曾剛

（湖北生態(tài)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430200）

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，我國電商短視頻發(fā)展迅猛，用戶數(shù)量呈現(xiàn)指數(shù)級增長。比如抖音短視頻，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計抖音在手機應(yīng)用市場中長期占據(jù)下載量第一。盡管這些短視頻平臺主要是為民眾提供了記錄其日常生活的服務(wù)，但是對作為一種大眾媒體，龐大的用戶數(shù)量以及流量促使這樣的短視頻平臺在市場營銷方面能夠發(fā)揮出巨大作用。就目前來看，很多電商都在這些短視頻平臺上發(fā)布自己的短視頻來吸引消費者。但是需要指出的是，電商短視頻在發(fā)展過程中出現(xiàn)了各種問題，尤其是電商短視頻的拍攝以及制作問題。因此，當前在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下需要解決電商短視頻的拍攝問題。

一、電商短視頻拍攝的相關(guān)問題

（一）人員和設(shè)備配備方面的成本問題

對于任何電商企業(yè)來說，不管是大型電商企業(yè)還是中小型電商企業(yè)，都會考慮到這一方面的問題。電商短視頻的拍攝需要投入一些成本。例如企業(yè)需要有能夠拍攝視頻同時也會進行視頻剪輯的人才，但是這樣人才較少，難以滿足市場需求。因此，企業(yè)招聘這種人才需要投入較高的成本。同時，在設(shè)備方面，無論是高配置的電腦還是視頻剪輯過程中所使用到的軟件都需要投入不小的成本。

（二）拍攝模特和助手方面的問題

在企業(yè)擁有了相關(guān)的技術(shù)人員和設(shè)備之后，就需要對拍攝模特以及助手進行充分考量。這是因為在短視頻拍攝過程中需要模特出境，同時需要助手在旁進行輔助，這樣才能夠拍攝出高質(zhì)量的短視頻，更好的吸引消費者。比如，在一些汽車飾品短視頻拍攝過程中，需要找到合適的地點以及模特去進行拍攝，并且這樣的拍攝往往需要長時間進行，有時還需要在夜間進行拍攝，這些過程如果沒有助手進行協(xié)助是很難完成的。但是對于一些中小型電商企業(yè)來說，往往會因為預(yù)算方面的限制而只安排一名工作人員，這樣是難以完成拍攝任務(wù)的。

（三）室內(nèi)室外布光和地點問題

在室內(nèi)進行拍攝需要進行布光，這是視頻拍攝的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。攝影本身就是光的藝術(shù)，短視頻拍攝也是如此，如果沒有合適的布光，那么就不可能拍攝出高質(zhì)量的作品。如果在合理布光的情況下，視頻無論是色彩還是的色調(diào)都可以達到較好的效果，具備好的質(zhì)感。在室外拍攝過程中，往往會受到天氣情況的干擾，其穩(wěn)定性相較于室內(nèi)拍攝較差。另外，在室外拍攝還會受到太陽光的影響，這是因為太陽光會隨著時間而變化，因此在實際拍攝過程中如果沒有注意光線問題，就會導(dǎo)致視頻質(zhì)量降低。

二、電商短視頻拍攝對策

（一）電商短視頻人員及設(shè)備成本方面對策

在電商短視頻拍攝成本方面，是否配備專業(yè)的拍攝人員以及配備專業(yè)的拍攝設(shè)備，需從成本和收益兩個方面進行考量。對于電商企業(yè)來說，如果能夠在短時間內(nèi)增加自己的營收，就需要配備專業(yè)的短視頻拍攝人員和專業(yè)的拍攝設(shè)備。但是對于一些小型的電商企業(yè)本身不具有足夠的經(jīng)濟能力，無法自己配備相關(guān)的專業(yè)拍攝人員和拍攝設(shè)備，最好采用外包，這樣會獲得更高質(zhì)量的短視頻。另外，這些企業(yè)還可以自己學(xué)習(xí)相關(guān)的拍攝技術(shù)，但是需要投入一定的成本。

（二）電商短視頻拍攝過程的對策

首先，在拍攝模特和助手方面：在通常情況下，在拍攝過程中，對于其中的模特或者是助手并不會有過高要求，因此對于大部分商家來說，拍攝電商小視頻主要是自身內(nèi)部員工來擔(dān)任。如果在拍攝過程中，對于模特以及助手的要求特別高，此時商家則可以聘請專業(yè)的模特以及助手。其次，在布光方面：有能力的商家可以通過聘請專業(yè)人員以及購買專業(yè)設(shè)備在進行拍攝。對于能力不足的商家來說，則是可以將這樣的拍攝進行外包來完成。同時，對于不同的產(chǎn)品來說，拍攝的布光方式也存在不同。因此，在實際拍攝過程中，拍攝人員需要商家進行溝通，充分按照商家的要求來進行拍攝。在室外拍攝過程中，可以選擇光線充足的環(huán)境進行拍攝。再次，在拍攝地點選擇方面：拍攝地點的選擇需要充分考慮產(chǎn)品本身的特點以及商家的具體要求。比如，對于一般性產(chǎn)品來說可以選擇公園等地方進行拍攝。對于一些特殊的產(chǎn)品來說，可以選擇和產(chǎn)品相適應(yīng)的地點進行拍攝。

（三）電商短視頻后期制作的對策

首先，在前期準備過程中：第一，在剪輯軟件選擇方面，需要選擇專業(yè)的剪輯軟件對視頻進行剪輯，比如final cut pro、達芬奇、adobe photoshop等。第二，在電腦配置方面，可以選擇當前主流的電腦配置，如內(nèi)存可以是8G內(nèi)存或者是16G 內(nèi)存，硬盤最好可以選擇固態(tài)硬盤等。第三，在素材選擇方面可以到網(wǎng)上進行下載，一般情況下，付費下載的素材會更好。其次，在后期剪輯過程中：第一，在進行視頻素材粗剪過程中，如果視頻素材最后只能夠留下30 秒，就需要對素材進行壓縮。第二，在添加字幕方面可以在Adobe Premiere 軟件中完成。第三，在添加背景音樂過程中，可以通過Premiere軟件將音樂素材加到視頻中。