文_楊 俊 徐奕琳

頭版是一張報紙的面孔，如何以頭版為高地進一步提高引導(dǎo)力和傳播力，積極傳遞社會正能量，是報紙需要研究和思索的重要課題。一段時期以來，全國不少報紙的頭版主要承擔(dān)導(dǎo)讀功能，而在出版成本增加、版面縮減、融媒潮涌動的新態(tài)勢下，充分而有效地利用報紙頭版不斷創(chuàng)新，發(fā)揮傳統(tǒng)報紙陣地的特色和優(yōu)勢，就顯得更為迫切和必要。近兩年以來，都市快報創(chuàng)新封面報道，講述富有時代特色的精彩故事，傳播社會主義核心價值觀，獲得了積極的社會反響，形成了良好的媒體品牌效應(yīng)。

一、發(fā)揮主流媒體影響力，積極傳播核心價值觀

都市快報2018年5月的頭版改革，是從一個正能量滿滿的報道開始的：2018年5月22日下午，都市快報85100000熱線接到讀者爆料：杭州清泰南苑小區(qū)15幢，一名3歲小男孩從6樓掉下來，幸好被附近快遞公司員工及鄰居救下——繼“杭州最美媽媽”吳菊萍伸手救兩歲墜樓女孩妞妞后，又發(fā)生了普通市民勇救墜樓兒童的一幕，都市快報判斷這是一條富有挖掘價值的重要線索，馬上派出資深記者趕往現(xiàn)場，之后又派攝影記者趕往現(xiàn)場拍攝這些平民英雄。5月23日，都市快報濃墨重彩地報道了此事。頭版《扣人心弦的15秒 清泰南苑3歲男孩6樓墜下 樓下一群快遞小哥撐起了床單……》的醒目標題下，是參與救人的快遞小哥和小區(qū)居民的大幅合影。一張張善良的臉上，洋溢著謙虛而溫暖的笑容。頭版的強力宣傳與新媒體平臺上的推送，獲得強烈的社會反響，網(wǎng)友們紛紛評論：“一群人，感動一座城，再次彰顯美麗杭州?！?/p>

之后，都市快報頭版推出了一大批有份量有感染力的正能量報道，如2019年8月超強臺風(fēng)利奇馬經(jīng)過浙江境內(nèi)，都市快報8月12日的封面刊登了《“有技能的人就該沖在前面”皮劃艇世界冠軍許亞萍的臨海救援12小時》，不僅在抗臺風(fēng)這一節(jié)點推出了一個正面典型，而且在采訪中抓住了“有技能的人就該沖在前面”這一金句，加速了正能量的傳播。

以“生活因溫暖而美好”為辦報理念的都市快報還特別注重挖掘生活中的溫暖故事。2020年“戰(zhàn)疫”之后，更是積極以潤物細無聲的方式，傳遞溫暖。2020年5月7日的《王家弄菜場攤主們?yōu)槭裁从猩庖膊蛔觯俊分v述了一個溫暖的故事：86歲的王大伯患有阿爾茨海默癥，他經(jīng)常買菜回家后又轉(zhuǎn)回頭來買同樣的菜。時間長了，攤主們都知道了他的情況，形成了默契，只要大伯買回頭菜，大家都會很暖心地告訴大伯：“今朝你買過菜了。”“真的，買過了！”通過尋訪，快報記者找到了這位大伯的住處了解情況，5月8日后又刊出了后續(xù)報道《86歲王大伯為什么總愛買魚買雞？》，講述大伯家中兒孫們和他互愛互敬的溫暖家庭生活。在故事之外，還附了一則對醫(yī)院專家的采訪，介紹阿爾茨海默癥的核心癥狀，提醒社會對這一群體應(yīng)該更加關(guān)愛。連續(xù)兩天的報道看哭了很多讀者，微信推送后閱讀量都超過了10萬人次。

5月10日的封面故事《母親》，則講述了70多歲的成大媽堅持十年為兒子還債的故事。在母親節(jié)推出的這則報道，大媽的守信和堅強，感動了眾多讀者，快報的報道再一次成為爆款。5月11日的《案板上是生活 案板下是希望》，對網(wǎng)上流傳的一組湖北五峰7歲女孩柯恩雅在鹵味鋪案板下上網(wǎng)課的照片進行了深挖，不但講述了這家勤勞的溫州人在湖北的生活，還輻射開來關(guān)愛那些在湖北打拼的溫州人。文章對那些勤勞、樂觀、頑強打拼的普通人的記錄，催人淚下，更催人奮進。

