曹培培

摘要：習(xí)近平總書(shū)記在“2·19”講話(huà)中明確提出，要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力關(guān)系著社會(huì)主流價(jià)值的有效傳播和覆蓋，關(guān)系著社會(huì)主流價(jià)值是否能入腦入心，關(guān)系著意識(shí)形態(tài)陣地的得失和輿論環(huán)境的和諧與否?！堕W亮的名字》作為一檔主流價(jià)值觀節(jié)目，充分尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新了制作和傳播手段，利用媒體與明星的傳播力、影響力、引導(dǎo)力以及公信力，在深耕現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，突出了主流價(jià)值，具有非常重要的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：《閃亮的名字》 主流價(jià)值 現(xiàn)實(shí)主義 敘事特點(diǎn)

習(xí)近平主席在2019年新年賀詞中有這樣一段話(huà)：“我特別要提到一些閃亮的名字”“他們是新時(shí)代最可愛(ài)的人，永遠(yuǎn)值得我們懷念和學(xué)習(xí)”。一個(gè)時(shí)代需要英雄，英雄卻不僅可以影響一個(gè)時(shí)代。在改革開(kāi)放40周年的時(shí)代背景下，英雄被賦予了更多的定義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。由中共上海市委宣傳部指導(dǎo)、東方衛(wèi)視打造的文化紀(jì)實(shí)尋訪(fǎng)類(lèi)節(jié)目《閃亮的名字》聚焦各行各業(yè)杰出貢獻(xiàn)者，將他們的故事搬上熒屏，探討主流價(jià)值觀在普通人身上的體現(xiàn)以及英雄主義在當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)意義。目前，該節(jié)目已經(jīng)播出兩季，并數(shù)次蟬聯(lián)同時(shí)段收視冠軍。怎樣講好中國(guó)英雄故事，怎樣打造主流價(jià)值觀節(jié)目，怎樣向受眾傳遞正能量，《閃亮的名字》為我們提供了一種全新的方式。

一、基調(diào)：瞄準(zhǔn)平凡英雄，挖掘主流價(jià)值

主流價(jià)值節(jié)目要想達(dá)到預(yù)期傳播效果，首先要確定節(jié)目基調(diào)，明確敘事視角，找準(zhǔn)人物塑造的方向，這是凸顯節(jié)目主流價(jià)值的重要前提。

1.新時(shí)代特征下“英雄主義”的重新解構(gòu)。廣大人民群眾對(duì)“英雄主義”的認(rèn)知主要來(lái)自影視劇和課本，這些英雄人物要么是“替天行道”“快意恩仇”的江湖俠客，要么是國(guó)家危難時(shí)刻挺身而出的“高光英雄”。這些“英雄主義”是中國(guó)的傳統(tǒng)文化和歷史洪流共同創(chuàng)造出來(lái)的，帶給了一代代中國(guó)人積極的、正面的影響。但是，在當(dāng)今這個(gè)民主、法制、和平的社會(huì)中，他們的現(xiàn)實(shí)意義逐漸弱化，更多成為一種過(guò)于臉譜化、符號(hào)化的“影視素材”。所以在今天時(shí)代發(fā)展、民族復(fù)興的重要階段，重新解構(gòu)“英雄主義”，賦予它新時(shí)代的內(nèi)涵和價(jià)值，讓“英雄主義”與時(shí)俱進(jìn)，為人民明德，是電視文藝工作的新課題。《閃亮的名字》很好地完成了這一新鮮的嘗試，這對(duì)于青年教育和民族發(fā)展的意義十分重大。這是時(shí)代發(fā)展的內(nèi)在需求，更是人類(lèi)認(rèn)知進(jìn)步的體現(xiàn)。

