徐櫻銘 高欣 張琪（通訊作者）

（大連交通大學，遼寧 大連 116000）

一、項目內容概述

在原創(chuàng)作品中融合和中國元素，弘揚傳統文化。泱泱中華，五千年文化，歷史底蘊深厚是我們原創(chuàng)作品的靈感來源，是我們創(chuàng)作的基礎。超輕粘土材料是一個便捷的創(chuàng)作載體，可幫助更多的人進入這一領域。希望更多的人去了解超輕粘土，去探索超輕粘土，借助互聯網手段的時尚產業(yè)，必將迎來一個新的發(fā)展高潮。

真正地成立網店以營利為目的有屬于本網店的作品，也希望以弘揚傳統文化為基礎，為社會服務。在淘寶有類似的店鋪，但大多不是原創(chuàng)作品，抄襲較多沒有自己的特點。

首先，我們采用自己原創(chuàng)形象作品，風格獨特，先搶占先機。當今時代，超輕粘土有很大的優(yōu)勢。價格低廉，安全環(huán)保，實用性強，可塑性強，可以保持很長時間。其次，市場需求量大，對手工技藝要求不高。但不利因素是，對這個產業(yè)了解的大多數是二次元三次元的群體，受眾人群相對較少?？傮w來說，超輕粘土手工藝品的前景利大于弊。

二、我國文化產業(yè)現狀

（一）多數文化企業(yè)規(guī)模小、水平低且資源分散。我國文化產業(yè)中90%以上的企業(yè)都是中小企業(yè)，同時由于體制的原因，整個文化產業(yè)市場化程度不高，總體來說文化產業(yè)處在一個低水平的、高度分散的、缺乏競爭的狀態(tài)。

（二）我國文化及相關產品的消費高速增長但文化產業(yè)占比偏低。近年來，我國文化產業(yè)以年均15%的速度在增長，遠高于國民經濟的增長速度。但是我國文化產業(yè)占GDP 比重仍偏低，最新數據顯示，文化產業(yè)在總產值中所占GDP 的比重，美國已達到31%左右，日本20%左右，歐洲平均在10-15%左右，韓國高于15%，而中國2014 年僅僅達到了3.7%左右，這說明我國文化產業(yè)比起發(fā)達國家仍然有較大距離，市場的發(fā)展空間仍然很大。

（三）企業(yè)盈利狀況較好。近年來國內超輕粘土產業(yè)發(fā)展迅速，屬于上升階段。目前淘寶的超輕粘土的店鋪不是很多，但需求很大。大多數以動畫里的形象為主的手辦、鑰匙扣、小掛件的飾品為主，但缺乏自己風格。受眾年齡在12-22 之間。

三、中國市場現狀分析

（一）網絡購買逐漸成為市場新興渠道。隨著互聯網的普及，網絡購物逐漸融入生活，越來越多的人開始接受這一方便快捷的購物方式。網購的流行使得足不出戶就可以采購自己心儀的手工藝品。經濟便捷的網絡消費方式成為推廣超清粘土具的有力渠道，消費者在選購時更傾向于采用網絡購買的形式。

（二）產品設計強調個性化。在滿足生活基礎上，創(chuàng)意化、個性化、時尚化賦予傳統手工藝品以流行元素和文化內涵，符合時下追求時尚、個性的消費潮流。設計獨特的超輕粘土給緊張的工作帶來活潑生動的氣氛。

（三）環(huán)保意識日益凸顯

隨著環(huán)保意識的增強，人民更青睞于綠色環(huán)保低碳的工藝品。超輕粘土用品因其可回收、可利用、和易分解等優(yōu)良特性，符合天然綠色的環(huán)保理念。

（四）與禮品市場緊密聯系

在產品逐漸趨同的今天，超輕粘土有了更創(chuàng)新的設計，更富時尚感的外觀。越來越多的手工藝用外形優(yōu)雅、做工精良、形神兼?zhèn)?，與禮品市場緊密相連。超輕粘土套裝作為純手工制作，文化內涵豐富的禮品形式，能夠同時滿足人們社交需求。

四、市場分析

（一）超輕粘土不是取代傳統粘土工藝品而是它們的升華，成為手工創(chuàng)作者獲取靈感的新渠道。隨著時代進步和發(fā)展，人們越來越重視精神文化，從事文藝創(chuàng)作的人群也越來越多，競爭變大，文藝作品有好有壞。2014 年10 月15 日，總書記在文藝工作座談會并發(fā)表重要講話。同時，也不能否認，在文藝創(chuàng)作方面，也存在著有數量缺質量、有“高原”缺“高峰”的現象，存在著抄襲模仿、千篇一律的問題，存在著機械化生產、快餐式消費的問題。文藝不能在市場經濟大潮中迷失方向，不能在“為什么人”的問題上發(fā)生偏差，否則文藝就沒有生命力。低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神快樂。精品之所以“精”，就在于其藝術精湛、制作精良。超輕粘土可以給文藝創(chuàng)作者創(chuàng)作靈感提供新的渠道，超輕粘土它它價格便宜，可回收利用便利，可塑性非常強，對手工的要求也相對較低。人們很容易獲得成就感，對粘土工藝也是另一種傳承。

（二）超輕粘土工藝品成為典型代表，促進文化創(chuàng)意產業(yè)擴大與發(fā)展。報告顯示，十八大以來，中國文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，政策、經濟、社會、科技等條件的支持,共同推動文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展文化產業(yè)總體融資規(guī)模不斷擴大。隨著文娛消費需求崛起，國家“十三五”規(guī)劃指出，“到2020 年，文化產業(yè)將成為國民經濟支柱性產業(yè)”。多重利好之下，文化產業(yè)進一步發(fā)展壯大，市場對娛樂產業(yè)的需求也進一步被激發(fā)。另一方面，BAT 相繼加碼文化娛樂產業(yè)，一時間文娛行業(yè)成為資本風口，呈現出內容形式和結構的多元化、年輕化。

五、風險分析和競爭分析

（一）行業(yè)狀況。符合大眾審美的同時要保證盡力還原歷史（如：古代妝容、服飾）。此項目需要大量的文化知識和資金支持，同時維護自己原創(chuàng)設計，防止盜版產出。

（二）競爭優(yōu)勢 ?，F在是互聯網時代，開網店的人很多，同樣是網購的人需求量很大。但成員們并不擔心，因為可以另辟蹊徑，別出心裁，找到適合該團隊又不同于常人的風格。

（三）競爭劣勢 。很多公司或者網店生產盜版，這對原創(chuàng)作品是一個打擊，雖然質量沒有正版優(yōu)秀，但是在價格上會影響人們判斷。

六、結語

在原創(chuàng)作品中融合和中國元素，弘揚傳統文化。泱泱中華，五千年文化，歷史底蘊深厚是我們原創(chuàng)作品的靈感來源，是我們創(chuàng)作的基礎。超輕粘土材料是一個便捷的創(chuàng)作載體，可幫助更多的人進入這一領域。希望更多的人去了解超輕粘土，去探索超輕粘土，借助互聯網手段的時尚產業(yè)，必將迎來一個新的發(fā)展高潮。