張丹

摘要：提升主流媒體的國(guó)際傳播力是講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)好聲音的主要內(nèi)容，是塑造良好國(guó)家形象的重要手段。在媒介融合的背景下，塑造和傳播中國(guó)國(guó)家形象要求：主流媒體堅(jiān)持實(shí)事求是原則，確保新聞話語(yǔ)的真實(shí)、全面和客觀，創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán);創(chuàng)建立體化傳播矩陣，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的策略，推動(dòng)媒介融合;重視國(guó)際爭(zhēng)端中的中國(guó)話語(yǔ)傳播，塑造中國(guó)和平發(fā)展、負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。

關(guān)鍵詞：國(guó)家形象;主流媒體;國(guó)際傳播;媒介融合;話語(yǔ)權(quán)

在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程中，國(guó)際傳播能力作為國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，是提升國(guó)家話語(yǔ)權(quán)和塑造國(guó)家形象的重要手段。主流媒體作為增強(qiáng)國(guó)家傳播能力的中堅(jiān)力量，承擔(dān)著塑造國(guó)家形象，講好中國(guó)故事，向國(guó)際社會(huì)傳播和解釋中國(guó)理念、政策和發(fā)展道路的職責(zé)。基于我國(guó)國(guó)家形象國(guó)際傳播中的困境，本文分析了在媒介融合背景下，我國(guó)主流媒體提升國(guó)際傳播能力，塑造和傳播良好國(guó)家形象的策略，以期增強(qiáng)在國(guó)際輿論中的話語(yǔ)權(quán)。

一、我國(guó)國(guó)家形象國(guó)際傳播現(xiàn)狀

國(guó)家形象是指一國(guó)的內(nèi)部公眾和外部公眾對(duì)一國(guó)的國(guó)家本身、國(guó)家行為和國(guó)家的活動(dòng)和成果的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，包括國(guó)內(nèi)形象與國(guó)際形象。在對(duì)外傳播中，國(guó)家形象的塑造方式主要有兩種：一種是作為傳播主體的自我塑造：一種是作為傳播客體的他者塑造。國(guó)家形象其實(shí)是自塑和他塑博弈的結(jié)果，取決于自塑力和他塑力力量的大小。

隨著全球化的發(fā)展及媒體格局的變革，國(guó)家形象的塑造不僅局限于經(jīng)濟(jì)、科技及軍事領(lǐng)域，而更多的關(guān)乎一國(guó)的文化軟實(shí)力的提高。媒體在塑造和傳播國(guó)家形象中發(fā)揮著重要的作用，其軟力量的提高得到世界各國(guó)的高度重視。國(guó)家形象建構(gòu)和傳播是一個(gè)系統(tǒng)的工程，如今主要存在兩個(gè)問題，一方面，我國(guó)國(guó)家形象仍然處于他塑而不是自塑的境地。調(diào)查顯示國(guó)際社會(huì)受眾借助西方媒體了解中國(guó)的信息獲取率高達(dá)68%，經(jīng)過其他國(guó)家了解中國(guó)的有10%，僅有22%的受眾從中國(guó)媒體了解中國(guó)。近年來(lái)雖然中國(guó)國(guó)際傳播能力得到了很大的提高，但是當(dāng)今的國(guó)際輿論格局仍然呈現(xiàn)出“西強(qiáng)我弱”的局面，西方媒體構(gòu)建的中國(guó)形象和真實(shí)形象出現(xiàn)了偏差，在西方主流媒體的負(fù)面宣傳下，中國(guó)的聲音在國(guó)際輿論中出現(xiàn)了失語(yǔ)現(xiàn)象，造成了國(guó)際社會(huì)對(duì)于中國(guó)的錯(cuò)誤認(rèn)知。另一方面，中國(guó)國(guó)家形象傳播在自塑過程中存在媒體影響力薄弱、跨文化傳播話語(yǔ)體系不完善和傳播渠道單一等問題，造成了我國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)與日趨走高的國(guó)際地位不相匹配。隨著中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，綜合國(guó)力的提高，中國(guó)在促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和參與全球治理中扮演著越來(lái)越重要的角色，特別是中國(guó)舉辦了G20峰會(huì)、成立亞投行、2013年提出“一帶一路“倡議以及習(xí)近平總書記提出構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的理念，種種的努力都表明了中國(guó)日漸走向世界舞臺(tái)的中心，為人類的發(fā)展貢獻(xiàn)著中國(guó)智慧和方案。但是對(duì)于西方國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)的話語(yǔ)體系缺乏豐富的內(nèi)涵來(lái)支撐，無(wú)法完全與當(dāng)今的國(guó)際話語(yǔ)體系，特別是西方國(guó)家的話語(yǔ)體系相融合，同時(shí)由于西方話語(yǔ)體系在國(guó)際話語(yǔ)體系中占據(jù)主導(dǎo)地位，單純的借鑒西方的理論和知識(shí)體系去解釋當(dāng)前中國(guó)的社會(huì)實(shí)踐，立場(chǎng)和觀點(diǎn)，很難全面了解中國(guó)的道路。