2.英雄形象的多維展示。在受眾的印象中，英雄與普通人幾乎都是對(duì)立存在的，他們高大全，不接地氣。而在《閃亮的名字》中，節(jié)目為英雄“正名”，讓觀眾看到了英雄作為“人”的普通一面，一方面，拉近了英雄與普通人的距離；另一方面，進(jìn)一步襯托出“英雄”的高尚人格魅力。節(jié)目在兩者之間找到了一個(gè)很好的平衡點(diǎn)去塑造一個(gè)真實(shí)可信又崇高偉大的英雄形象。比如，大涼山的郵遞員王順友，20多年來(lái)一人一馬往返于深山與高原之間，憑借一己之力，每年投遞上萬(wàn)份郵件，成為大山與外部聯(lián)通的橋梁，平凡崗位的堅(jiān)守，堪稱(chēng)現(xiàn)實(shí)版《那山那人那狗》。例如，刑警張欣，潛心5年磨練畫(huà)技，突破瓶頸，在任職期間破獲1000多起案件。一個(gè)文具盒張欣用了多年，里面放滿(mǎn)了斷掉的鉛筆頭。徒弟問(wèn)他為什么不丟掉，他說(shuō)：“丟掉太可惜了，畫(huà)頭發(fā)正好?！比绱饲趦€節(jié)約的英雄就像我們熟悉的長(zhǎng)輩。節(jié)目制片人陳辰在一次采訪(fǎng)中說(shuō)：“從節(jié)目初創(chuàng)開(kāi)始，‘講好人的故事一直是貫穿始終的主題，英雄性首先是人性，只有把‘人塑造得鮮活生動(dòng)，才能讓年輕觀眾理解英雄、感同身受，甚至想成為英雄?！?/p>

3.打造榜樣的力量。新聞媒體作為一種意識(shí)形態(tài)，是宣傳、教育、動(dòng)員人民群眾的一種重要輿論形式，確保輿論導(dǎo)向的正確性，確保人民群眾對(duì)黨的方針、政策的知情權(quán)，充當(dāng)政府的“喉舌”是其重要的社會(huì)功能之一。面對(duì)自媒體崛起的媒體全新業(yè)態(tài)，面對(duì)泛娛樂(lè)化的傳播環(huán)境，作為主流媒體需要堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、傳遞正能量的社會(huì)責(zé)任?！堕W亮的名字》打破了傳統(tǒng)的說(shuō)教式傳播模式，通過(guò)重現(xiàn)英雄故事，打造榜樣力量，弘揚(yáng)英雄精神，豐富中華民族的精神圖譜。2018年，裝載了11.13萬(wàn)噸凝析油的“桑吉”輪船發(fā)生爆燃，面對(duì)大火持續(xù)、爆炸不斷的“桑吉”油船，上海打撈局四名救助人員逆行而上，26分鐘內(nèi)帶回了遇難船員遺體，展現(xiàn)了中國(guó)海上救援隊(duì)不畏困難、專(zhuān)業(yè)高效的精神，更向全世界展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)海洋強(qiáng)國(guó)的實(shí)力。

二、敘事：尋訪(fǎng)紀(jì)實(shí)+明星演繹，平衡紀(jì)實(shí)與娛樂(lè)

主流價(jià)值節(jié)目如何有效平衡嚴(yán)肅性與娛樂(lè)性的關(guān)系，在傳播主流價(jià)值思想的同時(shí)，滿(mǎn)足受眾的娛樂(lè)化需求，始終是此類(lèi)節(jié)目創(chuàng)作的重點(diǎn)和難點(diǎn)，無(wú)疑，《閃亮的名字》提供了良好示范。

1.“尋訪(fǎng)紀(jì)實(shí)+明星演繹”，再現(xiàn)英雄事跡。近幾年，以《國(guó)家寶藏》為主要代表的融合了應(yīng)用紀(jì)錄片和綜藝兩種創(chuàng)作手法的節(jié)目越來(lái)越多。這類(lèi)節(jié)目以文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀(jì)錄的氣質(zhì)，創(chuàng)造出一種全新的表達(dá)方式?！堕W亮的名字》借用了這種表達(dá)方式，每期由節(jié)目主持人和一組影視演員共同講述一位英雄的故事。通過(guò)紀(jì)實(shí)走訪(fǎng)、資料展示和明星演繹、場(chǎng)景重現(xiàn)的方式，讓觀眾更直觀、更深刻地看到英雄、了解英雄、崇敬英雄，打造出一種紀(jì)錄片不具備的身臨其境的沉浸感。節(jié)目中，蒲巴甲、郭濤、吳剛、于震等演技派戲骨真實(shí)再現(xiàn)了索南達(dá)杰、郭永懷、常書(shū)鴻、張欣等8位英雄的感人事跡。這種表達(dá)方式一方面具有紀(jì)錄片的嚴(yán)謹(jǐn)性，確保了節(jié)目的真實(shí)客觀；另一方面，借助了當(dāng)下熱門(mén)的真人秀模式，利用明星的影響力和號(hào)召力以及精湛的專(zhuān)業(yè)表演，使得節(jié)目的可看性和傳播性得到了保障，是主流價(jià)值觀節(jié)目與新時(shí)代傳播方式的一種有效結(jié)合。

