主題策劃：本刊編輯部

欄目主持：呂曉虹 李靜 林秀

編者按：數(shù)字媒介語境下，網(wǎng)紅現(xiàn)象成為當(dāng)下流行文化的一道奇觀。在多元復(fù)雜的社會(huì)語境下，網(wǎng)紅的影響力得以生成。網(wǎng)紅記錄著網(wǎng)絡(luò)生活中的時(shí)事熱點(diǎn)，制造著網(wǎng)民們的集體狂歡與集體記憶，同時(shí)也描摹出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一副副眾生相。

面對受眾的變化和新媒體的強(qiáng)勢沖擊，主流媒體也在探索打造一批有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有別于一般網(wǎng)紅的“主流網(wǎng)紅”。他們憑借個(gè)人影響力吸引粉絲，發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用，在新媒體平臺上發(fā)出主流聲音，讓中國故事傳播得更遠(yuǎn)、更嘹亮;他們“面對面”與粉絲互動(dòng)，提振消費(fèi)積極性，助力媒體市場運(yùn)營。

如今，許多主流媒體都嘗試通過成立專門孵化網(wǎng)紅IP的McN機(jī)構(gòu)或打造網(wǎng)紅工作室，給予名主持人更加廣闊的施展才能的平臺，使之更好地利用自身專業(yè)素養(yǎng)和社會(huì)影響力創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的新媒體產(chǎn)品，發(fā)展壯大主流輿論陣地，實(shí)現(xiàn)媒體可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，主流媒體通過一場場“電視+電商+名嘴+網(wǎng)紅”直播帶貨活動(dòng)，為媒體的市場運(yùn)營打開了一片新的天地，引領(lǐng)網(wǎng)紅營銷正向發(fā)展，主持人也一時(shí)成為網(wǎng)紅帶貨的流量擔(dān)當(dāng)。在對外傳播的主體日益多元化的今天，借助于網(wǎng)紅主持人，主流媒體增強(qiáng)了其在對外傳播中的影響力，加強(qiáng)了海外粉絲對中國的文化認(rèn)同。打造主流網(wǎng)紅對強(qiáng)化新型主流媒體平臺傳播力乃至鞏固和發(fā)展主流輿論陣地，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

“本期關(guān)注”選取了中央廣播電視總臺、江蘇廣播電視總臺、河北廣播電視臺、湖南廣播電視臺、鄭州人民廣播電臺等主流媒體打造網(wǎng)紅主持人的典型案例，通過深度剖析廣電主持人在新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)在邏輯，為拓展廣電媒體的融合之路帶來探索性思考。