文_李少俊

2020年春節(jié)，新冠肺炎疫情席卷全國(guó)，在全民戰(zhàn)“疫”的關(guān)鍵時(shí)刻，如何做好新冠肺炎疫情防控的宣傳報(bào)道，這讓尚在探索中的浦江縣融媒體中心感受到了巨大的挑戰(zhàn)和壓力，但事實(shí)證明這也是縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的機(jī)遇和動(dòng)力。為了打贏戰(zhàn)“疫”這一仗，成立不久的浦江縣融媒體中心以媒體融合發(fā)展的理念和方法進(jìn)行應(yīng)對(duì)，對(duì)內(nèi)深化了媒體融合，對(duì)外提升了傳播地位，有效促進(jìn)了融媒體作品生產(chǎn)和傳播。

抗疫報(bào)道促進(jìn)縣級(jí)媒體融合

和很多縣級(jí)媒體的融合一樣，浦江縣融媒體中心一開(kāi)始也主要以政策要求為動(dòng)力，把新老媒體集合在一塊辦公，融合過(guò)程中沿用以往的組織架構(gòu)、用人機(jī)制、管理體系。融媒體中心旗下的微信、客戶(hù)端、報(bào)紙、電視、廣播等媒體還是按原來(lái)的分工和節(jié)奏出版、播放、推送，基本只是媒體整合而不是媒體融合，離“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”，還有相當(dāng)距離。

新冠疫情襲來(lái)時(shí)正值春節(jié)期間，浦江縣融媒體中心的紙媒和廣播電視新聞?wù)磻T例休刊和停播。隨著疫情及防控信息越來(lái)越多，黨委政府對(duì)信息發(fā)布的時(shí)效要求越來(lái)越高，群眾對(duì)防疫信息的需要也越來(lái)越強(qiáng)烈，這給媒體帶來(lái)了新的要求和挑戰(zhàn)。為化解壓力，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，壓縮采編發(fā)周期、加快傳播節(jié)奏、加強(qiáng)傳播力量，打破各媒體原來(lái)的分割狀態(tài),集中各媒體資源，就成為不二選擇。

實(shí)際運(yùn)作中，浦江縣融媒體中心參照人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”和浙江日?qǐng)?bào)集團(tuán)“天目云”的運(yùn)行機(jī)制，以移動(dòng)傳播為核心，進(jìn)行了編發(fā)流程和管理制度改革：在縣委宣傳部指導(dǎo)協(xié)調(diào)下，抽調(diào)優(yōu)秀采編人員組成抗疫宣傳報(bào)道專(zhuān)班，負(fù)責(zé)移動(dòng)媒體（客戶(hù)端、微信公眾號(hào)）信息的收集編輯發(fā)布；報(bào)紙電視廣播等媒體的編輯和記者向?qū)０喙└?，?zhuān)班也可向報(bào)紙電視廣播等媒體的編輯和記者約稿，確保新聞信息以最快速度在移動(dòng)端發(fā)布傳播；報(bào)紙電視廣播等傳統(tǒng)媒體又從專(zhuān)班選用合適稿件，再按各媒體的特點(diǎn)和需要重新編輯后刊登播放。

事實(shí)證明，這個(gè)抗疫宣傳報(bào)道專(zhuān)班的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅充分保證了新聞傳播的時(shí)效性和整體效果，而且實(shí)現(xiàn)了手機(jī)、電腦、紙媒、電視、廣播等多個(gè)媒體終端新聞報(bào)道的“一次采集、多次生成、多元發(fā)布、融合傳播”，加快加深了媒體融合，受到黨委政府、人民群眾和縣融媒體中心內(nèi)部人員的高度肯定?？挂咝麄鲌?bào)道專(zhuān)班還被評(píng)為浦江縣第一批“戰(zhàn)疫先鋒”團(tuán)隊(duì)。

抗疫宣傳報(bào)道專(zhuān)班的這套做法，其實(shí)完全可以推廣應(yīng)用到縣級(jí)融媒體中心的日常采編發(fā)工作中。浦江縣融媒體中心在總結(jié)這套做法后，設(shè)計(jì)新的采編發(fā)流程，制定新的考核評(píng)價(jià)制度，將客戶(hù)端、微信、廣播、電視、網(wǎng)站、報(bào)刊、微博等媒體資源融合起來(lái)，按照“一次采集、多種生成、全媒傳播”的思路，搭建內(nèi)容、形式、載體多元化的融合傳播體系，把抗疫宣傳報(bào)道專(zhuān)班的成功經(jīng)驗(yàn)制度化，走出浦江特色縣級(jí)融媒體中心建設(shè)之路。

從根本上提升縣級(jí)融媒體傳播地位

縣級(jí)媒體處于我國(guó)中央、省、市、縣四級(jí)媒體架構(gòu)的最基層。在贏者通吃的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，最基層的縣級(jí)媒體的生存空間受到挑戰(zhàn)，受眾不斷被分流、影響不斷被壓縮。

正因?yàn)榭h級(jí)媒體傳播地位不斷降低，浦江縣內(nèi)各地各單位的投稿都傾向于縣外上級(jí)媒體，縣融媒體中心的編輯主動(dòng)去約稿，有時(shí)也得不到及時(shí)反饋，以致不得不采用上級(jí)媒體已經(jīng)刊發(fā)的文稿。

新冠肺炎疫情來(lái)襲后，浦江縣嚴(yán)控人員流動(dòng)。這使得疫情及其防控基本只影響本縣，也使全縣人民對(duì)本地疫情及防控最為關(guān)心。而本地的疫情信息及其防控措施又都通過(guò)縣融媒體中心發(fā)布，這使浦江縣融媒體中心一下子比各上級(jí)媒體更受全縣人民關(guān)注和重視。