因此，主流媒體作為塑造和傳播中國(guó)國(guó)家形象的主要媒介，在媒體融合的背景下，主流新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)，堅(jiān)持新聞話語(yǔ)的真實(shí)性和全面性：創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，提升國(guó)際傳播話語(yǔ)力，努力建設(shè)全方面、立體化和有效果的傳播體系，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的發(fā)展策略，同時(shí)重視國(guó)際危機(jī)事件中的中國(guó)話語(yǔ)傳播，贏取主動(dòng)權(quán)，提升話語(yǔ)影響力和公信力，塑造中國(guó)和平發(fā)展、負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。

二、增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)：從話語(yǔ)權(quán)到話語(yǔ)力

（一）堅(jiān)持新聞話語(yǔ)的真實(shí)、全面和客觀

在當(dāng)前時(shí)代背景下，主流媒體構(gòu)建中國(guó)對(duì)外傳播話語(yǔ)體系應(yīng)以構(gòu)建人類命運(yùn)共同體為價(jià)值取向，堅(jiān)持話語(yǔ)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，一方面揭露西方話語(yǔ)對(duì)中國(guó)的誤解和偏見，另一方面通過中國(guó)話語(yǔ)和西方話語(yǔ)的對(duì)話和博弈，向國(guó)際受眾客觀全面的解釋中國(guó)的政治制度、發(fā)展道路和模式，促進(jìn)國(guó)際話語(yǔ)新體系和國(guó)際傳播新秩序的建立，推動(dòng)國(guó)際秩序向公平、公正的方向發(fā)展。為增強(qiáng)中國(guó)主流新聞媒體在國(guó)際輿論場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)，在國(guó)際傳播中應(yīng)堅(jiān)持新聞話語(yǔ)內(nèi)容的真實(shí)、全面和客觀性。首先，在國(guó)際傳播語(yǔ)境下，新聞報(bào)道應(yīng)保持時(shí)效陛和客觀性。在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，中國(guó)應(yīng)主動(dòng)發(fā)聲，第一時(shí)間客觀公正的向國(guó)際社會(huì)宣布權(quán)威消息，牢牢掌握事態(tài)的解釋權(quán)，同時(shí)應(yīng)及時(shí)澄清國(guó)際輿論中的虛假信息，呈現(xiàn)事件真實(shí)的原貌，增強(qiáng)中國(guó)在事件中的話語(yǔ)權(quán)和國(guó)際影響力，從而改善和重塑中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的形象。傳播話語(yǔ)要做到客觀公正，不偏不倚，要全面呈現(xiàn)與事件有關(guān)的相關(guān)人員的觀點(diǎn)、國(guó)家政策和歷史事實(shí)，滿足世界民眾對(duì)于事件了解的需求，增強(qiáng)傳播的影響力和公信力。第二，做到傳播話語(yǔ)內(nèi)容的全面性。對(duì)于國(guó)內(nèi)突發(fā)公共事件，主流媒體應(yīng)勇于面對(duì)并客觀展現(xiàn)我國(guó)社會(huì)中不完善的一面，既要報(bào)道政府應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力和舉措，又要堅(jiān)持以人為本的原則，更多的關(guān)注突發(fā)事件本身以及事件對(duì)人民群眾生命和財(cái)產(chǎn)安全的影響，成為國(guó)際報(bào)道中國(guó)事件的權(quán)威信息來(lái)源，從而引導(dǎo)國(guó)際輿論導(dǎo)向。

