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        陸芳觀影團:打造“小而美”的全媒體矩陣

        2020-12-08 03:24:04文_陸
        傳媒評論 2020年7期
        關鍵詞:小而美錢江晚報阿巴斯

        文_陸 芳

        全媒體時代,作為一名在錢江晚報深耕電影報道的記者,我從2010年開始嘗試在新浪微博、微信公眾號、錢江晚報小時新聞客戶端等新媒體做報道,目前形成了“陸芳觀影團”這樣一個“小而美”的全媒體矩陣。

        “陸芳觀影團”傳播的內容包括電影新聞、觀影活動、名導明星專訪、影評等,涉及電影產業(yè)鏈全過程。“陸芳觀影團”保持了主流媒體特色,堅持獨立發(fā)聲,履行輿論監(jiān)督職責,走精品化、服務化路線,擁有高質量粉絲和獨特風格,在國內媒體界和電影界具有一定的影響力。

        報紙與微博聯(lián)動:提供稀缺觀影資源

        1995年大學畢業(yè),我就一直在錢江晚報從事新聞報道,深知錢江晚報“心向讀者,情系萬家”的辦報宗旨。2010年11月11日,“陸芳觀影團”的創(chuàng)立,正是體現(xiàn)了這一宗旨,在影院與觀眾之間架起服務的橋梁。

        那時杭州只有十幾家影院,票價高達六七十塊錢一張,電影路演明星見面會票就更稀缺,熱門電影上映時會買不到票,甚至還有黃牛倒票。

        “陸芳觀影團”在成立之初,就與杭州各家影院聯(lián)系,為觀眾免費提供熱門影片首映當天黃金時段的電影票。2010年11月11日,錢江晚報人文版刊登了《“加關注”哦,我請你看電影,“陸芳觀影團”微博開通,首次送出260張新遠國際影城5部熱門影票》一文,“陸芳觀影團”正式在新浪微博注冊,5片放映場次在微博上放出,活動總共有兩千名讀者在微博上搶票、評論。

        2010年12月1日,陳凱歌帶著《趙氏孤兒》和主創(chuàng)人員趕至杭州,參加杭州站電影首映活動?!瓣懛加^影團”在微博上征集了70位讀者,在杭州3家影院,與電影主創(chuàng)進行面對面交流,并提前看片。

        在現(xiàn)場,陳凱歌導演力挺“陸芳觀影團”,并耐心回答了“團友”提問,還邀請7位“陸芳觀影團成員合影”留念。錢江晚報《陳凱歌力挺“陸芳觀影團”,耐心回答“團員”提問,暢談“夫妻關系”》的報道,獲得了很好的傳播效果。

        報紙與微博聯(lián)動,“陸芳觀影團”從成立之初到今年,每年組織100多場免費觀影活動,暑期檔、國慶檔和春節(jié)檔等熱門檔期更是有免費觀影活動。

        報紙與微信公眾號聯(lián)動:擴大影評影響力

        2016年,“陸芳觀影團”注冊同名微信公眾號。與此同時,隨著中國電影產業(yè)發(fā)展,國產電影創(chuàng)作進入旺盛期,涌現(xiàn)了一大批口碑票房雙豐收的電影,但也有不少平庸之作,甚至爛片。

        評論對電影創(chuàng)作非常重要。國外影評一直被電影人重視,很多國外主流媒體都辟有影評專欄,有職業(yè)影評人。這些影評人對一部電影的評價,有時能決定一部電影的生死,足見影評力量之大。

        “陸芳觀影團”對電影的短評主要發(fā)表在微博上。一部熱門電影上映后,總是會有不少粉絲第一時間在微博上發(fā)表評論。由我撰寫的深度長影評則發(fā)表在微信公眾號及報紙上。

        比如2017年2月推送的《俗套愛情故事+老歌舞片致敬大串燒+好萊塢自戀,我是看了一部“假〈愛樂之城〉”嗎?》,文章對當時不少大V熱捧的《愛樂之城》進行了中肯的批評。2017年9月推送的《看完〈敦刻爾克〉像中了諾蘭魔法,我在音樂聲中不停地哭》,則是一篇自有風格的影評,并結合我在北京一線采訪經歷,信息量豐富。2017年12月推送的《〈妖貓傳〉:僅一場“極樂之宴”,就足以名留影史》,第一時間表達對陳凱歌新片的肯定。2018年8月推送的《〈小偷家族〉:是枝裕和式的“憤怒”,讓我們淚流滿面》,則從導演創(chuàng)作等各方面剖析這部藝術佳作成功的原因。該文也同時發(fā)表在錢江晚報上,為沒有看過該片的讀者提供觀影建議,而已看過《小偷家族》的讀者則引發(fā)了共鳴。

        “陸芳觀影團”微信公眾號粉絲多為電影圈資深人士,影評在圈內具有一定影響力。

        比如,2017年5月推送的《〈記憶大師〉,陳正道一部野心勃勃但令人失望的作品》一文,深度分析了這部科幻驚悚片的不足之處。該文推送后,引起不少電影創(chuàng)作者注意,他們在留言區(qū)表示,文章所提的建議,對他們今后創(chuàng)作這一類型電影頗有幫助。

        小時新聞客戶端:圖文視頻直播

        2017年2月,錢江晚報手機客戶端浙江24小時正式上線(2019年更名為小時新聞)。

        報紙和小時新聞客戶端的聯(lián)動,讓“陸芳觀影團”在國際電影節(jié)的報道中發(fā)揮了很好的作用。

        “陸芳觀影團”共采訪過9屆法國戛納國際電影節(jié)。2017年和2019年這兩屆戛納采訪,則充分利用了報紙和小時新聞客戶端各自的優(yōu)勢。電影節(jié)的紅毯秀、明星花絮等,在小時新聞客戶端上進行圖文和視頻直播。