浦江縣融媒體中心傳播地位的逆轉(zhuǎn)，從旗下客戶(hù)端“詩(shī)畫(huà)浦江”APP和微信公眾號(hào)浦江發(fā)布的閱讀量和粉絲數(shù)猛增上就可看出。浦江縣總?cè)丝?9萬(wàn)。疫情前，“詩(shī)畫(huà)浦江”APP的單篇閱讀量一直在幾千之間浮動(dòng)；但疫情期間，單篇最大閱讀量超過(guò)34萬(wàn)。同一條信息，在微信公眾號(hào)浦江發(fā)布上獲得超24萬(wàn)的閱讀量。僅在疫情防控開(kāi)始后的9天內(nèi)，浦江發(fā)布和“詩(shī)畫(huà)浦江”APP閱讀量超10萬(wàn)+的疫情防控信息就有15條，從中可見(jiàn)縣融媒體受重視關(guān)注的程度。閱讀量暴漲的同時(shí)，“詩(shī)畫(huà)浦江”APP的粉絲數(shù)，增加了1.5萬(wàn)以上；早就有10多萬(wàn)用戶(hù)的浦江發(fā)布，粉絲數(shù)也增加了1萬(wàn)多，并從持續(xù)減少變?yōu)榉€(wěn)定上漲。

正因?yàn)榭挂咝麄魍癸@了縣級(jí)融媒體的本土傳播優(yōu)勢(shì)，縣內(nèi)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道部門(mén)單位村莊社區(qū)關(guān)于防疫抗疫信息和其它信息的投稿紛至沓來(lái)。疫情期間，僅浦江縣融媒體中心的新媒體部，平均每天就可收到40多篇投稿，最多的一天，竟收到了60多篇稿件。新聞報(bào)道的質(zhì)量也水漲船高，每天都有多個(gè)宣傳亮點(diǎn)。

鑒于縣融媒體中心傳播地位的飆升，縣里對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道部門(mén)單位宣傳工作的考核，也由以前重視外宣轉(zhuǎn)為外宣內(nèi)宣并重?？h內(nèi)各地各單位向浦江縣融媒體中心投稿的主動(dòng)性隨之大增，要求采訪的電話(huà)微信也相應(yīng)增多。縣融媒體中心獲得的信息、來(lái)稿變得量大質(zhì)優(yōu)，擴(kuò)大了采編選擇余地，提高了宣傳報(bào)道質(zhì)量。這反過(guò)來(lái)又有助于提升縣融媒體中心的傳播地位，形成了正向循環(huán)。

激活縣級(jí)媒體的融媒創(chuàng)作

借力疫情及其防控工作的宣傳報(bào)道，浦江縣融媒體中心促進(jìn)了內(nèi)部融合，又提升了傳播地位，受到本地人群和機(jī)構(gòu)的格外重視，離基層最近、與百姓最親的接近性空前顯現(xiàn)。而內(nèi)部條件和外部環(huán)境的優(yōu)化，激發(fā)了采編人員的創(chuàng)新熱情，思想性可讀性俱佳的融媒體作品越來(lái)越多。

收到的信息越來(lái)越豐富，記者們就能從豐富的信息中挑選優(yōu)秀的題材進(jìn)行采訪，然后制作出優(yōu)質(zhì)的融媒體作品，其中反映政府為企業(yè)解決用工難問(wèn)題的融合報(bào)道《云貴的新浦江人，我們來(lái)接你啦！》，閱讀量達(dá)到13萬(wàn)+。隨著來(lái)稿質(zhì)量的提高，編輯能直接對(duì)來(lái)稿進(jìn)行組合加工，做成各類(lèi)既有正能量又有閱讀量的融媒體作品，如融合報(bào)道《今天下午，一起迎接援鄂英雄回家》，就是綜合了各單位迎接援鄂醫(yī)護(hù)人員歸來(lái)的投稿，全網(wǎng)閱讀量達(dá)到100多萬(wàn)次。

得益于內(nèi)部融合深化、外部受眾重視，浦江縣融媒體中心還融合電視的名家訪談節(jié)目與報(bào)紙的文化專(zhuān)欄，創(chuàng)新性地在微信公眾號(hào)浦江微訊上推出了融媒體文史專(zhuān)欄《浦江記憶》，用本地百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的方言，介紹百年來(lái)的浦江革命先輩和名家名人，受到領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家、群眾的一致好評(píng)。

現(xiàn)在，浦江縣融媒體中心正組建精干團(tuán)隊(duì)，適應(yīng)分眾化、差異化、對(duì)象化新特點(diǎn)，綜合運(yùn)用短視頻、Vlog、H5、VR等手段，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，豐富報(bào)道樣式、報(bào)道形態(tài)，拓展傳播渠道、傳播載體，穩(wěn)步從單一媒體向多媒體形態(tài)拓展。按既定規(guī)劃，這個(gè)精干團(tuán)隊(duì)將逐漸擴(kuò)容，一方面生產(chǎn)出更多優(yōu)秀的融媒體作品，盡快讓融媒體作品成為宣傳報(bào)道的主打產(chǎn)品；另一方面培養(yǎng)出更多在文字照片視頻領(lǐng)域一專(zhuān)多能的媒體人，讓采編人員盡可能成為融媒體多面手，推動(dòng)縣融媒體中心做精做大做強(qiáng)。