（二）創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，增強(qiáng)話語(yǔ)力

話語(yǔ)的吸引力和影響力是講好中國(guó)故事，提升話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵之策。話語(yǔ)權(quán)是傳播主體掌握話語(yǔ)資源，單向的傳輸給客體，是以自己為核心，體現(xiàn)出了主體哲學(xué)，但是話語(yǔ)力指的是以受眾為中心，強(qiáng)調(diào)傳播過程中的主客體互動(dòng)和協(xié)商，體現(xiàn)主體間型哲學(xué)。因此，主流媒體如何講好中國(guó)故事，在國(guó)際輿論中全面展現(xiàn)真實(shí)而立體的中國(guó)形象，需要擺脫我們長(zhǎng)期在國(guó)際傳播實(shí)踐中的宣傳本位觀，建立受眾本位觀，增強(qiáng)話語(yǔ)吸引力和影響力。一方面，主流媒體應(yīng)改變以往從國(guó)家政策的宏大視角進(jìn)行對(duì)外傳播，創(chuàng)造性的采用小視角和微觀說(shuō)的敘事方式，增強(qiáng)受眾對(duì)國(guó)際傳播話語(yǔ)的認(rèn)同。例如在傳播中國(guó)一帶一路倡議中，主流媒體寓中國(guó)的一帶一路建設(shè)及人類命運(yùn)共同體的中國(guó)智慧和中國(guó)方案于現(xiàn)實(shí)生活中，通過對(duì)普通大眾的故事的講述，折射出中國(guó)的時(shí)代主題，靈活的展示出中國(guó)的精神，將宏觀的主題報(bào)道打造成普通民眾能夠接受并且迅速理解的新聞產(chǎn)品。另一方面，主流媒體應(yīng)優(yōu)化傳播話語(yǔ)表達(dá)方式，將理性陳述和感性表達(dá)相結(jié)合。中國(guó)與國(guó)際社會(huì)在信息傳播過程中，不只是信息傳遞的過程，同時(shí)是更是一種思想的對(duì)話、情感的激蕩、價(jià)值的交鋒過程，也就是一種知、情、意的互動(dòng)與融通，因此在講事實(shí)擺道理的同時(shí)，應(yīng)情理兼顧，以理服人，以情動(dòng)人，達(dá)到互動(dòng)性傳播效果。此外，主流媒體應(yīng)善用國(guó)際話語(yǔ)系統(tǒng)，打造融通中外的新理念新表達(dá)新表述，這一策略有助于中國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)中與國(guó)際社會(huì)產(chǎn)生深層次互動(dòng)，宣傳自己的理念并融入國(guó)際傳播話語(yǔ)體系。改革開放40年來(lái)，中國(guó)突飛猛進(jìn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展引起了國(guó)際社會(huì)的關(guān)注，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)崛起得到了國(guó)際社會(huì)的肯定與贊揚(yáng)，但是國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的政治制度、發(fā)展理念和道路還存在疑慮和困惑，例如習(xí)近平總書記提出的外交新理念：構(gòu)建人類命運(yùn)共同體和新型國(guó)際關(guān)系理念。因此，這就要求主流媒體具有跨文化傳播意識(shí)，考慮西方受眾接受信息的習(xí)慣和心理，采用他們能夠接受的方式進(jìn)行有效傳播，同時(shí)在完整全面的呈現(xiàn)國(guó)家理念前提下輔助歷史文化背景介紹，幫助國(guó)際受眾更好的了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)，增加認(rèn)同感，從而有效的抵消與反駁西方話語(yǔ)所構(gòu)建的中國(guó)事實(shí)與形象。

三、拓展傳播渠道。實(shí)現(xiàn)媒介深度融合

在媒體融合的時(shí)代背景下，我國(guó)主流媒體在對(duì)外傳播中應(yīng)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體、國(guó)內(nèi)主流媒體和國(guó)外媒體在傳播內(nèi)容、渠道和手段上的深度融合，同時(shí)把握信息傳播社交化、智能化及可視化的趨勢(shì)，適應(yīng)國(guó)際受眾多元化及差異化的需求，為國(guó)際受眾提供可接受的全媒體融合報(bào)道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的單一圖文報(bào)道模式到全媒體模式的轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象。