二、凸顯親民溫暖的都市報特色，樹立城市美好形象

杭州是一座歷史文化積淀深厚而又高速發(fā)展的城市，在智慧城市治理和生態(tài)文明建設(shè)等方面都走在全國前列。為了進一步樹立和傳播杭州城市的美好形象，都市快報的封面報道常從細處著手，折射杭州城的熠熠光彩。

2020年5月6日的封面報道《有媽的孩子是個寶！我家來了兩只烏鶇 生了四只蛋孵出兩個娃》，記述了望江家園林女士家的一樁新鮮事：有兩只烏鶇鳥在她家朝北小房間的防盜窗和玻璃窗之間筑巢、生蛋、孵小鳥。報道細節(jié)豐富，妙趣橫生，林女士一家怎樣給鳥兒一家騰地方，又怎樣觀察鳥兒一家的生活，24小時直播又怎樣引來熱心網(wǎng)友的關(guān)注評價等等。報道還配有1張大圖、3張小圖，生動展現(xiàn)了鳥兒一家生機勃勃、怡然自得的生活狀態(tài)，從而反映出杭州市民熱愛自然、富有愛心的精神面貌。都市快報官方微信推送了圖文之后，點擊量迅速超過了10萬。

2020年4月23日快報頭版的《205萬棵月季開遍杭城》，讓人一看之下就心曠神怡——綠色的背景，裊娜的粉色花朵，生動的文字，給人帶來美的享受。其實早在2018年，都市快報對滿城月季開放的報道便風(fēng)靡全國，報道中外地人的驚嘆“你們杭州人也太奢侈了”這句話，還上了微博熱搜第一；2019年4月，160萬株月季開滿全城的報道又在全國火了一把；今年的報道已經(jīng)是第三年了，杭州的月季花更加繁茂，17條高架上月季迎風(fēng)，幾乎覆蓋了全城的所有主干道，月季花在快報的連年宣傳下也成了“美麗杭州”的又一個標簽。

三、注重創(chuàng)新設(shè)計，內(nèi)容與形式完美結(jié)合

為了增強封面報道的沖擊力和吸引力，都市快報在版式設(shè)計上也大膽創(chuàng)新，將內(nèi)容與形式緊密結(jié)合，全面提高報道的品質(zhì)與傳播效果。和新媒體產(chǎn)品相比，報紙也有其傳統(tǒng)的特色：版面大，視線寬，便于營造視覺亮點和中心。因此，快報的封面設(shè)計特別注重提高圖版率（圖片所占版面面積），例如5月12日的封面報道《你們溫柔的眼睛是人世間最亮的星 致敬浙江22萬名護士 祝你們節(jié)日快樂！》，打通了頭版和封底的B08版，精心制作的大圖居于視覺的中心位置，圖中8位醫(yī)護人員或坐或立，面帶親切的微笑——在新冠戰(zhàn)“疫”中贏得廣泛敬意的醫(yī)護群體，濃縮在這一張大照片中，給人以可敬可親的強烈印象。文中介紹這些優(yōu)秀醫(yī)護人員的故事，則用心形圖案、粉色飄帶等元素貫穿起來，整個版面靈動而又層次豐富，給人以強烈的美感和震撼。

在報紙變薄的大背景下，頭版的版面可以說是珍貴似金。細心的讀者會發(fā)現(xiàn)，在強化視覺效果的同時，快報的封面報道版心率（版心所占版面的面積）也是非常高的。5月9日的封面報道《杭州入夏氣溫直升 中央空調(diào)能不能用？》，整個版式?jīng)]有留白，寫字樓、商場、超市、小區(qū)、公交、鐵路、機場等地應(yīng)該怎樣用空調(diào)，都做了非常詳細的介紹。3張豎圖并置于版面中上部，圖中是3位湖濱路上街拍的靚麗美女。她們清涼的裝扮，佩戴的口罩，將入夏、防疫等信息都融于無聲之中，更顯得版面活潑生動，清新流暢。