姚利娟

（中共濮陽市華龍區(qū)委宣傳部融媒體中心，河南 濮陽 457001）

全媒體時(shí)代的到來在為電視新聞播音主持行業(yè)提供了豐富的平臺挑戰(zhàn)的同時(shí)，也使相對應(yīng)的環(huán)境產(chǎn)生了一定的變革。新型的媒體方式讓媒體間的競爭更加激烈。在此基礎(chǔ)上，人們對電視新聞播音主持提出了更高的要求，面對嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，需要結(jié)合全媒體時(shí)代的具體特點(diǎn)來提出相對應(yīng)的解決對策，以求能夠提高電視廣播媒體的綜合市場競爭力，促進(jìn)電視新聞播音主持行業(yè)的快速發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代下電視新聞播音主持所面臨的具體挑戰(zhàn)

（一）節(jié)目缺乏新穎性

全媒體時(shí)代下，各種新型的媒體變得十分的豐富，使原有的新聞傳播渠道以及具體的輸出方式都得到了拓展，這就為電視新聞播音節(jié)目的制作難度提出了更高的要求。與此同時(shí)，由于媒體信息的傳播方式已經(jīng)和傳統(tǒng)的方式不同，如果新型的媒體形式仍然單一，電視新聞播音主持人自身知識儲備不夠豐富，就可能會導(dǎo)致所主持的風(fēng)格不夠多樣化，難以吸引到觀眾的注意力。如果全媒體時(shí)代下電視新聞播音主持節(jié)目的開展仍然無法體現(xiàn)出獨(dú)特的特點(diǎn)，就可能會導(dǎo)致電視新聞播音節(jié)目逐漸向邊緣化方向發(fā)展，使整體行業(yè)的競爭力降低[1]。

（二）電視新聞播音主持專業(yè)隊(duì)伍的水平不一致

在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體以及新興媒體播音主持人的綜合素質(zhì)以及專業(yè)性水平方面的客觀需求已經(jīng)越來越高，尤其是在對新聞理解以及新聞內(nèi)容的組織方面不能脫離原本的標(biāo)準(zhǔn)獨(dú)立出來，但是在競爭逐漸激烈的整體市場環(huán)境中，一些電視新聞播音主持人仍然沒有意識到提高自身專業(yè)素質(zhì)的必要性價(jià)值，也沒有主動(dòng)去補(bǔ)充其個(gè)體的知識修養(yǎng)。我國電視新聞播音整體水平方面，一些節(jié)目主持人缺乏對于社會熱點(diǎn)內(nèi)容以及社會變遷的敏感性，他們不會立足于觀眾的視角，對新聞內(nèi)容進(jìn)行全面性的分析，僅僅從表面去看待新聞內(nèi)容，導(dǎo)致所主持的內(nèi)容過于生硬[2]。

（三）電視新聞播音主持人員的模式不夠先進(jìn)

全媒體時(shí)代是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)期，媒體的生存以及發(fā)展環(huán)境變化導(dǎo)致廣播電視等傳統(tǒng)媒體新新聞信息的傳播方式逐漸變化。在此基礎(chǔ)上，電視新聞播音主持工作人員的工作模式和體系缺乏創(chuàng)新就會導(dǎo)致他們難以對具體的新聞內(nèi)容進(jìn)行有效的理解和轉(zhuǎn)化，無法及時(shí)感受到觀眾所想，了解觀眾的心聲。

二、針對全媒體時(shí)代下電視新聞播音主持所面臨挑戰(zhàn)的具體解決對策

（一）體現(xiàn)出獨(dú)特的品牌特點(diǎn)

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞播音主持節(jié)目想要獲得更加良好的市場競爭力，獲得快速的發(fā)展，就需要體現(xiàn)出其自身獨(dú)特的品牌特點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際情況來適當(dāng)調(diào)整原本的電視新聞播音主持品質(zhì)，吸引更多的受眾群體，充分結(jié)合市場的發(fā)展需求來對所做的新聞內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的篩選，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)化，引導(dǎo)觀眾們能夠更有效地理解新聞信息[3]。

（二）構(gòu)建一支更加專業(yè)性的電視新聞播音主持隊(duì)伍

全媒體時(shí)代為電視新聞播音主持工作帶來了更加豐富的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，同時(shí)也對新聞媒體工作人員的專業(yè)性提出了更高的要求。在具體的工作過程當(dāng)中，要求相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持原則，從多個(gè)方面來了解全媒體時(shí)代下電視新聞播音主持工作發(fā)展過程中所存在的問題，了解到自身存在的不足之處，從而能夠有效地結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行改進(jìn)，做好播音主持培訓(xùn)工作，提高全媒體時(shí)代電視新聞播音主持人的綜合水平。實(shí)際中，播音主持人以及新聞節(jié)目的關(guān)注度和受眾想要了解的內(nèi)容之間存在一定的聯(lián)系，這就要求相關(guān)部門在選拔任用專業(yè)新聞主持人的過程中，能夠設(shè)置相對應(yīng)的崗位標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格用人要求，選拔出更加符合崗位特色的專業(yè)性人才[4]。

（三）創(chuàng)新電視新聞播音主持人員的工作模式

現(xiàn)代電視新聞播音方面已經(jīng)不同于傳統(tǒng)媒體下的電視新聞工作模式，如果工作模式已經(jīng)缺乏創(chuàng)新，就會導(dǎo)致相關(guān)行業(yè)的發(fā)展受到嚴(yán)重的影響。在此基礎(chǔ)上，要求能夠重視電視新聞播音主持人員的工作模式的轉(zhuǎn)變，使他們在工作中具有更加獨(dú)特的視角去看待新聞內(nèi)容，并了解到現(xiàn)場觀眾以及網(wǎng)絡(luò)受眾的心理訴求和客觀的需求，在應(yīng)對突發(fā)性問題時(shí)進(jìn)行更好的分析，和相關(guān)人員進(jìn)行良好的互動(dòng)，體現(xiàn)出新聞媒體的正確觀點(diǎn)，使新聞事件的播報(bào)始終和受眾的感受保持一致性，體現(xiàn)出新聞媒體方面的輿論以及影響。

結(jié)語

總體來說，全媒體時(shí)代下對于電視新聞播音主持工作中所面臨的挑戰(zhàn)十分嚴(yán)峻，如何能夠結(jié)合社會需求以及現(xiàn)代化的信息技術(shù)來體現(xiàn)出新聞媒體自身的引導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)更加全面的新聞報(bào)道是需要去思考的重要問題。通過本文的分析，從多個(gè)角度思考了電視新聞播音主持面臨挑戰(zhàn)的具體解決對策，希望能夠進(jìn)一步推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的快速發(fā)展。