（一）推動(dòng)媒介融合，創(chuàng)建立體化傳播矩陣

全球化時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體已成為國(guó)際傳播中的主戰(zhàn)場(chǎng)，更是國(guó)際輿論競(jìng)爭(zhēng)的新陣地。在全球國(guó)際傳播中，新興媒體已成為國(guó)家提升國(guó)家話語(yǔ)權(quán)，塑造國(guó)家形象的主要陣地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年4月全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)已達(dá)到44.37億，占全球人口總數(shù)的56%，社交媒體使用人數(shù)達(dá)到35億人，占全球人口總數(shù)的45%。網(wǎng)絡(luò)已成為國(guó)際社會(huì)受眾獲取和分享信息的平臺(tái)，并且全球受眾呈現(xiàn)出向社交媒體轉(zhuǎn)移的大趨勢(shì)。因此中國(guó)主流媒體應(yīng)加大力度建設(shè)新興媒體，將網(wǎng)絡(luò)空間作為傳播中國(guó)理念和發(fā)展道路。傳遞中國(guó)觀點(diǎn)和立場(chǎng)的有效載體。

習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)要“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。中國(guó)主流媒體在國(guó)際傳播中也積極貫徹國(guó)家的戰(zhàn)略部署，在建設(shè)新型主流媒體方面取得了一定的成績(jī)。例如《人民日?qǐng)?bào)》作為國(guó)家的黨政喉舌，響應(yīng)國(guó)家“融為一體，合而為一”的要求，積極推行“中央廚房”平臺(tái)建設(shè)，設(shè)立新一代的內(nèi)容、生產(chǎn)和傳播體系，以內(nèi)容生產(chǎn)傳播為主線，聚攏各方資源，實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展合力。同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)海外版目前發(fā)展有報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、Faeebook、Twitter等十幾種媒介平臺(tái)，截至2019年8月全媒體用戶總量超過2億。2016年12月，中國(guó)中央電視臺(tái)在堅(jiān)持融合創(chuàng)新的戰(zhàn)略部署下，開播中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN），它由6個(gè)電視頻道，1個(gè)視頻發(fā)稿通訊社和1個(gè)新媒體機(jī)構(gòu)組成，是一個(gè)多語(yǔ)言、多平臺(tái)的媒體集群，通過融媒中心實(shí)現(xiàn)了多形式采集、同平臺(tái)共享、個(gè)性化制作和多渠道多終端分發(fā)，構(gòu)建了“一云多屏”的傳播體系。我國(guó)主流媒體的融合傳播打造了集合報(bào)紙、客戶端和社交媒體的立體化傳播矩陣，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念，以全球視野為國(guó)際受眾提供了多元、豐富和立體化的中國(guó)聲音和中國(guó)故事，提升了國(guó)際傳播能力。

（二）堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播

主流媒體的國(guó)際傳播，還應(yīng)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的發(fā)展策略，著力向社交媒體陣地轉(zhuǎn)移，把握信息傳播的社交化、移動(dòng)化及智能化趨勢(shì)，打造信息找人的移動(dòng)傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播。根據(jù)皮尤中心2018年發(fā)布的數(shù)字新聞事實(shí)簡(jiǎn)報(bào)顯示，68%的美國(guó)民眾從社交媒體獲取新聞信息，因此，一方面，主流媒體應(yīng)把握新型傳播格局中的場(chǎng)景化和社交化特點(diǎn)，借助新媒體平臺(tái)，如微博、微信、Twitter、Facebook，善于使用碎片化的傳播途徑，采用圖文+短視頻的方式，生產(chǎn)互動(dòng)性強(qiáng)的融媒體產(chǎn)品。媒體用戶可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論方式表達(dá)個(gè)人態(tài)度，實(shí)現(xiàn)二元或多次傳播效果。例如人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心制作的中國(guó)一分鐘系列短視頻，采用圖片、視頻和文字融合手段，為受眾展現(xiàn)中國(guó)的發(fā)展巨變，該系列短片在國(guó)際社交媒體平臺(tái)Twitter、Faeebook得到了大量的點(diǎn)擊量、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，形成了廣泛的傳播效果。另一方面，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，主流媒體可以利用5G、人工智能、VR和AI的技術(shù)，創(chuàng)新傳播內(nèi)容及模式，達(dá)到精準(zhǔn)傳播效果。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，主流媒體可以借助大數(shù)據(jù)算法，通過數(shù)據(jù)分析用戶的瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論，了解不同國(guó)家受眾的喜好和需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化和科學(xué)運(yùn)營(yíng)，提高信息傳播的精準(zhǔn)性和有效性：在國(guó)際輿論監(jiān)控方面，利用數(shù)據(jù)挖掘進(jìn)行國(guó)際輿論監(jiān)督和引導(dǎo)，關(guān)注國(guó)際媒體涉華報(bào)道，了解報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)及立場(chǎng)，將輿情分析可視化，有效分析信息傳播的形成原因及發(fā)展趨向，進(jìn)而在我國(guó)主流媒體的國(guó)際傳播中，以國(guó)際輿論中的報(bào)道為基礎(chǔ)，開展中國(guó)議題的真實(shí)、全面及立體的報(bào)道，改變國(guó)際輿論走向。