2.用紀(jì)實(shí)思維還原真實(shí)人物。紀(jì)錄片具有珍貴的歷史資料價(jià)值，是一個(gè)國(guó)家和民族的影像檔案，也反映和折射出一個(gè)國(guó)家的主流意識(shí)形態(tài)特質(zhì)，體現(xiàn)社會(huì)的核心價(jià)值理念等，在塑造國(guó)家形象、建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系、提高國(guó)家文化軟實(shí)力方面發(fā)揮了重要作用。在節(jié)目中，主持人通過(guò)尋訪(fǎng)的方式，完成了節(jié)目人物紀(jì)實(shí)部分的主要內(nèi)容。深入到英雄生活和戰(zhàn)斗過(guò)的地方去，實(shí)地感受那里的環(huán)境和氛圍，拜訪(fǎng)英雄身邊的人，通過(guò)他們的回憶和講述，再現(xiàn)英雄的成長(zhǎng)經(jīng)歷、性格特征和精神品質(zhì)。在探尋王順友的生活故事時(shí)，他的同事告訴主持人，王順友是個(gè)會(huì)喝點(diǎn)小酒、愛(ài)講故事、喜歡唱山歌的人。主持人跟隨王順友來(lái)到他的家里，他向觀眾展示了自己隨身背包里的東西：兒子買(mǎi)的笛子用來(lái)在路上吹奏解悶，父親給的匕首用來(lái)防身……這所有的意象拼湊出一個(gè)真實(shí)立體的王順友，真實(shí)得就像你的朋友。

3.明星扮演，用公眾人物的影響力為英雄精神助力。節(jié)目組每期會(huì)邀請(qǐng)一位“英雄演繹者”，通過(guò)人物扮演和場(chǎng)景重現(xiàn)以達(dá)到彌補(bǔ)歷史影像資料缺失的遺憾，為觀眾探尋重要?dú)v史時(shí)刻下英雄人物的內(nèi)心世界提供了一種途徑。其實(shí)，明星在節(jié)目中起到了兩種作用，首先，是和主持人一起作為英雄人物事跡的探尋者，代入觀眾視角共同了解和追訴英雄人物的工作和生活。例如，在講述刑警張欣的故事時(shí)，吳剛老師會(huì)和主持人一起觀看張欣留下的罪犯畫(huà)像、畫(huà)稿，了解張欣參與破獲的重大案件。這樣既能幫助明星理解人物以便實(shí)現(xiàn)更好的演繹，又能幫助節(jié)目敘事，推動(dòng)人物信息的展現(xiàn)。其次，便是通過(guò)精湛的表演重現(xiàn)英雄故事的重要瞬間。一方面，演繹的方式，增強(qiáng)了節(jié)目的可看性，吸引了觀眾的注意力；另一方面，通過(guò)明星的影響力和號(hào)召力，讓更多人主動(dòng)關(guān)注英雄事跡，了解英雄人物，傳遞英雄精神，不斷擴(kuò)大傳播影響力和傳播效果。正如飾演抗美援朝戰(zhàn)斗英雄楊根思的青年演員俞灝明所說(shuō)：“作為正在走向成熟的新一代演員，有責(zé)任將自身發(fā)展與時(shí)代社會(huì)緊緊聯(lián)系起來(lái)，重要的不是節(jié)目有多火，流量有多高，而是作為參與者能帶給觀眾的收獲有多大”。

三、聯(lián)動(dòng)：聚焦馬太效應(yīng)，提高滲透力度

《閃亮的名字》之所以成功，除了明確的敘事基調(diào)和完善的敘事結(jié)構(gòu)，聯(lián)動(dòng)的傳播機(jī)制也是不可或缺的因素，多維度、多向度的聯(lián)動(dòng)傳播，為其提供了重要驅(qū)動(dòng)保障。

