全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心

“中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)”是在工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司的委托和指導(dǎo)下，由中國(guó)家用電器研究院實(shí)施開(kāi)展的品牌戰(zhàn)略和品牌管理研究項(xiàng)目，迄今已有十年歷史，此次是該項(xiàng)目連續(xù)第九年公開(kāi)發(fā)布中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)結(jié)果。

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司二級(jí)巡視員張軍出席活動(dòng)并致辭，他對(duì)家電行業(yè)落實(shí)消費(fèi)品“三品”戰(zhàn)略的努力給予了肯定。2016年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》，5年來(lái)，家電行業(yè)以實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容的“三品”戰(zhàn)略為抓手，從供給和需求兩端發(fā)力，提高消費(fèi)品有效供給能力和水平，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。在談到如何打造產(chǎn)品品牌，樹(shù)立中國(guó)制造良好形象時(shí)，張軍表示，新形勢(shì)下的擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，需要企業(yè)更加關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)前瞻性、敏感性，及時(shí)發(fā)現(xiàn)變化新趨勢(shì)，體察消費(fèi)新方式，充分認(rèn)識(shí)品牌的商業(yè)價(jià)值，發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，構(gòu)建有助于品牌不斷提升的運(yùn)營(yíng)體系。

2020年，新冠肺炎疫情席卷全球，諸多行業(yè)遭受沖擊，市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在疫情沖擊之下，品牌幫助企業(yè)抵御了最具破壞力的沖擊，這表明品牌的力量能夠賦予企業(yè)更強(qiáng)大的生命力和發(fā)展韌性。新形勢(shì)下，品牌建設(shè)是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要方面，品牌消費(fèi)是促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新舉措；在家電業(yè)，塑造中國(guó)品牌，提升中高端供給能力，是全行業(yè)的使命與責(zé)任。

中國(guó)家用電器研究院通過(guò)對(duì)家電行業(yè)品牌建設(shè)情況的長(zhǎng)期跟蹤與研究，建立了科學(xué)、客觀(guān)的品牌評(píng)價(jià)體系，通過(guò)品牌基礎(chǔ)能力、品牌持續(xù)發(fā)展能力、品牌市場(chǎng)能力和品牌消費(fèi)者能力4個(gè)一級(jí)指標(biāo)、12個(gè)二級(jí)指標(biāo)以及30個(gè)三級(jí)指標(biāo)，對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)情況進(jìn)行多維度的綜合評(píng)價(jià)。十年來(lái)，品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)的持續(xù)開(kāi)展，一方面強(qiáng)化了行業(yè)品牌意識(shí)，推動(dòng)了家電行業(yè)由制造優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)了企業(yè)品牌價(jià)值的提升和優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)的成長(zhǎng)；另一方面與人民生活密切相關(guān)，例如今年榜單中的洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、吸塵器，均是近兩年來(lái)受到消費(fèi)者關(guān)注的家電品類(lèi)，該活動(dòng)的開(kāi)展亦有助于終端消費(fèi)者了解和選購(gòu)家電產(chǎn)品。

品牌是企業(yè)的立身之本。眾多企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的身體力行，推動(dòng)著昔日的制造大國(guó)逐漸轉(zhuǎn)向以品牌為主導(dǎo)，以創(chuàng)新為引領(lǐng)的制造強(qiáng)國(guó)。在高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)下，中國(guó)家電業(yè)堅(jiān)守品質(zhì)，銳意創(chuàng)新，品牌價(jià)值不斷凝聚，正向著全球產(chǎn)業(yè)鏈的中高端不斷邁進(jìn)。