（三）強(qiáng)化海內(nèi)外媒體聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同化傳播

在新媒體興起的時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體在議程設(shè)置及國(guó)家形象對(duì)外傳播中仍然占據(jù)權(quán)威地位，有研究表明國(guó)外媒體涉華報(bào)道的信息來(lái)源主要來(lái)自傳統(tǒng)媒體。因此，在加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)中，主流媒體應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮主流優(yōu)勢(shì)，同時(shí)與國(guó)際主流媒體加強(qiáng)合作，與海外華文媒體加強(qiáng)戰(zhàn)略協(xié)同，形成國(guó)際傳播大合唱格局。一方面，借船出海，借力增力，加強(qiáng)與國(guó)際主流媒體的合作，借由西方主流媒體平臺(tái)發(fā)聲，會(huì)更容易得到國(guó)際受眾的認(rèn)可，起到事半功倍的傳播效果和良好的輿論引導(dǎo)作用。例如，2017年10月14日美國(guó)探索頻道拍攝的記錄片《習(xí)近平治國(guó)方略：中國(guó)這五年》首次在亞太電視網(wǎng)播放，該記錄片采用全新的視角及結(jié)構(gòu)方式，從人民情懷、大國(guó)治理、合作共贏三個(gè)方面全面客觀的向國(guó)際受眾闡釋了習(xí)近平總書記“以人民為中心”的執(zhí)政理念、新時(shí)代中國(guó)的發(fā)展理念及人類命運(yùn)共同體理念，這種以他者視角對(duì)中國(guó)的解讀引起了國(guó)際社會(huì)的積極評(píng)價(jià)。另一方面，加強(qiáng)與海外華文媒體的交流與合作，實(shí)現(xiàn)資源整合及信息溝通，形成共振效應(yīng)。海外華文媒體身處國(guó)外輿論場(chǎng)，更為了解本地國(guó)情和受眾的接受傳播的習(xí)慣，可以更有針對(duì)性的實(shí)現(xiàn)有效的國(guó)際傳播，同時(shí)憑借其在國(guó)外中立及客觀的地位，更容易受到國(guó)際受眾的認(rèn)可。海外華人媒體是提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，塑造中國(guó)國(guó)際形象的重要力量，主流媒體應(yīng)給予高度重視。