        2017年戛納明星有妮可·基德曼、杰西卡·查斯坦、艾麗·范寧、克里斯滕·鄧斯特、羅比特·帕丁森……2019年更是有萊昂納多·德卡普里奧、布拉德·皮特、蕾雅·賽杜、多蘭、伊莎貝爾·于佩爾等耀眼的明星。

        在小時客戶端上,“陸芳觀影團”對這些明星從Photo Call到發(fā)布會再到紅毯,用視頻、圖文直播等進行報道,獲得了幾十萬的點擊量,并有大量用戶評論、互動,極大增加了用戶粘合度。

        “陸芳觀影團”還對電影節(jié)眾所矚目的參賽片進行口碑打分和解讀,同樣獲得了小時新聞用戶的極大關注。

        2019年的戛納電影節(jié),“陸芳觀影團”對《寄生蟲》的導演奉俊昊進行了獨家采訪,對這部載入影史的杰作進行了第一時間的報道。《寄生蟲》從去年戛納開始席卷全球,最后拿下2020年奧斯卡最佳影片、最佳導演、最佳原創(chuàng)劇本和最佳國際電影四項大獎。發(fā)表在2019年5月27日錢江晚報上的《韓國電影首摘金棕櫚,奉俊昊專訪:我不走好萊塢路線,所以觀眾喜歡我》一文,是國內媒體中最早對奉俊昊的深度專訪。

        與國內外眾多大導明星成朋友

        “陸芳觀影團”目前微博粉絲近3萬,微信公眾號粉絲近3千。很多明星來杭州路演,都點名要接受“陸芳觀影團”專訪。

        2014年6月到2015年9月,“陸芳觀影團”4次獨家跟蹤采訪伊朗著名電影大師阿巴斯。這位已于2016年7月去世的電影大師,4度來杭籌備新片《杭州之戀》,“陸芳觀影團”都做了詳盡的采訪報道。

        2014年6月阿巴斯第一次來杭州。6月17日錢江晚報刊登了《西湖邊手拿DV的墨鏡老外是電影大師阿巴斯,昨天他來杭州為新片〈杭州之戀〉采風》一文,與這位國際大導演結下了友誼。阿巴斯2014年12月第二次來杭州時,只悄悄地告訴了“陸芳觀影團”。12月30日,錢江晚報獨家刊登了阿巴斯再度來杭消息《74歲伊朗導演阿巴斯:吳大姐的紀錄片已完成》一文。

        阿巴斯2015年5第三次來杭州,5月5日錢江晚報刊登了《一年半來了三次,伊朗電影大師阿巴斯日前再度抵杭,這次他很低調只想安靜地找靈感》一文,此時他帶來了電影主演。

        阿巴斯生前最后一次來杭州是2015年9月,那天正好是中秋節(jié)?!瓣懛加^影團”獨家獲悉后,趕去杭州火車東站接站,見到老朋友收到中秋月餅,阿巴斯特別開心。

        2016年7月,驚聞阿巴斯去世消息,因為之前采訪充分,有眾多獨家素材,《來了,又走了;遇到了,又失去,〈杭州之戀〉成伊朗著名導演阿巴斯未竟之作》一文,在國內外引發(fā)較大反響。之后,有阿巴斯紀錄片團隊上門,采訪“陸芳觀影團”與阿巴斯的這段經歷。

        著名藝術片導演賈樟柯,也在2014年5月、2015年5月、10月等多次接受專訪;著名導演寧浩亦多次接受“陸芳觀影團”專訪。2014年4月27日錢江晚報刊登《八年之后,再次專訪寧浩,他給自己定位“尋開心貨”——我終于看清自己》,寧浩在專訪中真誠地吐露心聲;不太愿意在公眾場合露面的“墨鏡王”王家衛(wèi)導演,也難得地接受了專訪,2015年1月5日錢江晚報刊登王家衛(wèi)專訪《〈一代宗師〉重出江湖,3D版剪得像部新電影》;2015年8月,藝術電影大師侯孝賢導演來杭州,錢江晚報8月21日刊登了“陸芳觀影團”對他的獨家專訪《昨天在西湖邊,接受獨家專訪,細聊他的前半生——侯孝賢的表情下藏著怎樣的傳奇故事》。

        此外,馮小剛、張一白、徐克等導演也都接受過“陸芳觀影團”的專訪。

        大明星們也是“陸芳觀影團”的???。2013年6月,好萊塢著名影星基努·李維斯來杭州宣傳《太極俠》,接受了“陸芳觀影團”獨家專訪,“陸芳觀影團”發(fā)表報道《李維斯:我現(xiàn)在最喜歡川菜》后,他點名要與“陸芳觀影團”的“團友”互動。6月24日,幸運的“團友”在里西湖的親水平臺上、鏡湖廳邊上涼亭里,給基努·李維斯送禮物,與他聊天、合影。2019年5月,鞏俐在戛納電影節(jié)接受獨家專訪《戛納獨家專訪鞏俐,不太懂排球的她會怎么去演繹郎平——至少兩個月我要跟排球過日子了》。湯唯、章子怡、周韻、張震、王志文……都曾在“陸芳觀影團”專訪中講述人生經歷,暢聊戲內戲外。

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