1.時(shí)空交叉敘事。當(dāng)年的王順友騎著馬往返大涼山一個(gè)來(lái)回要15天，風(fēng)餐露宿，人背馬馱；而今天，海拔幾千米的地方也鋪設(shè)了馬路，郵政運(yùn)輸車(chē)輛兩天就能夠?qū)⑧]件送達(dá)。王順友二十年前辛苦帶到白碉鄉(xiāng)的種子幫助像海順榮一樣的農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)量從200斤到1000斤的突破。村民們將白碉鄉(xiāng)滿(mǎn)目蔥郁的梯田景象歸功于王順友。當(dāng)年傾家蕩產(chǎn)來(lái)到莫高窟的留法藝術(shù)家常書(shū)鴻，為敦煌文化保護(hù)工作奉獻(xiàn)了青春，在當(dāng)時(shí)沒(méi)有水、沒(méi)有電，每天與風(fēng)沙對(duì)抗的莫高窟一待就是四十多年。面對(duì)當(dāng)時(shí)政府對(duì)文物保護(hù)工作的不重視，當(dāng)?shù)匕傩諏?duì)文物的破壞，常書(shū)鴻奉獻(xiàn)了自己的一切。如今的莫高窟已舉世聞名，科學(xué)技術(shù)讓洞窟避免了風(fēng)沙的侵襲，數(shù)字化技術(shù)讓被盜的文物以另一種形式回歸，敦煌文化被中華民族甚至全世界視若珍寶。過(guò)去與現(xiàn)在的時(shí)空通過(guò)歷史文獻(xiàn)，親歷者講述以及演員演繹的方式交錯(cuò)展現(xiàn)，以?xún)烧叩膶?duì)比和因果關(guān)系隱喻了英雄是時(shí)代發(fā)展、民族復(fù)興的見(jiàn)證者和推動(dòng)者。

2.融媒體傳播矩陣。節(jié)目在東方衛(wèi)視首播后，還在bilibili等平臺(tái)上進(jìn)行播放，同時(shí)整合了微博、抖音等新媒體渠道作為主流媒體之外的傳播渠道。多平臺(tái)、多渠道的傳播是適應(yīng)新媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，也幫助節(jié)目形成了良好的傳播效果。第一季播出后被廣大網(wǎng)友評(píng)為“有溫度的良心綜藝”，第二季一經(jīng)播出便榮獲晚間節(jié)目同時(shí)段第一、榮登微博“新時(shí)代”熱搜榜單。同時(shí)，節(jié)目開(kāi)通官方微博，將節(jié)目精彩內(nèi)容剪輯成片段在微博上傳播，利于受眾分享和互動(dòng)，據(jù)微博平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，#閃亮的名字#微博話(huà)題閱讀量高達(dá)近3億，討論超100萬(wàn)，不僅獲得了喬振宇、于曉光等參演明星的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，還得到了“看看新聞KNEWS”“微博電視”“頭條新聞”等微博媒體大V的轉(zhuǎn)發(fā)助力。同時(shí)，東方衛(wèi)視官方微信公眾號(hào)也多次發(fā)布相關(guān)信息，助力節(jié)目宣傳，擴(kuò)大影響力度。

3.線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力。節(jié)目播出之余，東方衛(wèi)視還攜手上海人民出版社共同推出了《閃亮的名字》書(shū)籍，聚焦內(nèi)容主業(yè)，打造新時(shí)代精品的新支點(diǎn)。上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁王嵐認(rèn)為，出版集團(tuán)有責(zé)任發(fā)揮自身的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、宣傳力，出版一批叫得響、立得住、傳得開(kāi)的圖書(shū)產(chǎn)品。李克強(qiáng)總理在解釋自己為什么兩次把“全民閱讀”寫(xiě)入《政府工作報(bào)告》的原因時(shí)說(shuō)：“我們國(guó)家全民的閱讀量能夠逐年增加，這也是我們社會(huì)進(jìn)步、文明程度提高的十分重要的標(biāo)志。而且把閱讀作為一種生活方式，把它與工作方式相結(jié)合，不僅會(huì)增加發(fā)展的創(chuàng)新力量，而且會(huì)增強(qiáng)社會(huì)的道德力量?！蔽淖只蛟S沒(méi)有畫(huà)面直觀，但是文字背后的力量足以深深震撼每一個(gè)閱讀者的靈魂，這也是視頻在某種程度上無(wú)法企及的。

作者單位 ?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院

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