動(dòng)反映了新中國(guó)成立70年來(lái)從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的壯闊歷程。2020年，面對(duì)突如其來(lái)的新冠疫情，為充分展現(xiàn)疫情期間全縣黨員干部沖鋒在前、踐行初心使命的先進(jìn)事跡，欄目推出“同心戰(zhàn)疫情、建功大會(huì)戰(zhàn)、共圓小康夢(mèng)”微視頻大賽，并在《天姥誦讀》進(jìn)行優(yōu)秀（音）視頻展播。

4.以“融合”意識(shí)，打通傳播界限。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)成為觸網(wǎng)神器。移動(dòng)為先、內(nèi)容為王，是近年來(lái)媒體發(fā)展主要的落腳點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，《天姥誦讀》欄目自策劃初期就著力打造一檔融媒產(chǎn)品，充分利用傳統(tǒng)廣播媒體擁有豐富的采編制經(jīng)驗(yàn)和微信公眾號(hào)等新媒體傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)，各自取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，真正打造一檔文化爆款節(jié)目。欄目首先突破傳統(tǒng)模式，在廣播、微信同步推送誦讀節(jié)目，在FM 884天姥之聲微信公眾號(hào)提前播出節(jié)目?jī)?nèi)容，還可以回聽(tīng)往期節(jié)目。其次，欄目還充分利用微信公眾號(hào)等新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接實(shí)現(xiàn)節(jié)目報(bào)名、選題征集、內(nèi)容評(píng)選等環(huán)節(jié)。第三，充分樹(shù)立“產(chǎn)品”理念，整合資源，串接起“廣播+文化+旅游”鏈條。充分發(fā)揮文化、旅游推介功能，在分享文人墨客留下的精美詩(shī)詞的同時(shí)，推出“跟著唐詩(shī)游新昌”“新昌故事我來(lái)講”等線下活動(dòng)，進(jìn)一步發(fā)揮推介新昌旅游、新昌文化的媒體作用和媒體力量，為推進(jìn)“文化新昌”“清廉新昌”建設(shè)提供實(shí)踐路徑。

許多聽(tīng)眾反映《天姥誦讀》是“一場(chǎng)聲音的盛宴”。截至目前，《天姥誦讀》欄目組已收到聽(tīng)眾、網(wǎng)友的反饋留言上萬(wàn)條，大家普遍反映這是一檔有思想、有內(nèi)涵、有深度的廣播節(jié)目，真正是一次聲音與理想的對(duì)話，是對(duì)歷史的傳承，進(jìn)一步發(fā)揮了主流媒體的喉舌作用，展現(xiàn)了主流媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。節(jié)目的推出，吸引了一批又一批的聽(tīng)眾，尤其是90后、00后的聽(tīng)眾群體。節(jié)目通過(guò)電臺(tái)+微信的傳播形式，有效拓寬了媒體傳播渠道，為廣播進(jìn)一步發(fā)展拓展了空間，推動(dòng)了廣播事業(yè)的發(fā)展。