四、國(guó)際爭(zhēng)端事件中的話語(yǔ)傳播和國(guó)家形象塑造

對(duì)外傳播能力是解決國(guó)際爭(zhēng)端的核心。國(guó)家利益爭(zhēng)奪是國(guó)際爭(zhēng)端的核心。在本國(guó)國(guó)家利益受到損害時(shí)，國(guó)家主體會(huì)在國(guó)際輿論中通過話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪，贏取國(guó)際輿論的支持，為之后的政策及主張的合法性和正當(dāng)性做好鋪墊。因此，我們也要高度重視國(guó)際傳播在解決國(guó)際爭(zhēng)端中的作用，注重中國(guó)話語(yǔ)的內(nèi)容和表述方式，拓展傳播渠道，積極塑造中國(guó)負(fù)責(zé)任、和平發(fā)展的大國(guó)形象。以當(dāng)今中國(guó)南海話語(yǔ)國(guó)際傳播為例，我國(guó)可以從以下幾點(diǎn)做起：首先，加強(qiáng)話語(yǔ)的主動(dòng)性，積極在世界話語(yǔ)體系中發(fā)出中國(guó)聲音。在南海問題的話語(yǔ)傳播中，中國(guó)應(yīng)調(diào)整國(guó)際輿論中的邊緣國(guó)的心態(tài)，主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置，特別是在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，中國(guó)應(yīng)主動(dòng)發(fā)聲，第一時(shí)間向國(guó)際社會(huì)傳達(dá)中國(guó)的聲音和立場(chǎng)，同時(shí)保證新聞報(bào)道的真實(shí)、全面和客觀，成為國(guó)際媒體報(bào)道中國(guó)行動(dòng)及立場(chǎng)的權(quán)威信息來(lái)源。第二，積極回應(yīng)國(guó)際社會(huì)對(duì)爭(zhēng)端的關(guān)切，因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)國(guó)際輿論中心掌握在西方媒體手中，他們的議程設(shè)置及報(bào)道立場(chǎng)，會(huì)影響國(guó)際受眾對(duì)于中國(guó)在爭(zhēng)端中的角色和作用的認(rèn)知和態(tài)度，因此中國(guó)主流媒體應(yīng)及時(shí)澄清國(guó)際輿論中的虛假信息，重塑中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的刻板印象。第三，深入研究不同國(guó)家新聞報(bào)道對(duì)于南海問題的立場(chǎng)，從同一傳播轉(zhuǎn)向分眾傳播，有針對(duì)陛的報(bào)道南海問題，增強(qiáng)傳播效果。第四，建構(gòu)全球視野下的中國(guó)南海話語(yǔ)，避免“講好中國(guó)故事”的自我中心論，將中國(guó)話語(yǔ)體系與世界話語(yǔ)體系連接起來(lái)，改變?cè)捳Z(yǔ)陳述方式，采用國(guó)際受眾聽得懂的方式傳遞中國(guó)的立場(chǎng)及政策。由于中國(guó)與西方社會(huì)在政治制度、社會(huì)制度及意識(shí)形態(tài)方面的差異，西方民眾在有些方面無(wú)法產(chǎn)生共鳴，因此在全面客觀陳述中國(guó)在國(guó)際爭(zhēng)端中的歷史事實(shí)和法理依據(jù)之外，情理兼顧，以國(guó)際受眾樂于接受的方式傳播中國(guó)的聲音。第五，構(gòu)建全方位、多層次及立體化的主權(quán)戰(zhàn)略國(guó)際傳播體系。新媒體的興起改變了全球傳播格局和輿論生態(tài)，傳統(tǒng)媒體的空間得到了壓縮，為了保持傳播的時(shí)效性和有效性，應(yīng)將傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合，同時(shí)可采用視頻和互動(dòng)等方式在新媒體上做好外宣工作，加強(qiáng)國(guó)際普通民眾對(duì)于主權(quán)爭(zhēng)端歷史事實(shí)及法理依據(jù)的認(rèn)知。

五、結(jié)語(yǔ)

國(guó)家形象作為國(guó)家軟實(shí)力的一部分，關(guān)乎一個(gè)國(guó)家在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)、影響力及國(guó)家利益。隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)際地位的提高，中國(guó)在全球治理中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，但是當(dāng)今中國(guó)在國(guó)際輿論中的形象仍處于他塑境地，西方媒體塑造的中國(guó)形象與真實(shí)形象產(chǎn)生偏差，同時(shí)由于主體性缺失、傳播渠道單一、忽略傳播效果等問題，中國(guó)話語(yǔ)存在有理說(shuō)不清，說(shuō)了傳不出的境地，造成國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)的刻板印象。在媒體融合的背景下，塑造和傳播中國(guó)國(guó)家形象要求主流媒體在國(guó)際傳播中應(yīng)堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)、全面和客觀性，采用融通中外的表述方式。在傳播渠道和方式上，把握新時(shí)代的傳播特征和規(guī)律，建立立體化和有效果的傳播體系。同時(shí)，關(guān)注國(guó)際輿論場(chǎng)上國(guó)際爭(zhēng)端事件中的中國(guó)話語(yǔ)傳播，改進(jìn)提升中國(guó)話語(yǔ)權(quán)的策略，開拓塑造中國(guó)國(guó)家形象的多重路徑。